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Aprender a emprender en FP




                    Taller de Naming
               para emprendedores en la
                 Formación Profesional

                                Febrero 2012




domingo 12 de febrero de 2012
Somos un equipo orientado a servicios para organizaciones que necesitan mejorar su proyecto, crecimiento,
                                comunicación e innovación.

                                                                 Pero sobre todo somos una empresa con grandes ideas que compartir :-)


domingo 12 de febrero de 2012
ELEGIR UN BUEN NOMBRE.

     El Nombre que elijas para tu proyecto, será el mensaje más repetido que
     llegarás a tener.

     Será más visto, leído y oído que tu logotipo, o que una campaña de
     comunicación que lances en redes sociales o televisión.

     Con la marca buscamos que los consumidores o usuarios, al escuchar el
     nombre, identifiquen nuestro producto y le atribuyan las características
     que lo hacen distinto. De aquí se deduce que las personas no sólo compren
     productos, si no en muchas ocasiones, compramos marcas.

     Generar un buen nombre es algo que puede surgir en un momento
     imprevisto, resultado de la casualidad. Pero cada día más empresas,
     asociaciones o acciones puntuales, están más convencidas de la importancia
     de invertir en un proceso creativo que nos ayuda a conocer mejor lo que
     hacemos, cómo lo hacemos, los mensaje que deseamos transmitir, etc,...
     para paquetizarlo todo en un nombre o un eslogan.

     Este ejercicio de naming es una parte más del proceso de construcción de
     un proyecto.

     El taller de Naming se configura como una caja de herramientas
     organizadas en 2 sesiones que nos facilitarán:

         1.   Controlar los diferentes elementos que intervienen en el diseño del
              nombre y marca: significado cultural, fonética, aplicación en
              diferentes contextos, lectura, etc.

         2.   Dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas: técnicas,
              exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca,
              generación de ideas, testeo, selección,...

         3.   Analizar casos de éxito y construir una marca y eslogan asociado al
              proyecto del participante.


domingo 12 de febrero de 2012
Descubrir las marcas. I’m lovin’it!.
              Capítulo 1.
              1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un plan?
              1.2 - Acierto o error para siempre.
              1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto.



             Diseñar tu marca. Just do it.
              Capítulo 2.
              2.1 - Elementos para construir marcas.
              2.2 - Proceso creativo, testeo y selección.



             Prototipar para mejorar. Sensación de vivir.
              Capítulo 3.
              3.1 - Experiencia de marca.
              3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.




domingo 12 de febrero de 2012
¿es necesario buscar un buen nombre?




domingo 12 de febrero de 2012
http://goo.gl/y72kS
domingo 12 de febrero de 2012
¿es necesario buscar un buen nombre?
                                  quizás no sea lo más importante,
                                    siempre será mejor generar
                                  una buena experiencia de marca




domingo 12 de febrero de 2012
1.                                        Descubrir
                                las marcas. I’m lovin’it!.


                 1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un Plan?
                 1.2 - Acierto o error para siempre.
                 1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto.




domingo 12 de febrero de 2012
1.
            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes




                    El elemento que más veces será visto de nuestra
                    empresa, sin duda, será su nombre.

                                                                      Por eso debemos elegirlo
                                                                           con especial interés!!!

                                         Es nuestro primer mensaje
                                                    Es para siempre




domingo 12 de febrero de 2012
1.
            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                   Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?


                                   “   ...el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a
                                       través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la
                                       obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y
                                       deseos de los consumidores o clientes...

                                       ... Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo


                                                                                                  ”
                                       esta última solo una herramienta de la mercadotecnia.




domingo 12 de febrero de 2012
1.
            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                   Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?


                                   “   ...la publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta
                                       fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de


                                                      ”
                                       comunicación...




domingo 12 de febrero de 2012
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            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                          Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?


                                          “   El 75% de los nuevos productos, servicios o empresas no sobreviven los 2


                                                                              ”
                                              primeros años. ¿Falta estrategia?.



                                              El Plan de Marketing debe ayudarnos a:

                                                                                 Definir nuestro Producto.
                                                                                    Segmentar el mercado.
                                                                                  Analizar la Competencia.
                                                                          Definir nuestro Posicionamiento.
                                                                      Determinar el Valor de nuestra oferta.
                                                                 Determinar el Precio de nuestros Productos.
                                                                        Seleccionar la estrategia de Marca.
            David García Sánchez.
            Taller de marketing digital



domingo 12 de febrero de 2012
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            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                   Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?


                                   “   Una marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el
                                       mercado. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en
                                       el ámbito de la publicidad. El arte de crear, innnovar y mantener una marca


                                                                       ”
                                       es llamado Gerencia de Marca.

                                       La denominación social es el nombre que identifica a una persona
                                       jurídica en el tráfico mercantil como sujeto de relaciones jurídicas y, por
                                       tanto, susceptible de derechos y obligaciones.

                                       El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una
                                       empresa en el tráfico mercantil y que sirve para identificarla, individualizarla
                                       y distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o
                                       similares. Futboling.




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            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                      Las marcas son parte de nuestra historia

  A.C.




    Pompeya, antigua ciudad romana.
                                                                Vesuvinum


                                                                                 Marcas de Cantero en el Monasterio de
                                                                                 Moreruela (Zamora, España)




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            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                   Las marcas son parte de nuestra historia
 S.XIX y XX
                                         Empiezan a formar parte del marketing masivo en la época de
                                         la revolución industrial, con el cambio del modelo de producción local o
                                         familiar hacia un modelo de fábrica y estandarización para un mercado más
                                         amplio.




                                                      La compañía de cerveza británica, Bass & Company,
                                                      alegaba que su marca la cual consistía en un triángulo
                                                      rojo fue la primera marca registrada mundialmente.




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            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                   Las marcas son parte de nuestra historia
 S.XIX y XX




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            Descubrir las marcas
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                                   Las marcas son parte de nuestra historia
Hoy




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1.
            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                   Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?


                                   “   Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace
                                       referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la
                                       administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en
                                       forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a
                                       la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como
                                       para la empresa propietaria de la marca.

                                       Está conformado por cinco elementos:

                                       Naming: creación de un nombre.
                                       Identidad Corporativa.
                                       Posicionamiento.
                                       Lealtad de marca, desarrollo de marcas.


                                                                         ”
                                       Arquitectura de una marca.



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            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes


                                   Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?


                                   “   Branding no consiste en que te compren más que a la competencia.
                                       Consiste en que sientan que tu eres la única solución a sus problemas.

                                                                               Rob Frankel, experto en Branding.”


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1.
            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes




                                                    “   El naming hace referencia a las técnicas para la creación del nombre
                                                        de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca.

                                                                                                                        ”
                                                        Joan Costa "las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden
                                                        prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga.
                                                        Pero no el nombre"

                         http://www.joancosta.com




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1.
            Descubrir las marcas
            Elegir tus mensajes




                                                        ¿Sabes qué mensajes quieres lanzar?
                                                        A través de los mensajes construimos nuestra propia
                                                        historia, por la que seremos reconocidos, con la que
                                                        conectarán o no nuestros clientes.

                                                        Cuando hablamos de marketing y comunicación,
                                                        encontramos 4 pasos para definir mensajes1:
                                                        1. Estructura
                                                        2. Significado
                                                        3. Simplicidad
                                                        4. Pasión



                                   Inmaculada Falero,
                                   Cómo contar ideas.
domingo 12 de febrero de 2012
1.
            Descubrir las marcas
            Error o acierto para siempre




                                Cuando iniciamos un proyecto, normalmente dedicamos pocos esfuerzos a la
                                selección de un nombre para “buatizarlo”, para que los posibles clientes nos
                                reconozcan y para introducirnos en un mercado, ya sea local, regional, o internacional.

                                El nombre que elijas será el que lanzarás al mercado, y en caso de no gustarnos, o no estar
                                acorde al cliente, puede costarnos algún disgusto y probablemente dinero.



                                                                                         ejemplos del tipo “tierra, trágame!!!...”




domingo 12 de febrero de 2012
1.
            Descubrir las marcas
            Error o acierto para siempre




                                           Nokia Lumia

                                           lumia. (De or. inc.).

                                           1. f. p. us. prostituta.

                                           Real Academia Española © Todos los derechos reservados




                                                                http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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            Error o acierto para siempre




                                           Extintores Palma Peña.

                                           Los señores Peña y Palma podían haberse dedicado a cualquier otro
                                           negocio menos al de la seguridad. O haber invertido sus apellidos, o
                                           haber utilizado iniciales pero, honestamente, un extintor que se lleve
                                           impreso “palma peña” no inspira confianza, precisamente.




                                                                 http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           Knorr Pota.

                                           Cuando ya se han trasegado los caminos de la sopa juliana, vichisuá y
                                           crema de calabacín, sólo queda innovar: ¿por qué no una sopa con
                                           sabor a pota? De venta en Japón, país de grandes tragaderas.




                                                                 http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           Construcciones CAE.

                                           No hay nada más cruel para una marca que hundirse el prestigio a si
                                           misma.




                                                                http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           Aroma de Berga.

                                           En la idílica localidad pirenaica de Berga tiene su hogar esta cafetería de
                                           nombre malsonante, al menos para los malpensados.




                                                                  http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           Teka Gas.

                                           Era cuestión de tiempo que el fabricante de muebles de cocina Teka
                                           lanzara una línea de cocinas de gas. Sin pensárselo mucho la bautizaron
                                           como Teka Gas, así que mucho ojito al prender la lumbre, que la carga
                                           el diablo.




                                                                 http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           La Stafa.

                                           Famoso centro comercial de Viena en el que, no lo dudes, te timarán
                                           más que en el Gran Bazar de Estambul.




                                                                http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           Hotel Tryp Atocha.

                                           La rigidez corporativa da lugar a curiosos juegos de palabras. El hotel
                                           Tryp Atocha, en la calle madrileña del mismo nombre, puede espantar a
                                           los clientes que estén a dieta: “tripa tocha”.




                                                                http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           Opel Ascona.

                                           El tanque de Opel se vendió como Ascona en todo el mundo salvo en
                                           Portugal, donde adoptó el inexpresivo nombre de 1604. En portugués,
                                           “ascona” significa “vagina”.




                                                                http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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                                           Restaurante Tan Dao Vien.

                                           Restaurante vietnamita sito en una calle de París y nombrado a espaldas
                                           de la clientela española.




                                                                http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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            Error o acierto para siempre




               Por favor!!!
               Evita equivocarte, lo recordarás cada día!

               Imagina y crea la mejor experiencia de marca
               para lo que sin duda será una de gran aventura
               en tu vida.

               Tu idea, tu proyecto, tu negocio.
                                                   http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
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            Aplicaciones del naming en tu proyecto




                                De forma natural ponemos un nombre a todo lo que creamos; un bebé, una fiesta, una
                                empresa, un local, una fiesta, un producto, un momento en tu vida,....


                                Si hablamos de poner en marcha nuevos proyectos, ya sean empresariales, sociales o
                                culturales, tendremos que decidir el nombre de múltiples elementos y es importante que
                                tengan significado para nuestro cliente, que tengan sintonía y sobretodo es importante
                                que te encuentres a gusto con los nombres y marcas que has creado.


                                            ¿Para qué elementos crees que tendrás que
                                                         utilizar estrategias de naming?

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            Aplicaciones del naming en tu proyecto




                                   Nuestro nombre comercial




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                                   Nuestro nombre corporativo




                                                     http://www.navegantesdehoy.es/
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                                          Eslogan




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                                   Productos y servicios




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                                    Puestos de trabajo
                                   Community Manager
                                   Community Gardener




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                                          Espacios




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                                       Aplicaciones




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                                       Publicaciones




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                                          Tu web
                                    http://www.tuenti.com
                                   http://miextremadura.es/
                                       http://vimeo.com
                                     http://www.google.es/
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            Descubrir las marcas
            Aplicaciones del naming en tu proyecto




                                                     http://youtu.be/gyPb35nGWaI
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2.                                            Diseñar
                                tu marcas. Just Do it.


                 2.1 - Elementos para construir marcas.
                 2.2 - Proceso creativo, testeo y selección.
                 2.3 - Algunas historias de las marcas.




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2.
              Diseñar tu marca
              Elementos para construir marcas


        !"#$%&'($)*&+,&)&"#$%'-$.*/+%&+0$
         1.       Piensa qué es lo que quieres transmitir de tu empresa.!
         2.       Pon el acento en tu público. Su valores son tu referencia para llegar a ellos.

         3.       Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado: local, global.
         4.       No copiar otra marca. Busca ser diferente.
         5.       La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet.
         6.       No usar prefijos tontos.
         7.       Obedecer las reglas de la gramática. ¿?
         8.       Evitar connotaciones negativas.
         9.       Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar.
         10.      Probar primero. Testear la percepción y respuesta sobre la marca.


         Adaptación del artículo http://mkrelacional.blogspot.com/2008/07/branding-la-mitologa-corporativa.html
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            Diseñar tu marca
            Elementos para construir marcas


        1-$,-&'+2'$,"3"$,'+2*"$%'$+4'#2*/$/2'+,&5+

                                     Las marcas a veces son como las relaciones de pareja: en el momento en el
                                     que una de las partes no se esfuerza por seguir siendo relevante por la
                                     otra, la química decae y se corre el riesgo de la infidelidad. La diferencia es
                                     que, al contrario que en las relaciones entre personas, aquí siempre hay una
                                     parte interesada que se tiene que esforzar (la marca) y otra que se deja
                                     querer o seducir (el consumidor).


                                                                                                  El gran reto:
                                       Convertir a los consumidores en "fans" más que en simples "clientes".




         http://www.interbrand.com
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            Diseñar tu marca
            Elementos para construir marcas




                                              http://youtu.be/KfprZg2OEe4
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            Diseñar tu marca
            Elementos para construir marcas


        6%'+78,/*$-"#$9/-"*'#$:4'$%'#'/3"#$2*/+#3&7*

         Valores para hoy:

                        Simplicidad, el principio de menos es más.

                        Transparencia, información que permite a un consumidor tomar la decisión correcta.

                        Cercanía, conversación en un todo real, sincero, honesto, auténtico.

                        Sostenibilidad,          satisfacer las necesidades del presente sin comprometer el mañana.




domingo 12 de febrero de 2012
2.
            Diseñar tu marca
            Proceso creativo, testeo y selección


        ;/#"#$)/*/$%&#'</*$+4'#2*/#$3/*,/#
        Punto de partida:                                                              Optimizar:
                  1.       Describir a qué nos dedicamos.                                  11.   Seleccionar ideas y conseguir una lista reducida.
                  2.       Definir el perfil de público que nos interesa.                    12.   Enriquecer el listado.
                  3.       Concretar los valores de marca.
                  4.       Crear nuestras key words.                                   Checking:
                  5.       ¿Estamos de acuerdo?                                            13.   Búsqueda de disponibilidad de las marcas seleccionadas.
                                                                                           14.   Testeo de posibles conflictos de dominios.
        Descubrir:                                                                         15.   Analizar adaptaciones lingüísticas.
                  6.       Identificar y analizar las marcas de la competencia.             16.   Restyling de las marcas.
                  7.       Contrastar valores y claves con el “Punto de partida”.
                                                                                       Selección:
                                                                                           17.   Name Scoring.
        Crear:                                                                             18.   Grupo de testeo.
                  8.       Crear el equipo para el workshop (internos y externos).         19.   Selección
                           ¿Contamos con un asesor?
                  9.       Inspiración: facilitamos datos, info, claves y resultados
                           anteriores a los participantes.                             Desarrollo de la marca:
                  10.      Creación: workshop de creatividad para generar nombres:         20.   Registro.
                           gran listado.                                                   21.   Extensión hacia la experiencia de marca; logo, icono, slogan,
                                                                                                 packaging, web, puntos de venta,...


                                                                                                      a celebrarlo y a por el mercado!
domingo 12 de febrero de 2012
2.
            Diseñar tu marca
            Elementos para construir marcas


        =-04+"#$>/,2"*'#$,"+2'3)-/%"#$'+$'-$?/3&+0@
        Largo del nombre                                                         Significado y asociación cultural
        Una sola palabra, o dos como máximo. Con la menor cantidad de            Dependiendo del público receptor, el naming se realiza considerando
        sílabas.                                                                 diferentes aspectos propios de cada región, buscando un valor
                                                                                 positivo en cada una de ellas.
        Lectura y Pronunciación (Sonido)
        Debe ser fácil de leer e interpretar. La pronunciación varía en          Sugestión: Además de lo obvio (relativo al producto o servicio en
        diferentes idiomas y culturas, por lo tanto, cuantas más culturas se     cuestión) debe de sugerir algo relativo a la cuestión sicológica y
        tengan en cuenta en el naming, mejor.                                    emotiva del ser humano.

        Pregnancia                                                               Creatividad: Esto es lo que dotará al nombre de una
        El nombre de la marca debe ser fácil de recordar. La mente tiene un      personalidad propia. Dale un toque humano, original y personal.
        período de interés variable, que en la mayoría de los casos no llega a
        dos segundos.                                                            Legalidad: Asegúrate que tu increíblemente-super-original marca
                                                                                 no exista ya.




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            Diseñar tu marca
            Elementos para construir marcas


        =-04+/#$)&#2/#$)/*/$.4#,/*$'-$+"3.*'$%'$24$3/*,/
         Apellidos: Nombres que son representantes de los nombres de familia formal, apellidos, o etiquetas históricas. (Gillette,
         Siemens, Dell, Ford)
         Nombres funcionales: los nombres funcionales son meramente descriptivos de lo que una empresa o producto. (Pizza
         Hut, General Motors)
         Inventar nombres: los que se basan en raíces griegas y latinas, y las construcciones poéticas que se basan en el ritmo y la
         la experiencia de decirlas. (Xerox, Oreo,Wii, Kodak)
         Nombre experiencial: los nombres de experienciales ofrecen una conexión directa con la realidad o una metáfora de
         ésta. (Explorer, El Hotel de la Risa, JerteXtrem)




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            Diseñar tu marca
            Elementos para construir marcas


        =-04+/#$)&#2/#$)/*/$.4#,/*$'-$+"3.*'$%'$24$3/*,/
         Derivación: Se añade un prefijo o sufijo a una palabra ya existente. Ejemplo: Vueling, Globalia, Aqualia, etc.
         Composición: Uniendo dos palabras del mismo o distinto idioma. Ejemplo: Facebook,Youtube, HipotecaFácil, etc.
         Descontextualización: Utilizar una palabra genérica o nombre propio sin una relación directa con nuestros productos.
         Ejemplo: Apple, Windows, Lotus, Fuji, etc.
         Siglas y Acrónimos: Utilizando iniciales o letras de distintas palabras. Ejemplo: BMW. INTEL, BBC, etc
         Otros idiomas: Nike, Audi, etc
         Onomatopéyicas: Twitter


         Siempre podemos combinar las distintas técnicas a la vez.




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            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




         Amazon:
         El nombre de la compañía debía empezar por A, puesto que los buscadores
         de Internet recogían los resultados de las búsquedas por orden alfabético.
         Amazon fue el nombre que más les gustó: “Se trata del río más ancho del
         mundo, pero no solo es eso, sino que además es diez veces más ancho que
         su inmediato competidor”. El 9 de febrero de 1995, el nombre
         Amazon.com quedó registrado en una corporación de Delaware, y se
         convirtió en la primera marca que se registró con la coletilla “.com”.




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            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




         Apple:
         Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto
         de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta
         fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la
         misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana.




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            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




         Barbie:
         Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de
         papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico,
         de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre
         los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar.
         Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre
         de su hija.




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            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




         Coca Cola:
         Coca-Cola: En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una
         bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de
         cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y
         por sus virtudes euforizantes.




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            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




         Coronita:
         El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses,
         eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el nombre
         de Corona estaba registrado.




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            Algunas historias de las marcas




         Chupa Chups:
         Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los
         niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el
         nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla
         “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre
         definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo,
         pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el
         nombre actual.




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            Algunas historias de las marcas




         Ebay:
         El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de “East Bay”, uno de los
         distritos de San Francisco.




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            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




         Google:
         Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el
         nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el
         número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin
         embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó
         registrado como “Google”.




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            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




         Zara:
         En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en La
         Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al alcance del
         público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella época sólo accesible
         a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre que había pensado
         para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de Patentes y Marcas este
         nombre ya estaba registrado. Delante del funcionario y después de varios
         minutos jugando con sílabas, el nombre que acabó surgiendo fue Zara.




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2.
            Diseñar tu marca
            Algunas historias de las marcas




           AB4C-$#'*C$-/$D&#2"*&/$%'$24$3/*,/E




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3.                                       Descubrir
           para mejorar. Sensación de Vivir!


                 3.1 - Experiencia de marca.
                 3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.




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            Diseñar tu marca
            Experiencia de marca


         La Experiencia de tus usuarios con tu marca
         La experiencia de usuario es el conjunto de factores relativos a la interacción del usuario, cuyo
         resultado es la generación de una percepción positiva o negativa hacia nuestros productos.


         Para conseguir una experiencia positiva debemos prever, diseñar y evaluar todos los
         elementos que intervienen en los diferentes puntos de contacto con el cliente:

                  - Marca.
                  - Espacios físicos (puntos de venta, espacios de trabajo, espacios de relación con el cliente,...)
                  - Espacios virtuales (webs, redes sociales,...)
                  - Servicios telefónicos.
                  - Documentos publicitarios (publicaciones propias, folletos informativos,...)
                  - Vehículos de transporte
                  - Packaging.
                  - ...


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3.
            Diseñar tu marca
            Experiencia de marca


         Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:

         La Experiencia de Producto
         Atributos funcionales del producto, características, cómo funciona el producto,
         características estéticas (diseño, colores, formas del producto, proceso de
         elaboración, textura,...)




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3.
            Diseñar tu marca
            Experiencia de marca


         Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro
         aspectos claves:

         El sentimiento a primera vista
         El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual
         del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda,
         página web,...




                 http://www.chocolatfactory.com/
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            Diseñar tu marca
            Experiencia de marca


         Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro
         aspectos claves:

         El sentimiento a primera vista
         El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual
         del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda,
         página web,...




                   http://www.casacamper.com/
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            Diseñar tu marca
            Experiencia de marca


         Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:

         Comunicaciones Experienciales
         Se refieren fundamentalmente a la publicidad; tiene que
         proporcionar valor, informar y entretener al cliente.




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            Diseñar tu marca
            Experiencia de marca


         Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:

         Servicio al Cliente
         El Servicio al Cliente asegura que la "promesa de marca" no se rompe;
         atención telefónica, envíos programados por mail, encuestas, clubs, garantías,...




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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan


         Logotipo
         De forma común lo entendemos como el elemento
         gráfico, texto y/o símbolo, que identifica a una persona,
         empresa, institución o producto.

         Pero en realidad, existen tres clases de “logotipos”.




                                                                   http://goo.gl/VtRGM
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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan




        Logotipo
        No hay imagen o icono, se compone de tipografías.



        Isotipo
        Se basa exclusivamente en imágenes.



        Isologotipo
        Combina tipografías e imagen.



                                                            http://goo.gl/VtRGM
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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan




                                ¿Qué elementos te interesan en tu logotipo?

                                                tipografías
                                                  imagen
                                          tipografía más imagen




                                                                              http://goo.gl/VtRGM
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               Diseñar tu marca
               Mejorar nuestra marca; logo y eslogan


         Logotipo; algunas sugerencias




         Debe partir de los valores y mensajes de tu marca.
         No uses nunca mas de 3 colores.
         La simplicidad es la clave.
         Escoge una fuente tipográfica que pueda leer incluso tu abuela.
         No uses efectos especiales (degradados, sombras, reflejos y destellos de luz).
         El logo debe tener alguna conexión con lo que representa.
         Único en su entorno, sector,...
         Puedes añadir elementos de tu trabajo (entornos, herramientas, iniciales,...)
         Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para 3 o mas personas distintas.
         ...

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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan




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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan




                                                    Blue Ribbons Sports,..... Nike
                                                    “No estoy enamorado del logo,
                                                    pero me voy a acostumbrar”.




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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan




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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan


         También podemos equivocarnos con las
         representaciones g ráficas de nuestras
         marcas




                                                    goo.gl/ckmDq

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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan


         También podemos equivocarnos con las
         representaciones g ráficas de nuestras
         marcas




                                                    goo.gl/ckmDq

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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan


         Eslogan
         Es el lema publicitario que podemos utilizar para lanzar un mensaje
         concreto o para facilitar la comprensión de nuestra empresa.

         Podemos utilizarlo como parte de nuestra marca,
         asociado a una campaña concreta, o un producto,...




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            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan



          Think different                   Se derriten en tu boca no en tu mano,

          Just do it                        Conecting people,

          Im loving it                      ¿Te gusta conducir?

          La chispa de la vida              El secreto está en la masa,

          Por que yo lo valgo               Be water, my friend.

          No tiene precio, para lo demás    Busque, compare y si encuentra algo mejor,
                                            cómprelo.
          Hacienda somos todos.
                                            El algodón no engaña.
          Si bebes no conduzcas.



domingo 12 de febrero de 2012
3.
            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan



          Think different - Apple.                     Se derriten en tu boca no en tu mano, M&M

          Just do it - Nike.                           Conecting people, Nokia.

          Im loving it - Mc Donalds.                   ¿Te gusta conducir?. BMW
                                                                 conducir?

          La chispa de la vida - Coca Cola.            El secreto está en la masa, TelePizza

          Por que yo lo valgo LOREAL                   Be water, my friend. BMW

          No tiene precio, para lo demás Master Card   Busque, compare y si encuentra algo mejor,
                                                       cómprelo. Colón.
          Hacienda somos todos.
                                                       El algodón no engaña. Tenn
          Si bebes no conduzcas.



domingo 12 de febrero de 2012
3.
            Diseñar tu marca
            Mejorar nuestra marca; logo y eslogan


         Eslogan, algunas pautas de trabajo:



         Ser declaración simple, directa y apropiada.
         Declarar los beneficios principales del producto o marca.
         Destacar las diferencias con el de otras firmas.
         Ser ingenioso.
         Hacer que el consumidor se sienta "bien". Mensaje positivo.
         Sea difícil de olvidar.
                                                                                                           Agencia NW Ayer, 1948.
                                                                       Eslogan de la compañía de extracción de diamantes De Beers.




domingo 12 de febrero de 2012
Aprender a emprender en FP



                Gracias por vuestra atención

                                :-)




domingo 12 de febrero de 2012
Taller Impartido por:

                                    Guillermo Varela Arjona

                                guillermo.varela.arjona@gmail.com
                                            616324232


domingo 12 de febrero de 2012

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Taller de Naming para Emprendedores

  • 1. Aprender a emprender en FP Taller de Naming para emprendedores en la Formación Profesional Febrero 2012 domingo 12 de febrero de 2012
  • 2. Somos un equipo orientado a servicios para organizaciones que necesitan mejorar su proyecto, crecimiento, comunicación e innovación. Pero sobre todo somos una empresa con grandes ideas que compartir :-) domingo 12 de febrero de 2012
  • 3. ELEGIR UN BUEN NOMBRE. El Nombre que elijas para tu proyecto, será el mensaje más repetido que llegarás a tener. Será más visto, leído y oído que tu logotipo, o que una campaña de comunicación que lances en redes sociales o televisión. Con la marca buscamos que los consumidores o usuarios, al escuchar el nombre, identifiquen nuestro producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto. De aquí se deduce que las personas no sólo compren productos, si no en muchas ocasiones, compramos marcas. Generar un buen nombre es algo que puede surgir en un momento imprevisto, resultado de la casualidad. Pero cada día más empresas, asociaciones o acciones puntuales, están más convencidas de la importancia de invertir en un proceso creativo que nos ayuda a conocer mejor lo que hacemos, cómo lo hacemos, los mensaje que deseamos transmitir, etc,... para paquetizarlo todo en un nombre o un eslogan. Este ejercicio de naming es una parte más del proceso de construcción de un proyecto. El taller de Naming se configura como una caja de herramientas organizadas en 2 sesiones que nos facilitarán: 1. Controlar los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca: significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc. 2. Dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas: técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,... 3. Analizar casos de éxito y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante. domingo 12 de febrero de 2012
  • 4. Descubrir las marcas. I’m lovin’it!. Capítulo 1. 1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un plan? 1.2 - Acierto o error para siempre. 1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto. Diseñar tu marca. Just do it. Capítulo 2. 2.1 - Elementos para construir marcas. 2.2 - Proceso creativo, testeo y selección. Prototipar para mejorar. Sensación de vivir. Capítulo 3. 3.1 - Experiencia de marca. 3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan. domingo 12 de febrero de 2012
  • 5. ¿es necesario buscar un buen nombre? domingo 12 de febrero de 2012
  • 7. ¿es necesario buscar un buen nombre? quizás no sea lo más importante, siempre será mejor generar una buena experiencia de marca domingo 12 de febrero de 2012
  • 8. 1. Descubrir las marcas. I’m lovin’it!. 1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un Plan? 1.2 - Acierto o error para siempre. 1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto. domingo 12 de febrero de 2012
  • 9. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes El elemento que más veces será visto de nuestra empresa, sin duda, será su nombre. Por eso debemos elegirlo con especial interés!!! Es nuestro primer mensaje Es para siempre domingo 12 de febrero de 2012
  • 10. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ ...el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes... ... Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ” esta última solo una herramienta de la mercadotecnia. domingo 12 de febrero de 2012
  • 11. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ ...la publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de ” comunicación... domingo 12 de febrero de 2012
  • 12. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ El 75% de los nuevos productos, servicios o empresas no sobreviven los 2 ” primeros años. ¿Falta estrategia?. El Plan de Marketing debe ayudarnos a: Definir nuestro Producto. Segmentar el mercado. Analizar la Competencia. Definir nuestro Posicionamiento. Determinar el Valor de nuestra oferta. Determinar el Precio de nuestros Productos. Seleccionar la estrategia de Marca. David García Sánchez. Taller de marketing digital domingo 12 de febrero de 2012
  • 13. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ Una marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en el ámbito de la publicidad. El arte de crear, innnovar y mantener una marca ” es llamado Gerencia de Marca. La denominación social es el nombre que identifica a una persona jurídica en el tráfico mercantil como sujeto de relaciones jurídicas y, por tanto, susceptible de derechos y obligaciones. El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para identificarla, individualizarla y distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares. Futboling. domingo 12 de febrero de 2012
  • 14. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historia A.C. Pompeya, antigua ciudad romana. Vesuvinum Marcas de Cantero en el Monasterio de Moreruela (Zamora, España) domingo 12 de febrero de 2012
  • 15. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historia S.XIX y XX Empiezan a formar parte del marketing masivo en la época de la revolución industrial, con el cambio del modelo de producción local o familiar hacia un modelo de fábrica y estandarización para un mercado más amplio. La compañía de cerveza británica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual consistía en un triángulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente. domingo 12 de febrero de 2012
  • 16. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historia S.XIX y XX domingo 12 de febrero de 2012
  • 17. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historia Hoy domingo 12 de febrero de 2012
  • 18. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Está conformado por cinco elementos: Naming: creación de un nombre. Identidad Corporativa. Posicionamiento. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. ” Arquitectura de una marca. domingo 12 de febrero de 2012
  • 19. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ Branding no consiste en que te compren más que a la competencia. Consiste en que sientan que tu eres la única solución a sus problemas. Rob Frankel, experto en Branding.” domingo 12 de febrero de 2012
  • 20. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes “ El naming hace referencia a las técnicas para la creación del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca. ” Joan Costa "las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre" http://www.joancosta.com domingo 12 de febrero de 2012
  • 21. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes ¿Sabes qué mensajes quieres lanzar? A través de los mensajes construimos nuestra propia historia, por la que seremos reconocidos, con la que conectarán o no nuestros clientes. Cuando hablamos de marketing y comunicación, encontramos 4 pasos para definir mensajes1: 1. Estructura 2. Significado 3. Simplicidad 4. Pasión Inmaculada Falero, Cómo contar ideas. domingo 12 de febrero de 2012
  • 22. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Cuando iniciamos un proyecto, normalmente dedicamos pocos esfuerzos a la selección de un nombre para “buatizarlo”, para que los posibles clientes nos reconozcan y para introducirnos en un mercado, ya sea local, regional, o internacional. El nombre que elijas será el que lanzarás al mercado, y en caso de no gustarnos, o no estar acorde al cliente, puede costarnos algún disgusto y probablemente dinero. ejemplos del tipo “tierra, trágame!!!...” domingo 12 de febrero de 2012
  • 23. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Nokia Lumia lumia. (De or. inc.). 1. f. p. us. prostituta. Real Academia Española © Todos los derechos reservados http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 24. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Extintores Palma Peña. Los señores Peña y Palma podían haberse dedicado a cualquier otro negocio menos al de la seguridad. O haber invertido sus apellidos, o haber utilizado iniciales pero, honestamente, un extintor que se lleve impreso “palma peña” no inspira confianza, precisamente. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 25. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Knorr Pota. Cuando ya se han trasegado los caminos de la sopa juliana, vichisuá y crema de calabacín, sólo queda innovar: ¿por qué no una sopa con sabor a pota? De venta en Japón, país de grandes tragaderas. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 26. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Construcciones CAE. No hay nada más cruel para una marca que hundirse el prestigio a si misma. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 27. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Aroma de Berga. En la idílica localidad pirenaica de Berga tiene su hogar esta cafetería de nombre malsonante, al menos para los malpensados. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 28. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Teka Gas. Era cuestión de tiempo que el fabricante de muebles de cocina Teka lanzara una línea de cocinas de gas. Sin pensárselo mucho la bautizaron como Teka Gas, así que mucho ojito al prender la lumbre, que la carga el diablo. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 29. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre La Stafa. Famoso centro comercial de Viena en el que, no lo dudes, te timarán más que en el Gran Bazar de Estambul. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 30. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Hotel Tryp Atocha. La rigidez corporativa da lugar a curiosos juegos de palabras. El hotel Tryp Atocha, en la calle madrileña del mismo nombre, puede espantar a los clientes que estén a dieta: “tripa tocha”. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 31. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Opel Ascona. El tanque de Opel se vendió como Ascona en todo el mundo salvo en Portugal, donde adoptó el inexpresivo nombre de 1604. En portugués, “ascona” significa “vagina”. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 32. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Restaurante Tan Dao Vien. Restaurante vietnamita sito en una calle de París y nombrado a espaldas de la clientela española. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 33. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Por favor!!! Evita equivocarte, lo recordarás cada día! Imagina y crea la mejor experiencia de marca para lo que sin duda será una de gran aventura en tu vida. Tu idea, tu proyecto, tu negocio. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 34. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto De forma natural ponemos un nombre a todo lo que creamos; un bebé, una fiesta, una empresa, un local, una fiesta, un producto, un momento en tu vida,.... Si hablamos de poner en marcha nuevos proyectos, ya sean empresariales, sociales o culturales, tendremos que decidir el nombre de múltiples elementos y es importante que tengan significado para nuestro cliente, que tengan sintonía y sobretodo es importante que te encuentres a gusto con los nombres y marcas que has creado. ¿Para qué elementos crees que tendrás que utilizar estrategias de naming? domingo 12 de febrero de 2012
  • 35. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Nuestro nombre comercial domingo 12 de febrero de 2012
  • 36. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Nuestro nombre corporativo http://www.navegantesdehoy.es/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 37. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Eslogan domingo 12 de febrero de 2012
  • 38. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Productos y servicios domingo 12 de febrero de 2012
  • 39. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Puestos de trabajo Community Manager Community Gardener domingo 12 de febrero de 2012
  • 40. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Espacios domingo 12 de febrero de 2012
  • 41. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Eventos domingo 12 de febrero de 2012
  • 42. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Aplicaciones domingo 12 de febrero de 2012
  • 43. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Publicaciones domingo 12 de febrero de 2012
  • 44. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Tu web http://www.tuenti.com http://miextremadura.es/ http://vimeo.com http://www.google.es/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 45. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto ... domingo 12 de febrero de 2012
  • 46. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto http://youtu.be/gyPb35nGWaI domingo 12 de febrero de 2012
  • 47. 2. Diseñar tu marcas. Just Do it. 2.1 - Elementos para construir marcas. 2.2 - Proceso creativo, testeo y selección. 2.3 - Algunas historias de las marcas. domingo 12 de febrero de 2012
  • 48. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas !"#$%&'($)*&+,&)&"#$%'-$.*/+%&+0$ 1. Piensa qué es lo que quieres transmitir de tu empresa.! 2. Pon el acento en tu público. Su valores son tu referencia para llegar a ellos. 3. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado: local, global. 4. No copiar otra marca. Busca ser diferente. 5. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet. 6. No usar prefijos tontos. 7. Obedecer las reglas de la gramática. ¿? 8. Evitar connotaciones negativas. 9. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar. 10. Probar primero. Testear la percepción y respuesta sobre la marca. Adaptación del artículo http://mkrelacional.blogspot.com/2008/07/branding-la-mitologa-corporativa.html domingo 12 de febrero de 2012
  • 49. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas 1-$,-&'+2'$,"3"$,'+2*"$%'$+4'#2*/$/2'+,&5+ Las marcas a veces son como las relaciones de pareja: en el momento en el que una de las partes no se esfuerza por seguir siendo relevante por la otra, la química decae y se corre el riesgo de la infidelidad. La diferencia es que, al contrario que en las relaciones entre personas, aquí siempre hay una parte interesada que se tiene que esforzar (la marca) y otra que se deja querer o seducir (el consumidor). El gran reto: Convertir a los consumidores en "fans" más que en simples "clientes". http://www.interbrand.com domingo 12 de febrero de 2012
  • 50. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas http://youtu.be/KfprZg2OEe4 domingo 12 de febrero de 2012
  • 51. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas 6%'+78,/*$-"#$9/-"*'#$:4'$%'#'/3"#$2*/+#3&7* Valores para hoy: Simplicidad, el principio de menos es más. Transparencia, información que permite a un consumidor tomar la decisión correcta. Cercanía, conversación en un todo real, sincero, honesto, auténtico. Sostenibilidad, satisfacer las necesidades del presente sin comprometer el mañana. domingo 12 de febrero de 2012
  • 52. 2. Diseñar tu marca Proceso creativo, testeo y selección ;/#"#$)/*/$%&#'</*$+4'#2*/#$3/*,/# Punto de partida: Optimizar: 1. Describir a qué nos dedicamos. 11. Seleccionar ideas y conseguir una lista reducida. 2. Definir el perfil de público que nos interesa. 12. Enriquecer el listado. 3. Concretar los valores de marca. 4. Crear nuestras key words. Checking: 5. ¿Estamos de acuerdo? 13. Búsqueda de disponibilidad de las marcas seleccionadas. 14. Testeo de posibles conflictos de dominios. Descubrir: 15. Analizar adaptaciones lingüísticas. 6. Identificar y analizar las marcas de la competencia. 16. Restyling de las marcas. 7. Contrastar valores y claves con el “Punto de partida”. Selección: 17. Name Scoring. Crear: 18. Grupo de testeo. 8. Crear el equipo para el workshop (internos y externos). 19. Selección ¿Contamos con un asesor? 9. Inspiración: facilitamos datos, info, claves y resultados anteriores a los participantes. Desarrollo de la marca: 10. Creación: workshop de creatividad para generar nombres: 20. Registro. gran listado. 21. Extensión hacia la experiencia de marca; logo, icono, slogan, packaging, web, puntos de venta,... a celebrarlo y a por el mercado! domingo 12 de febrero de 2012
  • 53. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas =-04+"#$>/,2"*'#$,"+2'3)-/%"#$'+$'-$?/3&+0@ Largo del nombre Significado y asociación cultural Una sola palabra, o dos como máximo. Con la menor cantidad de Dependiendo del público receptor, el naming se realiza considerando sílabas. diferentes aspectos propios de cada región, buscando un valor positivo en cada una de ellas. Lectura y Pronunciación (Sonido) Debe ser fácil de leer e interpretar. La pronunciación varía en Sugestión: Además de lo obvio (relativo al producto o servicio en diferentes idiomas y culturas, por lo tanto, cuantas más culturas se cuestión) debe de sugerir algo relativo a la cuestión sicológica y tengan en cuenta en el naming, mejor. emotiva del ser humano. Pregnancia Creatividad: Esto es lo que dotará al nombre de una El nombre de la marca debe ser fácil de recordar. La mente tiene un personalidad propia. Dale un toque humano, original y personal. período de interés variable, que en la mayoría de los casos no llega a dos segundos. Legalidad: Asegúrate que tu increíblemente-super-original marca no exista ya. domingo 12 de febrero de 2012
  • 54. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas =-04+/#$)&#2/#$)/*/$.4#,/*$'-$+"3.*'$%'$24$3/*,/ Apellidos: Nombres que son representantes de los nombres de familia formal, apellidos, o etiquetas históricas. (Gillette, Siemens, Dell, Ford) Nombres funcionales: los nombres funcionales son meramente descriptivos de lo que una empresa o producto. (Pizza Hut, General Motors) Inventar nombres: los que se basan en raíces griegas y latinas, y las construcciones poéticas que se basan en el ritmo y la la experiencia de decirlas. (Xerox, Oreo,Wii, Kodak) Nombre experiencial: los nombres de experienciales ofrecen una conexión directa con la realidad o una metáfora de ésta. (Explorer, El Hotel de la Risa, JerteXtrem) domingo 12 de febrero de 2012
  • 55. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas =-04+/#$)&#2/#$)/*/$.4#,/*$'-$+"3.*'$%'$24$3/*,/ Derivación: Se añade un prefijo o sufijo a una palabra ya existente. Ejemplo: Vueling, Globalia, Aqualia, etc. Composición: Uniendo dos palabras del mismo o distinto idioma. Ejemplo: Facebook,Youtube, HipotecaFácil, etc. Descontextualización: Utilizar una palabra genérica o nombre propio sin una relación directa con nuestros productos. Ejemplo: Apple, Windows, Lotus, Fuji, etc. Siglas y Acrónimos: Utilizando iniciales o letras de distintas palabras. Ejemplo: BMW. INTEL, BBC, etc Otros idiomas: Nike, Audi, etc Onomatopéyicas: Twitter Siempre podemos combinar las distintas técnicas a la vez. domingo 12 de febrero de 2012
  • 56. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Amazon: El nombre de la compañía debía empezar por A, puesto que los buscadores de Internet recogían los resultados de las búsquedas por orden alfabético. Amazon fue el nombre que más les gustó: “Se trata del río más ancho del mundo, pero no solo es eso, sino que además es diez veces más ancho que su inmediato competidor”. El 9 de febrero de 1995, el nombre Amazon.com quedó registrado en una corporación de Delaware, y se convirtió en la primera marca que se registró con la coletilla “.com”. domingo 12 de febrero de 2012
  • 57. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Apple: Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana. domingo 12 de febrero de 2012
  • 58. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Barbie: Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre de su hija. domingo 12 de febrero de 2012
  • 59. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Coca Cola: Coca-Cola: En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y por sus virtudes euforizantes. domingo 12 de febrero de 2012
  • 60. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Coronita: El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses, eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el nombre de Corona estaba registrado. domingo 12 de febrero de 2012
  • 61. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Chupa Chups: Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el nombre actual. domingo 12 de febrero de 2012
  • 62. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Ebay: El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de “East Bay”, uno de los distritos de San Francisco. domingo 12 de febrero de 2012
  • 63. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Google: Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó registrado como “Google”. domingo 12 de febrero de 2012
  • 64. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Zara: En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en La Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al alcance del público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella época sólo accesible a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre que había pensado para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de Patentes y Marcas este nombre ya estaba registrado. Delante del funcionario y después de varios minutos jugando con sílabas, el nombre que acabó surgiendo fue Zara. domingo 12 de febrero de 2012
  • 65. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas AB4C-$#'*C$-/$D&#2"*&/$%'$24$3/*,/E domingo 12 de febrero de 2012
  • 66. 3. Descubrir para mejorar. Sensación de Vivir! 3.1 - Experiencia de marca. 3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan. domingo 12 de febrero de 2012
  • 67. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca La Experiencia de tus usuarios con tu marca La experiencia de usuario es el conjunto de factores relativos a la interacción del usuario, cuyo resultado es la generación de una percepción positiva o negativa hacia nuestros productos. Para conseguir una experiencia positiva debemos prever, diseñar y evaluar todos los elementos que intervienen en los diferentes puntos de contacto con el cliente: - Marca. - Espacios físicos (puntos de venta, espacios de trabajo, espacios de relación con el cliente,...) - Espacios virtuales (webs, redes sociales,...) - Servicios telefónicos. - Documentos publicitarios (publicaciones propias, folletos informativos,...) - Vehículos de transporte - Packaging. - ... domingo 12 de febrero de 2012
  • 68. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: La Experiencia de Producto Atributos funcionales del producto, características, cómo funciona el producto, características estéticas (diseño, colores, formas del producto, proceso de elaboración, textura,...) domingo 12 de febrero de 2012
  • 69. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: El sentimiento a primera vista El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda, página web,... http://www.chocolatfactory.com/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 70. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: El sentimiento a primera vista El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda, página web,... http://www.casacamper.com/ domingo 12 de febrero de 2012
  • 71. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: Comunicaciones Experienciales Se refieren fundamentalmente a la publicidad; tiene que proporcionar valor, informar y entretener al cliente. domingo 12 de febrero de 2012
  • 72. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: Servicio al Cliente El Servicio al Cliente asegura que la "promesa de marca" no se rompe; atención telefónica, envíos programados por mail, encuestas, clubs, garantías,... domingo 12 de febrero de 2012
  • 73. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Logotipo De forma común lo entendemos como el elemento gráfico, texto y/o símbolo, que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Pero en realidad, existen tres clases de “logotipos”. http://goo.gl/VtRGM domingo 12 de febrero de 2012
  • 74. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Logotipo No hay imagen o icono, se compone de tipografías. Isotipo Se basa exclusivamente en imágenes. Isologotipo Combina tipografías e imagen. http://goo.gl/VtRGM domingo 12 de febrero de 2012
  • 75. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan ¿Qué elementos te interesan en tu logotipo? tipografías imagen tipografía más imagen http://goo.gl/VtRGM domingo 12 de febrero de 2012
  • 76. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Logotipo; algunas sugerencias Debe partir de los valores y mensajes de tu marca. No uses nunca mas de 3 colores. La simplicidad es la clave. Escoge una fuente tipográfica que pueda leer incluso tu abuela. No uses efectos especiales (degradados, sombras, reflejos y destellos de luz). El logo debe tener alguna conexión con lo que representa. Único en su entorno, sector,... Puedes añadir elementos de tu trabajo (entornos, herramientas, iniciales,...) Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para 3 o mas personas distintas. ... domingo 12 de febrero de 2012
  • 77. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan domingo 12 de febrero de 2012
  • 78. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Blue Ribbons Sports,..... Nike “No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”. domingo 12 de febrero de 2012
  • 79. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan domingo 12 de febrero de 2012
  • 80. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan También podemos equivocarnos con las representaciones g ráficas de nuestras marcas goo.gl/ckmDq domingo 12 de febrero de 2012
  • 81. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan También podemos equivocarnos con las representaciones g ráficas de nuestras marcas goo.gl/ckmDq domingo 12 de febrero de 2012
  • 82. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Eslogan Es el lema publicitario que podemos utilizar para lanzar un mensaje concreto o para facilitar la comprensión de nuestra empresa. Podemos utilizarlo como parte de nuestra marca, asociado a una campaña concreta, o un producto,... domingo 12 de febrero de 2012
  • 83. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Think different Se derriten en tu boca no en tu mano, Just do it Conecting people, Im loving it ¿Te gusta conducir? La chispa de la vida El secreto está en la masa, Por que yo lo valgo Be water, my friend. No tiene precio, para lo demás Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo. Hacienda somos todos. El algodón no engaña. Si bebes no conduzcas. domingo 12 de febrero de 2012
  • 84. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Think different - Apple. Se derriten en tu boca no en tu mano, M&M Just do it - Nike. Conecting people, Nokia. Im loving it - Mc Donalds. ¿Te gusta conducir?. BMW conducir? La chispa de la vida - Coca Cola. El secreto está en la masa, TelePizza Por que yo lo valgo LOREAL Be water, my friend. BMW No tiene precio, para lo demás Master Card Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo. Colón. Hacienda somos todos. El algodón no engaña. Tenn Si bebes no conduzcas. domingo 12 de febrero de 2012
  • 85. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Eslogan, algunas pautas de trabajo: Ser declaración simple, directa y apropiada. Declarar los beneficios principales del producto o marca. Destacar las diferencias con el de otras firmas. Ser ingenioso. Hacer que el consumidor se sienta "bien". Mensaje positivo. Sea difícil de olvidar. Agencia NW Ayer, 1948. Eslogan de la compañía de extracción de diamantes De Beers. domingo 12 de febrero de 2012
  • 86. Aprender a emprender en FP Gracias por vuestra atención :-) domingo 12 de febrero de 2012
  • 87. Taller Impartido por: Guillermo Varela Arjona guillermo.varela.arjona@gmail.com 616324232 domingo 12 de febrero de 2012