Un-minutebuzz

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MinuteBuzz a beaucoup de détracteurs, moi le premier. Mais peut-on espérer faire changer un acteur qu'on n'aime pas en lui racontant une histoire en quelques slides ?

Reco proactive à titre personnel,
Présentée à MB le 7 Juillet 2012
PJ Choquelle

@unminutebuzz

Publié dans : Business
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Remarques
  • EDIT : le 10 juillet, MB a publié une réaction officielle à cette présentation, constructive et comprenant des engagements allant clairement dans le bon sens.

    Consultez là ici et n'oubliez pas de leur en tenir rigueur ;)
    http://www.minutebuzz.com/2012/07/10/notre-reponse-unminutebuzz/
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Un-minutebuzz

  1. 1. UN-MINUTEBUZZ 03.07.2012 Photo : mur Facebook Minutebuzz
  2. 2. A la baseUn tweet de frustration de plus
  3. 3. Puis un compte fake200 followers en qlqs heures sur la seule haine de votre marque.
  4. 4. Aujourd’huiL’envie de faire passer un message
  5. 5. POURQUOI TANT DE HAINE ? Photo : Troll hunter –cinemotions.com
  6. 6. CE QUE VEULENT VOS TROLLS Plus d’éthique vis à vis des sources Meilleure qualité édito Rappeler que vous ne faites pas l’unanimité ?
  7. 7. CE QUE VEULENT VOS TROLLS Plus d’éthique vis à vis des sources Meilleure qualité édito Une Rappelerattitude ?... autre que vous ne faites pas l’unanimité ? Sentez-vous concernés : ce ne sont pas les moins « influents » (en ligne ou ailleurs) qui formulent ces critiques…sans parler de ceux qui ne disent rien mais n’en pensent pas moins.
  8. 8. RÉSULTATUN DÉCALAGE DE PERCEPTION WHAT YOU THINK YOU DO Photo : Clark Kent - grist.com
  9. 9. RÉSULTATUN DÉCALAGE DE PERCEPTION WHAT YOU THINK YOU DO WHAT OTHERS THINK YOU DO Photo : Clark Kent - grist.com Photo : Sauron – lotr.wikia.com
  10. 10. MINUTEBUZZ EST DEVENULE SYMBOLE D’UN BUSINESS VAMPIRIQUE MOTEURS DE trafic PRODUCTEURS cash ANNONCEURS RECHERCHE DE CONTENU Photo : Fright Night – premiere.fr
  11. 11. MINUTEBUZZ EST DEVENULE SYMBOLE D’UN BUSINESS VAMPIRIQUE MOTEURS DE trafic PRODUCTEURS cash ANNONCEURS RECHERCHE DE CONTENU Photo : Fright Night – premiere.fr
  12. 12. PAS LES SEULS A tord ou à raison, on pourrait faire le même reproche à quelques sites…
  13. 13. PAS LES SEULSMAIS LES PLUS IRRITANTS Une certaine philosophie de la vie qui vous colle à la peau. Photo : Youtube.com/minutebuzz
  14. 14. MON PRINCIPAL REPROCHEUNE ATTEINTE À LA CURIOSITÉ Vous tirez parti d’une réalité : on a pas toujours le temps de tout voir. Mais vous ne faites que mettre une étiquette sur un contenu qui n’est pas le votre, sans encourager la découverte, comme si votre travail de recherche justifiait à lui seul votre existence. C’est ce que j’appelle la curation totalitaire.
  15. 15. MON PRINCIPAL REPROCHEUNE ATTEINTE À LA CURIOSITÉ Vous tirez parti d’une réalité : on a pas toujours le temps de tout voir. Mais vous ne faites que mettre une étiquette sur un contenu qui n’est pas le votre, sans encourager la découverte, comme si votre travail de recherche justifiait à lui seul votre existence. C’est ce que j’appelle la curation totalitaire. Photo : Deal With it Cat – anongallery.org
  16. 16. Comme on me l’a si bien fait remarquer… Photo : Images_of_money - Flickr
  17. 17. ALORS. LA CURIOSITÉ, SOURCE DERENTABILITÉ ?
  18. 18. 2. 3. 4. 1. COOPÉRATION PLUS DE PLUS UNE MISSION TRANSPARENCE PLUTÔT QUE D’ATTRACTIVITÉPLUS CLAIRE ET D’OUVERTURE PUBLICITAIRE COMPÉTITION
  19. 19. 1.UNE MISSIONPLUS CLAIRE Photo : Rxe08 - Flickr
  20. 20. L’INFO 2.0UN CONCEPT QUI NE VEUT RIEN DIRE > l’information est pour vous un terme tiroir trop creux : actu, débilités, cul, politique….vous n’avez ni angle ni spécialité. > Comment définissez-vous la notion de « 2.0 », dans 3 ans passerez-vous au 3.0 ? > Vous avez besoin de revendiquer un angle propriétaire, mais vous n’êtes pas des journalistes : votre valeur ne peut pas venir de votre capacité à analyser
  21. 21. LA CURIOSITÉ :REVENIR À L’ESSENTIEL La curiosité fait déjà partie de votre ADN > A priori si vous vous êtes lancés dans cette aventure c’est que vous êtes des passionnés de la découverte et du partage L’envie de transmettre et de faire découvrir est une ambition bien plus positive et légitime que celle de réinventer une forme de journalisme.
  22. 22. ET DONNER ENVIEDE REVENIR VOUS LIRE En vous faisant avocat de la curiosité vous changeriez automatiquement d’image >Tirez partie de vos différents profils > Inventez votre propre personnage > Soyez des explorateurs et plus des marchands de buzz
  23. 23. 2.COOPÉRATION PLUTÔT QUE COMPÉTITION Photo : Gabriela Herman, Bloggers
  24. 24. UN SENTIMENT DE POMPEALIMENTÉ PAR LA MISE EN FORME > Sur chaque article le nom du rédacteur est plus visible que celui de la source (quand elle est présente). > Votre marque est partout, comme si le contenu vous appartenait (player, header…) Vous donnez le sentiment aux blogueurs et autres producteurs/dénicheurs de contenu de les déposséder de leur spécialité : vous confrontez votre ego au leur.
  25. 25. PROMOUVOIR LES CRÉATEURS DU CONTENUREGAIN D’IMAGE ET NOUVELLES OPPORTUNITÉS Valoriser les dénicheurs ou créateurs de ces contenus : > En dédiant une section à vos sources favorites > En faisant figurer les headers/logos des sources en tête d’article > En les invitant à prendre le poste de rédac chef pour une journée > En créant avec eux des RDV ou évènements dédiés…… Valoriser cette curiosité pour gagner en attractivité et ouvrir de nouvelles pistes de développement en prenant de la hauteur (celle d’un véritable conservateur).
  26. 26. N’AYEZ PAS PEURDE PERDRE VOTRE AUDIENCE Une crainte légitime : la fuite de vos lecteurs vers les créateurs Mais infondée : > Vous êtes aujourd’hui assez visibles et visités pour ne pas voir votre audience se diluer > Au contraire l’opportunité de créer d’avantage de contenu spécifique sur votre plateforme en accord avec les blogueurs plutôt que contre eux. Contre une visibilité supplémentaire et surtout le respect/valorisation de leur travail, beaucoup de blogueurs seraient prêt à vous faire confiance…
  27. 27. 3. PLUS DETRANSPARENCEET D’OUVERTURE Photo : fluffnight - DeviantArt
  28. 28. SOYEZ PLUS CURIEUXENVERS VOS LECTEURS Parmi les 31 000 fans que vous comptez sur Facebook et 16 000 followers Twitter > combien seraient prêt à prendre votre défense ? > Combien prennent régulièrement la parole en réaction à vos posts ? > Combien ont eu une conversation avec vous ? > Combien ont eu une réponse à leur critique ou remarque ? …même si vous êtes l’un des sites les plus lus de France, tourné vers le « 2.0 », vous n’avez pas de communauté car vous ne donnez pas le sentiment de vous intéresser
  29. 29. LE POTENTIELD’AVOIR UN RÔLE DE TREMPLIN Une attitude curieuse et altruiste serait un vecteur formidable pour créer plus de lien et de sentiment d’appartenance > Combien de talents se cachent potentiellement parmi vos lecteurs ? > Combien de vos lecteurs ont une spécialité insoupçonnée ? Aujourd’hui vous éveillez trop la frustration ou l’irritation là où vous pourriez donner envie de participer à votre aventure : vous êtes un média de plus en plus puissant, nombreux sont ceux qui rêveraient d’avoir accès à vous.
  30. 30. 4. PLUS D’ATTRACTIVITÉ PUBLICITAIRE Photo : Gabriela Herman, Bloggers
  31. 31. UNE PLATEFORMEDIFFICILE À UTILISER Vous avez un problème de modèle : il est difficile de bien utiliser MB pour la pub en ligne > Votre format n’est pas valorisant visuellement > Le temps passé sur le site ne semble pas assez important > Surtout, vous ne pouvez pas revendiquer une niche d’audience particulière Vous vous condamnez à n’être utilisés que sur des coups, en fin de budget et à vous brader : vous n’avez pas encore assez de poids pour tenir la comparaison avec les autres média digitaux.
  32. 32. LA CURIOSITÉUN ARGUMENT DE POIDS POUR UN ANNONCEUR En tirant partie d’un nouvel écosystème collaboratif entre les blogueurs, vos rédacteurs et vos lecteurs vous pourrez promettre plus que de la visibilité aux marques > En faisant le lien entre marques et blogueurs pour des opérations évènementielles > En donnant accès aux produits en avant première à vos lecteurs > En inventant vos propres RDV autour de la découverte et de la conversation autour des produits Vous serez capables de valoriser votre capacité à créer l’engagement au service d’une marque, nouvel eldorado des annonceurs en ligne.
  33. 33. 2. 3. 4. 1. COOPÉRATION PLUS DE PLUS UNE MISSION TRANSPARENCE PLUTÔT QUE D’ATTRACTIVITÉ PLUS CLAIRE ET D’OUVERTURE PUBLICITAIRE COMPÉTITION Une vraie base de De meilleures relations Des lecteurs fédérés et Une marque mieux négociation avec avec le microcosme prêt à revendiqueracceptée et comprise annonceurs et digital votre marque agences
  34. 34. MERCI J’ai fais de la merde ? Insultez moiLes Internets comptent sur vous twitter.com/fouapa

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