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Search Alliance       Impacts de la transition              aux US                                  4
Méthodologie de l’étude Marin Software  Les données échantillonnées à partir de Marin Global  Search Index, un ensemble de...
Impact sur les parts de marché           4%          2%          1%      IMPRESSIONS     CLICKS     SPEND                 ...
CTR resté relativement stable  Termine en hausse de 13% mais reste en dessous de Google sur la période, bien plus fort qu...
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ConclusionsLes premiers arrivés peuventbénéficier d’un avantage certain :• Plus de volume et de reach améliorent la  gesti...
Merci ! David Bianovici david.bianovici@marinsoftware.com Visiter www.marinsoftware.com pour un exemplaire de notre WhiteP...
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Petit Club SEM : Marin Software - Best practises for adcenter

  1. 1. Search AllianceMeilleures pratiques pourla transition vers adCenterNotre expérience de lamigration Nord-Américaine
  2. 2. A propos de Marin Software La première plate-forme en ligne de gestion publicitaire pour les annonceurs et les agences
  3. 3. A propos de Marin Software $2.1
  4. 4. Search Alliance Impacts de la transition aux US 4
  5. 5. Méthodologie de l’étude Marin Software Les données échantillonnées à partir de Marin Global Search Index, un ensemble de plus de 800 annonceurs, qui dépensent collectivement plus de 2 milliards de dollars sur le SEM. • Annonceurs Nord-Américains seulement • Analyse des données Avant - Après migration • Données normalisées vs. Google pour tenir compte de la saisonnalité 5
  6. 6. Impact sur les parts de marché 4% 2% 1% IMPRESSIONS CLICKS SPEND 6
  7. 7. CTR resté relativement stable  Termine en hausse de 13% mais reste en dessous de Google sur la période, bien plus fort que Google sur 3 des 5 mois  En moyenne, CTR à peu près identique à Google fin 2010
  8. 8. Diminution du CPC CPCs au démarrage à peu près similaires à ceux de Google Après transition, CPCs en tendance inférieurs à Google; à fin 2010 unnet avantage de 20% 8
  9. 9. Evolutions des coûts par rapport à Google CTR à peu près équivalent à Google mais déclin à partir de Nov. CPC resté constamment inférieur à Google; tendance à la baisseaprès la transition 9
  10. 10. Amélioration de la conversion et du CPA Les taux de conversion ont plongé durant la transition, mais pour finir13% plus élevé Le CPA a augmenté durant la transition, pour finir 17% moins élevé
  11. 11. Search Alliance Best Practices pour une transition réussie 11
  12. 12. Effectuer une Analyse comparativeComparer la couverture de mots clés Adcenter à Google, identifierles écarts CAMPAIGN 123 CAMPAIGN 123 KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW VS. KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW
  13. 13. Les enjeux de la migration Historique des campagnes, QS Yahoo!Changement significatif dans les enchères Surveiller la migration des campagnes : Mots clés manquants ? URL de tracking ? Longueur de caractère des annonces ? 13
  14. 14. Les enjeux de la migration Mots-clés canoniques ? Match types ?Fautes d’orthographe et pluriels Les campagnes Google ont une structure similaire à Bing, mais des options de ciblage et de géo-targeting différentes Vérifier les paramètres dynamiques 14
  15. 15. Enchères par match typeEnchérir au niveau du Match Type sur Yahoo-Bing augmente la qualité du trafic, les taux de conversion et le ROI Pre-Transition Post-Transition Keyword Bid : $1.00 Broad Bid : $0.75 Phrase Bid : $1.10 Exact Bid : $2.00
  16. 16. Ajuster afin dobtenir davantage de volume • Après-transition, les annonceurs ont constaté une augmentation des impressions et des volumes de clics “Best Practices”: • Travailler la qualité de la landing page • Penser à augmenter les “adCenter budgets” • Définir des alertes pour la campagne et les budgets quotidiens • Elargir naturellement la liste des Top mots-clés performants 1 6
  17. 17. ConclusionsLes premiers arrivés peuventbénéficier d’un avantage certain :• Plus de volume et de reach améliorent la gestion et justifient les investissements• CPC et conversions intéressants• ROAS boosté du fait de meilleures performances constatées• Plus de puissance, Y/B représente une part de marché plus forte• ROI plus intéressant, niche à plus fort ROAS 17
  18. 18. Merci ! David Bianovici david.bianovici@marinsoftware.com Visiter www.marinsoftware.com pour un exemplaire de notre WhitePaper “Why the Search Alliance is Paying Off for Paid Search”

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