2. •Početkom 2009 godine UNICEF je pokrenuo projekat „Jačanje
sistema socijalne zaštite i inkluzije djece u BiH“ s ciljem
poboljšanja opšteg statusa djece.
3. 1.Analiza situacije
Problemi djece u BiH koje UNICEF nastoji riješiti:
1. Siromaštvo
2. Socijalna isključenost
3. Nesistematičan pristup problemima djece
Zid dječijih želja i zahtjeva
4. Studena
Podravkin brend
1999.godine izašla na tržište
Odličan izbor svakodnevnog unosa tekućine i
minerala
5. 1.1.Opis brenda
Zdravstvene prednosti STUDENE koje treba
iskomunicirati ciljnim javnostima tokom kampanje:
uravnotežen mineralni sastav
mala količina natrija - pogodna čak i za dojenčad
poboljšava tonus tijela
socijalno odgovorna kompanija
6. 1.4.Definicija problema
Primarni problem je nedovoljna zastupljenost na BiH
tržištu i u svijesti potencijalnih potrošača. Potrošači
nisu dovoljno educirani o svim korisnostima vode
Studena za zdravlje pojedinaca kako odraslih tako i
djece.
7. Strenght/snage Weaknes/slabosti
- Kvalitet i zdravstvene prednosti proizvoda -Nedovoljna poznatost u BiH
- Dobar web site i prezentacije -Slaba plasiranost u BiH medijima
- Drušvena korisnost ciljeva koji se žele -Afera podravka
postići kampanjom
- Praktičan i dobar dizajn boce
Opportunities/prilike Threats/prijetnje
-Emocionalna veza sa djecom -Jaka konkurencija na tržištu (Olimpija, Jana...)
-Jačanje imidža -Loša ekonomska situacija ljudi u BiH
-Srednja dob potencijalni kupci
-Poboljšanje socijalnog statusa
8. 1.3.Analiza imidža kompanije
STUDENA je slabo poznata i zastupljena u BiH
U kafićima se služe konkurentski proizvodi.
U većini supermarketa i trgovina u BiH gotovo da nije
moguće pronaći Studenu.
9. 1.4.Ciljevi kompanije
1. Komunikacijski ciljevi
2. Finansijski ciljevi
Realizacija ovih ciljeva planirana je u vremenskom
periodu od dva mjeseca.
10. 2.1.Komunikacijski ciljevi
povećati svjesnost ljudi o broju djece u BiH kojima
je ugroženo pravo na obrazovanje, zdrastvenu i
socijalnu zaštitu
povećati upoznatost o STUDENOJ među ciljnim
javnostima za 15%-20% u roku od dva mjeseca
razviti među ciljnim javnostima svjesnost o
STUDENOJ kao socijalno korisnom brendu
promovisati zid dječijih želja i zahtjeva
11. 2.2. Finansijski ciljevi
prikupiti novac za poboljšanje socijalnog statusa
ugrožene djece
povećati prodaju vode STUDENA na bh trzištu u roku
od godinu dana za 10%
12. Cilj promocije „Zida dječijih želja i zahtjeva“ je
prikupljanje novčanih sredstava za poboljšanje
općeg statusa djece u BiH
Realizacija kampanje odvijala bi se u šest bh
gradova na najprometnijim lokacijama, a
sadržaj radionica je isti za svaki grad.
Prikupljena sredstva bit će donirana UNICEF-
u.
13. 2.2.3. Organizacija događaja
Poslati saopštenje medijima
Letke dijele mladići i djevojke na rolama
Javni događaj organizovati na trgu ili u parku
Studenti učestvuju u organizaciji događaja
14. Voditelji radionica:
razredna nastava i akademija dramskih i likovnih
umjetnosti bi zajedničkim snagama radili likovne
i glumačke aktivnosti
student glume nosi kostim u obliku velike boce
STUDENA i recituje pjesmice o dječjim pravima,
ali i o zdravlju kako bi veličinom i glasom
skrenuo pažnju
izvesti igrokaze, te zajedno sa okupljenom
djecom studenti crtaju i pišu želje na betonu
15. studenti Edukacijsko- rehabilitacijskog fakulteta provodili
bi aktivnosti sa djecom posebnih potreba
studenti žurnalistike bili bi zaduženi za info pultove i
medijsko pokrivanje događaja
pozvati djecu iz osnovnih škola zajedno sa roditeljima i
nastavnicima, te djecu bez roditeljskog staranja da
učestvuju u realizaciji ove manifestacije
vrijeme održavanja ove manifestacije: subota 11- 17 h
16. Aktivnosti za osnovce
Dječije kreativno izražavanje, nastalo u toku dana, bit
će postavljeno na veliki bijeli JUMBO plakat
Likovne, kreativne radionice i lutkarska predstava
za djecu
Fizičke aktivnosti ( trampolina, skakanje u balonu,
takmičenje u skakanju u vrećama, ples sa
balonima)
Postojeći Zid dječijih želja i zahtjeva postaviti na
vidljivo mjesto
17. Ostale aktivnosti:
• Nastupi lokalnih grupa koje bi mogle privući
srednjoškolce i studente
• Za stariju populaciju besplatno mjerenje pritiska,
kontrola respiratornog sistema, šećera u krvi, uz
razgovor o korisnosti STUDENE na ljudski
organizam.
• U poslijepodnevnim satima folklorni nastupi
18. Pokrovitelj događaja - STUDENA
Na bocama bi bile naljepnice sa naslovom
„ STUDENA ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi”
Uz kupovinu vode dobijali bi se pokloni
Djeca, učesnici programa bi dobili majice i kačkete sa
logom STUDENA
19. • Pronaći zaštitno lice kampanje
• Svake dvije sedmice organizovati događaj u
drugom gradu
20. 3.Strategija
Jačanje prisutnosti u medijima
Lokalni mediji bi trebali najaviti održavanje događaja
kroz dnevne emisije i emisije humanitarnog karaktera
Zaštitno lice kampanje naglasilo bi publici da
kupovinom STUDENE pomažu poboljšanju
socijalnog statusa ugroženih kategorija djece.
21. Stvaranje interaktivnog odnosa sa ciljanom javnosti kako bi se
osigurala povratna informacija o razumijevanju problema;
Organiziranje aktivnosti putem uključivanja obrazovnih
institucija u cilju realizacije pomenutog događaja.
22. 4.Usmjerenost
Segmentacija po dobnoj granici
Od 15 do 30 godina
Od 30 do 60 godina
Segmentacija po organizacijskim oblicima
Osnovne škole
Srednje škole
Fakulteti
Zaposlenici
23. 5.Taktika
Lokalnim medijima ćemo poslati pozivnice za učešće u
događaju uz aparat za točenje vode STUDENA.
Na etiketama STUDENE napisati PONOVI
24. Taktika
Veliki Jambo plakati postavljeni u gradovima sa natpisom
„Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi“
Na događajima dijeliti promotivni materijal Studene
Za studente Žurnalistike napraviti takmičenje tako da će se
nagraditi najbolje napisan fičer o održanom događaju. Na taj
način bi se usmjerila još veća pažnja na taj događaj.
25. 6.Mediji
Fokusirati se na lokalne medije
Na pozivnice odštampati crteže i neke od dječijih želja
sa zida.
Uz poziv medijima poslati i press kit sa detaljnijim
podacima o socijalno ugroženoj djeci u BiH, kao i o
projektu.
26. Onima koji ne budu prisutni poslati saopštenje, a
novinama i digitalne fotografije. Isti dan na web site
postaviti informacije i fotografije o održanom
događaju.
Ponuditi intervju Business magazinu, te Weekend-u, te
BHT-u koji emituje Bijelu hroniku.
U saopštenju bismo iznijeli podatke o broju djece u
BiH koja ne pohađaju osnovnu i srednju školu, o broju
zdravstveno neosigurane, te socijalno ugrožene djece.
Spomenuli bismo ciljeve i karakter projekta, te podatke
o aktivnostima na konkretnom događaju.
27. Zaključak
Unicef-ov projekt uz saradnju sa Studenom
Prikupiti novčana sredstva za realizaciju Zida dječijih
želja i zahtjeva
Nedovoljna zastupljenost STUDENE u BiH
Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi