8 tendances
média et contenu
Pascal Henrard et Patrick Pierra
Associés du studio de stratégie et de création de contenu
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1. Les consommateurs > des auditeurs
2. Les plateformes > des diffuseurs
3. Les YouTubeurs > les nouvelles stars
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1) LES CONSOMMATEURS
SONT DES AUDITEURS
Les marques
sont des médias
Les marques s’adressent
à un auditoire
2) LES PLATEFORMES
DEVIENNENT DES
DIFFUSEURS
3) LES YOUTUBEURS
LES NOUVELLES STARS
La fin de la viralité
Le début d’une relation
Les marques s’associent
aux créateurs de contenu
Les marques ne doivent pas
trahir les YouTubeurs
Les nouvelles stars
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Instagram
Snapchat
Vine
Tumblr
4) LA PUB DE CONTENU:
DÉJÀ INCONTOURNABLE
68%
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Grands annonceurs américains qui prévoyaient faire
de la pub de contenu intégré en 2015
Source: Associatio...
Les consommateurs sont confus…
Source: Contently, septembre 2015
…mais les éditeurs font des efforts
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5) LA TRANSPARENCE
UNE TENDANCE CLAIRE
Les Internautes sont…
De + en + difficiles à convaincre
De + en + exigeants
De + en + sceptiques
Les marques
ne peuvent plus tricher
6) LE TÉLÉPHONE EST
LE NOUVEL ÉCRAN-ROI
Le téléphone va dominer le
numérique
Foyers qui possèdent:
57%
un téléphone intelligent
51%
une tablette
Source: CEFRIO, NETendances 2014 (août 2015)
Québec
Les messageries pourraient
supplanter les médias sociaux
Source: compilation par Activate, octobre 2015
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Snapchat = le média des jeunes
84% des usagers ont entre 16 et 34 ans
Source: GlobalWebIndex, 2e trimestre 2015
Marketing éphémère
Vidéo verticale
7) LE WEB VISUEL DOMINE
La faute au mobile…
• Petits écrans
• Défiler plutôt que cliquer
• Photos et vidéos sur le vif
… et aux médias sociaux
Instagram à la mode
Des émojis partout
Des photos qui bougent
8) LA RÉALITÉ VIRTUELLE
UNE RÉALITÉ BIEN RÉELLE
Un écran = une fenêtre
La RV = une porte
L’auditeur > L’acteur
Abonnez-vous à l’infolettre du marketing de contenu
Lisez le Guide du marketing de contenu
(Téléchargez gratuitement le pr...
8 tendances 2016 en médias et contenu, par Esprit de Marque
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Huit tendances que les professionnels du marketing, des médias et des contenus devront suivre attentivement en 2016.

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8 tendances 2016 en médias et contenu, par Esprit de Marque

  1. 1. 8 tendances média et contenu Pascal Henrard et Patrick Pierra Associés du studio de stratégie et de création de contenu Esprit de Marque et co-auteurs du Guide du marketing de contenu 2 décembre 2015
  2. 2. 1. Les consommateurs > des auditeurs 2. Les plateformes > des diffuseurs 3. Les YouTubeurs > les nouvelles stars 4. La pub de contenu > incontournable 5. La transparence> tendance claire 6. Le téléphone > le nouvel écran-roi 7. Le web visuel > domine 8. La réalité virtuelle > bien réelle
  3. 3. 1) LES CONSOMMATEURS SONT DES AUDITEURS
  4. 4. Les marques sont des médias
  5. 5. Les marques s’adressent à un auditoire
  6. 6. 2) LES PLATEFORMES DEVIENNENT DES DIFFUSEURS
  7. 7. 3) LES YOUTUBEURS LES NOUVELLES STARS
  8. 8. La fin de la viralité Le début d’une relation
  9. 9. Les marques s’associent aux créateurs de contenu
  10. 10. Les marques ne doivent pas trahir les YouTubeurs
  11. 11. Les nouvelles stars YouTube Instagram Snapchat Vine Tumblr
  12. 12. 4) LA PUB DE CONTENU: DÉJÀ INCONTOURNABLE
  13. 13. 68% 59% B2C B2B Grands annonceurs américains qui prévoyaient faire de la pub de contenu intégré en 2015 Source: Association of National Advertisers, Native Advertising Survey 2014 (janvier 2015)
  14. 14. Les consommateurs sont confus… Source: Contently, septembre 2015
  15. 15. …mais les éditeurs font des efforts
  16. 16. marques >> agences >> médias
  17. 17. 5) LA TRANSPARENCE UNE TENDANCE CLAIRE
  18. 18. Les Internautes sont… De + en + difficiles à convaincre De + en + exigeants De + en + sceptiques
  19. 19. Les marques ne peuvent plus tricher
  20. 20. 6) LE TÉLÉPHONE EST LE NOUVEL ÉCRAN-ROI
  21. 21. Le téléphone va dominer le numérique
  22. 22. Foyers qui possèdent: 57% un téléphone intelligent 51% une tablette Source: CEFRIO, NETendances 2014 (août 2015) Québec
  23. 23. Les messageries pourraient supplanter les médias sociaux
  24. 24. Source: compilation par Activate, octobre 2015 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 2011 2012 2013 2014 2015 (est.) Usagers actifs mensuels (millions) WhatsApp FB Messenger WeChat Instagram Snapchat Pinterest
  25. 25. 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 2012 2015 (est.) 2018 (proj.) Usagers (milliards) Internet Médias sociaux Messageries Source: compilation par Activate, octobre 2015
  26. 26. Snapchat = le média des jeunes 84% des usagers ont entre 16 et 34 ans Source: GlobalWebIndex, 2e trimestre 2015
  27. 27. Marketing éphémère
  28. 28. Vidéo verticale
  29. 29. 7) LE WEB VISUEL DOMINE
  30. 30. La faute au mobile… • Petits écrans • Défiler plutôt que cliquer • Photos et vidéos sur le vif
  31. 31. … et aux médias sociaux
  32. 32. Instagram à la mode
  33. 33. Des émojis partout
  34. 34. Des photos qui bougent
  35. 35. 8) LA RÉALITÉ VIRTUELLE UNE RÉALITÉ BIEN RÉELLE
  36. 36. Un écran = une fenêtre La RV = une porte
  37. 37. L’auditeur > L’acteur
  38. 38. Abonnez-vous à l’infolettre du marketing de contenu Lisez le Guide du marketing de contenu (Téléchargez gratuitement le premier chapitre) Contactez-nous à services@EspritdeMarque.ca Studio de stratégie et de création de contenu marketing

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