The Ecco Brand by Claudia Peters Marketing Manager Ecco presented at the Brand Pioneers event on November 7th 2013 at "de vertrekhal" in Rotterdam.

1. ECCO
Brand Essence
November 2013

2. Lovemarks onderzoek
- Categorie Fashion
2

3. Hoe ECCO was...
COMFORT
3

4. Hoe ECCO nu is...
COMFORT & STYLE
4

5. VISIE
het beste
schoenenbedrijf
ter wereld
5

6. 6

7. Hoe het begon...
• ECCO is opgericht in1963 in Bredebro
• Opgericht door Karl Toosbuy
• Al 50 jaar familie bedrijf
• Hele productie proces in eigen hand
• Schoen moet de voet volgen
7

8. Van ruwe huid tot retail
Cow
Tannery
Finishing
Packing
8
Production
Warehouse
Transport
Leather
Shipping
Retail
Stitching
upper
Distribution
Center
Consumer
Injecting
Sole

9. ...tot een vooraanstaand wereldwijd
schoenen bedrijf
•
Op 1 na gootste producent
van casual schoenen
•
Het 4e grootste golfschoenen
merk
•
Top 5 producent van
premium leder aan luxe
merken
•
19,500 werknemers
•
Verkocht in meer dan 90
landen
9

10. Het merk ECCO
Scandinavisch
design
10
Passie om
schoenen te maken
Actieve
levenshouding

11. 11

12. De ECCO filosofie
•
Alles begint bij de voet
•
Hoogwaardige materialen
•
Vakmanschap
•
Design
•
Kwaliteit
12

13. De ECCO productlijnen
13

14. Leerproductie
• ECCO produceert leer sinds1986
• ECCO Leerlooierijen in
Nederland, Indonesië, Thailand en China
• Meer dan 33% van de productie wordt
verkocht aan niet-ECCO bedrijven
• Een van de vijf grootste producenten van
kwalitatieve huiden (wet blue) in de wereld
14

15. Schoenproductie
•
•
Fabrieken combineren het beste van 2
werelden: handwerk en automatisering
waar mogelijk
•
Wereldleider in direct injection technologie
•
15
Eigen ECCO fabrieken- de sleutel tot succes
Vier schoenfabrieken:
Thailand, Indonesië, Slowakije en China

16. Een visie, een merk, een concept
16

17. Innovatie
•
BIOM
•
Yak leder
•
Hydromax
•
Direct Injection / PU
•
Hoge hakken
17

18. De ontwikkeling van het merk ECCO
18

19. ECCO Evolutie
AW’08
19
SS’09
AW’09
SS’10

20. ECCO Evolutie
AW’10
20
SS’11
AW’11
SS’12

21. ECCO Evolutie
AW’12
21
SS’13
AW’13

22. ECCO Evolutie 2013
AW13 Scandinavian lifestyle images….
22

23. Strategie
Awareness
23
Emotional
Connection
Activation
Leads to
traffic to the
ECCO store

24. Emotional Connection
24

25. Emotional Connection
25

26. Emotional Connection
26

27. Emotional Connection
27

28. Emotional Connection
28

29. Vragen?
29

30. Bedankt voor uw aandacht!
30