The weekly summary of Internship from Ogilvy

1. 一 心水 周 传说中的第三期
2011.1.28
强烈建议播放观看
Max Zhang

2. 天外来客闹微博：这货是谁？！

3. WTH?!
这货是谁？！！
1月10日晚上，“外星人”的微博第一次出现在了人们的视野中。
自此之后，“它”就开始陆续发布各种亲自出镜的不同场景照片，
配合上无人能懂的火星文，颇有些行为艺术的气息。 短短的十几
天的时间里，外星人的粉丝就超过了10000人。
如果这真的只是一场单纯的行为艺术，那还尚可理解；不过如果
这又是一个新形式的微博营销的话——
比如一个吸引高人气然后来用作各种广告宣传的微博账户，或者
某品牌为即将推出的最新代言形象的预热，倒是个非常有趣的新
尝试。
⊙∵≒≌∩∴!

4. 大片激赏：两头野兽的较量！

5. 梅赛德斯-奔驰 VS 宝马
两头野兽的较量！
在奔驰E系列车型的最新广告中，除了主角E300L之外，还有另外一
个重要的元素——
狮子。
石狮子化身为随着奔驰车疾驰的魅影，收放于男主角和E300L的动
静之间——一半是奔放，一半是尊贵。
这正是对奔驰E级车一贯风格的最好延续。
点这⾥里！

6. 不久前一支关于“神秘野兽”的视频出现在众多国内知名视频网站的首页上。接
下来，视频中的集装箱被运送到了北京王府井大街百货大楼门前的场地上，引来了
不少媒体的关注。
而在谜底最终揭晓人后人们发现，原来是宝马为其最新推出的“M3 Tiger
Edition”25周年限量珍藏版车型进行的宣传活动。
宝马的活动线上线下同时进行，
并且用三部曲的方式把整个悬疑做足，
病毒得十分给力。
Benz VS BMW
Monsters War!
点这⾥里！

7. 本周小结：让灵感飞一会儿！

8. 让
灵感
飞一会儿！
上周六和这周接连参加了三次头脑风暴会，一次是伊利的，还有两次是
淘宝。来到奥美初次体会这种长时间高强度的Brainstorm，不但感到众
人创意大爆炸的灵动，更
俨然尝到了的idea被榨干后的樯橹灰飞烟灭。
可是这见识众人心水与巧思的机会，
谁不痛并快乐着呢？
但是通过观察，每次头脑风暴一开始的
慢热，Brief的不够清晰，以及大家的闪光点转瞬
即逝没有继续挖掘都令人有些可惜，每一个不靠谱的点
子都可以成为big idea的垫脚石，是吧？所以作为intern，我们应
该多做一点！在有提前通知的情况下，我们应该为每次的头脑风暴多做
一些准备工作，包括上一次会议的review；将Brief用PPT放出来或者人手一份，
避免所有人因为brief不清晰而跑偏方向；甚至我们可以提前准备一些相关产品的视
频，毕竟视觉刺激来得更猛烈一些；最后我们还应该部分地承担起抛砖的责任，抛靠谱的砖，不怕被砖
拍！.........................................................................................................................

9. Naïve Idea：没辙的时候，把一切交给时间

10. 把一切交给时间
当面对刁难的客户，苛刻的要求，以及及其限制想象力的Brief的时候，
就算脑力再激荡
也常常不能唤起客户鸡冻的一哆嗦。
这个时候，如果让时间参与进来怎么样？
时间不仅可以支撑起整个品牌的厚度，
更是一条永恒的贯穿线，
上面这一幅JOHNNIE WALKER用标带充当羊皮卷，
展现了其一百多年来对于品质的坚持。

11. Let Time In
时间会使品牌形象老化？
也不一定。
上面的两幅平面是BMW的系列，
利用对比表现出颠覆教条创造历史的革新形象。
当然还有MINI COOPER的速学院，时间也扮演了重要角色！
当然让时间充当贯穿的线还是配合的点就看情况了…
所以如果用在动感地带上呢？
如果用在淘宝上呢？
╮(╯▽╰)╭
点这⾥里！