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Qu'est-ce que le Personal Branding ?

Qu'est-ce que le Personal Branding ?
Les étapes, les enjeux, les bénéfices.

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  • Effectivement, soyons pro-actif dans la gestion de notre vie professionnelle pour provoquer nos futures opportunités ! D'ailleurs, quid de la position des dirigeants : n'auraient-ils pas intérêt à le favoriser pour ses collaborateurs car cela créé une dynamique positive pour l’entreprise #collaborative & libérée ?
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  • Wahoo ! 16.436 personnes ont regardé ma présentation sur le Personal Branding à ce jour. Moi qui pensais qu'il était beaucoup trop long pour que je le mette en ligne. Ravie qu'il vous ait plu !!
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    Merci à Bernard et à Pierrick, je suis ravie qu'il vous ait plu.
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Présentation Personal Branding Presentation Transcript

  • 1.  
  • 2. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
  • 3. Qu’est-ce que le Personal Branding ? C’est un processus qui permet d'identifier et de promouvoir sa marque personnelle .
  • 4. Pour trouver les leviers qui permettent à chacun de s’appuyer sur son identité pour piloter sa carrière et ses projets . En affirmant ses talents ... ses points forts ... sa valeur ajoutée ... sa différence ... Et en osant mettre en avant tout ce qui fait de Soi « un individu pas comme les autres », dans le but de réaliser ses ambitions et devenir visible sur son marché . Un processus qui demande réflexion, engagement et persévérance. (Deux ans pour qu’une marque personnelle arrive à maturité. Un peu moins lorsqu’on est accompagné). Différentes étapes
  • 5. Mon projet Moi Ma cible
    • Ma vision
    • Ma mission / Ma contribution
    • Ma stratégie
    • Mon secteur d’activité
    • Mon marché
    • Mes contacts
      • Prospects
      • Contaminateurs
      • Prescripteurs
    • L’entreprise
      • Vision
      • Mission / Contribution
      • Histoire
      • Valeurs
    • Le DRH
    • Le manager
    • Mes talents / Mes Points forts
      • Mes acquis
      • Mes savoirs-faire /
      • Mon expertise
      • Mes savoirs-être
    • Ma différence /
    • Ma valeur ajoutée
    • Ma visibilité
      • Papier
      • Numérique
    • Mon univers
      • Mes valeurs
      • Mes besoins
      • Mes passions
      • Mes centres d’intérêt / Mes loisirs
    Un triangle parfait Communiquer Communiquer
  • 6. Les fondateurs du Personal Branding
  • 7. Les fondateurs du Personal Branding Le processus fait partie des codes de notre société et est aussi vieux que notre humanité. Mais sous sa forme actuelle, il existe depuis une quinzaine d'années aux Etats-Unis. C’est Tom Peters qui le premier en a parlé en 1997 dans un article paru dans « Fast Compagny » : http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html
  • 8. Les fondateurs du Personal Branding Peter Montoya a été le premier à définir une méthode en écrivant deux livres passionnants sur le sujet en 2002 : « The brand called You » et « The Personal Branding Phenomenon ».
  • 9. Les fondateurs du Personal Branding Enfin, c’est William Arruda qui a contribué au développement du phénomène en rendant la méthode accessible aux Américains grâce au net. Il a créé la société ReachCC et a écrit un livre en 2007 « Career Distinction ».
  • 10. Les fondateurs du Personal Branding C’est aussi William Arruda qui a formé la plupart des “ Strategists” . En France , les premiers consultants en Personal Branding ont démarré leurs activités en 2006 et viennent en grande partie de sa lignée.
  • 11. Les Consultants Leur formation est très complète . Selon le projet de la personne, ils sont en mesure de l'accompagner dans tous les aspects de sa promotion personnelle . À la fois coachs , marketeurs et strategists , ils utilisent un panel d'outils extrêmement larges, qu'ils adaptent aux besoins de chacun.
  • 12. Pourquoi développer sa Marque Personnelle ?
  • 13. Pourquoi développer sa Marque Personnelle ? Tout comme les grandes entreprises cultivent leur Marque, les salariés, les cadres, les entrepreneurs et les consultants éprouvent aujourd’hui le besoin d’en faire autant pour eux-mêmes, du fait de l’ émergence des nouveaux outils de communication mis à leur disposition. Le Personal Branding devient essentiel pour quiconque souhaite promouvoir son projet professionnel, son expertise et développer sa notoriété . Car les Entreprises, comme les clients, veulent, elles aussi, acquérir des produits de marque, avec ce qu’elles ont d’ unique en terme de valeur ajoutée .
  • 14. Pourquoi développer sa Marque Personnelle ? Internet a fait émerger de nouveaux besoins , notamment celui de devenir visible. Et, même si Net et Personal Branding ne sont pas systématiquement associés, il est un fait qu’il est essentiel de savoir contrôler son image sur la Toile , si nous ne voulons pas qu’elle le fasse à notre place au détriment de ce que nous voulons dévoiler de notre personnalité.
  • 15. Internet est une place publique mondiale qu’on peut difficilement mettre de coté. Bien utilisé, il peut devenir un appui considérable pour promouvoir son identité, sa Marque Personnelle. De nouveaux enjeux
  • 16. Ne pas perdre de vue ses objectifs Le Personal Branding a pour objectif principal de nous permettre de développer une communication claire sur notre identité , afin de nous démarquer. Quel que soit le support que nous choisissons d’utiliser pour séduire notre cible.
  • 17. A qui s’adresse le Personal Branding ?
  • 18. A qui s’adresse le Personal Branding ? Le Personal Branding s'adresse à tous ceux qui ont besoin de révéler une image forte et authentique d'eux-mêmes dans le cadre de leurs activités professionnelles, et qui connaissent l'importance de se démarquer pour réussir  : Étudiants, cadres, dirigeants, créateurs d'entreprise, porteurs de projets, entrepreneurs, travailleurs indépendants, professions libérales, consultants, freelances, coachs, personnes en transition professionnelle, etc.
  • 19. Les quatre étapes du Personal Branding
  • 20. Les quatre étapes du Personal Branding 1. Faire le point sur mes objectifs. 2. Révéler qui je suis. 3. Ma stratégie de communication. 4. Etteindre mes objectifs La première étape est celle de la clarification de ses projets . Faire le point sur ce qu’on veut réaliser dans sa vie, sur son objectif principal, sur ses valeurs , ses passions et ses besoins . Puis étudier son marché et sa cible . La seconde étape est celle qui nous permet de nous interroger sur nous-mêmes, de révéler son identité , sa différence , son style , son univers , sa mission . Et de bâtir ce qu’on appelle son «  profil de marque  ». La troisième étape est celle de la communication . Alors que nous sommes clairs sur ce que nous sommes et sur ce que nous voulons, il nous reste à nous exprimer aux yeux du Monde et à mettre en place des stratégies qui nous permettent d’ avoir un impact positif sur notre environnement. Et la quatrième étape est celle de l’action. Alors que nous savons qui nous sommes, ce que nous voulons et avons les moyens de nous exprimer. La question qui se pose alors est celle de l’ action et de la persévérance . Cette étape est celle qui nous permet de rendre les choses possibles, de passer de l’état de la stratégie à celle de la réalisation .
  • 21. Une Marque Personnelle réussie est…
  • 22. Une Marque Personnelle réussie est…
    • … Authentique . Elle reflète l’identité, les atouts, les valeurs, la mission et l’expertise de la personne.
    • … Claire . Que la communication soit écrite ou l’oral, on comprend facilement ce qu’elle est et ce qu’elle n’est pas.
    • … Constante . Parce qu’elle est fondée sur des bases solides et authentiques, elle ne change jamais.
    • … Cohérente . Elle est appropriée et pertinente par rapport aux objectifs de la personne et exprime sa cohérence à travers sa communication.
    • … Rayonnante . Elle est visible auprès de sa cible et bénéficie d’une bonne réputation.
    • … Différente. Elle se différencie des personnes qui ont des qualifications et des compétences semblables.
    • … Connectée . La personne évolue dans des réseaux adaptés.
    • … Engagée . La personne a défini sa mission professionnelle et a l’intention de vivre en accord avec ses valeurs. Elle prend sa carrière en main.
    • … Actualisée . Elle évolue en permanence et prend en compte les améliorations possibles.
  • 23. Les bénéfices du Personal Branding
  • 24. Les bénéfices du Personal Branding
    • Quel que soit notre statut, l’empreinte de notre marque personnelle est un élément capital si nous voulons promouvoir nos projets et les mener à bien. Car nous en sommes l’élément essentiel.
    • Lorsque notre Personal Branding est finalisé, nous en retirons de nombreux bénéfices, comme :
    • Avoir un meilleur contrôle sur sa carrière.
    • Réaliser sa mission professionnelle.
    • Mettre de la cohérence entre ses valeurs et ses activités professionnelles.
    • Savoir qui nous sommes, nous affirmer , nous accepter tel que nous sommes.
    • Oser miser sur ses talents, ses points forts, son excellence pour réussir .
    • Avoir le courage d'être Soi et d' exprimer Sa différence .
    • Sortir de l'anonymat.
    • S’ épanouir tant personnellement que professionnellement.
    • Avoir du succès sur Son marché.
    • Etc.
  • 25. Savoir se vendre...
  • 26. 1. Savoir ce que j'ai à vendre
    • Mes talents / Mes points forts :
      • Mes savoirs,
      • Mes savoirs-faire / Mon expertise,
      • Mes savoirs-être.
    • Ma différence / Ma valeur ajoutée.
    • Mon identité :
      • Ma personnalité,
      • Mon univers,
      • Mon look,
      • Mes valeurs,
      • Mes passions.
  • 27. 1. Savoir ce que j'ai à vendre
    • Mon projet :
      • Ma vison,
      • Ma mission,
      • Mes objectifs,
      • Mon intention.
    • Mon offre :
      • Ce que j'ai à offrir à une entreprise / ce que je peux lui apporter / à quoi je peux contribuer.
      • Les produits ou services que je propose à ma cible.
  • 28. 2. Savoir comment je vais me vendre.
    • Ma stratégie de communication :
      • Ma communication orale (parler de moi).
        • Convaincre,
        • Séduire,
        • Développer mon charisme en restant simple,
        • Enrôler.
      • Ma communication écrite :
        • Mon identité visuelle,
        • Ma carte de visite,
        • Mon CV / ma lettre de motivation,
        • Mes présentations PowerPoint,
        • Ma biographie,
        • Ma plaquette,
        • Le ton de mes écrits (être reconnaissable).
  • 29. 3. Ma stratégie de communication
    • Soigner mes écrits.
    • Bétonner ma présentation.
    • Soigner ma réputation et ma notoriété.
    • Ma visibilité sur le net :
      • Les réseaux sociaux,
      • Mon site web,
      • Mon Blog,
      • Les forums professionnels.
    • Ma démarche réseau.
    • Ma démarche de promotion en interne.
    • Mes démarches envers ma cible.
      • Connaître ma cible,
      • Ma stratégie pour toucher ma cible.
  • 30. 4. Communiquer
    • Mettre en place ma stratégie de communication (être original, sans être excentrique – simple et ingénieux).
    • Maintenir ma stratégie de communication dans le temps ( être constant et ciblé ).
    • Montrer une image professionnelle et personnalisée. Mettre l'accent sur mes atouts, mes points forts et ma différence, sans oublier mon interlocuteur, ses attentes et ses besoins.
    • Communiquer à travers mon apparence . Avoir un look approprié, cohérent avec ma personnalité et qui crée un impact positif sur mon interlocuteur.
  • 31. 5. Parfaire mon relationnel
    • Dévolopper ses capacités à enrôler mes interlocuteurs en m'entraînant à avoir un discours clair et fluide (me faire accompagner pour avoir un retour sur l'impact que je crée).
    • Savoir créer du lien avec les autres.
    • Savoir me faire des amis .
    • Savoir écouter les besoins de mes interlocuteurs.
    • Avoir une communication qui soit autant complète que synthétique .
    • Faire preuve d’ enthousiasm e et savoir l’exprimer.
  • 32. Les plus pour me vendre
    • Proposer des articles à la presse .
    • Participer à des émissions de radio .
    • Ecrire des livres .
    • Prendre part à des associations professionnelles.
    • Créer des évènements :
      • Réunir des gens pour me faire connaître.
    • Faire vivre mon Blog professionnel.
  • 33. En entreprise
    • Prendre le temps de connaître mes collaborateurs :
      • Savoir ce qu'ils font (professionnellement et extra-professionnellement).
      • Savoir qui ils sont (talents / valeurs / passions).
    • Connaître l'organigramme de mon entreprise.
    • Être informé des derniers évènements (mettre en place une veille).
    • Être au courant des projets de mon entreprise.
    • Utiliser les outils internes de communication :
      • Réseau interne.
      • Intranet.
  • 34. En entreprise
    • Être visible .
    • Prendre des initiatives .
    • Faire des propositions .
    • Proposer des solutions .
    • Faire partie de groupes de travail.
    • Savoir faire reconnaître mes réussites, sans être arrogant(e).
  • 35. Les six leçons de Steve Jobs PDG d'Apple
  • 36. Les six leçons de S. Jobs
    • Se forger une apparence et y rester fidèle. Ne pas sous-estimer l'impact de son image sur les autres.
    • Entretenir le mystère en parlant très peu de soi (de sa vie privée). Garder pour soi sa mission et ses projets professionnels, et en dévoiler le moins possible.
    • Laisser aux autres le soin de chanter ses louanges en distillant les informations , afin de susciter la fidélité de ceux qui se sentent honorés d'avoir été mis dans le secret. Et d' entretenir les rumeurs . Rien de tel que le buzz pour faire parler de soi à moindres frais...
    • S'investir en personne quand la situation l'exige. C'est en s'investissant personnellement qu'on convint le mieux. Votre meilleur VRP, c'est vous !
    • Scénariser ses apparitions pour en renforcer l'impact. Préparer ses interventions au millimètre près. Être clair et avoir des Powers Point zen. Se mettre en scène et mettre ce que l'on présente en scène. Illustrer ses propos avec des images simples et compréhensibles par tous.
    • Croire en son destin , afin de se montrer convaincant. Être certain d'avoir une mission à accomplir, d'une différence à faire dans le monde.
  • 37. La bonne utilisation des réseaux sociaux
  • 38. 34 % des internautes français sont membres de deux ou trois réseaux sociaux en même temps Quelques chiffres
  • 39. Date de création : Février 2004 pour les étudiants de l’université de Harvard, en septembre 2006 pour le public. Nombre de membres dans le monde : 500 millions (juin 2010). Nombre de membres en France : 9,7 millions (avril 2010) Ouverture sur le monde : Disponible en 70 langues. Pour qui ? Pris d’asseau par la génération Y, puis par les professionnels de la communication. Ce réseau est en train de s’élargir en devenant intergénérationnel et en créant des liens avec des sites commerciaux et des sites d’information. Utilisation : Réseau amical et professionnel. International. Très convivial, il permet de rester en lien avec son entourage et pour certains son réseau professionnel.
  • 40. Date de création : Mai 2003. Réseau français. Nombre de membres dans le monde : 25 millions (avril 2010). Nombre de membres en France : 3 millions (avril 2010) Ouverture sur le monde : Disponible en 6 langues. Pour qui ? Plus populaire en France, car plus intime que LinkedIn. Tous types de profils professionnels qui travaillent avec leurs compatriotes. Utilisation : Réseau professionnel français.
  • 41. Date de création : Mai 2003. Réseau américain. Nombre de membres dans le monde : 65 millions (avril 2010). Nombre de membres en France : 1 millions (avril 2010) Ouverture sur le monde : 150 secteurs d’activité dans 200 pays. Pour qui ? Les professionnels de tous milieux. Il sert de CV en ligne et est consulté par les chasseurs de tête internationaux. Utilisation : Réseau professionnel International.
  • 42. Date de création : Août 2003. Réseau allemand. Nombre de membres dans le monde : 5,7 millions (en 2008). Nombre de membres en France : ? Ouverture sur le monde : Disponible en 16 langues (dès le début de sa création). Pour qui ? En France, ce réseau est un espace privilégié pour les personnes qui ont un lien avec l’Europe et avec l’Allemagne. Utilisation : Réseau professionnel européen, tourné principalement vers l’Allemagne.
  • 43. Date de création : Avril 2007. Nombre de membres dans le monde : 11,5 millions (juin 2009). Nombre de membres en France : 125.000 Ouverture sur le monde : Disponible en 6 langues. Pour qui ? Les médias, les personnes publiques, les consultants, les fans, les férus du net. Utilisation : Microbloging. Transmettre de courtes informations à un maximum de gens, en très peu de temps. Fédérer des personnes autour d’un évènement.
  • 44. En résumé Facebook LinkedIn Viadeo Xing Twitter Date de création Février 2004 pour les étudiants de l’université Harvard, en sept 2006 pour le public. Mai 2003. Réseau américains. Mai 2004. Réseau français. Août 2003. A été créé par les allemands. Avril 2007 Nombre de membres dans le monde 500 millions (fin 2009) 65 millions (avril 2010) 25 millions de membres (avril 2010) 5,7 millions (en 2008) II,5 millions (juin 2009) Nombre de membres en France 15 millions (avril 2010) 1 million (avril 2010) 3 millions (avril 2010) ? 125.000 (juin 2009) Ouverture sur le monde Disponible en 70 langues. 150 secteurs d’activité dans 200 pays. Disponible en 6 langues. Disponible en au moins 16 langues. 6 langues Pour qui ? Pris d’asseau par le génération Y, puis par les professionnels de la communication. Ce réseau est en train de s’élargir en devenant intergénérationnel et en créant des liens avec des sites commerciaux et des sites d’information. Les professionnels de tous milieux. Il sert de CV en ligne. Est consulté par les chasseurs de tête internationaux. Plus populaire en France, car plus intime que LinkedIn. Tous types de profils professionnels qui travaillent avec leurs compatriotes. En France ce réseau est un espace privilégié pour les personnes qui ont un lien avec l’Europe et avec l’Allemagne. Les médias, les personnes publiques, les consultants, les fans et les férus de technologie. Utilisation Réseau amical et professionnel International. Très convivial, il permet de rester en lien avec son entourage et pour certains, son réseau professionnel. Réseau professionnel international Réseau professionnel français. Réseau professionnel européen, tourné principalement vers l’Allemagne. Microbloging. Transmettre de courtes informations à un maximum de gens, en très peu de temps. Fédérer des personnes autour d’un évènement.
  • 45. Le livre Paru aux Editions Leduc.S en Mars 2011
  • 46.  
  • 47. Tout comme les entreprises cultivent leur marque, une personne, qu’elle soit étudiante, salariée, entrepreneuse, cadre ou consultante, à tout intérêt à mettre au point une stratégie adaptée à ses ambitions pour se faire connaître, promouvoir ses projets et faire évoluer sa carrière. Grâce au Personal Branding, on apprend à découvrir sa valeur ajoutée et à vivre en accord avec soi-même. « Le personal branding peut alors nous apprendre à oser aller au-devant de nos rêves et nous encourager à entreprendre les processus qui pourront nous aider à transformer ces rêves en réalité ! Les nombreux conseils et la méthodologie – pratique et détaillée – que propose l’auteur de cet ouvrage font le pari de l’optimisme de l’action et s’appuient sur la force de leur réalisme. » Alain Nebout, Directeur du pôle Carrière HEC. Auteur de la préface du livre
  • 48. P A S C A L E B A U M E I S T E R Consultante en Personal Branding Dirigeante de NEOS Consulting Blog : www.personal-branding.fr E-mail : contact@personal-branding.fr GSM : + 33 6 12 22 12 29
  • 49. « Visez la lune, parce que si vous la manquez, vous atteindrez les é toiles ! » Les Brown