2. Actitud hacia la publicidad (Apu) La predisposición a responder de manera favorable o desfavorable ante un estimulo publicitario especifico durante una exposición en particular.
24. 2. Identificación: Un proceso de identificación ocurre cuando las actitudes se forman para ajustarse a otra persona o grupo. Ej. Imitación de conducta de modelos deseables.
25. 3. Internalización: Elevado nivel de involucramiento, internalización de actitudes profundas, que se vuelven parte de su sistema de valores.