1. Search Alliance
Meilleures pratiques pour
la transition vers adCenter
Notre expérience de la
migration Nord-Américaine

2. A propos de Marin Software
La première plate-forme en ligne de
gestion publicitaire pour les
annonceurs et les agences

3. A propos de Marin Software
$2.1

4. Search Alliance
Impacts de la transition
aux US
4

5. Méthodologie de l’étude Marin Software
Les données échantillonnées à partir de Marin Global
Search Index, un ensemble de plus de 800 annonceurs,
qui dépensent collectivement plus de 2 milliards de dollars
sur le SEM.
• Annonceurs Nord-Américains seulement
• Analyse des données Avant - Après migration
• Données normalisées vs. Google pour tenir compte de
la saisonnalité
5

6. Impact sur les parts de marché
4% 2% 1%
IMPRESSIONS CLICKS SPEND
6

7. CTR resté relativement stable
 Termine en hausse de 13% mais reste en dessous de Google sur la
période, bien plus fort que Google sur 3 des 5 mois
 En moyenne, CTR à peu près identique à Google fin 2010

8. Diminution du CPC
 CPCs au démarrage à peu près similaires à ceux de Google
 Après transition, CPCs en tendance inférieurs à Google; à fin 2010 un
net avantage de 20%
8

9. Evolutions des coûts par rapport à Google
 CTR à peu près équivalent à Google mais déclin à partir de Nov.
 CPC resté constamment inférieur à Google; tendance à la baisse
après la transition
9

10. Amélioration de la conversion et du CPA
 Les taux de conversion ont plongé durant la transition, mais pour finir
13% plus élevé
 Le CPA a augmenté durant la transition, pour finir 17% moins élevé

11. Search Alliance
Best Practices pour
une transition réussie
11

12. Effectuer une Analyse comparative
Comparer la couverture de mots clés Adcenter à Google, identifier
les écarts
CAMPAIGN 123 CAMPAIGN 123
KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW
KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW
KW KW KW KW KW KW KW VS. KW KW KW KW KW KW KW
KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW
KW KW KW
KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW
KW KW KW KW KW KW KW KW
KW KW KW KW KW KW KW KW
KW KW KW KW KW KW

13. Les enjeux de la migration
Historique des campagnes, QS Yahoo!
Changement significatif dans les enchères
Surveiller la migration des campagnes :
Mots clés manquants ?
URL de tracking ?
Longueur de caractère des annonces ?
13

14. Les enjeux de la migration
Mots-clés canoniques ?
Match types ?
Fautes d’orthographe et pluriels
Les campagnes Google ont une structure
similaire à Bing, mais des options de
ciblage et de géo-targeting différentes
Vérifier les paramètres
dynamiques
14

15. Enchères par match type
Enchérir au niveau du Match Type sur Yahoo-Bing augmente
la qualité du trafic, les taux de conversion et le ROI
Pre-Transition Post-Transition
Keyword Bid : $1.00 Broad Bid : $0.75
Phrase Bid : $1.10
Exact Bid : $2.00

16. Ajuster afin d'obtenir davantage de volume
• Après-transition, les annonceurs ont constaté une
augmentation des impressions et des volumes de
clics
“Best Practices”:
• Travailler la qualité de la landing page
• Penser à augmenter les “adCenter budgets”
• Définir des alertes pour la campagne et les budgets
quotidiens
• Elargir naturellement la liste des Top mots-clés
performants
1
6

17. Conclusions
Les premiers arrivés peuvent
bénéficier d’un avantage certain :
• Plus de volume et de reach améliorent la
gestion et justifient les investissements
• CPC et conversions intéressants
• ROAS boosté du fait de meilleures
performances constatées
• Plus de puissance, Y/B représente une
part de marché plus forte
• ROI plus intéressant, niche à plus fort
ROAS 17

18. Merci !
David Bianovici
david.bianovici@marinsoftware.com
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exemplaire de notre WhitePaper
“Why the Search Alliance is
Paying Off for Paid Search”