Gagnez les élections
sur Facebook
Guide destiné aux personnalités politiques et aux campagnes
Gagnez les élections sur Facebook
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Participez à la conversation
publique
»» Utilisez le #mot-dièse pour stimuler le dialogue
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Guide de démarrage
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Résultats prouvés
Les campagnes du monde entier utilisent Facebook pour remporter les élections.
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Gagnez les élections sur Facebook

  1. 1. Gagnez les élections sur Facebook Guide destiné aux personnalités politiques et aux campagnes
  2. 2. Gagnez les élections sur Facebook Facebook aide les personnalités politiques et les campagnes à atteindre les personnes qui comptent pour elles et à réaliser leurs objectifs. Depuis votre Page Facebook, vous pouvez communiquer avec vos principaux partisans afin de mettre en place votre campagne, persuader des votants cibles et les mobiliser le jour des élections. Faites preuve d’organisation entre les élections Attirez en permanence l’attention de vos partisans entre les élections. Cela vous permettra d’optimiser votre impact sur Facebook lorsque vous entrerez en campagne. Faites appel aux personnes qui apprécient ce que vous faites Facebook possède une solution marketing complète de réponse directe pour vous aider à établir votre liste d’adresses courriel, à récolter des fonds et à faire appel à différentes personnes pour qu’elles soutiennent votre campagne sur Facebook et dans leur communauté. Aidez les gens à prendre leur décision Présentez-vous aux votants indécis. Dites- leur qui vous êtes, présentez-leur les enjeux et expliquez-leur en quoi vous êtes différent. Incitez les gens à aller voter! Facebook vous permet de réduire les efforts nécessaires pour inciter les gens à aller voter. Vous pouvez ainsi rassembler vos partisans et rappeler aux votants de se rendre aux urnes sur leur bureau ou leur appareil mobile. 16 MILLIONSD’UTILISATEURS MENSUELS ACTIFS SUR APPAREIL MOBILE AU CANADA 1 MINUTE SUR 5SUR UN APPAREIL MOBILE EST PASSÉE SUR FACEBOOK OU INSTAGRAM * 20 MILLIONSD’UTILISATEURS MENSUELS ACTIFS AU CANADA 20 facebook.com/CanadaGovPol Guide politique | 1
  3. 3. Soyez authentique sur Facebook »» Partagez des photos et des vidéos intimistes et sincères »» Abordez les problèmes chers à vos yeux de manière authentique »» Informez vos partisans ou donnez- leur la possibilité d’agir Interagissez avec votre public »» Organisez une séance de questions/réponses pour établir le dialogue avec vos adeptes »» Publiez des photos tout au long des journées importantes en utilisant le mot-dièse #DayInTheLife »» Utilisez des commentaires classés afin de faire remonter vos réponses aux adeptes en haut de la discussion Capturez les instants précieux sur Instagram »» Prenez une photo ou faites une vidéo avec votre téléphone mobile, puis choisissez un filtre pour transformer l’image »» Partagez ces instants avec vos partisans sur Instagram et sur les plateformes de médias sociaux »» Pour créer un compte, ouvrez l’application Instagram sur iOS ou Android et enregistrez votre nom d’utilisateur Partagez ce qui est important pour vous Chaque jour, des utilisateurs se connectent sur Facebook pour aborder des causes qui leur sont chères. Pour susciter l’intérêt de vos partisans, créez une Page et publiez du contenu qu’ils aimeront et partageront à leur tour. 300 MILLIONSD’UTILISATEURS INSTAGRAM, UN CHIFFRE EN CONSTANTE ÉVOLUTION Guide politique | 2
  4. 4. Utilisez des publicités ciblées pour atteindre les personnes souhaitées »» Des facteurs démographiques comme l’âge, le sexe, l’emplacement, et bien plus encore, vous permettent d’affiner votre public »» Utilisez vos contacts existants pour cibler des publics personnalisés ou des publics similaires »» Atteignez le corps électoral principal de votre campagne avec des messages adaptés Évaluez votre succès avec les Statistiques de Page »» Consultez les mesures de performance de votre Page, comme la portée et l’implication »» Découvrez les publications qui intéressent le plus votre public, ainsi que les principales données démographiques le concernant »» Optimisez votre manière de publier du contenu pour atteindre davantage de personnes Optimisez vos publicités pour attirer l’attention du plus grand nombre »» Les publicités Facebook sont optimisées pour répondre à vos objectifs, comme les clics vers votre site Web ou les impressions de votre contenu »» Testez différentes créations, comme du texte ou des images, pour savoir ce qui intéresse le plus votre public »» Utilisez des pixels de conversion pour mesurer les résultats détaillés des actions prises sur votre site Web par les personnes qui interagissent avec une publicité Facebook Atteignez les personnes qui comptent pour vous Les statistiques et les publicités vous permettent d’atteindre les personnes importantes pour votre campagne et de prendre des décisions créatives éclairées grâce à des mesures concrètes. COUVERTURE EN LIGNE MOYENNE POUR UNE CAMPAGNE CIBLÉE DE MANIÈRE PRÉCISE 1 1. Source : Nielson OCR, août 2013 89 %FACEBOOK 38 %SECTEUR Guide politique | 3
  5. 5. Participez à la conversation publique »» Utilisez le #mot-dièse pour stimuler le dialogue au sein de votre communauté d’adeptes »» Suivez les tendances en matière de problèmes et de sujets afin de publier du contenu pertinent Publiez du contenu sur votre Page de manière régulière »» Programmez le partage de votre contenu aux heures de pointe (de nombreuses personnes se connectent sur Facebook entre 21 h et 22 h) »» Établissez un calendrier de contenu pour diffuser des publications en permanence Répondez aux commentaires sur votre Page de manière honnête et équitable »» Intégrez une politique sur les commentaires dans la section « À propos » de votre Page pour encourager les dialogues constructifs »» Les réponses d’un administrateur aux commentaires individuels permettent d’établir un lien de confiance et de prouver aux utilisateurs que vous êtes à l’écoute »» Découvrez le contenu autorisé et le contenu interdit sur Facebook en consultant les normes communautaires de Facebook Construisez des relations précieuses et durables Vos adeptes représentent une communauté de partisans. Participez à la conversation pour interagir avec eux sur les sujets qui vous intéressent. LES ÉLECTIONS REPRÉSENTAIENT LE SUR FACEBOOK EN 2013 facebook.com/communitystandards 2ESUJETLEPLUSPOPULAIRE Guide politique | 4
  6. 6. Guide de démarrage 1 Créez une Page : rendez-vous sur facebook. com/pages/create et choisissez la catégorie qui vous convient le mieux pour commencer. 2 Modifiez les paramètres : une fois que vous avez créé votre Page, accédez à la section « Modifier les paramètres », en haut du panneau d’administration, pour modifier les paramètres d’administration, de confidentialité, de commentaires, et bien plus encore. 3 Définissez votre identité : choisissez une photo de profil qui vous représentera sur Facebook, ainsi qu’une photo de couverture pour votre Page. 4 Connectez votre compte Instagram à votre Page : rendez-vous sur http://bit.ly/Insta-to-FB pour obtenir des instructions complètes. 5 Faites la publicité de votre Page avec une adresse URL personnalisée : créez une adresse URL personnalisée pour votre Page, que vous inclurez à vos supports marketing hors ligne. 6 Commencez à construire votre public d’adeptes avec les personnes que vous connaissez : invitez vos amis et votre liste de contacts (par exemple, vos adresses courriel) à attribuer la mention J’aime à votre Page. 7 Définissez votre public à l’aide des publicités Facebook : rendez-vous sur facebook.com/ads/create pour commencer à faire de la publicité depuis votre Page. 8 Commencez à publier du contenu intéressant depuis votre Page : créez un programme de contenu, interagissez avec vos adeptes de la première heure et publiez du contenu de manière régulière. Lancez-vous en 8 étapes Profils »» Doivent correspondre au vrai nom d’une personne »» Les profils ont des amis et des abonnés »» Gérés par la vraie personne, pas par du personnel »» 5 000 amis maximum, nombre illimité d’abonnés Pages »» Peuvent correspondre à un personnage public, une marque, une organisation ou une communauté »» Les Pages ont des adeptes »» Gérées par la vraie personne et/ou par du personnel »» Offrent des produits d’entreprise comme les statistiques et les publicités Comparaison entre les profils et les Pages Obtenez les réponses à vos questions Rendez-vous sur facebook.com/help pour obtenir de l’aide au sujet de l’utilisation des Pages Facebook Soyez au courant des données les plus récentes Consultez facebook.com/marketing et facebook.com/business pour obtenir les études de cas et facebook.com/CanadaGovPol pour suivre la politique canadienne sur Facebook Guide politique | 5
  7. 7. Résultats prouvés Les campagnes du monde entier utilisent Facebook pour remporter les élections. Pour en savoir plus, rendez-vous à l’adresse suivante : facebook.com/business/industries/politics 10 Xplus de portée pour les publications diffusées par des publicités Facebook 155 000 habitants de Terre-Neuve-et- Labrador atteints sur Facebook 70 % des délégués ciblés atteints grâce au contenu de la campagne 160 000 partisans atteints à Toronto à l’aide de Facebook ~1 000 inscriptions au site Web de Tory 6,7 % de taux de clics à 0,08 $ par clic John Tory maire Des solutions de bon sens L’équipe électorale de John Tory a utilisé une campagne publicitaire Facebook rentable pour communiquer directement avec les votants, ce qui a permis de faire connaître le candidat et a conduit à sa victoire aux élections municipales de Toronto en 2014. 11 X plus de portée avec les publicités Facebook qu’avec les publications Facebook standard 5 Xplus d’intérêt pour le contenu de la campagne lorsqu’il est recommandé par des amis 1/3de tous les votants favorables au Parti libéral de la Colombie- Britannique a interagi avec le contenu de la campagne sur Facebook Parti libéral de la Colombie-Britannique Remporter le suffrage Christy Clark, premier ministre de la Colombie-Britannique, et l’actuel Parti libéral de la province utilisent Facebook pour mettre en scène le « plus grand retour de l’histoire politique du Canada » en remportant un certain nombre de districts très disputés avec seulement 200 voix d’avance. Course à la direction de Steve Kent Une plateforme de publicité de premier plan La course à la direction de Steve Kent a fait appel à une campagne publicitaire Facebook pour atteindre de manière rentable les habitants de Terre-Neuve-et-Labrador, ce qui a permis de faire connaître le candidat quelques semaines avant le congrès à la direction du Parti progressiste- conservateur de la province en 2014. Guide politique | 6

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