El documento describe diferentes métodos de segmentación de mercados, incluyendo la segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Explica que la segmentación geográfica divide el mercado en unidades como naciones o ciudades, mientras que la segmentación demográfica lo hace según variables como edad, sexo o ingresos. Además, la segmentación psicográfica se basa en factores psicológicos como el estilo de vida, y la segmentación conductual analiza variables relacionadas con el comportamiento del consumidor.
2. Segmentación Geográfica Se caracteriza por dividir el mercado en unidades geográficas diferentes, tales como naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o barrios. 1 coc- Segmentacion de Mercados
15. Segmentación Psicográfica 3 Psicografía: Es la ciencia de utilizar factores psicológicos y demográficos conjuntamente para entender mejor a los consumidores. Esta divide a los consumidores en grupos diferentes de acuerdo con su estilo de vida, sus rasgos de personalidad o sus valores. coc- Segmentacion de Mercados
22. Pero que dice el CluetrainManifesto sobre los mercados? Los mercados son conversaciones. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. En los mercados interconectados la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación. Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos. coc- Segmentacion de Mercados
23. 6. Como resultado los mercados se vuelven mas inteligentes, mas informados, mas organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental. 7. Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre si mismos que de los vendedores. 8. No hay secretos. El mercado en red sabe mas que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo. 9. Las empresas ahora pueden comunicarse con sus mercados directamente. Esta podría ser su ultima oportunidad si la desperdician. Pero antes tienen que entender que es una comunidad y ser parte de una. coc- Segmentacion de Mercados
24. coc- Segmentacion de Mercados Comportamiento del Consumidor FMOc UES @PatriciaLinares