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O que é uma Assessoria de Comunicação? ,[object Object]

Faz parte da comunicação integrada;

A chamada comunicação mercadológica “utiliza o composto de comunicação ou o mix de comunicação (propaganda, relações públicas e assessoria de imprensa), para tornar conhecido o produto ou serviço, apresentar os seus benefícios e criar a imagem positiva na mente do consumidor.” (FILHO, 2009, p. 6).,[object Object]

Divulgar um evento ou instituição de maneira interessante e criativa no intuito de atrair o interesse do público;

Tornar uma marca ou serviço conhecido na busca pela consolidação de uma boa imagem e pela credibilidade.,[object Object]

A prática das assessorias de imprensa, restrita a atuação dos jornalistas, passa a atuar em conjunto com outras áreas da comunicação;

"A assessoria de imprensa está dentro do negócio maior da comunicação. E o jornalista deve aprender a trabalhar com conceitos e as ações de relações públicas, publicidade, design, recursos humanos e outras ferramentas poderosas de construção de imagem" (CHINEM,2003 p.15).,[object Object]

De acordo com o Manual de Assessoria de Comunicação – Imprensa da Federação Nacional de Jornalistas (2007), a Assessoria de Imprensa trabalha:“tanto [com] a publicação de notas, como o agendamento de entrevistas e a publicação posterior de informações, [que] são gratuitas. [...] Não se paga por publicação. Se paga para a assessoria trabalhar de forma a conseguir esse resultado.”

Filho (2009) faz uma relevante pontuação ao citar Yanaze (2007, p. 330): “cabe ao profissional de comunicação não privilegiar nenhuma ferramenta em detrimento de outras e elaborar estratégias integradas, coerentes com uma orientação sistêmica, que propiciem sinergia entre as várias ações de comunicação”;

A maior parte dos assessores de imprensa são jornalistas por formação acadêmica e, portanto, vêem na notícia a matéria-prima para toda e qualquer sugestão de pauta a ser enviada. As sugestões de pauta elaboradas pelas assessorias visam englobar os seus clientes em temas sociais atuais e relevantes, para que, então, sejam fontes de possíveis matérias e devam ser procurados pelos veículos de comunicação.,[object Object]

A revista Fraude, enquanto produto da Facom, faz parte de um planejamento de divulgação interna. Utilizamos ferramentas para divulgação da revista: ,[object Object]

site da Faculdade de Comunicação

lista virtual Facom-l,[object Object],[object Object]

Desenvolver a pauta e não apenas mandar uma sugestão. O ideal é mandar a matéria pronta, que contenha fontes (e respectivo contato);

Procurar ganchos interessantes;

Sugerir imagens, fotos ou, no caso da televisão, vídeo;

Colocar telefone e e-mail dos organizadores do evento, caso o jornalista queira entrar em contato;

Esse passo deve ser repetido toda a semana até o evento.,[object Object]

Não podem faltar horários, programações, nomes dos palestrantes, bandas, várias sugestões de imagens e fotos em alta definição. Também deve estar presente os contatos da assessoria e dos envolvido no evento, além de sugestões de outras fontes relacionadas ao tema;

O release deve ser mandado por email, fax ou ser entregue impresso na redação. Quando o release é enviado, é recomendado ligar para os editores e jornalistas de cada veículo para confirmar recebimento, convidá-lo e reforçar a importância da sugestão de pauta (follow-up);,[object Object]

Devem constar os patrocinadores;

Devem constar o release e as sugestões de pauta;

Todos os logotipos e imagens da instituição devem ser arquivados em um CD ou pen drive.,[object Object]

Contatos estratégicos da áreaA nova organização do mailing faz parte de um projeto de resgate da memória do grupo, com manutenção de bancos de dados arquivado em blog e organizado por tags.

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