3. MOBILNÍ INTERNET DNES
● 13.600.000 SIM karet v ČR
● Padá cenová bariéra wapu
● Nastaveno transparentní účtování
● Zvyšuje se rychlost přenosu dat
● Celosvětový boom mobilního internetu a služeb
● Vývoji napomáhají sociální sítě
● Potřeba neustálého přístupu k emailu a IM (ICQ)
8. MOBILNÍ INTERNET V ČR
MOBILNÍ OBSAH
● m.seznam.cz
● m.centrum.cz
● Telefónica O2 – wap.o2active.cz
● Vodafone – Vodafone Live!
● T-Mobile – www.t-zones.cz
● mobilni.zlatestranky.cz
● m.google.cz
● www.idos.cz
● wap.idnes.cz
● eikasia.mstranky.mobi
9. MOBILNÍ REKLAMA
STATISTIKY
Návštěvnosti dle mobilních operátorů
Celkový vývoj návštěvnosti (měsíce) Celkový vývoj návštěvnosti měsíce duben 2009 (dny)
10. MOBILNÍ REKLAMA V ČR
PODMÍNKY PŘIJETÍ REKLAMY
Určitě důležité Spíše důležité Spíše nedůležité Určitě nedůležité
Pokud bych mohl/a vypnout reklamu bez toho, abych musel vypnout telefon. 57% 25% 13% 5%
Pokud bych za to dostal/a finanční odměnu. 57% 27% 10% 6%
Pokud bych mohl/a volit mezi tím, kdy používat mobilní služby s reklamou a kdy bez
49% 31% 15% 5%
reklamy.
Pokud bych si mohl/a vybrat jaký typ reklamy budu přijímat. 47% 32% 16% 6%
Pokud bych si mohl/a omezit maximální počet reklam, které mi přijdou. 45% 34% 14% 7%
Pokud bych dostal/a něco zdarma. 35% 39% 17% 8%
Pokud by reklama byla vybírána a zasílána mým operátorem. 32% 25% 30% 13%
Pokud bych měl/a pod kontrolou to, čeho se reklama týká. 31% 32% 27% 10%
Pokud bych si mohl zvolit čas, kdy budu reklamu dostávat. 28% 34% 28% 10%
Pokud by šlo reklamu uložit a podívat se na ni později. 27% 33% 25% 14%
Pokud bych si mohl/a vybrat místo, kde budu reklamu dostávat. 26% 32% 33% 10%
Pokud by se týkala nabídky produktů, které jsou k dispozici v místě, kde se zrovna
26% 40% 25% 9%
pohybuji.
Reklamu bych přijímal/a bez jakýchkoliv podmínek. 24% 28% 22% 26%
Pokud by se reklama týkala toho, co mohu využít v souvislosti s mým telefonem. 22% 34% 33% 11%
Pokud by se týkala informací, které obvykle hledám na mobilním internetu. 19% 35% 34% 12%
Pokud by se reklama týkala produktů a služeb obecně známých značek. 13% 29% 36% 21%
*zdroj: Mediaresearch 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
11. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Informace a nabídky
59%
operátora
Kulturní akce
54%
Filmy
51%
Mobilní telefony a
49%
obecně technologie
Cestování, dovolená
40%
Hudba
39%
MOBILNÍ REKLAMA V ČR
Sportovní akce
35%
Finanční služby
32%
Knihy
31%
*zdroj: Mediaresearch
Auto/Moto
26%
Zdraví a péče o něj
25%
Oblečení, móda
24%
NEJVHODNĚJŠÍ PRODUKTOVÉ KATEGORIE
Gastronomie, potraviny
20%
Kosmetika
18%
uživatelé nejvíc zájem.
Žádné z uvedených
5%
Graf zobrazuje produktové
kategorie, o které jeví mobilní
Jiné
3%
12. VÝHODY MOBILNÍ REKLAMY
● Mobilní reklama není jen o bannerech
● Hlavní benefit mobilní reklamy přináší kombinace vyhledávání a lokálních
informací
MARKETINGOVÉ
● Aktuálnost sdělení pro cílovou skupinu
● Komunikace skrze mobilní telefon je velmi osobní
● Vyšší úspěšnost reklamních formátů (CTR)
TECHNOLOGICKÉ
● Click2call – možnost interakce s telefonním číslem
(adresář, hovor)
● Možnosti demografického cílení dle informací ze smluv mobilních operátorů
● Možnost lokálního cílení (díky síti BTS)
● Zásah téměř na všech mobilních platformách – kompatibilita je král
14. NEVÝHODY MOBILNÍ REKLAMY
● Technologická a finanční DOSTUPNOST na straně uživatelů
● NÁKLADY mobilních operátorů na vývoj a provoz
● OMEZENÍ rozpočtů a OCHOTY experimentovat
u zadavatelů
● Problém ve stanovení a sledování METRIK
i cílů
15. MĚŘENÍ MOBILNÍ REKLAMY
● Aktuálně je měřen pouze počet návštěv a zobrazení
● Probíhá příprava auditovaného měření (Operátoři a technologické řešení
identifikace)
» SPIR - metokomise
