11 de febrero de 2012. El documento recoge el taller impartido dentro del programa IniciaFP del Ministerio de Educación y Cultura (http://iniciafp.es), y que se desarrolló en dos centros educativos de Cáceres. El taller de Naming se estructura en dos sesiones, que nos permiten conocer los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca (significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.), y ser capaces de dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas (técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...) Finalmente, el taller permite analizar casos de éxito y de fracaso, y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.
NIKE, EMPRESA NIKE Y SU ESTUDIO EN BASE A LA MATRIZ BCG
Taller de Naming para Emprendedores
1. Aprender a emprender en FP
Taller de Naming
para emprendedores en la
Formación Profesional
Febrero 2012
domingo 12 de febrero de 2012
2. Somos un equipo orientado a servicios para organizaciones que necesitan mejorar su proyecto, crecimiento,
comunicación e innovación.
Pero sobre todo somos una empresa con grandes ideas que compartir :-)
domingo 12 de febrero de 2012
3. ELEGIR UN BUEN NOMBRE.
El Nombre que elijas para tu proyecto, será el mensaje más repetido que
llegarás a tener.
Será más visto, leído y oído que tu logotipo, o que una campaña de
comunicación que lances en redes sociales o televisión.
Con la marca buscamos que los consumidores o usuarios, al escuchar el
nombre, identifiquen nuestro producto y le atribuyan las características
que lo hacen distinto. De aquí se deduce que las personas no sólo compren
productos, si no en muchas ocasiones, compramos marcas.
Generar un buen nombre es algo que puede surgir en un momento
imprevisto, resultado de la casualidad. Pero cada día más empresas,
asociaciones o acciones puntuales, están más convencidas de la importancia
de invertir en un proceso creativo que nos ayuda a conocer mejor lo que
hacemos, cómo lo hacemos, los mensaje que deseamos transmitir, etc,...
para paquetizarlo todo en un nombre o un eslogan.
Este ejercicio de naming es una parte más del proceso de construcción de
un proyecto.
El taller de Naming se configura como una caja de herramientas
organizadas en 2 sesiones que nos facilitarán:
1. Controlar los diferentes elementos que intervienen en el diseño del
nombre y marca: significado cultural, fonética, aplicación en
diferentes contextos, lectura, etc.
2. Dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas: técnicas,
exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca,
generación de ideas, testeo, selección,...
3. Analizar casos de éxito y construir una marca y eslogan asociado al
proyecto del participante.
domingo 12 de febrero de 2012
4. Descubrir las marcas. I’m lovin’it!.
Capítulo 1.
1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un plan?
1.2 - Acierto o error para siempre.
1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto.
Diseñar tu marca. Just do it.
Capítulo 2.
2.1 - Elementos para construir marcas.
2.2 - Proceso creativo, testeo y selección.
Prototipar para mejorar. Sensación de vivir.
Capítulo 3.
3.1 - Experiencia de marca.
3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.
domingo 12 de febrero de 2012
7. ¿es necesario buscar un buen nombre?
quizás no sea lo más importante,
siempre será mejor generar
una buena experiencia de marca
domingo 12 de febrero de 2012
8. 1. Descubrir
las marcas. I’m lovin’it!.
1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un Plan?
1.2 - Acierto o error para siempre.
1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto.
domingo 12 de febrero de 2012
9. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
El elemento que más veces será visto de nuestra
empresa, sin duda, será su nombre.
Por eso debemos elegirlo
con especial interés!!!
Es nuestro primer mensaje
Es para siempre
domingo 12 de febrero de 2012
10. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?
“ ...el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a
través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la
obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y
deseos de los consumidores o clientes...
... Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo
”
esta última solo una herramienta de la mercadotecnia.
domingo 12 de febrero de 2012
11. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?
“ ...la publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta
fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de
”
comunicación...
domingo 12 de febrero de 2012
12. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?
“ El 75% de los nuevos productos, servicios o empresas no sobreviven los 2
”
primeros años. ¿Falta estrategia?.
El Plan de Marketing debe ayudarnos a:
Definir nuestro Producto.
Segmentar el mercado.
Analizar la Competencia.
Definir nuestro Posicionamiento.
Determinar el Valor de nuestra oferta.
Determinar el Precio de nuestros Productos.
Seleccionar la estrategia de Marca.
David García Sánchez.
Taller de marketing digital
domingo 12 de febrero de 2012
13. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?
“ Una marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el
mercado. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en
el ámbito de la publicidad. El arte de crear, innnovar y mantener una marca
”
es llamado Gerencia de Marca.
La denominación social es el nombre que identifica a una persona
jurídica en el tráfico mercantil como sujeto de relaciones jurídicas y, por
tanto, susceptible de derechos y obligaciones.
El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una
empresa en el tráfico mercantil y que sirve para identificarla, individualizarla
y distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o
similares. Futboling.
domingo 12 de febrero de 2012
14. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Las marcas son parte de nuestra historia
A.C.
Pompeya, antigua ciudad romana.
Vesuvinum
Marcas de Cantero en el Monasterio de
Moreruela (Zamora, España)
domingo 12 de febrero de 2012
15. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Las marcas son parte de nuestra historia
S.XIX y XX
Empiezan a formar parte del marketing masivo en la época de
la revolución industrial, con el cambio del modelo de producción local o
familiar hacia un modelo de fábrica y estandarización para un mercado más
amplio.
La compañía de cerveza británica, Bass & Company,
alegaba que su marca la cual consistía en un triángulo
rojo fue la primera marca registrada mundialmente.
domingo 12 de febrero de 2012
16. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Las marcas son parte de nuestra historia
S.XIX y XX
domingo 12 de febrero de 2012
17. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Las marcas son parte de nuestra historia
Hoy
domingo 12 de febrero de 2012
18. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?
“ Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace
referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la
administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en
forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a
la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como
para la empresa propietaria de la marca.
Está conformado por cinco elementos:
Naming: creación de un nombre.
Identidad Corporativa.
Posicionamiento.
Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
”
Arquitectura de una marca.
domingo 12 de febrero de 2012
19. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?
“ Branding no consiste en que te compren más que a la competencia.
Consiste en que sientan que tu eres la única solución a sus problemas.
Rob Frankel, experto en Branding.”
domingo 12 de febrero de 2012
20. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
“ El naming hace referencia a las técnicas para la creación del nombre
de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca.
”
Joan Costa "las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden
prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga.
Pero no el nombre"
http://www.joancosta.com
domingo 12 de febrero de 2012
21. 1.
Descubrir las marcas
Elegir tus mensajes
¿Sabes qué mensajes quieres lanzar?
A través de los mensajes construimos nuestra propia
historia, por la que seremos reconocidos, con la que
conectarán o no nuestros clientes.
Cuando hablamos de marketing y comunicación,
encontramos 4 pasos para definir mensajes1:
1. Estructura
2. Significado
3. Simplicidad
4. Pasión
Inmaculada Falero,
Cómo contar ideas.
domingo 12 de febrero de 2012
22. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Cuando iniciamos un proyecto, normalmente dedicamos pocos esfuerzos a la
selección de un nombre para “buatizarlo”, para que los posibles clientes nos
reconozcan y para introducirnos en un mercado, ya sea local, regional, o internacional.
El nombre que elijas será el que lanzarás al mercado, y en caso de no gustarnos, o no estar
acorde al cliente, puede costarnos algún disgusto y probablemente dinero.
ejemplos del tipo “tierra, trágame!!!...”
domingo 12 de febrero de 2012
24. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Extintores Palma Peña.
Los señores Peña y Palma podían haberse dedicado a cualquier otro
negocio menos al de la seguridad. O haber invertido sus apellidos, o
haber utilizado iniciales pero, honestamente, un extintor que se lleve
impreso “palma peña” no inspira confianza, precisamente.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
25. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Knorr Pota.
Cuando ya se han trasegado los caminos de la sopa juliana, vichisuá y
crema de calabacín, sólo queda innovar: ¿por qué no una sopa con
sabor a pota? De venta en Japón, país de grandes tragaderas.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
26. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Construcciones CAE.
No hay nada más cruel para una marca que hundirse el prestigio a si
misma.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
27. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Aroma de Berga.
En la idílica localidad pirenaica de Berga tiene su hogar esta cafetería de
nombre malsonante, al menos para los malpensados.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
28. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Teka Gas.
Era cuestión de tiempo que el fabricante de muebles de cocina Teka
lanzara una línea de cocinas de gas. Sin pensárselo mucho la bautizaron
como Teka Gas, así que mucho ojito al prender la lumbre, que la carga
el diablo.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
29. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
La Stafa.
Famoso centro comercial de Viena en el que, no lo dudes, te timarán
más que en el Gran Bazar de Estambul.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
30. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Hotel Tryp Atocha.
La rigidez corporativa da lugar a curiosos juegos de palabras. El hotel
Tryp Atocha, en la calle madrileña del mismo nombre, puede espantar a
los clientes que estén a dieta: “tripa tocha”.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
31. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Opel Ascona.
El tanque de Opel se vendió como Ascona en todo el mundo salvo en
Portugal, donde adoptó el inexpresivo nombre de 1604. En portugués,
“ascona” significa “vagina”.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
32. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Restaurante Tan Dao Vien.
Restaurante vietnamita sito en una calle de París y nombrado a espaldas
de la clientela española.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
33. 1.
Descubrir las marcas
Error o acierto para siempre
Por favor!!!
Evita equivocarte, lo recordarás cada día!
Imagina y crea la mejor experiencia de marca
para lo que sin duda será una de gran aventura
en tu vida.
Tu idea, tu proyecto, tu negocio.
http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/
domingo 12 de febrero de 2012
34. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
De forma natural ponemos un nombre a todo lo que creamos; un bebé, una fiesta, una
empresa, un local, una fiesta, un producto, un momento en tu vida,....
Si hablamos de poner en marcha nuevos proyectos, ya sean empresariales, sociales o
culturales, tendremos que decidir el nombre de múltiples elementos y es importante que
tengan significado para nuestro cliente, que tengan sintonía y sobretodo es importante
que te encuentres a gusto con los nombres y marcas que has creado.
¿Para qué elementos crees que tendrás que
utilizar estrategias de naming?
domingo 12 de febrero de 2012
35. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Nuestro nombre comercial
domingo 12 de febrero de 2012
36. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Nuestro nombre corporativo
http://www.navegantesdehoy.es/
domingo 12 de febrero de 2012
37. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Eslogan
domingo 12 de febrero de 2012
38. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Productos y servicios
domingo 12 de febrero de 2012
39. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Puestos de trabajo
Community Manager
Community Gardener
domingo 12 de febrero de 2012
40. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Espacios
domingo 12 de febrero de 2012
41. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Eventos
domingo 12 de febrero de 2012
42. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Aplicaciones
domingo 12 de febrero de 2012
43. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Publicaciones
domingo 12 de febrero de 2012
44. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
Tu web
http://www.tuenti.com
http://miextremadura.es/
http://vimeo.com
http://www.google.es/
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45. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
...
domingo 12 de febrero de 2012
46. 1.
Descubrir las marcas
Aplicaciones del naming en tu proyecto
http://youtu.be/gyPb35nGWaI
domingo 12 de febrero de 2012
47. 2. Diseñar
tu marcas. Just Do it.
2.1 - Elementos para construir marcas.
2.2 - Proceso creativo, testeo y selección.
2.3 - Algunas historias de las marcas.
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48. 2.
Diseñar tu marca
Elementos para construir marcas
!"#$%&'($)*&+,&)&"#$%'-$.*/+%&+0$
1. Piensa qué es lo que quieres transmitir de tu empresa.!
2. Pon el acento en tu público. Su valores son tu referencia para llegar a ellos.
3. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado: local, global.
4. No copiar otra marca. Busca ser diferente.
5. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet.
6. No usar prefijos tontos.
7. Obedecer las reglas de la gramática. ¿?
8. Evitar connotaciones negativas.
9. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar.
10. Probar primero. Testear la percepción y respuesta sobre la marca.
Adaptación del artículo http://mkrelacional.blogspot.com/2008/07/branding-la-mitologa-corporativa.html
domingo 12 de febrero de 2012
49. 2.
Diseñar tu marca
Elementos para construir marcas
1-$,-&'+2'$,"3"$,'+2*"$%'$+4'#2*/$/2'+,&5+
Las marcas a veces son como las relaciones de pareja: en el momento en el
que una de las partes no se esfuerza por seguir siendo relevante por la
otra, la química decae y se corre el riesgo de la infidelidad. La diferencia es
que, al contrario que en las relaciones entre personas, aquí siempre hay una
parte interesada que se tiene que esforzar (la marca) y otra que se deja
querer o seducir (el consumidor).
El gran reto:
Convertir a los consumidores en "fans" más que en simples "clientes".
http://www.interbrand.com
domingo 12 de febrero de 2012
50. 2.
Diseñar tu marca
Elementos para construir marcas
http://youtu.be/KfprZg2OEe4
domingo 12 de febrero de 2012
51. 2.
Diseñar tu marca
Elementos para construir marcas
6%'+78,/*$-"#$9/-"*'#$:4'$%'#'/3"#$2*/+#3&7*
Valores para hoy:
Simplicidad, el principio de menos es más.
Transparencia, información que permite a un consumidor tomar la decisión correcta.
Cercanía, conversación en un todo real, sincero, honesto, auténtico.
Sostenibilidad, satisfacer las necesidades del presente sin comprometer el mañana.
domingo 12 de febrero de 2012
52. 2.
Diseñar tu marca
Proceso creativo, testeo y selección
;/#"#$)/*/$%&#'</*$+4'#2*/#$3/*,/#
Punto de partida: Optimizar:
1. Describir a qué nos dedicamos. 11. Seleccionar ideas y conseguir una lista reducida.
2. Definir el perfil de público que nos interesa. 12. Enriquecer el listado.
3. Concretar los valores de marca.
4. Crear nuestras key words. Checking:
5. ¿Estamos de acuerdo? 13. Búsqueda de disponibilidad de las marcas seleccionadas.
14. Testeo de posibles conflictos de dominios.
Descubrir: 15. Analizar adaptaciones lingüísticas.
6. Identificar y analizar las marcas de la competencia. 16. Restyling de las marcas.
7. Contrastar valores y claves con el “Punto de partida”.
Selección:
17. Name Scoring.
Crear: 18. Grupo de testeo.
8. Crear el equipo para el workshop (internos y externos). 19. Selección
¿Contamos con un asesor?
9. Inspiración: facilitamos datos, info, claves y resultados
anteriores a los participantes. Desarrollo de la marca:
10. Creación: workshop de creatividad para generar nombres: 20. Registro.
gran listado. 21. Extensión hacia la experiencia de marca; logo, icono, slogan,
packaging, web, puntos de venta,...
a celebrarlo y a por el mercado!
domingo 12 de febrero de 2012
53. 2.
Diseñar tu marca
Elementos para construir marcas
=-04+"#$>/,2"*'#$,"+2'3)-/%"#$'+$'-$?/3&+0@
Largo del nombre Significado y asociación cultural
Una sola palabra, o dos como máximo. Con la menor cantidad de Dependiendo del público receptor, el naming se realiza considerando
sílabas. diferentes aspectos propios de cada región, buscando un valor
positivo en cada una de ellas.
Lectura y Pronunciación (Sonido)
Debe ser fácil de leer e interpretar. La pronunciación varía en Sugestión: Además de lo obvio (relativo al producto o servicio en
diferentes idiomas y culturas, por lo tanto, cuantas más culturas se cuestión) debe de sugerir algo relativo a la cuestión sicológica y
tengan en cuenta en el naming, mejor. emotiva del ser humano.
Pregnancia Creatividad: Esto es lo que dotará al nombre de una
El nombre de la marca debe ser fácil de recordar. La mente tiene un personalidad propia. Dale un toque humano, original y personal.
período de interés variable, que en la mayoría de los casos no llega a
dos segundos. Legalidad: Asegúrate que tu increíblemente-super-original marca
no exista ya.
domingo 12 de febrero de 2012
54. 2.
Diseñar tu marca
Elementos para construir marcas
=-04+/#$)/#$)/*/$.4#,/*$'-$+"3.*'$%'$24$3/*,/
Apellidos: Nombres que son representantes de los nombres de familia formal, apellidos, o etiquetas históricas. (Gillette,
Siemens, Dell, Ford)
Nombres funcionales: los nombres funcionales son meramente descriptivos de lo que una empresa o producto. (Pizza
Hut, General Motors)
Inventar nombres: los que se basan en raíces griegas y latinas, y las construcciones poéticas que se basan en el ritmo y la
la experiencia de decirlas. (Xerox, Oreo,Wii, Kodak)
Nombre experiencial: los nombres de experienciales ofrecen una conexión directa con la realidad o una metáfora de
ésta. (Explorer, El Hotel de la Risa, JerteXtrem)
domingo 12 de febrero de 2012
55. 2.
Diseñar tu marca
Elementos para construir marcas
=-04+/#$)/#$)/*/$.4#,/*$'-$+"3.*'$%'$24$3/*,/
Derivación: Se añade un prefijo o sufijo a una palabra ya existente. Ejemplo: Vueling, Globalia, Aqualia, etc.
Composición: Uniendo dos palabras del mismo o distinto idioma. Ejemplo: Facebook,Youtube, HipotecaFácil, etc.
Descontextualización: Utilizar una palabra genérica o nombre propio sin una relación directa con nuestros productos.
Ejemplo: Apple, Windows, Lotus, Fuji, etc.
Siglas y Acrónimos: Utilizando iniciales o letras de distintas palabras. Ejemplo: BMW. INTEL, BBC, etc
Otros idiomas: Nike, Audi, etc
Onomatopéyicas: Twitter
Siempre podemos combinar las distintas técnicas a la vez.
domingo 12 de febrero de 2012
56. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Amazon:
El nombre de la compañía debía empezar por A, puesto que los buscadores
de Internet recogían los resultados de las búsquedas por orden alfabético.
Amazon fue el nombre que más les gustó: “Se trata del río más ancho del
mundo, pero no solo es eso, sino que además es diez veces más ancho que
su inmediato competidor”. El 9 de febrero de 1995, el nombre
Amazon.com quedó registrado en una corporación de Delaware, y se
convirtió en la primera marca que se registró con la coletilla “.com”.
domingo 12 de febrero de 2012
57. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Apple:
Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto
de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta
fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la
misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana.
domingo 12 de febrero de 2012
58. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Barbie:
Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de
papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico,
de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre
los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar.
Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre
de su hija.
domingo 12 de febrero de 2012
59. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Coca Cola:
Coca-Cola: En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una
bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de
cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y
por sus virtudes euforizantes.
domingo 12 de febrero de 2012
60. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Coronita:
El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses,
eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el nombre
de Corona estaba registrado.
domingo 12 de febrero de 2012
61. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Chupa Chups:
Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los
niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el
nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla
“Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre
definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo,
pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el
nombre actual.
domingo 12 de febrero de 2012
62. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Ebay:
El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de “East Bay”, uno de los
distritos de San Francisco.
domingo 12 de febrero de 2012
63. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Google:
Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el
nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el
número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin
embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó
registrado como “Google”.
domingo 12 de febrero de 2012
64. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
Zara:
En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en La
Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al alcance del
público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella época sólo accesible
a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre que había pensado
para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de Patentes y Marcas este
nombre ya estaba registrado. Delante del funcionario y después de varios
minutos jugando con sílabas, el nombre que acabó surgiendo fue Zara.
domingo 12 de febrero de 2012
65. 2.
Diseñar tu marca
Algunas historias de las marcas
AB4C-$#'*C$-/$D"*&/$%'$24$3/*,/E
domingo 12 de febrero de 2012
66. 3. Descubrir
para mejorar. Sensación de Vivir!
3.1 - Experiencia de marca.
3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.
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67. 3.
Diseñar tu marca
Experiencia de marca
La Experiencia de tus usuarios con tu marca
La experiencia de usuario es el conjunto de factores relativos a la interacción del usuario, cuyo
resultado es la generación de una percepción positiva o negativa hacia nuestros productos.
Para conseguir una experiencia positiva debemos prever, diseñar y evaluar todos los
elementos que intervienen en los diferentes puntos de contacto con el cliente:
- Marca.
- Espacios físicos (puntos de venta, espacios de trabajo, espacios de relación con el cliente,...)
- Espacios virtuales (webs, redes sociales,...)
- Servicios telefónicos.
- Documentos publicitarios (publicaciones propias, folletos informativos,...)
- Vehículos de transporte
- Packaging.
- ...
domingo 12 de febrero de 2012
68. 3.
Diseñar tu marca
Experiencia de marca
Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:
La Experiencia de Producto
Atributos funcionales del producto, características, cómo funciona el producto,
características estéticas (diseño, colores, formas del producto, proceso de
elaboración, textura,...)
domingo 12 de febrero de 2012
69. 3.
Diseñar tu marca
Experiencia de marca
Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro
aspectos claves:
El sentimiento a primera vista
El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual
del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda,
página web,...
http://www.chocolatfactory.com/
domingo 12 de febrero de 2012
70. 3.
Diseñar tu marca
Experiencia de marca
Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro
aspectos claves:
El sentimiento a primera vista
El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual
del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda,
página web,...
http://www.casacamper.com/
domingo 12 de febrero de 2012
71. 3.
Diseñar tu marca
Experiencia de marca
Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:
Comunicaciones Experienciales
Se refieren fundamentalmente a la publicidad; tiene que
proporcionar valor, informar y entretener al cliente.
domingo 12 de febrero de 2012
72. 3.
Diseñar tu marca
Experiencia de marca
Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:
Servicio al Cliente
El Servicio al Cliente asegura que la "promesa de marca" no se rompe;
atención telefónica, envíos programados por mail, encuestas, clubs, garantías,...
domingo 12 de febrero de 2012
73. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Logotipo
De forma común lo entendemos como el elemento
gráfico, texto y/o símbolo, que identifica a una persona,
empresa, institución o producto.
Pero en realidad, existen tres clases de “logotipos”.
http://goo.gl/VtRGM
domingo 12 de febrero de 2012
74. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Logotipo
No hay imagen o icono, se compone de tipografías.
Isotipo
Se basa exclusivamente en imágenes.
Isologotipo
Combina tipografías e imagen.
http://goo.gl/VtRGM
domingo 12 de febrero de 2012
75. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
¿Qué elementos te interesan en tu logotipo?
tipografías
imagen
tipografía más imagen
http://goo.gl/VtRGM
domingo 12 de febrero de 2012
76. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Logotipo; algunas sugerencias
Debe partir de los valores y mensajes de tu marca.
No uses nunca mas de 3 colores.
La simplicidad es la clave.
Escoge una fuente tipográfica que pueda leer incluso tu abuela.
No uses efectos especiales (degradados, sombras, reflejos y destellos de luz).
El logo debe tener alguna conexión con lo que representa.
Único en su entorno, sector,...
Puedes añadir elementos de tu trabajo (entornos, herramientas, iniciales,...)
Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para 3 o mas personas distintas.
...
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77. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
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78. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Blue Ribbons Sports,..... Nike
“No estoy enamorado del logo,
pero me voy a acostumbrar”.
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79. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
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80. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
También podemos equivocarnos con las
representaciones g ráficas de nuestras
marcas
goo.gl/ckmDq
domingo 12 de febrero de 2012
81. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
También podemos equivocarnos con las
representaciones g ráficas de nuestras
marcas
goo.gl/ckmDq
domingo 12 de febrero de 2012
82. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Eslogan
Es el lema publicitario que podemos utilizar para lanzar un mensaje
concreto o para facilitar la comprensión de nuestra empresa.
Podemos utilizarlo como parte de nuestra marca,
asociado a una campaña concreta, o un producto,...
domingo 12 de febrero de 2012
83. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Think different Se derriten en tu boca no en tu mano,
Just do it Conecting people,
Im loving it ¿Te gusta conducir?
La chispa de la vida El secreto está en la masa,
Por que yo lo valgo Be water, my friend.
No tiene precio, para lo demás Busque, compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo.
Hacienda somos todos.
El algodón no engaña.
Si bebes no conduzcas.
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84. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Think different - Apple. Se derriten en tu boca no en tu mano, M&M
Just do it - Nike. Conecting people, Nokia.
Im loving it - Mc Donalds. ¿Te gusta conducir?. BMW
conducir?
La chispa de la vida - Coca Cola. El secreto está en la masa, TelePizza
Por que yo lo valgo LOREAL Be water, my friend. BMW
No tiene precio, para lo demás Master Card Busque, compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo. Colón.
Hacienda somos todos.
El algodón no engaña. Tenn
Si bebes no conduzcas.
domingo 12 de febrero de 2012
85. 3.
Diseñar tu marca
Mejorar nuestra marca; logo y eslogan
Eslogan, algunas pautas de trabajo:
Ser declaración simple, directa y apropiada.
Declarar los beneficios principales del producto o marca.
Destacar las diferencias con el de otras firmas.
Ser ingenioso.
Hacer que el consumidor se sienta "bien". Mensaje positivo.
Sea difícil de olvidar.
Agencia NW Ayer, 1948.
Eslogan de la compañía de extracción de diamantes De Beers.
domingo 12 de febrero de 2012
86. Aprender a emprender en FP
Gracias por vuestra atención
:-)
domingo 12 de febrero de 2012
87. Taller Impartido por:
Guillermo Varela Arjona
guillermo.varela.arjona@gmail.com
616324232
domingo 12 de febrero de 2012