Základní informace o SEO jako přednáška pro FSV Univerzity Karlovy.

1. Search Engine Optimization Optimalizace pro vyhledávače jak na SEO prakticky Pavel Ungr, Ataxo

2. Obsah Co je to vyhledávač a jak funguje Co je SEO, jak funguje, co přináší a kdy je zbytečné Postup optimalizace Analýza klíčových slov On-page faktory Linkbuilding Praktická ukázka Diskuse a dotazy

3. Vyhledávače

4. Jak fungují

5. Indexace

6. SERP – SearchEngineResultsPage

7. SERP – SearchEngineResultsPage PPC included

9. SEM = Search Engine Marketing

10. SEO =Search Engine Optimization

12. Co je SEO Všechny metody jak oblafnout vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávají Optimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezka Obsah je král (ach ta klišé) Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače

13. Co je cílem SEO? Relevantní návštěvnost z nobrandových frází z organicu Relevantní – mající souvislost Nonbrand – „Neznačková“ = „levné notebooky“ ano, „Alza“ ne Organic – neplacené vyhledávání Obsah je král (ach ta klišé) Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače

14. Relevantní návštěvnost

15. Relevantní návštěvnost

16. Co SEO přináší Relevantní návštěvnost z organicu (větší šance na konverzi) Minimální bouncerate Je levnější než PPC Hůře měřitelné než PPC Někdy nemá význam (nízká konkurence nebo hledanost)

17. Postup optimalizace Analýza a výběr klíčových slov Odstranění překážek na webu (on-page) Linkbuilding (off-page) Měření (statistiky – Google Analytics) Vyhodnocování (trendy, máme výsledky?)

18. Proč vybíráme klíčová slova Abychom byli v SEO úspěšní Abychom ušetřili Správný výběr klíčových slov určuje celou strategii v internetovém marketingu

19. U klíčových slov hodnotíme relevanci hledanost konkurenčnost současnou pozice webu

20. Návrh klíčových slov Google AdWords

21. Klíčové slovo v analýze

22. Principy unikátnoststránek - samostatná “cool” URL Obsah (linkbaiting) long tail

23. Long-tail

24. Umístění klíčových slov na stránce titulek meta description nadpisy (h1, h2, h3) texty odkazy URL

26. Hodnocení webu vyhledávači Page Rank (GTPR, Srank) relevance odkazujícíhowebu text odkazu přirozenostodkazů (ne schéma) výměnnésystémy - penalizace

27. Strategie linkbuildingu odkazy na podstránky odkazy od partnerů , výměny a => b c => d microsites tiskové zprávy placené odkazy diskuse užitečný obsah

28. Sledování návštěvnosti Click Tracks - analýza logů Google Analytics - na základě vloženého kódu

29. Co zkoumáme vývoj návštěvnosti z jednotlivých zdrojů kvalita návštěv z jednotlivých zdrojů (bounce rate) konverzní poměry (objednávky / návštěvy) přes jaká klíčová slova přišli z vyhledávačů modul e-commerce - návštěvnost z hlediska peněz

30. Google Analytics

31. Děkuji za pozornost.Dotazy?pavel.ungr@ataxo.com