Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 1

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Qu'est-ce que le planning stratégique et est-ce fait pour moi ?
Intro généraliste au rôle et fonctions du planneur stratégique en agence de communication.

Sup De Pub, SPCOM 2013
Pierre-Jean Choquelle

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Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 1

  1. 1. PLANNING STRATEGIQUE COURS 1- 14.10.2013
  2. 2. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
  3. 3. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
  4. 4. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Fiche perso #2 Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  5. 5. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Fiche perso #2 Son rôle TAKE AWAY #3 Ses 3 obsessions Fiche métier du planneur
  6. 6. PARTICIPATE
  7. 7. Pierre-Jean CHOQUELLE Depuis 2009
  8. 8. Pierre-Jean CHOQUELLE Depuis 2009
  9. 9. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 #2 Fiche perso Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  10. 10. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  11. 11. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  12. 12. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle
  13. 13. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle …FONCTION OBSCURE
  14. 14. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  15. 15. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer
  16. 16. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer …PRISE DE POSITION
  17. 17. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  18. 18. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Gère les crises > Travaille sous pression
  19. 19. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Gère les crises > Travaille sous pression …RESPONSABILITÉS
  20. 20. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  21. 21. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? #DÉMOCRATISATION #HUMILITÉ
  22. 22. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 #2 Fiche perso Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  23. 23. CONCRÈTEMENT, COMMENT ÇA SE PASSE ?
  24. 24. RIEN SANS EQUIPE
  25. 25. RIEN SANS EQUIPE 80% DE TRAVAIL EN SOLO
  26. 26. BRIEF STRAT
  27. 27. BRIEF STRAT EXPLORATION
  28. 28. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA
  29. 29. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA RESSOURCES > Outils etudes/pige > Media planner > Dir. Commercial > Dir. Création
  30. 30. MARQUE AGENCE CONSOS
  31. 31. MARQUE Demande AGENCE CONSOS
  32. 32. MARQUE PROAC Demande AGENCE CONSOS
  33. 33. MARQUE PROAC Demande AGENCE Campagne CONSOS
  34. 34. “Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”
  35. 35. “Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”
  36. 36. “Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”
  37. 37. MARQUE PROAC Demande AGENCE COMMERCIAUX PLANNING Campagne CONSOS CRÉATIFS
  38. 38. MARQUE PROAC Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS CRÉATIFS
  39. 39. Remise en question Analyse ENJEUX ? PROAC MARQUE Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS CRÉATIFS
  40. 40. “Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?” Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne
  41. 41. “Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?” Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
  42. 42. “Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?” Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque
  43. 43. MARQUE PROAC Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS Brief créa. CRÉATIFS
  44. 44. MARQUE PROAC Compréhension Convictions INSIGHTS ? Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS Brief créa. CRÉATIFS
  45. 45. INSIGHT ?
  46. 46. Simon Law – CEO FABRIC WORLDWIDE
  47. 47. INSIGHT Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.
  48. 48. INSIGHT > “INTUITER” Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.
  49. 49. “Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?” Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne
  50. 50. http://bit.ly/1bS94zM
  51. 51. Il suffit parfois d’un tout petit changement chez soi pour redécouvrir son intérieur
  52. 52. “Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?” Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
  53. 53. http://bit.ly/uGcJsN
  54. 54. Il n’y a rien de plus boring que le café. Toutes les recettes se ressemblent
  55. 55. “Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?” Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque
  56. 56. http://bit.ly/19jcQel
  57. 57. Au delà d’un certain prix on achète moins une voiture pour ce qu’elle sait faire que pour ce qu’elle représente
  58. 58. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA
  59. 59. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA BENCHMARK COLLECTE ANALYSE
  60. 60. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Fiche perso #2 Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  61. 61. DISPOSITIFS
  62. 62. http://vimeo.com/14912890
  63. 63. PASSIONNEZ-VOUS (AUSSI) POUR AUTRE CHOSE QUE LA COMM’
  64. 64. http://bit.ly/LtO59f
  65. 65. http://bit.ly/eEo3uH
  66. 66. http://bit.ly/111Ia0G
  67. 67. http://bit.ly/11p7QGa
  68. 68. http://bit.ly/1hRNl8h
  69. 69. http://bit.ly/15JIkdy
  70. 70. DISPOSITIFS MARQUES
  71. 71. AUTHENTICITY VISION VALUES UTILITY GREAT BRANDS
  72. 72. CONSOMMEZ ET DEMANDEZ VOUS POURQUOI ?
  73. 73. DISPOSITIFS MARQUES CONSOMMATEURS
  74. 74. THE CONSUMER IS NOT A MORON She is your wife
  75. 75. CONNIVENCE VALEUR
  76. 76. UN INSIGHT SUR LE PARKING ?
  77. 77. Trouver une place est un enfer quotidien
  78. 78. UN INSIGHT SUR LE VOYAGE ?
  79. 79. Un voyage, ça se prépare !
  80. 80. http://bit.ly/195qcQ0
  81. 81. UN INSIGHT SUR L’HYGIÈNE DENTAIRE ?
  82. 82. Rien de plus voyant qu’un bout de salade entre les dents.
  83. 83. UN INSIGHT SUR LA BEAUTÉ ?
  84. 84. On est jamais assez parfait à ses propres yeux
  85. 85. http://bit.ly/XLSCKI
  86. 86. CONNIVENCE VALEUR
  87. 87. http://bit.ly/17pVmwy
  88. 88. http://bit.ly/1618UDg
  89. 89. http://bit.ly/GXVZav
  90. 90. OBSERVEZ NOTEZ !
  91. 91. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Il est : Geek Avocat Pompier #2 Son rôle : Reco strat Brief créa #3 Obsédé par Dispositifs Marques Consos
  92. 92. http://iletaitunepub.fr/ fiche-metier-planneurstrategique/
  93. 93. NEXT TIME De l’idée créa À l’idée strat.
  94. 94. MERCI Pj.choquelle@gmail.com

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