Business Performance Index (BPI) Mittelstand Dienstleistung 2013 - Fokus Schweiz
Abschlussbericht 49. PSI Messe 2011
1. Abschlussbericht zur 49. PSI – Europäische Leitmesse der Werbeartikelbranche
12. bis 14. Januar 2011, Messegelände Düsseldorf
14. Januar 2011
Deutsche Werbeartikelwirtschaft lässt die Krise hinter sich
Auch europaweit nimmt der Markt zunehmend Fahrt auf
Düsseldorf. Die deutsche Werbeartikelwirtschaft hat sich mit Rekordtempo von der Rezession er-
holt. Nach dem scharfen Abschwung im Krisenjahr 2009 verzeichnet der Gesamtverband der Wer-
beartikelwirtschaft (GWW) für das zurückliegende Jahr einen Branchenumsatz von 3,43 Mrd. Euro.
Nach Erlösen von zuletzt 2,97 Mrd. Euro (2009) bewegt sich die Branche damit wieder über dem
Vorkrisen-Niveau von 2008. Damals waren in Deutschland Werbeartikel im Gesamtwert von 3,21
Mrd. Euro umgesetzt worden. Das geht aus dem aktuellen GWW-Branchenmonitor hervor, der zur
diesjährigen PSI in Düsseldorf präsentiert wurde. Deutschland zählt damit derzeit zu den
Schrittmachern im internationalen Werbeartikelmarkt. Doch auch europaweit profitiert die Werbe-
artikelbranche inzwischen wieder vom erwarteten Aufschwung.
PSI erholt sich auf Vorkrisen-Niveau
Das zeigte auch die diesjährige PSI: „Der Himmel über der europäischen Werbeartikelwirtschaft
lichtet sich, auch wenn noch nicht alle Wolken verzogen sind“, so das Fazit von PSI-Chef Michael
Freter zum Abschluss von Europas größter Messe der Werbeartikelwirtschaft. Aussteller
verzeichneten kräftige Zuwächse aus dem Inland und eine wieder spürbar einsetzende
Auslandsnachfrage. Mit 849 Ausstellern bewegte sich die PSI fast nahtlos auf Vorkrisen-Niveau
(875 Aussteller). Bei der Besucherzahl lag die PSI über dem Vorjahresergebnis (16.464). Mit
insgesamt 17.122 PSI-Werbeartikelhändlern konnte die PSI zwar nicht an die beiden bisherigen
Bestmarken herankommen; dennoch zeigte sich PSI-Chef Freter sehr zufrieden: „Von der
Rezession zum neuen Rekord: Das zu erwarten wäre unrealistisch gewesen. Doch der Trend zeigt
klar nach oben“. Denn derzeit spricht alles dafür, dass auch der Markt für Werbeartikel vom
Aufschwung weiter profitieren wird.
Konjunkturbarometer zeigt nach oben
Das zeigt auch der jährlich zur PSI präsentierte Branchenindex, der von einem unabhängigen
Marktforschungsinstitut in einer repräsentativen Befragung erhoben wird. Auch hier wird deutlich,
dass sich das Stimmungsbild mit Blick auf die weitere konjunkturelle Entwicklung gegenüber dem
Vorjahr deutlich aufgehellt hat. Demnach erwarten 69,5 Prozent der befragten Unternehmen (2010:
54,1%) aus Deutschland eine „stark steigende“ oder zumindest „leicht steigende“ Tendenz; 18,6
Prozent (2010: 28,9%) rechnen mit einer „gleich bleibenden“ Entwicklung und lediglich 6,6 Prozent
der Unternehmen (14,5%) gehen davon aus, dass sich die Branchenkonjunktur eher verschlechtern
werde. Dabei fällt die Einschätzung in Deutschland deutlich positiver aus als im internationalen
Vergleich. Denn hier erwarten statt der 69,5 Prozent der deutschen Werbeartikelhändler lediglich
55,2 Prozent der Befragten eine deutlich anziehende konjunkturelle Entwicklung. Doch ist auch hier
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die Tendenz gegenüber dem Vorjahr deutlich positiver. Denn vor einem Jahr waren lediglich
44,8 Prozent der Befragten von einer Aufhellung der Branchenkonjunktur ausgegangen.
Gutes Ordergeschäft sorgt für Zuversicht
Sichtbarstes Zeichen dieser neuen Zuversicht war das Ordergeschäft auf der diesjährigen PSI:
Denn fast 40 Prozent der Werbeartikelhändler vergaben bereits im Messeverlauf Aufträge im Wert
von über 100.000 Euro, fast zehn Prozent der Besucher bestellten Waren im Wert von mehr als
einer Million Euro. In der „Hitliste“ der Bestseller ganz oben waren in diesem Jahr erneut Textilien,
Taschen und Reisegepäck, Schreib- und Lederwaren, Uhren und Schmuck sowie elektronische
Produkte. Unverkennbar ist dabei der anhaltende Trend zu nachhaltigen „green products“, deren
Spektrum inzwischen vom ökologisch produzierten T-Shirt bis zur biologisch abbaubaren Filztasche
reicht.
Werbeartikel sind dritte Kraft im Werbemarkt: GWW fordert steuerliche Gleichberechtigung
„Werbeartikel behaupten sich damit eindrucksvoll als dritte Kraft im Werbemarkt“, so der GWW-
Verbandsvorsitzende Patrick Politze. Im Vergleich zur allgemeinen Konjunkturentwicklung und zu
den meisten anderen Werbeformen legte die Werbeartikelwirtschaft damit deutlich überproportional
zu. Speziell für mittlere und kleinere Unternehmen ist der Werbeartikel das am häufigsten genutzte
Werbemedium. Davon müsse auch die Politik endlich Notiz nehmen: „Die Wertgrenze der
steuerlichen Absetzbarkeit von Werbeartikeln – unverändert beschränkt auf 35 Euro – ist ein
anachronistischer Hemmschuh, der entfernt werden muss“, so Patrick Politze. Denn jeder fünfte
Kunde, der Werbeartikel in sein Marketing einbindet, setzt aufgrund der aktuellen Gesetzeslage und
ihrer mitunter willkürlichen Auslegung Werbeartikel in geringerem Maße ein; und 17 Prozent der
befragten Unternehmen würden bei einer höheren Freigrenze verstärkt höherwertige Werbeartikel
in ihre Kommunikation einbinden, so die Ergebnisse einer aktuellen Studie, die im Auftrag des
GWW vom Kölner Institut für Handelsforschung erstellt wurde.
Die 50. PSI findet vom 11. bis 13. Januar 2012 in Düsseldorf statt.
Aktuelles Bildmaterial und Informationen zu den Gewinnern der PSI Campaign of the Year finden Sie
unter www.psi-network.de. Für Rückfragen und weitere Informationen:
PSI-Presseabteilung
Dr. Mike Seidensticker Nadine Lente Cornelia Maschke
Pressesprecher Pressereferentin Presseassistentin
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Mail: Mike.Seidensticker@reedexpo.de Nadine.Lente@reedexpo.de Cornelia.Maschke@reedexpo.de
Ausstellerstimmen:
„Bereits im letzten Drittel des vergangenen Jahres haben wir einen generellen Aufschwung in der
Branche gespürt. Wie sich das weiterentwickelt bleibt abzuwarten, wir gehen von einer langsamen,
aber stetigen Steigung aus. Es kamen verstärkt Besucher aus den osteuropäischen Ländern, aber
auch aus Italien, Spanien und Frankreich.“
Marc Joss, Sales & Marketing Director, SWITCHER Textil Vertriebs GmbH
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„In der Branche macht sich vermehrt eine positive Stimmung breit, zwar verhalten, aber durchaus
optimistisch. Das hat man auch auf der Messe gespürt. Es war wieder eine gute PSI, auf der für uns
vor allem die persönliche Kontaktpflege mit unseren Kunden im Vordergrund stand.“
Gabriele Metzger, Verkauf & Marketing Geiger Aktiengesellschaft
„Für koziol war es die beste PSI seit 2008, als wir dem Netzwerk erneut beigetreten sind.
Inzwischen gehören wir für viele Händler zum festen Repertoire. Die PSI ist auch immer der Ort für
ein ‚come-together’ der Branche. Zudem ist die Anzahl der internationalen Besucher an unserem
Stand stark gestiegen, auch weil wir mehr Vertretungen im Ausland aufgebaut haben. Die
Stimmung bei den Händlern ist ausgezeichnet und wir blicken dem Jahr optimistisch entgegen.“
Uwe Thielsch, Sales Director koziol ideas for friends GmbH
„Wir sind sehr zufrieden mit dem Messeverlauf: Unsere Neuheiten kamen sehr gut an und dass wir
– auch mit prominenter Unterstützung von Nationalspielerin Inka Grings – auf das Thema
Frauenfußball-WM gesetzt haben, erweist sich als richtig. Elasto form hat sich mit seiner breiten
Produktpalette als Generalist bei den PSI-Besuchern absolut etabliert. Auch wenn das generelle
Niveau der internationalen Besucher am Stand gleich bleibend gut ist, bemerken wir dennoch im
weiteren europäischen Ausland nicht dieselbe Euphorie wie in Deutschland und der Schweiz.
Erfreulich ist jedoch, dass wir aus den östlichen Ländern wie z.B. Ungarn und Rumänien äußerst
guten Zuwachs verzeichnen.“
Marco Palermo, Pressesprecher elasto form KG
„Wir sind seit 1983 auf der PSI. Warum? Ganz einfach: Weil sich’s rechnet. In diesem Jahr
bemerken wir eine richtig tolle Aufbruchstimmung bei den Besuchern. Bei den deutschen
Besuchern sowieso, aber auch aus dem deutschsprachigen Ausland. Das ist in dieser Form bei
anderen europäischen Ländern wie Spanien oder UK nicht zu beobachten, hier spiegelt sich
natürlich auch in unserer Branche die jeweilige gesamtwirtschaftliche Situation des Landes wider.“
Jörg Dennig, Geschäftsführender Gesellschafter JUNG Bonbonfabrik GmbH & Co KG,
emotion factory GmbH, foodvertising GmbH & Co KG
„Nach einem eher schwierigen Jahr ist auf der PSI 2011 wieder ein klarer Aufwärtstrend zu
erkennen. Die Stimmung auf der Messe war gut, die Qualität der Gespräche hoch. Als
Unternehmen, das auch stark auf den Export setzt, haben wir uns vor allem über die vielen
internationalen Besucher sehr gefreut.“
Alexander Lange, Assistent der Geschäftsleitung, EUROSTYLE Emil Kreher GmbH & CO.KG
Lederwarenfabrik
„Die PSI ist für uns die Plattform, auf der wir bestehende Kontakte zu Werbeartikelhändlern pflegen,
unsere Neuheiten präsentieren und neue Kontakte aufbauen. Die Frequenz der Besucher an
unserem Stand war im Vergleich zum Vorjahr stabil. Die Qualität der Gespräche war dabei sehr gut.
Wir konnten uns mit unseren Kunden intensiv austauschen und konkrete Projekte besprechen.
2011 blicken wir mit Optimismus entgegen, sowohl was die Branche insgesamt angeht als auch für
uns ganz persönlich.“
Dirk Käuper, Produktmanagement/ Marketingkoordination Werbemittel, BRUNNEN, Baier &
Schneider GmbH & Co.KG
„Wir hatten auf der PSI 2011 eine sehr gute Resonanz auf unsere Neuheiten, darunter vorwiegend
Gastronomieartikel. Gerade die kleinen Werbeartikelhändler aus dem Inland sind in diesem Jahr
wieder zu uns auf die Messe gekommen. Riesig gefreut haben wir uns auch über den ersten Platz
bei der „PSI – Campaign of the Year“. Die Auszeichnung hat die Aufmerksamkeit auf unsere
Produkte gelenkt und wir werden dies weiter zu Marketingzwecken nutzen können.“
Kim Köhler, Geschäftsführer KANDINSKY DEUTSCHLAND GmbH
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