Mobile to Storela promo et le trade-marketing réinventés
1933114 pays2 produits vendus par sec.1,6Mard CA dont 90% hors FranceGroupe Devanlay11 ans de marketing mobileGroupe 1000m...
Le brief : un polo phare, les fêtes de Noël
L’idée : le 12.12.12, une date en or pour le poloL.12.12=« Nous souhaitions capitaliser sur cette date symbolique pour Lac...
Le concept : des QR codes disséminés sur le siteet dans les boutiques, qui renvoyaient vers un jeuun dispositif internatio...
Visuels de la campagne
Visuels de la campagne
Visuels de la campagne
Rebond post QR : un site mobile évènementiel
Story board de la mécanique
Drive to store : BR via email et PassbookPassbook, l’application de portefeuille électronique d’Apple lancée en oct 2012 e...
Chiffres clé : 83% des visiteurs se sont inscritsscansVUinscritsinscritsoptin85 %82,9%Taux detransformation / VUTaux d’opt...
Chiffres clé : 50% de l’audience pour AppleSafari33%Android Browser24%Safari (in-app)20%Chrome8%Firefox7%Internet Explorer...
Chiffres clé : plus de share en FranceFrance59%UK8%Allemagne25%Japon8%Joueurs ayant viraliséSource interne Ocito
Chiffres clé : les hommes sur-représentésFemmes35%Hommes65%Femmes26%Hommes74%Femmes30%Hommes70%Femmes32%Hommes68%La civili...
Chiffres clé : 55% des participants ont rejoué1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17Nombred’inscritsNombre de QR Code s...
Chiffres clé : plus de 95% des visites dans les 4pays organisant le jeuSource Google Analytics
Enseignements : drive to store ET drive to web secomplètent> Ne pas opposer on et off : le drive to store et to web sontco...
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Petit Club - Business Case Mobile Lacoste par Ocito

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Petit Club - Business Case Mobile Lacoste par Ocito

  1. 1. Mobile to Storela promo et le trade-marketing réinventés
  2. 2. 1933114 pays2 produits vendus par sec.1,6Mard CA dont 90% hors FranceGroupe Devanlay11 ans de marketing mobileGroupe 1000mercisApp, site, SMS, QR, push
  3. 3. Le brief : un polo phare, les fêtes de Noël
  4. 4. L’idée : le 12.12.12, une date en or pour le poloL.12.12=« Nous souhaitions capitaliser sur cette date symbolique pour Lacoste et notre polo iconique,pour mettre en place une opération innovante, interactive et ludique pour nos clients etprospects » Biljana Savic, e-marketing manager chez Devanlay
  5. 5. Le concept : des QR codes disséminés sur le siteet dans les boutiques, qui renvoyaient vers un jeuun dispositif international
  6. 6. Visuels de la campagne
  7. 7. Visuels de la campagne
  8. 8. Visuels de la campagne
  9. 9. Rebond post QR : un site mobile évènementiel
  10. 10. Story board de la mécanique
  11. 11. Drive to store : BR via email et PassbookPassbook, l’application de portefeuille électronique d’Apple lancée en oct 2012 et installée sur tous les iPhonesous iOS6, permet de stocker ses cartes de fidélité, coupons de réduction…Email envoyé aux perdantsavec le push PassbookPage de rebond avec boutonPassbook qui s’afficheuniquement pour lesiPhonautes ayant iOS 6Visuel de l’offre une foisajoutée à Passbook
  12. 12. Chiffres clé : 83% des visiteurs se sont inscritsscansVUinscritsinscritsoptin85 %82,9%Taux detransformation / VUTaux d’optinTaux detransformation /scan30,6 %Durée moyenne de visite d’un inscrit : 3mn 56sSource interne Ocito et Google Analytics
  13. 13. Chiffres clé : 50% de l’audience pour AppleSafari33%Android Browser24%Safari (in-app)20%Chrome8%Firefox7%Internet Explorer6%Mozilla CompatibleAgent1%Autres1%NavigateursiOS48%Android28%Windows15%Macintosh4%SymbianOS1%BlackBerry1%Windows Phone1%Autres2%Systèmes dexploitationSource interne Ocito et Google Analytics
  14. 14. Chiffres clé : plus de share en FranceFrance59%UK8%Allemagne25%Japon8%Joueurs ayant viraliséSource interne Ocito
  15. 15. Chiffres clé : les hommes sur-représentésFemmes35%Hommes65%Femmes26%Hommes74%Femmes30%Hommes70%Femmes32%Hommes68%La civilité n’était pas collectée pour le JaponSource interne Ocito
  16. 16. Chiffres clé : 55% des participants ont rejoué1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17Nombred’inscritsNombre de QR Code scannésParticipants ayantscanné 2 QR codesdifférentsSource interne Ocito
  17. 17. Chiffres clé : plus de 95% des visites dans les 4pays organisant le jeuSource Google Analytics
  18. 18. Enseignements : drive to store ET drive to web secomplètent> Ne pas opposer on et off : le drive to store et to web sontcomplémentaires> Nécessité de briefer les équipes boutiques à l’avance

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