Trabalho de pesquisa em publicidade 4º semestre PP Uninove Memorial Agência Teia Comunicação

2. 4º semestre Uninove Memorial
Bianca Roberto, Debora Dias, Fagner Marques, Michele Aroni,
Paola Stabile, Patricia Giusfredi Rafael Rodrigues.

3. Estudo Exploratório ...............................................................pag 1
Problema de Pesquisa............................................................pag 2
Objetivo Primário e Secundários............................................pag 3
População de pesquisa...........................................................pag 4
Tipo e Metodologia de Pesquisa.............................................pag 5
Método de Coleta de Dados e Amostra...................................pag 5
Técnica Amostral.....................................................................pag 5
Formulário de coleta de dados...........................................pag 6 e 7
Cronograma.............................................................................pag 8
Tabulação..............................................................pag 9, 10 ,11e 12
Infográficos.........................................pag13,14,1516,17,18 ,19 e 20
Recomendações ao cliente.....................................................pag 21

4. 1

5. 2

6. 3

7. • Universo: Adolescentes que consomem ou compram
chocolate.
• População: Adolescentes que consumiram ou
compraram chocolate.
Idade entre 13 e 15 anos.
Estudantes.
Residentes em São Paulo.
• Elemento: Adolescentes que compram ou consumiram
chocolate nos últimos 6 meses.
• Unidade: São Paulo. Escolas com ensino médio e 2º
ciclo do ensino fundamental. Zona Oeste.
4

8. 5

9. 6

10. 1 - Você tem 13 a 15 anos?
• Sim
• Não
2 - Você consumiu chocolate nos
últimos 6 meses?
• Sim
• Não
3- Se sim, quem comprou?
• Eu
• Meus pais
Em relação ao vídeo apresentado
(https://www.youtube.com/watch?v=mD
VObz-LtVk)
4- Você achou romântico?
• Sim
• Não
• Não sei
5- Você achou legal?
• Sim
• Não
• Não sei
6- Você achou bobo?
• Sim
• Não
• Não sei
7- Gostou da atitude do menino?
• Sim
• Não
• Nada a ver
8- Gostou da atitude da menina?
• Sim
• Não
• Nada a ver
9- Você acha que isso poderia
acontecer com você?
• Sim
• Não
7

11. 8

12. 9

13. Alternativas F %
Sim 196 100
Não 0 0
Total 196 100
Você consumiu chocolate nos últimos 6 meses?
Alternativas F %
Eu 175 89
Meus pais 21 11
Total 196 100
Se sim, quem comprou?
10

14. Alternativas F %
Sim 180 91
Não 16 9
Total 196 100
Alternativas F %
Sim 178 91
Não 11 5
Não sei 8 4
Total 196 100
Em relação ao vídeo apresentado (https://www.youtube.com/watch?v=mDVObz-LtVk)
Você achou romântico?
Você achou legal?
Você achou bobo?
Alternativa F %
Sim 62 31
Não 128 65
Não sei 18 4
Total 196 100
11

15. Alternativas F %
Sim 178 90
Não 13 6
Não sei 5 4
Total 196 T
Gostou da atitude do menino?
Alternativas F %
Sim 157 80
Não 24 12
Não sei 15 8
Total 196 100
Gostou da atitude da menina?
Alternativas F %
Sim 83 42
Não 113 58
Total 196 100
Você acha que isso poderia acontecer com você?
12

16. 13

17. 14

18. 15

19. 16

20. 17

21. 18

22. 19

23. 20

24. A Pesquisa constatou que o adolescente de 2014 aprova a
propaganda de 1989. Apesar do case retratar os
adolescentes dos anos 80, o Target identificou-se com o
conceito doce e romântico transmitido.
Sendo assim, a campanha de releitura da propaganda “Me
dá um beijo”, pode ser desenvolvida mantendo o mesmo
tema: Laka é gostoso como um beijo.
Recomendamos adaptar a propaganda para as várias
opções de mídias existentes:
• Internet – Redes Sociais (Fun Page, Instagram, Twitter,
etc.) e Hot Site
• Anúncio impresso – Revista para público teen
• Mica – cartões postais localizados próximos a cinemas
• Meios alternativos e inovadores para chamar a atenção
deste público
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