25 novembre 2015
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Techno bientôt universelle
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... un téléphone mobile
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Source:
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Vraiment partout
Source:
McKinsey, Ericsson
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Déjà majoritaire au Québec
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CEFRIO, NETendances 2014
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un téléphone intelligent
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…mais en retard sur le Canada
Source:
CRTC, Rapport de surveillance 2015, oct. 2015
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Manie ou drogue ?
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Source:
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Part des 18-34 ans d'accord avec l'affirmation :
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Trop intime?
Source:
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Un nouvel ami ?
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Adolescentes en tête
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Pew Research Center, oct. 2014 et mars 2015
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Adolescentes en tête
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Un outil de commerce
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Un outil média
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CEFRIO, NETendances 2014
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tous chez les 18-34
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INFO: plus d'écrans, moins de sources?
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Reuters Institute, 2015
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Source:
Ericsson ConsumerLab, TV and media report 2015,
sept. 2015
Monde
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Source:
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57% des 2-12 ans préfèrent regarder
la télé/vidéo sur écran mobile parce qu'ils:
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VIDÉO: la fin d’une histoire d’amour?
Source:
Ofcom, août 2015
Royaume-Uni
L'appareil qui manquerait le plus...
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VIDÉO: téléphone et TV, compléments et concurrents
Source:
On Device Resarch / IAB, juin 2015
États-Unis
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VIDÉO: fin du monopole de l’horizontal
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TEMPS : 2e média aux États-Unis
Source:
eMarketer, oct. 2015
États-Unis, 18+
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PUB: le fossé mobile
Source:
KPCB, mai 2015; IAB, 2014; eMarketer, avr. 2015
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PUB: dans le fossé (mobile)
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PUB: 3e média global en 2016
Source:
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PUB: 5e média au Canada en 2014
Source: IAB Canada, juin 2015
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PUB: de Google à Facebook
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Source:
Ofcom, 1er trim. 201
Royaume-Uni
Lieu d'utilisation d'internet sur téléphone
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La vraie mobilité?
Quand on n’aura plus besoin de regarder la route!
Merci !
Patrick Pierra
patrick@EspritdeMarque.ca
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Le raz de marée du mobile (Déjeuner des médias 2015)

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Ce que les professionnels du marketing, des communications et des médias doivent savoir sur le mobile:
- comment téléphones intelligents et tablettes ont changé les habitudes des consommateurs à travers le monde, et plus particulièrement au Québec et au Canada
- quels sont les impacts sur le marché publicitaire et pour les autres médias
- quelles tendances sont à surveiller attentivement.
(Présentation faite au Déjeuner des médias à Québec le 25 novembre 2015 par Patrick Pierra, associé et stratège en contenu d’Esprit de Marque)

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Le raz de marée du mobile (Déjeuner des médias 2015)

  1. 1. 25 novembre 2015
  2. 2. 2 Plan (média) Portée Fréquence Ciblage: • Communication • Commerce • Media Poids média Tendances
  3. 3. 3 Croissance fulgurante 1.7 4 5 9 10 13 4 4S 5 5C/5S 6/6+ 6S/6S+ Millions de iPhone vendus le premier week-end Source: Apple, BTIG Research, sept. 2015 Monde
  4. 4. 4 Techno bientôt universelle 90% ... un téléphone mobile 70% ...un téléphone intelligent Source: Ericsson, juin 2015 Pourcentage des 6+ qui détiendront en 2020… Monde
  5. 5. 5 Vraiment partout Source: McKinsey, Ericsson 60% 36% 32% Eau Mobile Électricité Accès/possession en Afrique sub-saharienne 60% 36% 32% Eau Mobile Électricité Accès/possession en Afrique sub-saharienne 60% 36% 32% Eau Mobile Électricité Accès/possession en Afrique sub-saharienne
  6. 6. 6 Déjà majoritaire au Québec Source: CEFRIO, NETendances 2014 57% un téléphone intelligent 51% une tablette Pourcentage des foyers québécois qui possèdent en 2015 Québec
  7. 7. 7 …mais en retard sur le Canada Source: CRTC, Rapport de surveillance 2015, oct. 2015 Pourcentage des 18+ qui possédaient en 2014 57% 66% un téléphone intelligent 43% 49% une tablette
  8. 8. 8 Le web mobile est complémentaire web mobile applis
  9. 9. 9 Manie ou drogue ? Source: Flurry, 2e trim. 2015 53% 32% 15% Réguliers (1 à 16) Super-usagers (16 à 60) Drogués (60+) +25% +34% +59% Fréquence quotidienne de consultation du téléphone (et croissance annuelle) Monde
  10. 10. 10 Intime… Source: Zogby Analytics, juin 2014 Part des 18-34 ans d'accord avec l'affirmation : « Mon téléphone ne me quitte jamais, ni le jour ni la nuit » « Quand je me réveille, mon premier geste est de regarder mon téléphone » 87% 80% États-Unis
  11. 11. 11 Source: Deloitte, 2015 / mobinautes, 18+ 12% 10% 23% 18% 20% 17% ...lever ...coucher Durée max. entre la première/dernière consultation du téléphone et le... tout de suite dans les 5 min. dans les 15 min. Royaume-Uni …du matin au soir
  12. 12. 12 Trop intime? Source: KRC Research, 18+, juil 2015 60% 57% 22% 17% ont dormi en le tenant dans leur main l'ont utilisé aux toilettes préfèrent se passer de sexe pendant un w-e l'ont utilisé sous la douche Part des propriétaires de téléphones intelligents qui… Six pays
  13. 13. 13 Trop présent?
  14. 14. 14 La nomophobie
  15. 15. 15 Un nouvel ami ? Source: Pew Research Center, oct. 2014 47% 93% …d'interagir avec des gens alentour …de s'ennuyer Part des télénautes 18-29 qui ont utilisé leur téléphone la semaine précédente pour éviter... États-Unis
  16. 16. 16 Rapproche ou…. éloigne ?
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19 Un outil de communication Source: CEFRIO, NETendances 2014 57% 76% 85% 85% photo, vidéo + partage social courriel clavardage, messagerie Principales activités de communication des mobinautes Québec, mobinautes, 18+
  20. 20. 20 Adolescentes en tête Source: Pew Research Center, oct. 2014 et mars 2015 31% 44% 29% 54% 71% 51% 61% 37% 62% 74% *utilisent snapchat *utilisent instagram *utilisent applis messagerie ont accès à une tablette ont accès à un téléphone Part des mobinautes 13-17 qui... filles garçons États-Unis, 13-17 (*qui ont tél. intell.)
  21. 21. 21 Adolescentes en tête
  22. 22. 22 Un outil de commerce 30% 42% 42% 55% 62% comparer prix en magasin acheter en ligne faire un paiement opération bancaire accéder compte bancaire Principales activités transactionnelles (mobinautes 18+ ans) Source: CEFRIO, NETendances 2014 Québec
  23. 23. 23 Un outil de commerce
  24. 24. 24 Un outil transactionnel
  25. 25. 25 Un outil transactionnel
  26. 26. 26 Un outil média Source: CEFRIO, NETendances 2014 52% 55% 65% 69% jeux vidéo, tele, radio nouvelles télécharger appli Principales activités média (mobinautes québécois 18+ ans) Québec
  27. 27. 27 Source: Reuters Institute, 2015 25% 41% tous chez les 18-34 Téléphone = principale source numérique d'information (télénautes) Six pays développés INFO: téléphone = bientôt 1er écran
  28. 28. 28 INFO: plus d'écrans, moins de sources? Source: Reuters Institute, 2015 1.7 1.4 iOS Autres OS Nombre d'applis d'info téléchargées sur téléphone (médiane) 47% des télénautes ne consultent qu'UNE SEULE SOURCE de nouvelles sur leur téléphone Quatre pays développés
  29. 29. 29 Source: Ericsson ConsumerLab, TV and media report 2015, sept. 2015 Monde 40% 35% 30% 22% 15% 16-19 20-24 25-34 35-44 45-59 Part du temps TV/vidéo regardé sur mobile (approx.) VIDÉO: 25% du temps est sur mobile
  30. 30. 30 Source: Miner & Co.Studios, 2015 57% des 2-12 ans préfèrent regarder la télé/vidéo sur écran mobile parce qu'ils: • peuvent l'emporter partout • aiment utiliser l'écran tactile • les trouvent plus faciles à utiliser • se sentent plus indépendants • peuvent regarder le même contenu autant de fois qu'ils le veulent États-Unis VIDÉO: le choix des enfants
  31. 31. 31 VIDÉO: la fin d’une histoire d’amour? Source: Ofcom, août 2015 Royaume-Uni L'appareil qui manquerait le plus... 37% 32% TV téléphone ...aux adultes 17% 59% TV téléphone ...aux 16-24 ans
  32. 32. 32 VIDÉO: téléphone et TV, compléments et concurrents Source: On Device Resarch / IAB, juin 2015 États-Unis 22% 31% 25% 15% 6% Souvent Parfois Rarement Jamais Ne regarde jamais la Télé Part des vidéonautes 16+ ans qui regardent de la vidéo sur téléphone en même temps que la télé
  33. 33. 33 VIDÉO: fin du monopole de l’horizontal
  34. 34. 34 TEMPS : 3e média au Québec Source: phd /IAB Canada (CMUST 2014), juillet 2015 4.6 2.6 2 1.9 0.4 0.1 Télé Radio Mobile Numérique non mobile Journaux Magazines Heures par jour et par média en 2014 Canada franco, 18+
  35. 35. 35 TEMPS : 2e média aux États-Unis Source: eMarketer, oct. 2015 États-Unis, 18+ 4.4 2.6 2.5 1.5 0.5 0.4 TV Mobile Numérique non mobile Radio Imprimé Autres analogiques Heures par jour et par média en 2014
  36. 36. 36 PUB: le fossé mobile Source: KPCB, mai 2015; IAB, 2014; eMarketer, avr. 2015 4% 11% 37% 24% 24% 18% 11% 41% 23% 8% Imprimé radio TV web (PC) mobile Part du temps d'utilisation et des budgets média en 2014 temps $ pub États-Unis
  37. 37. 37 PUB: dans le fossé (mobile) Source: CMO Today, WSJ.com, août 2015 États-Unis 50% 50% 15% 20% NY Times WSJ Part des visites et des revenus de pub numérique visites revenus
  38. 38. 38 PUB: 3e média global en 2016 Source: ZenithOptimedia, sept. 2015 5.7% 12.4% 15% 11.9% 2014 2016 2017 Part des investissements pub mondiaux mobile journaux Mobile = 83% de la croissance pub tous médias entre 2014 et 2017 “The fastest transition of ad budgets in history!” Steve King, CEO Zenithoptimedia Monde
  39. 39. 39 PUB: 5e média au Canada en 2014 Source: IAB Canada, juin 2015 Canada TV 30% Ordinateur 26% Radio 14% Quotidiens 13% Mobile 8% Affichage 5% Magazines 4% Part des revenus pub par média en 2014 + 111%
  40. 40. 40 PUB: de Google à Facebook => 78% des revenus viennent du mobile + + +
  41. 41. 41 TENDANCES Sébastien Morin Mirego
  42. 42. 42
  43. 43. 43 TENDANCES Sébastien Morin Mirego web applis
  44. 44. 44 Les applis débordent du mobile
  45. 45. 45 Pas si mobile… Source: Ofcom, 1er trim. 201 Royaume-Uni Lieu d'utilisation d'internet sur téléphone 66% 16% 9% 8% 1% À la maison et en dehors Surtout à la maison Surtout hors maison Seulement à la maison Seulement hors maison
  46. 46. 46
  47. 47. 47 La vraie mobilité? Quand on n’aura plus besoin de regarder la route!
  48. 48. Merci ! Patrick Pierra patrick@EspritdeMarque.ca #MarketingDeContenu EspritdeMarque.ca

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