Les facteurs de succès du référencement naturel
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affaires, qui répondront aux besoins et attentes de
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affaires, qui répondront aux besoins et attentes de
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Nos clients
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SEO?
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Les perceptions
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Source: Adviso, 5 idées reç ues qui vous empê chent de réussir en SEO. URL: http://www.adviso.ca/blo...
SEO : Search Engine Optimization
« Ensemble de techniques visant à améliorer le référencement naturel
ou organique d’u...
SEO vs SEM
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SEO événements/festivals
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SEO attraits
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mix-médias
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Les différents médias publicitaires
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Mix médias équilibré et stratégique
La complémentarité est souvent de rigueur.
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Pourquoi est-ce
important?
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NETendances, Cefrio (2014). En ligne: http://www.cefrio.qc.ca/netendances/le-commer...
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1. Contenus
2. Expérience utilisateur
3. Technique
4. Liens entrants
5. Signaux sociaux
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1. Taux de clic
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3. Facebook total
4. Nombre de backlinks
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« Note sur 100 représentant l’autorité de domaine d’un site pour
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Tactiques pour
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1. Optimisation technique sur le site
2. Optimisation des contenus, voire même une stratégie de
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❏ Balise TITLE optimisée
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❏ Structure des URL
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❏ Meta description
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S’assurer que tous les <TITLE> soient optimisées avec les bons mots clés
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➔ 50 à 60 caractères maximum
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S’assurer que toutes les balises de sous-titres, <H1>, <H2>, etc.,
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S’assurer que toutes les images contiennent une description <alt img>
avec des mots clés optimisés et uniques :
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S’assurer que le site comprend un site map :
➔ Valider en ajoutant /sitemap.xml au nom de domaine
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S’assurer que le site comprend un robots.txt et que les paramètres sont
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S’assurer que vous détenez un compte Google Webmaster Tool :
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Google Webmas...
Lorsque pertinent, ajouter les extraits enrichis de schema.org :
➔ Événement
➔ Produit (hôtel)
➔ Recette
Extraits enrichis...
Analyser les liens internes :
➔ Quantité et pertinence des liens
➔ Anchor texts optimisés
Liens internes
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S’assurer qu’aucun contenu n’est dupliqué sur le site en analysant :
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Avoir des contenus riches, facilement navigables par les robots et
recherchés par vos cibles :
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1. Se mettre dans la peau de l’
utilisateur
2. Déterminer les étapes clées de
son processus décisionnel ou
d’achat
3. Iden...
Utilisez une checklist SEO pour le rédacteur
Un Title Unique de 70 caractères maximum avec un mot-clé principal
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S’assurer que toutes les redirections 301 sont effectuées de l’ancien site
au nouveau site afin de ne pas perdre de link j...
Optimisation
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Lié à la QUALITÉ et à la QUANTITÉ des liens pointant vers votre site et à l’
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❏ Valider les liens entrants avec l’outil MOZ et contacter les propriétaires au besoin
❏ Bâtir des signaux sociaux de qual...
Les pièges du
SEO
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2. Ne pas créer de nouveau contenu pertinent
3. Investir en achat de mot clés Adwords en passant ...
4. Impliquer l’expert SEO seulement à la mise en ligne du site
5. Acquérir n’importe quel lien pointant vers votre site
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Les indicateurs
de performance
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Indicateurs de Performance SEO
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Acquisition
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Les facteurs clés de succès du référencement naturel (SEO)

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Découvrez les facteurs clés essentiels au succès de votre stratégie de référencement naturel ou organique dans les moteurs de recherche (SEO). Combien bien vous positionner sur les mots clés stratégiques pour votre entreprise sur Google? Quels facteurs viennent influencer le SEO en 2015? C'est ce que vous découvrirez dans cette conférence présentée au congrès SATQ.

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Les facteurs clés de succès du référencement naturel (SEO)

  1. 1. Les facteurs de succès du référencement naturel Congrès SATQ 2015 par Parkour3
  2. 2. 1 14 2 20 dragon : Serge Beauchemin années d’expérience certifications Google + agence partenaire Google experts en marketing numérique et développement L’agence Parkour3 en quelques chiffres 2
  3. 3. 3 Déployer des stratégies, alignées sur vos objectifs d’ affaires, qui répondront aux besoins et attentes de votre clientèle. Humains, nous misons sur l'excellence de notre service pour bâtir des relations à long terme. Notre promesse Déployer des stratégies, alignées sur vos objectifs d’affaires, qui répondront aux besoins et attentes de votre clientèle. Humains, nous misons sur l'excellence de notre service pour bâtir des relations à long terme.
  4. 4. 4 Déployer des stratégies, alignées sur vos objectifs d’ affaires, qui répondront aux besoins et attentes de votre clientèle. Humains, nous misons sur l'excellence de notre service pour bâtir des relations à long terme. Notre garantie « Si vous n’êtes pas satisfait de notre relation d’ affaires, nous vous aiderons à trouver un nouveau partenaire et remettrons 5 % de la valeur prévue du mandat à l’organisme de bienfaisance de votre choix »
  5. 5. Nos clients 5
  6. 6. Vous avez dit SEO? 6
  7. 7. Les perceptions 7 Source: Adviso, 5 idées reç ues qui vous empê chent de réussir en SEO. URL: http://www.adviso.ca/blog/2014/08/12/5-idees-recues-reussir-seo/
  8. 8. SEO : Search Engine Optimization « Ensemble de techniques visant à améliorer le référencement naturel ou organique d’un site pour les moteurs de recherche. Comprend des tactiques sur le site et hors site. » La définition 8crédit photo : http://www.cmgcomm.com/2015/web/seo/#.VhPwy7R_NBc
  9. 9. SEO vs SEM 9
  10. 10. SEO événements/festivals 10
  11. 11. SEO attraits 11
  12. 12. L’influence du mix-médias 12
  13. 13. Les différents médias publicitaires 13 Mix médias équilibré et stratégique La complémentarité est souvent de rigueur. crédit photo : http://www.developpements-partenaires.com/mediapublicite.html
  14. 14. Pourquoi est-ce important? 14
  15. 15. Pourquoi est-ce important? 15 Sources: NETendances, Cefrio (2014). En ligne: http://www.cefrio.qc.ca/netendances/le-commerce-electronique-quebec-croissance-achats-en-ligne/sinformer-en-ligne-avant-dacheter/ 80+ Amazing Google Search Statistics and Facts, DMR (2014). En ligne: http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-gigantic-list-of-google-stats-and-facts/2/ des clics ne dépassent pas la première page des résultats de recherche 4 internautes sur 5 utilisent Internet pour s’informer avant d’acheter 3 milliards de recherches par jour sur Google du traffic provient de recherches organiques 64% 6% VS du traffic provient du payants 95%
  16. 16. Facteurs clés du SEO 16
  17. 17. 17
  18. 18. 1. Contenus 2. Expérience utilisateur 3. Technique 4. Liens entrants 5. Signaux sociaux 5 types de facteurs 18
  19. 19. 1. Taux de clic 2. Google + 3. Facebook total 4. Nombre de backlinks 5. Autorité de domaine 6. Twitter 7. Pinterest 8. Domaines référents 9. Liens en provenance des sites de nouvelles 10. Mots clés pertinents Top 10 facteurs 2015 19Source: SearchMetrics, 2015: http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015
  20. 20. « Note sur 100 représentant l’autorité de domaine d’un site pour les moteurs de recherche » : ➔ Logarithmique: plus c’est haut, plus c’est difficile de gagner de l’autorité de domaine ➔ Pour le voir: utiliser la barre Moz Autorité de domaine 20
  21. 21. Tactiques pour renforcer l’efficacité sur votre site Web 21
  22. 22. 1. Optimisation technique sur le site 2. Optimisation des contenus, voire même une stratégie de contenu complète Les composantes 22
  23. 23. Optimisation technique 23
  24. 24. Quelques outils 24
  25. 25. ❏ Balise TITLE optimisée ❏ H1, H2, etc. ❏ Structure des URL ❏ Alt img ❏ Meta description ❏ Site map ❏ Robots.txt ❏ Google Webmaster tool ❏ Extraits enrichis (si pertinents) ❏ Analyse des liens internes ❏ Duplication de contenus ❏ Contenus riches optimisés SEO ❏ Redirections 301 ❏ Lieu d’hébergement Checklist SEO 25
  26. 26. S’assurer que tous les <TITLE> soient optimisées avec les bons mots clés : ➔ 50 à 60 caractères maximum ➔ Doivent être uniques pour chaque page (aucune duplication) Titre non optimisé - 14 caractères Balises TITLE 26
  27. 27. S’assurer que toutes les balises de sous-titres, <H1>, <H2>, etc., soient présentes et optimisées avec les bons mots clés : ➔ Pas de limite de nombre de caractère ➔ Être uniques pour chaque page (aucune duplication) Balises H1, H2, H3.... 27
  28. 28. S’assurer que toutes les URLs soient bien structurées et propres : ❏ Hiérarchie en fonction des sections et sous-sections ❏ Titre de la page au lieu d’URLs avec chiffre URL optimisée : http://www.culturepop.qc.ca/planifiez-votre-visite/horaire-et-tarifs/ URL non optimisée : http://www.canada.pch.gc.ca/fra/1416239267950/1416239373076 Structure des URLs 28
  29. 29. S’assurer que toutes les images contiennent une description <alt img> avec des mots clés optimisés et uniques : ➔ La description ne doit pas dépasser 70-100 caractères ➔ Description unique pour chaque image ALT Image 29
  30. 30. S’assurer que le site comprend un site map : ➔ Valider en ajoutant /sitemap.xml au nom de domaine ➔ Soumettre le sitemap à Google Webmaster Tool Présence d’un sitemap : Site Map 30
  31. 31. S’assurer que le site comprend un robots.txt et que les paramètres sont bons : ➔ Valider en ajoutant /robots.txt au nom de domaine du client Exemple de robots.txt Robots.txt 31
  32. 32. S’assurer que vous détenez un compte Google Webmaster Tool : ➔ Valider sur http://www.google.com/webmasters/ Google Webmaster tool 32
  33. 33. Lorsque pertinent, ajouter les extraits enrichis de schema.org : ➔ Événement ➔ Produit (hôtel) ➔ Recette Extraits enrichis 33 + 30 % d’ augmentation du taux de clic avec les extraits enrichis
  34. 34. Analyser les liens internes : ➔ Quantité et pertinence des liens ➔ Anchor texts optimisés Liens internes 34
  35. 35. S’assurer qu’aucun contenu n’est dupliqué sur le site en analysant : ➔ Pages comprenant les mêmes contenus sous une URL différente ➔ Avec www ou sans www (redirection 301) Duplication de contenus 35
  36. 36. Avoir des contenus riches, facilement navigables par les robots et recherchés par vos cibles : ➔ Déceler les mots clés détenant un fort volume de recherche et une faible compétitivité Contenus riches optimisés 36
  37. 37. 1. Se mettre dans la peau de l’ utilisateur 2. Déterminer les étapes clées de son processus décisionnel ou d’achat 3. Identifier des intentions et besoins derrière ses étapes et trouver les bons mots clés reliés à chacune de ces étapes Bien choisir ses mots clés: Intention derrière
  38. 38. Utilisez une checklist SEO pour le rédacteur Un Title Unique de 70 caractères maximum avec un mot-clé principal Une H1 Unique avec un mot-clé principal Une ou plusieurs H2 et H3 ainsi que des paragraphes A une longueur de 200-300 mots (en fonction de son positionnement dans le site) Une URL unique, personnalisée avec un mot-clé principal et 90 caractères maximum Une meta description personnalisée de 150 - 170 caractères maximum 5 mots-clés secondaires dans la balise Keywords Une ou plusieurs images avec une balise ALT correctement légendée Un ou plusieurs liens internes vers d’autres pages du site Des articles recommandés Un contenu unique (pas de Duplicate Content) Est-ce que mon article répond à tous ces critères?
  39. 39. S’assurer que toutes les redirections 301 sont effectuées de l’ancien site au nouveau site afin de ne pas perdre de link juice : ➔ Créer un fichier de redirections 301 comprenant ancienne et nouvelle URL ➔ Faire un contrôle d’assurance qualité Redirections 301 39
  40. 40. Optimisation hors site 40
  41. 41. Lié à la QUALITÉ et à la QUANTITÉ des liens pointant vers votre site et à l’ utilisation des bons «anchor texts» Optimisation hors du site Web 41
  42. 42. ❏ Valider les liens entrants avec l’outil MOZ et contacter les propriétaires au besoin ❏ Bâtir des signaux sociaux de qualité ❏ Relations publiques en ligne Quoi faire pour l’améliorer? 42
  43. 43. Les pièges du SEO 43
  44. 44. 1. Dupliquer son contenu 2. Ne pas créer de nouveau contenu pertinent 3. Investir en achat de mot clés Adwords en passant que ceci améliore votre SEO Top 5 des erreurs à éviter en SEO 44
  45. 45. 4. Impliquer l’expert SEO seulement à la mise en ligne du site 5. Acquérir n’importe quel lien pointant vers votre site Top 5 des erreurs à éviter en SEO 45
  46. 46. Les indicateurs de performance 46
  47. 47. Indicateurs de Performance SEO 47 Acquisition ➔ % trafic organique hors marque ➔ Autorité de domaine ➔ Nombre de fans/abonnés ➔ Positionnement pour les mots clés prioritaires Comportement ➔ Taux de rebond trafic organique ➔ Temps passé sur le site par trafic organique Résultats ➔ Taux de conversion du trafic organique ➔ Chiffre d’affaires généré par le trafic organique
  48. 48. Vous voulez un livre blanc gratuit sur les 3 tendances en tourisme? Téléchargez le gratuitement ici »
  49. 49. Merci ! Karine Miron kmiron@parkour3.com 514-861-3332 p52

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