2. M
a
n
u
Para Este manual explica como utilizar a
marca Sense festival e garante sua
aplicação correta nos mais diversos
materiais (impressos e digitais).
quê?
O Sense festival possui diferenciais ao
tratar tanto as pessoas que tornam o
a evento possível, quanto as pessoas que
participam dele, por isso, é importante
l saber contextualizar a marca para manter
sua essência sempre em evidência.
4. ?
O Sense festival tem como raiz a mesma filosofia do mais
famoso festival de música e arte do mundo : Woodstock.
São três dias para liberar o que o ser humano tem de melhor ouvindo
as melhores bandas do nosso tempo,assistindo a filmes clássicos,
degustando os sabores típicos da cinco regiões do Brasil, e se
divertindo com as obras de arte interativas espalhadas em uma
arena onde cabem mais de 100 mil pessoas interagindo ao ar livre.
A fragrância, marca do Sense festival, espalhada pela
arena, vem para fechar o festival dos cinco sentidos.
5. Q A nossa missão é fazer com que
u
Nossa
mais de 100 mil pessoas entrem em
uma catarse coletiva de paz e
a otimismo através de boa música ,
l comida, o melhor das artes plásti-
Missão
cas e cinematográficas. A ideia é
é fazer tudo isso ao mesmo tempo
que, de maneira consciente, são
promovidas ações ecológicas a
cada edição do Sense festival.
6. Q A nossa visão é fazer com que o público
Nossa
perceba a Marca Sense festival como
u sinônimo não apenas de entretenimento,
a mas também como símbolo de
consciência e preocupação ambiental.
l
Visão
Através de seu conteúdo o Sense festival
visa levar cultura, entretenimento e
é responsabilidade social de modo leve e
sensível, de maneira à envolver os
participantes e organizadores do festival.
7. Índice
1. Marca
2. O que não fazer com a marca
3. Cores da marca
4. Tipologia da marca
5. Imagens
6. Como aplicar a marca em imagens
7. O que não fazzaer com a marca durante sua aplicação em imagens
8. A linguagem Sense festival
9. Como usar a tipologia
10. Como não usar a tipologia
11. Slogan Sense festival
12. Produtos Sense festival
13. Web
14. Publicidade
15. Apresentação de slides
16. Papelaria
17. Produção gráfica
8. 1. Marca
A marca do Sense Festival foi pensada de forma a fazer analogia ao
carro-chefe do festival: a música. O símbolo representa o som e cada
quadradinho que emerge são as ondas sonoras. Cada cor tem um significado
que traduz alguma marca da personalidade do festival. O vermelho é
a cor da paixão e do sentimento; o salmão é a cor da felicidade e da
harmonia; o laranja é movimento e espontaneidade; o verde representa a
juventude e a espontaneidade; já o azul simboliza o espírito e o pensamento.
Como o Sense festival é o festival dos cinco sentidos, o símbolo também representa
uma mão, e cada onda sonora um dedo e cada dedo um dos sentidos.
9. Versão Principal: Minimalista:
ense
festiva l
A versão minimalista pode ser usada para garantir o rápido reconhecimendo da
marca Sense festival. Ela também deve ser aplicada em casos de espaços
pequenos, que não permitem o uso da marca principal.
10. Versão em escala de Cinza
ense
festiva l
Versão principal Versão Minimalista:
Estas são as versões meio tom da Marca Sense festival. Elas devem ser utilizadas
em materiais produzidos com apenas uma cor, como jornais, folhetos, memoran-
dos, etc.
11. Versão negativa
ense
festiva l
Versão principal Versão Minimalista:
Estas são as versões negativas da Marca Sense festival. Elas devem ser utilizadas em
materiais produzidos com apenas uma cor, como jornais, folhetos, memorandos,
etc.
12. Versão em máximo contraste
ense
festiva l
Versão principal Versão Minimalista:
Estas são as versões em máximo contraste da Marca Sense festival. Elas devem ser
utilizadas em materiais produzidos com apenas uma cor, como jornais, folhetos,
memorandos, etc.
13. Área mínima de proteção da versão principal
Área mínima
A área mínima de proteção ao
redor da marca principal Sense
festival corresponde a 50% da
ense
altura de cada Letra “e” de seu
festiva l símbolo, conforme indicado na
figuraao lado. Nenhum elemento
(texto,gravura,moldura) deve ser
aplicado dentro desse limite.
e
14. Área mínima de proteção da versão minimalista
Área mínima
A área mínima de proteção ao
redor da marca minimalista Sense
festival corresponde a 50% da
altura de cada Letra “e” de seu
símbolo, conforme indicado na
figuraao lado. Nenhum elemento
(texto,gravura,moldura) deve ser
aplicado dentro desse limite.
e
15. Tamanho mínimo da marca principal e minimalista
Tamanho mínimo marca principal Tamanho mínimo marca minimalista
A marca principal nunca deve ser A marca minimalista nunca deve ser
reduzida a um tamanho menor que reduzida a um tamanho menor que
1cm de altura e 3cm de largura. 1cm de altura e 1 cm de largura.
vide exemplo abaixo. vide exemplo abaixo.
ense
festival
1cm 1cm
3 cm 1cm
O tamanho estabelecido como mínimo para ambas as versões da marca Sense festival
garantam a legibilidade da mesma, portanto não são admitidas reduções abaixo do valor
recomendado
16. Posições admitidas para as versões: principal e minimalista
1
A marca principal deve ser aplicada
ense
festi va l
apenas da maneira 1.
A marca minimalista, poderá ser apli-
cado das maneiras 2, 3 , 4 , 5 ,6 ,7, 8 ou 9.
2 3 4 5
6 7 8 9
* marcas minimalistas - 6,7,8,9 rotacionadas em ângulo de 60 °
17. Marca em 3d
A marca em 3 dimensões como segue acima deve ser usada na
entrada do festival, sendo colocada sobre o piso ou concreto no
portão principal que dá acesso a arena sense festival.
18. 2. O que não fazer com a marca
A marca Sense festival nunca deve ser alterada, seja na letra,
cor ou forma. Não sobreponha outras imagens, ou texto, à
marca. Não use o marca para qualquer outra finalidade.
Também não são permitidas distorções de proporção, cores
incorretas e alterações dos elementos componentes da marca.
Outros casos, como redução acima do limite mínimo e invasão
de área mínima também são considerados usos incorretos.
19. O que não fazer com a marca
s se
a l
ense tiv
festi va l
n
fe s t i va l
fe s
ense e
Não altere a tipologia da marca Não altere a cor da marca Não gire a marca
ense ense
fes ti va l
Não apague partes da marca Não sobreponha nada à marca Não utilize a marca para outros fins
ense ense
fes ti va l fes ti va l
ense
festival
Apure-se!
Não altere as distancias
Não distor;a a marca Não acrescente texto a marca
dos elementos da marca
20. ense
fes ti va l
Não utilize outline na marca Não apague partes da marca minimalista Não apague partes da marca minimalista
Ana
Não sobreponha nada à marca Não utilize a marca minimalista Não distoça a marca minimalista
minimalista para outros fins
Não altere as distancias dos elementos da marca Não utilize outline na marca minimalista
21. 3. Cores da marca
A marca Sense Festival é composta por sete tons de cor: vermelho, salmão,
laranja, verde, azul, cinza e preto (tipologias principais). Cada cor utilizada no
símbolo do sense festival representa um sentido humano.
Vermelho - está atrelado ao sentido da visão e represente a paixão e o
sentimento
Salmão - cor da felicidade e da harmonia, representa a audição
Laranja – cor do movimento e da espontaneidade, representa o tato
Verde - cor da juventude e da esperança, ligada ao paladar
Azul - cor do Espírito e do pensamento, representa o olfato.
As paletas de cores nas escalas CMYK (para impressos) são vistas ao lado. Caso
o material onde será aplicada a marca possua apenas uma cor, utilize a sua
22. Cores para impressão/ CMYK
PANTONE 187 C PANTONE 7417 C PANTONE 152 C
C 0% C 0% C 0%
M 100% M 75% M 51%
Y 79% Y 75% Y 100%
K 20% K 0% K 1%
PANTONE 376 C PANTONE HEXACHROME CYAN C PANTONE 425 C
C 50% C 98% C 0%
M 0% M 0% M 100%
Y 100% Y 0% Y 79%
K 0% K 0% K 20%
PANTONE PROCESS BLACK
C 0%
M 100%
Y 79%
K 20%
23. 4. Tipologia da marca
A tipologia do Sense Festival é simples e moderna, sendo composta
por duas fontes, cujo caráter minimalista entra em perfeita
harmonia com a tipologia secundária, destinada aos textos.
Tipologia Principal
A tipologia principal é composta pelas fon fontes: Champagne & Limousine
(incorporada à palavra “festival”) e a Bellerose Light 1.0 (dá vida À palavra
“Sense”)
O leve espaçamento entre a letra “S” e a palavra “ense” foi criado
especialmente para a marca.O “S”, deve ser sempre maiúsculo e as
demais palavras minúsculas.
Tipologia Secundária
A tipologia secundária é a Century Gohtic. Seu minimalismo faz com que
haja um equilíbrio entre a fonte principal e o texto. Pode ser utilizada
apenas caixa alta, se necessário, ou apenas em caixa baixa.
24. Tipologia principal da Marca - Festival
Champagne & limousines
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.:,;´`’“(:*!?)
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25. Tipologia principal da Marca - Sense
Bellerose Light 1.0
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.:,;´`’“(:*!?)
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26. Tipologia secundária - Textos
Century gothic
regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.:,;´`’“(:*!?)
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.:,;´`’“(:*!?)
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27. 5. Imagens
As imagens do Sense Festival são todas tiradas no ato do festival. Registra-
mos em um clique as alegrias, momentos de amizade, diversão, uma catarse
coletiva de ficar na memória pelo resto da vida.
30. Tratamento de imagem à la Sense festival
Imagem
sem
tratamento
As imagens que representam o Sense festival são sempre descontraídas e recebem
um tratramento especial.
31. Imagem
com
tratamento
A Imagem tratada além de ter as cores do festival, também tem uma nuance “vintage retro”o
que dá a impressão de nostalgia, de um momento bom e que fica na memória. Momento de
harmonia entre amigos,descontração, espontaneidade e despreocupação.
* O passo a passo do tratamento e o action utilizado estão salvos no CD que acompanha esse manual)
32. Tratamento de imagem à la Sense festival
Imagem
com
tratamento
Outra exemplo de imagem
com tratamento idêntico as
anteriores
33. Tratamento de imagem alternativo à la Sense festival
Imagem
dessaturada
Caso não seja possível a utilização de cores, pode-se optar por umsar imagens em preto e branco, contanto que as
mesmas contenham a atmosfera intimista e alegre do Sense festival
34. Tratamento de imagem à la Sense festival
Imagem
dessaturada
Caso não seja possível a utilização de
cores, pode-se optar por umsar
imagens em preto e branco,
contanto que as mesmas contenham
a atmosfera intimista e alegre do
Sense festival
35. 6. Como aplicar a marca em
imagens
A marca Sense festival deve seguir um padrão de aplicação específico para
que não haja a perda da identidade visual da mesma.
Ao utilizar a marca em composições é necessário respeitar a área mínima de
proteção estabelecida para a marca : 50% da altura da letra “e” da palavra
“Sense”. Evite o acréscimo de elementos (texto,gravura,moldura) em locais que
invadam o limite estabelecido.
36. Modelos de aplicação da marca em imagens coloridas
marca posicionada no canto inferior
direito da figura.
marca posicionada no centro da figura.
37. Modelos de aplicação da marca em imagens coloridas
marca minimalista posicionada no canto inferior
esquerdo da figura.
marca minimalista posicionada no canto inferior
direito da figura.
38. Modelos de aplicação da marca em imagens coloridas
marca minimalista posicionada no canto
superiror esquerdo da figura
marca minimalista posicionada no canto superior
direito da figura
39. Modelos de aplicação da marca em imagens em preto
e branco
marca principal posicionada no
canto inferior direito da figura.
marca minimalista
marca minimalista posicionada no
posicionada no centro da
canto inferior esquerdo da figura.
40. 7. O que não fazer com a marca
durante sua aplicação em
imagens
Ao aplicar a marca Sense festival em composições nunca se
deve prejudicar sua legibilidade, invadir a área mínima de
proteção, ou alterá-la de maneira que prejudiquesua clareza.
41. O que não fazer com a marca durante sua aplicação
em imagens
Não se deve usar a marca em fundo
preto e branco sem o quadrado
branco em volta da marca
Não se deve adicionar contornos de
qualquer espécie à marca .
Não se deve posicionar a marca sobre
rostos de pessoas ou sobre objetos que
não permitam sua total visualização.
42. 8. A linguagem Sense festival
O jeito de falar Sense festival é jovem e descontraído. A linguagem coloquial deve
estar sempre presente, seja num panfleto, anúncio ouqualquer publicação.
É preferível que os textos tenham um cárater alegre e nostálgico, que convidem o
público e ao mesmo tempo remetam à atmosfera contagiante e animada do
festival.
O Sense festival leva cultura e entretenimento de forma leve, sendo uma fonte de
estímulos e apuração dos sentidos, por isso, a comunicação deve conter textos
que inspirem e instiguem as pessoas.
43. Exemplo de linguagem usada
João,
Hoje é seu dia de sorte. Você
acabou de ganhar um convite,
com direito a acompanhente,
para a próxima edição do
Sense festival.
Vá apurando seus sentidos!
44. 9. Como usar a tipologia
A tipologia utilizada na construção dos textos que divulgam e convindam
o público para o festival deve seguir algumas regras para garantir seu
diálogo correto com os demais elementos empregados.
Não se pode utilizar a tipologia secundária em italico, alterar caixa baixa e
alta, usar sombreamento ou alterar a fonte.
Pode-se usar juntamente com a tipologia molduras específicas.
Também é possível utilizar cores na tipologia secundária, contanto que as
mesmas sigam a paleta utilizada no logotipo Sense festival.
Nas próximas páginas se encontram modelos de composição utilizando a
tipologia e linguagem do festival.
45. Como utizar a tipologia- Composição e cor
João,
e. Voc
ê
Fundo Colorido
de sort
Quando em uma peça o fundo for
e,
seu dia ar um convit
Hoje é nh ,
u de ga anhente
acabo ito a acomp ão do
com dire ediç
colorido, essa cor deve ser uma das
a
próxim
para a ival.
Sen se fest
ntidos!
seus se
rando
cores do símbolo do Sense Festival. E a
V á apu
letras dever estar em branco.
Fundo Branco
João,
e. Voc
ê
Caso o fundo seja branco, as
letras devem ter uma das cores da
de sort e,
seu dia ar um convit
Hoje é anh te,
u de g anhen
acabo ito a acomp ão do
ire iç
com d próxima ed
para a ival.
Sense fe
st
seus se
ntidos!
logo do Sense Festival.
urando
Vá ap
46. Molduras (frames) para texto
Caixas de texto
Devem ser utilizadas molduras(frames) estilizados, no lugar da borda
tradicional. Uma moldura no canto direito em cima e outra no canto
esquerdo em baixo.Seu tamanho deve ser 600% da altura da letra
maiúscula que inicia o texto.A distância entre a moldura e o texto deve
ser de ,aproximadamente,200% da altura da letra maiúscula que inicia o
texto.
P
P P
Prepare-se para viver os melhores P Moldura com 600%
momentos da sua vida. O festival mais
P da altura da letra
esperado do ano está chegano para
aquecer seus institos. Sense festival.
P maiúscula que inicia
o texto.
Vá apurando seus sentidos. P
P P
P
* A fonte que origina as molduras se encontra no CD disponiblizado jutno com esse manual
47. Exemplo de aplicação da tipologia e da moldura em
imagem
Faltam apenas três dias para
o festival mais esperado do Imagem com texto:
ano. Sense festival. Vá
apurando seus sentidos. “Faltam apenas três dias
para o festival mais
esperado do ano. Sense
festival. Vá apurando
seus sentidos.”
48. 10. Como não usar a tipologia
Algumas formas de utilização da tipologia rdevem ser
evitadas como: tipologia com sombreamento, por exemplo.
As formas a seguir apresentadas não são permitidas,pois,
podem prejudicar a legibilidade ou podem influir de maneira
negativa na estética da comunicação Sense festival. Veja a
seguir os exemplos do que não pode ser feito com a tipologia.
49. O que não fazer com a tipologia
Não transformar a letra em italic
NãO aLttErAr CaiXA aLtA e BaiXA
Não usar sombra
Não altere a fonte
50. 11. Slogan Sense festival
“Apure-se.” O slogan do Sense Festival tem tudo a ver com os estímulos e
sensações que as pessoas irão sentir quando tiverem participado do
festival do cinco sentidos. Através dos elementos utilizados na arena, muita
música, comida, exibições de filmes instalações artísitcas o festival buca
intigar o público, que estará,então, com seus sentidos mais vivos,
apurados.
51. Modo correto e incorreto de uso do slogan
Vá apurando seus sentidos
para o Sense festival. Correto
Vá apurando seus sentidos
para o
ense
festi va l
Errado
Na escrita não se deve usar Logo + texto. por isso,nunca utilize tanto a marca principal
quanto a marca minimalista interferindo no texo.
53. 12. Produtos Sense festival
O Sense festival conta com alguns produtos para serem
distribuídos ao público na forma de Kit’s. Além desses também há
uniformes e crachás, destinados aos funcionários
54. Caixa de papelão: : Kit
A tradicional caixa de papelão reciclável Kit, que
acompanha blusa e canetas coloridas. A Caixa é
desmontável.
desmontando a caixa, o público
pode usá-la como cartaz,
escrevendo qualquer ou qualquer
coisa que venha a cabeça
55. Camiseta e manual de customisação : Kit
A camiseta e o manual de customização
serão disponibilizados juntamente com o Kit
Sense festival.
56. Brindes - Canetas
Serão distribuídas
canetas coloridas para
que os participantes do
Sense festival possam
escrever na caixa de
papelão desmontada,
ou na própria blusa do
festival, disponibilizada
no kit.
* As canetas seguirão as cores do festival e deverão a marca estampada
57. Uniformes Sense festival
Os funcionários estarão espalhados por
toda a arena do festival para ajudar na
sua organização e atender a qualquer
necessidade dos participantes.
Os funcionários usarão uma blusa
simples com a logo do festival e uma
calça com uma da cores da logo, além
de utilizarem os crachás próprios do
festival, que indicam nome e função
58. Crachá Sense festival para funcionários
ense
festival
Os crachás do Sense festival deverão ser
usados por todos os funcionários, pois,
servem como isntrumento de
identificação tanto pela segurança do
evento quanto pelo próprio público que
pode precisar de informação.
Pedro F. Abreu
Atendimento
59. Arcos de cabeça Sense festival - Simulação
frente verso
Arcos para colocar na cabeça no
formato da marca minimalista serão
ditribuídos aos participantes do festival
60. Instalações - Quiosques
Os quiosques vão ser
personalizados. Cada um
com uma das cores da
logo. OS quiosques
servirão como ponto para
troca de água ( ao levar
cinco garrafas vazias para
reciclagem, você ganha
uma de graça) ou para o
festival gastronômico, com
comidas típica das cinco
regiões brasileiras.
61. 13. Web
O site do Sense festival dever ser simples e claro. Por isso,
recomenda-se um fundo branco e as cores predominantes
serem compatíveis com as cores da marca.É preciso seguir
uma paleta especial para a internet, na qual as cores devem
estar, obrigatóriamente, em RGB .
62. Cores para a internet/ RGB
PANTONE 187 C PANTONE 7417 C PANTONE 152 C
R 193 R 235 R 241
G 10 G 93 G 143
B 39 B 64 B 0
PANTONE 376 C PANTONE HEXACHROME CYAN C PANTONE 425 C
R 0
R 149 R 193
G 61
G 193 G 10
B 228
B 31 B 39
PANTONE PROCESS BLACK
R 193
G 10
B 39
63. 14. Publicidade
Para a divulgação o Sense festival contará com
Publicidade, veiculando anúncios em mídia impressa
como: cartazes (distribuídos próximos à pólos culturais,
universidades) , anúncios em revistas (folha dupla e uma
página), propagandas audiovisuais (veículadas em
diversas emissoras e em horários distintos) e propagandas
no rádio (spots e vinhetas utilizando o slogan).
O festival também serádivulgado por meio de mídias
digitais através da criação de um site próprio para o
festival, de uma “fan page” no facebook e perfil no
twitter. Além disso, serão utilizados links patrocinados em
redes sociais e em sites que promovam cultura, arte,
entretenimento, lazer .
64. Exemplo de publicidade
Exemplo de cartaz “teaser”
para a divulgação do
festival.Em toda a
comunicação impressa ,
digital e audiovisual os
patrocinadoresque tornam
o festival possível devem ter
suas marcas expostas.
65. 15. Apresentação de slides
A composição de uma apresentação de slides deve ser empregada
no caso a necessidade de demonstrar, divulgar o Sense festival
à possíveis novos patrocinadores. nesse caso, a apresentação
segue a base de construção desse manual de identidade.
é necessário que haja a capa, com a logo e as barras de
som coloridas, slides títulos ou introdutórios seguindo as 5
cores do festival (vermelho, salmão, laranja, verde, azul
e cinza) e slides tópico com barra de som, e em cinza.
Para facilitar a compreensão segue a exemplificação
67. 16. Papelaria
Por ser um evento que preza a consciência ambiental, o Sense festival evita
ao máximo a utilização de materiais que não sejam reiclados.
68. Relatório
O relatório , confeccionado
em papel ecológico, deve ser
feito até o último dia do mês
que sucede o mês do
acontecimento do festival. Ele
será usado para prestar
justificativas e apresentar
dados aos patrocinadores e
aos futuros patrocinadores.
Deve ser simples, claro e direto.
As páginas coloridas tem de
possuir as cores da logo.
é imprescíndivel que as
imagens ilustrativa utilizadas
sigam o mesmo tratamento de
imagem do festival.
69. Folheto-Frente
Os folhetos serão entregues
junto com o ingresso . Eles
devem conter, em poucas
palavras, o que é o festival,
apresentando o mesmo de
maneira descontraída e
simples, além disso, o impresso
deve conter um mapa do
festival com a localização dos
palcos, banheiros, quiosques e
etc. Como são materiais feitos
em gráficas é mais difícil sua
confecção em material
reciclável, mas se possível a
utilização de papéis de origem
ecológica é aconselhável que
Lado 4 Lado 1 se dê preferência aos mesmos.
71. Papel Carta
Normalmente enviado aos
ense
fes t i va l
patrocinadores ao lado do
Nome da pessoa
em questão relatório, deve ter uma linguagem
mais formal. O papel deve ser
Conteúdo da carta conteúdo da carta conteúdo da carta
conteúdo da carta conteúdo da carta conteúdo da carta quadrado, 21,0 cm X 21,0 cm,
conteúdo da carta conteúdo da cartaconteúdo da carta uma vez que a logo do Sense
conteúdo da carta conteúdo da carta conteúdo da
cartaconteúdo da carta conteúdo da cartaconteúdo da festival possui quadrados
carta conteúdo da carta conteúdo da carta conteúdo da representando as ondas sonoras.
cartaconteúdo da carta conteúdo da carta conteúdo da
cartaconteúdo da carta conteúdo da carta conteúdo da O papel utilizado deve ser,
cartaconteúdo da carta conteúdo da carta conteúdo da preferencialmente, de folha
carta conteúdo da carta conteúdo da carta.
reciclada.
Nós agradecemos por você nos ajudar à apurar o sentido A cartas serão entregues por
de mais de 100 mil brasileiros!
correio ou por um mensageiro do
Anteciosamente, Sense Festival, para encurta o
Sense festival distanciamento entre ambas as
partes, o festival e o patrocinador.
72. 17. Produção gráfica
A maior parte dos materiais do Sense Festival são virtuais, por conta da
postura consciente e ecológica que o Festival adota. Porém, algumas
coisas são indispensáveis ter fisicamente.
O Papel Carta
Alta Alvura 90g
Tamanho 21 cm X 21 cm
papel reciclado
O Relatório
Capa: Dura( 2400 gramas)
Miolo: Papel reciclado ( 70g)
Tamanhos : 21 cm X21 cm
Panfleto