Les Petits déjeuners
du Marketing Mobile
En partenariat avec :
Publicité, achat in-app, m-commerce :
comment développer du...
Bienvenue !
Bertrand Jonquois
Administrateur
@ Mobile Marketing Association France
#MMAF
Pascale Lévêque
Directrice Figaro...
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du Marketing Mobile
En partenariat avec :
Réseau Wi-FI : FIGARO
Identifiant : mmafrance
Mot de passe ...
// Au programme
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chiffres clés et guidelines
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Concevoir une application
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Philippe Dumont - @phil_du
Administrateur et Rapporteu...
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Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices
Au delà de l’inexorable progressi...
… et la transformation de l’accès à internet
Base : Ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000)
Plus de 1 Français sur 2 ...
Le mobile sur le point de devenir le
media N° 1
Et donc le premier marché publicitaire
Mais également un puissant canal dans
le e-commerce
Aujourd’hui, la place du mobile est de
plus en plus importante
+ de 50% des transactions impliquent
déjà une tablette ou un smartphone
Le comportement des mobinautes
Nombre d’acheteurs au cours des derniers mois
Plus de 50% des acheteurs mobiles achètent
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De plus en plus, Mobile = Applis
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canauxvotreentrepriseva-t-elleinvestirenpriorité?Bas...
Car les applications ont un fort potential
de conversion
Qui sont les acheteurs mobiles ?
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Données décembre 2013
Popu...
Le comportement des mobinautes
en ligne et en magasin
Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus (35 307 000)
So...
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Anglais et Allemands sont plus nombreux en moyenne à acheter via mobile
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4,9% 4,8%
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Comparatif Europe achats en magasin
Les Français sont généralement plus actifs en magasin avec leur mobile
17,2%
12,3%
11,...
Réussir son application mobile ?
Guide MMA France :
• “Concevoir une appli mobile,
cahier des charges et budget”
Des objec...
Des étapes à bien préparer
Et un budget à bien calibrer
Pour en savoir plus…
www.mmaf.fr
Guide MMA France :
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mobile…”
Baromètre trimestriel :
• Le bar...
Comment développer du
business avec son
application mobile en 2016
Débats / table ronde
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Table ronde
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Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

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A l'occasion du petit déjeuner du Marketing Mobile organisé par la Mobile Marketing Association sur "comment développer du business avec son application mobile en 2016", on a pu découvrir cette présentation qui résume le potentiel actuel du mobile en terme de publicité, d'achat in-app et de m-commerce.

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Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

  1. 1. Les Petits déjeuners du Marketing Mobile En partenariat avec : Publicité, achat in-app, m-commerce : comment développer du business avec son application mobile en 2016
  2. 2. Bienvenue ! Bertrand Jonquois Administrateur @ Mobile Marketing Association France #MMAF Pascale Lévêque Directrice FigaroLab @ FigaroMedias
  3. 3. Les Petits déjeuners du Marketing Mobile En partenariat avec : Réseau Wi-FI : FIGARO Identifiant : mmafrance Mot de passe : pdjmmaf Twittez sur #MMAF @MMAFrance_Asso
  4. 4. // Au programme 09:05 Concevoir une application performante : chiffres clés et guidelines 09:20 Comment développer du business avec son application mobile en 2016 10:15 Networking
  5. 5. Concevoir une application performante : chiffres clés et guidelines Philippe Dumont - @phil_du Administrateur et Rapporteur de la Commission Application et Site mobile @ Mobile Marketing Association France #MMAF
  6. 6. La progression inexorable du mobile… Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices Au delà de l’inexorable progression des ventes de Smartphones, les ventes de « wearables » vont réellement décoller cette année (1,5 M d’u.) et plus que compenser le tassement des ventes de tablettes Ventes annuelles de PC portables, Tablettes et Smartphones 6 0 0 0 390 1 4721 149 3 605 6 110 6 196 5 2995 314 4 443 4 010 3 966 4 172 11 482 13 586 15 770 18 205 20 747 Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Estimations 2015 Wearables Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro) Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  7. 7. … et la transformation de l’accès à internet Base : Ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000) Plus de 1 Français sur 2 sont des mobinautes… T2 2014 T2 2015 * Dernier mois 29,4 millions de mobinautes* 31,6 millions de mobinautes* +2,2 M … et une forte augmentation d’une année sur l’autre 53,8% de mobinautes 57,6% de mobinautes 7 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  8. 8. Le mobile sur le point de devenir le media N° 1
  9. 9. Et donc le premier marché publicitaire
  10. 10. Mais également un puissant canal dans le e-commerce
  11. 11. Aujourd’hui, la place du mobile est de plus en plus importante
  12. 12. + de 50% des transactions impliquent déjà une tablette ou un smartphone
  13. 13. Le comportement des mobinautes Nombre d’acheteurs au cours des derniers mois Plus de 50% des acheteurs mobiles achètent au moins 1 fois par semaine Base : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en juillet 2015 - France, 13+ 4,1 M d’acheteurs mobiles 13 548 1 3642 206 Presque tous les jours Au moins une fois par semaine Une à trois fois par mois Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  14. 14. De plus en plus, Mobile = Applis
  15. 15. Q.Considéronslemarketingdigital(web&mobile)devotreentreprise:surquels canauxvotreentrepriseva-t-elleinvestirenpriorité?Baseannonceurs L’appli mobile devient la 1ère priorité des annonceurs, au même titre que le site web, en recul. 11% Réseaux sociaux 2014 24% 2014 37% 2014 17% % 1ère priorité / TOP 5 Etude Azetone-HP réalisée par Harris Interactive Les entreprises ne s’y trompent pas… les investissements digitaux prioritaires en 2015
  16. 16. Car les applications ont un fort potential de conversion
  17. 17. Qui sont les acheteurs mobiles ? 17 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Données décembre 2013 Population Acheteurs mobiles 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Données mars 2015 Population Acheteurs mobiles Base : 13 ans et plus utilisateurs principaux d'un smartphone (n=35 307) Source : MobiLens mars 2015 Les acheteurs de 25-34 ans restent surreprésentés mais les plus de 55 ans, et plus encore les moins de 18 ans, représentent une part croissante des acheteurs mobiles Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  18. 18. Le comportement des mobinautes en ligne et en magasin Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus (35 307 000) Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015, France, 13+ 25,7% 16,5% 18,1% 9,9% 6,7% Pris une photo d'un produit Envoyé un SMS ou appelé un proche Envoyé une photo de produit à un proche Scanné un code barre de produit Géolocalisé un magasin Actions réalisées en magasin T1 2014 #REF! 4,3% 2,4% 2,4% Habillement et accessoires Livres (non dématérialisés) Tickets Type de produits achetés T1 2014 T1 2015 T1 2015 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  19. 19. Comparatif Europe achats mobiles Anglais et Allemands sont plus nombreux en moyenne à acheter via mobile 9,3% 4,9% 4,8% 7,1% 4,9% 3,3% 4,3% 2,4% 2,4% Habillement et accessoires Livres (hors eBooks) Tickets Achats réalisés via mobile UK Germany France Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  20. 20. Comparatif Europe achats en magasin Les Français sont généralement plus actifs en magasin avec leur mobile 17,2% 12,3% 11,3% 0,0% 6,6% 21,7% 12,2% 13,3% 13,1% 0,0% 25,7% 16,5% 18,1% 9,9% 6,7% Pris une photo d'un produit Envoyé un SMS ou appelé un proche Envoyé une photo de produit à un proche Scanné un code barre de produit Géolocalisé un magasin Les 5 actions les plus réalisées en magasin (UK/GE/FR) UK Allemagne France Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  21. 21. Réussir son application mobile ? Guide MMA France : • “Concevoir une appli mobile, cahier des charges et budget” Des objectifs à bien définir • Renforcer la relation avec ses interlocuteurs cibles / ses clients ? • Optimiser ses coûts ? • Accroitre son Chiffre d’Affaires ? • Disposer d’une « solution métier » ?
  22. 22. Des étapes à bien préparer
  23. 23. Et un budget à bien calibrer
  24. 24. Pour en savoir plus… www.mmaf.fr Guide MMA France : • “Concevoir une application mobile…” Baromètre trimestriel : • Le baromètre du Marketing Mobile Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
  25. 25. Comment développer du business avec son application mobile en 2016 Débats / table ronde animés par Jérôme Bouteiller @ NetMediaEurope #MMAF
  26. 26. Table ronde • Fabien Versavau DG de Ticketac.com & Directeur marketing digital du Figaro • Etienne Porteaux Responsable Marketing Client • Nicolas Moulin Responsable Marketing Média Mobile #MMAF
  27. 27. Merci ! www.mmaf.fr /MMAFrance_Assocoordination@mmaf.fr /mmaf.fr Retrouvez la vidéo intégrale sur La Chaîne du Marketing Mobile www.youtube.com/channel/UCYAxoc4vUMf0KBdqGiZeyTA

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