20 Campagnes
“Marques
et Social TV”
Par @French_SocialTV
Avant, Pendant ou Après
Campagnes
Synchronisées
Campagnes
Immersives
Indépendant
20 Campagnes “Marques et Social TV”
Penda...
Quelques définitions
Campagnes Synchronisées
Elles impliquent le téléspectateur qui regarde un
spot ou un programme TV :
●...
Campagnes Synchronisées
Marque Nom/Hashtag Chaîne TV Programme TV Année Timing/Programme
Microsoft Surface Bref 30 ans Can...
Campagnes Immersives
Marque Nom/Hashtag Chaîne TV Programme TV Année Timing/Programme
La Redoute #CoachStyle TF1 The Voice...
Gamification, Messages Publicitaires, ...
Campagnes
Synchronisées
BREF 30 ANS - MICROSOFT SURFACE
Période : Novembre 2014
Agence(s) : @Wildmoka, @DentsuAegis et
@Canalplusregie
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#POURTOIJESUISPRETA - WILKINSON
Période : Février 2015
Agence(s) : MEC France et la régie @tf1pub
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● Engager la ...
#FEELBEAUTIFUL - DOMYOS
Période : Février 2014
Agence(s) : @Hobbynote
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➔ 1 479 Mentions de Domyos, 781 000 person...
#CONMAISBON - CURLY
Période : Mars 2015
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● Diffuser des objets “cons” cachés dans l’u...
#40ANSDEFOOT - CREDIT AGRICOLE
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#BMWRUGBY - BMW
Période : Février 2014
Agence(s) : Vizeum et la régie @FranceTelePub
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#PS4 - SONY PLAYSTATION
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Période : Septembre 2014
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#RG2014 - GDF SUEZ
Période : Juin 2014
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@FranceTelePub
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#SHAZAMSFR - SFR
Période : Septembre 2013
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et la régie @tf1pub
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#WOLKSWAGEN - VOLKSWAGEN
Période : Septembre 2014
Agence(s) : @DDBParis
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● Faire une faute dans le nom de la mar...
#INSTACASTM6 - RED DE SFR
Période : Octobre 2014
Agence(s) : @MindshareParis et la régie
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● Propos...
#NSVOTE - DEEZER
Période : Janvier 2015
Agence(s) :
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● Proposer un système de vote gratuit via un tweet avec le ...
Univers de Marque, Contenus Supplémentaires ...
Campagnes
Immersives
#COACHSTYLE - LA REDOUTE
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● Décrypter le look de chaque candidat via le dispositif Twitter
Amplify et sur l’appl...
#TEAMAMORAMOR - CACHAREL
Dispositif
● Créer des contenus exclusifs (interviews vidéos des artistes), en
direct et au cœur ...
#FALLAITLEFAIRE - LENOVO
Période : Septembre 2014.
Agence(s) : Unlimited Content de @m6pubdigital
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➔ Budget de 60...
#WZT - WE LOVE CINEMA (BNP PARIBAS)
Contexte
BNP Paribas a souhaité donner de la visibilité à son offre “We Love Cinema” à...
@SG_etvous : SOCIETE GENERALE
Période : Juillet 2013
Agence(s) : @FredFaridGroup et l’équipe digitale
@Sg_etvous
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#LOJTE - GDF SUEZ
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● Créer une présence en ligne sur plusieurs réseaux et un site web
en support : http://www.la...
RISING STAR - 3 SUISSES
Période : Octobre 2014
Agence(s) : Vizeum et la régie @m6pubdigital
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● Décrypter les loo...
● EDF
○ https://biz.twitter.com/fr/success-stories/edf-france
● Wilkinson
○ http://www.tf1pub.fr/offre/tf1/news/l-amour-se...
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20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV

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French SocialTV passe en revue 20 campagnes françaises publicitaires “ Marques et Social TV ” (contexte, dispositif mis en place et résultats)

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De 2013 à 2015

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20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV

  1. 1. 20 Campagnes “Marques et Social TV” Par @French_SocialTV
  2. 2. Avant, Pendant ou Après Campagnes Synchronisées Campagnes Immersives Indépendant 20 Campagnes “Marques et Social TV” Pendant un programme
  3. 3. Quelques définitions Campagnes Synchronisées Elles impliquent le téléspectateur qui regarde un spot ou un programme TV : ● en lui proposant de faire une action spécifique comme jouer en temps réel "gamification". ● en l’exposant à une sollicitation publicitaire déjà présente sur le premier écran. Campagnes Immersives Au délà du simple message publicitaire, elles permettent d’immerger le spectateur dans l’univers de la marque : ● en donnant accès à du contenu éditorialisé, très proche de l’ADN de la marque. ● en produisant directement ce contenu avec ou sans l’aide du téléspectateur. 20 Campagnes “Marques et Social TV”
  4. 4. Campagnes Synchronisées Marque Nom/Hashtag Chaîne TV Programme TV Année Timing/Programme Microsoft Surface Bref 30 ans Canal + / 2014 Indépendant Wilkinson #PourToiJeSuisPretA TF1 The Voice 2015 Avant, Pendant et Après Domyos #FeelBeautiful / / 2014 Indépendant Curly #ConMaisBon TF1 D8 The Voice Touche pas à mon poste 2015 Avant, Pendant et Après Crédit Agricole #40ansdefoot France 2 Coupe de France de football 2014 Pendant BMW #BMWrugby France 2 Tournoi des 6 Nations 2014 Pendant Sony Playstation #PS4 TF1 Barrage : France - Ukraine 2013 Pendant EDF #EclaironsLeFoot TF1 Match : France - Espagne 2014 Avant, Pendant et Après GDF Suez Second écran France Télévisions Roland Garros 2014 Avant, Pendant et Après SFR #ShazamSFR TF1 Publicités 2013 Pendant Volkswagen #Wolkswagen TF1 Match : France - Brésil 2015 Pendant Red de SFR #instacastM6 M6 Rising Star 2014 Pendant Deezer #NSvote D8 Nouvelle Star 2015 Pendant
  5. 5. Campagnes Immersives Marque Nom/Hashtag Chaîne TV Programme TV Année Timing/Programme La Redoute #CoachStyle TF1 The Voice 2015 Avant, Pendant et Après Cacharel #TeamAmorAmor TF1 The Voice 2015 Avant, Pendant et Après Lenovo #FallaitLeFaire M6 Fallait le faire 2014 Avant, Pendant et Après BNP Paribas #WZT D8 What Ze Teuf 2013 Avant, Pendant et Après Société Générale @Sg_etvous / / 2014 Indépendant GDF Suez #LOJTE TF1 Là où je t’emmènerai 2015 Avant, Pendant et Après 3 Suisses Rising Star M6 Rising Star 2014 Avant, Pendant et Après
  6. 6. Gamification, Messages Publicitaires, ... Campagnes Synchronisées
  7. 7. BREF 30 ANS - MICROSOFT SURFACE Période : Novembre 2014 Agence(s) : @Wildmoka, @DentsuAegis et @Canalplusregie Résultats ➔ Plus d’1 million de téléspectateurs ont été exposés à la démonstration de l’application faite par Kyan Khojandi à Antoine de Caunes sur le plateau à l’aide de la Surface Pro 3. ➔ Plus de 2 millions de vidéos personnalisées. ➔ Reach global de 13 millions d’impressions (Facebook) et 3,9 millions d’interactions. ➔ 2 jours en trending topic sur Twitter #passoire. ➔ Plus de 18 Millions de preroll Microsoft avec 7 films créés spécialement servis en contexte des 30 ans de Canal+. ➔ Indice 129 en mémorisation de la campagne « Surface Pro 3 de Microsoft » sur les exposés à l’opération. ➔ Indice 137 en notoriété à la marque « Surface Pro 3 de Microsoft » sur les exposés à l’opération. Contexte Pour célébrer les 30 ans de Canal +, Bref a fait son grand retour en proposant une expérience digitale : un générateur de vidéos façon “Bref”. Microsoft s’est associé à l’événement afin de mettre en avant sa tablette Surface Pro 3 et de démontrer son efficacité auprès d’une cible technophile consommatrice de contenus digitaux. 1 2 3Dispositif ● Créer une plateforme pour générer des séquences vidéos http: //bref30ans.canalplus.fr. ● Proposer en 3 clics de créer un épisode unique et personnalisé de Bref, alliant images d’archives et séquences inédites. ● Faire une démonstration dans l’émission Le Grand Journal. ● Habiller le générateur aux couleur de la marque. ● Diffuser à l’antenne 30 séquences des téléspectateurs.
  8. 8. #POURTOIJESUISPRETA - WILKINSON Période : Février 2015 Agence(s) : MEC France et la régie @tf1pub Dispositif ● Engager la communauté avec une mécanique simple. ● Sponsoriser un hashtag : #PourToiJeSuisPretA. ● Synchroniser Twitter avec la TV : ○ Inciter les utilisateurs à déclarer leur flamme sur Twitter. ○ Intégrer et diffuser les déclarations les plus romantiques et drôles dans des spots TV pendant The Voice. Résultats ➔ 3 spots diffusés à partir de 21h30. ➔ Plus de 8 000 tweets. ➔ Taux d'engagement : 3.6%. ➔ #PourToiJeSuisPretA est resté en Trending Topic naturel Contexte Wilkinson souhaitait véhiculer le message qu’un “rasage soigné est la première preuve d'amour”. En parallèle d’une campagne TV classique et d’une opération de street marketing, Wilkinson a voulu créer un dispositif TV/digital original et engageant en temps réel les téléspectateurs autour de la Saint-Valentin. 1 2 3
  9. 9. #FEELBEAUTIFUL - DOMYOS Période : Février 2014 Agence(s) : @Hobbynote Résultats ➔ 1 479 Mentions de Domyos, 781 000 personnes exposées. ➔ Plus de 5 000 followers. ➔ 873 Mentions #feelbeautiful, 392 000 personnes exposées : ◆ 3 millions d’impressions. ◆ 79 000 engagements (72 000 clics, 1 000 RT et 300 réponses) => 0.18€ (coût par engagement). ➔ Taux d’engagement moyen : 4.24%. Contexte Pour lancer la nouvelle couleur de son soutien-gorge de sport Feel Beautiful, Domyos a souhaité amplifier le message de ses spots TV en exploitant le second écran. 1 2 3Dispositif ● Décliner #feelbeautiful sur tous les comptes sociaux Domyos pour avoir une cohérence entre les messages et la charte graphique des comptes. ● Cibler plusieurs programmes TV à fort potentiel en début de campagne et y faire diffuser le spot TV. ● Réagir à ces programmes TV (en livetweetant) en passant le message de la marque “tonifiant, innovant et confort”. ● Varier les types de contenu selon les temps forts mais aussi les temps faibles de la campagne. ● Utiliser différentes options de ciblage selon chaque moment de la campagne (TV conversation targeting, Abonnés similaires, Intérêts, Mots clés).
  10. 10. #CONMAISBON - CURLY Période : Mars 2015 Agence(s) : @AgenceSTJOHNS Dispositif ● Diffuser des objets “cons” cachés dans l’un des spots TV Curly pendant des émissions phares telles que The Voice sur TF1 ou TPMP sur D8 notamment. ● Sélectionner le premier twitto avec la bonne réponse sur le hashtag #PubCurly ou sur Facebook. ● Faire gagner des cadeaux “cons” et ainsi qu’1 kg de Curly. Résultats ➔ Plus de 9 000 mentions naturelles sur Twitter, soit 13 millions d’ audience potentielle. ➔ #pubcurly en top trends Twitter 3 fois de suite. ➔ Plus de 3 000 participations au jeu. Contexte L’objectif est de communiquer autour des valeurs d’amitié, chères à Curly depuis 2008, tout en accentuant le registre décalé de la marque. Pour cela, Curly a travaillé sur le constat suivant : “les amis veulent passer de bons moments ensemble, s’ affranchir des contraintes du quotidien, et vivre de grands moments de n’importe quoi, qu’on appelle What The Fuck”. 1 2 3
  11. 11. #40ANSDEFOOT - CREDIT AGRICOLE Période : Mai 2014 Agence(s) : @HavasMedia et la régie @FranceTelePub Résultats ➔ 763 000 impressions. ➔ Plus de 287 nouveaux followers. ➔ Taux d’engagement de 2,97%. ➔ 22 700 engagements ◆ 20 134 clics. ◆ 1 277 retweets. ◆ 141 réponses. Contexte France Télévisions Publicité et Havas Media ont mis en œuvre un dispositif social avec Twitter Amplify à l’occasion de la Finale de la Coupe de France de football pour le Crédit Agricole qui célébrait ses 40 ans d’engagement et de soutien dans le football français. 1 2 3Dispositif ● Créer un compte @tousuncotefoot et le Hashtag #40ansdefoot pour relayer l’information. ● Cibler la communauté active via des critères de ciblage définis : par centres d’intérêt pour le football, par mots clés et selon l’ historique de recherche. ● Utiliser du contenu issu du match (l’hymne breton par Nolwenn Leroy) et l’inclure dans un tweet sponsorisé.
  12. 12. #BMWRUGBY - BMW Période : Février 2014 Agence(s) : Vizeum et la régie @FranceTelePub Résultats ➔ Plus de 46 000 engagements sociaux (clic, retweet, replay) et notamment plus de 40 000 visionnages de Billboard BMW. ➔ 25 tweets produits par @Francetvsport et sponsorisés par BMW. ➔ Taux d’engagement de 2.45% pour la vidéo de l’essai de Gaël Fickou contre l’Angleterre. Contexte Partenaire officiel du XV de France, BMW a renforcé son dispositif de parrainage et de publicité classique sur France 2 avec la mise en place d’un dispositif Twitter Amplify pendant les cinq matchs de l’équipe de France durant le Tournoi des 6 Nations 2014. 1 2 3Dispositif ● Créer un hashtag #BMWrugby pour relayer l’information et suivre l’événement en plus des : #T6N #T6N2014 #Rugby #FranceTVsport. ● Cibler la communauté active via des critères de ciblage définis : par centres d’intérêt pour le rugby, par mots clés et selon l’ historique de recherche. ● Utiliser du contenu issu du match (un essai) et l’inclure dans un tweet sponsorisé. La publicité pour BMW apparaît avant la visualisation de chaque clip vidéo sur Twitter.
  13. 13. #PS4 - SONY PLAYSTATION Période : Novembre 2013 Agence(s) : @ZenithOptimedia et la régie @tf1pub Résultats ➔ Impressions générées : plus de 10 millions. ➔ Plus de 33 000 engagements sociaux “sponsorisés” dont : ◆ 32 000 clics. ◆ 1388 RTs. ◆ 397 Réponses. ➔ Taux d’engagement moyen : 1.8%. ➔ Augmentation de 25 % du taux d’engagement sur le banc d’ essai relatif aux sports Twitter Amplify. Contexte En tant que sponsor officiel des matchs de barrage, PlayStation souhaitait confirmer son lien fort avec la culture foot. La société se préparait à lancer la PS4, dix jours seulement après le dernier match de la France face à l’Ukraine. PlayStation avait besoin d’attirer l’attention de la communauté pour augmenter la notoriété au moment du lancement d’un produit Xbox concurrent par Microsoft. 1 2 3Dispositif ● Installer, plusieurs jours avant, le message et les hashtags pour marquer la connexion entre les matchs de barrage et la marque. ● Cibler la communauté active autour du football qui utilise les mots-clés suivants : #FRAUKR (le hashtag officiel du match), France, #PS4, Benzema et d’autres termes associés au match et aux joueurs. ● Utiliser du contenu issu du match (le ralenti d’un but dans l’ exemple) et l’inclure dans un tweet sponsorisé. La publicité pour Playstation apparaît avant la visualisation de chaque clip vidéo sur Twitter.
  14. 14. #ECLAIRONSLEFOOT - EDF Période : Septembre 2014 Agence(s) : @SocialyseFR / Groupe Havas et la régie @tf1pub Dispositif ● Engager avec la communauté des supporters de football en utilisant un ciblage par centres d’intérêt et par mots clés. ● Sponsoriser un hashtag : #eclaironslefoot. ● Synchroniser Twitter avec la TV : ○ Inciter les utilisateurs à tweeter des messages d’ encouragement avant le match avec le hashtag. ○ Intégrer et diffuser les meilleurs tweets dans le spot TV à la mi-temps. Résultats ➔ Création d’une mécanique publicitaire nouvelle s’appuyant sur le temps réel. ➔ Sponsor du hashtag #FRAESP : 93,1 millions d’impressions et 97 400 mentions. ➔ Impact sur la considération d’achat (+ 10 points), la dimension innovante (+31 points) et la proximité de la marque (+23 points). ➔ Plus de 25 points d’émotionnel positif véhiculé par EDF. Contexte A l’occasion du match France - Espagne, EDF a décidé de lancer son nouveau compte Twitter @eclaironslefoot. Ce compte annonce le partenariat pour 4 ans entre EDF et la Fédération Française de Football. EDF cherche à gagner en visibilité et à installer le partenariat dans le temps. 1 2 3
  15. 15. #RG2014 - GDF SUEZ Période : Juin 2014 Agence(s) : @MonterosaLondon et la régie @FranceTelePub Dispositif ● Proposer à travers l’application plusieurs moyens pour motiver l’ engagement des téléspectateurs : ○ Predictions. ○ Quiz et questions. ○ Trivia facts. ○ Badges pour niveaux complétés et déblocage de nouveaux niveaux. ● Proposer du contenu expert et de l’humour complice pour éviter l’ aspect répétitif. Résultats ➔ Taux d’engagement: 17,2%. ➔ Utilisateurs : 40 000 utilisateurs uniques ont joué (8 000 se sont inscrits pour les tirages au sort). ➔ Interactions générées: 470 000 dont : ◆ 258 500 (55%) quiz. ◆ 63 450 (13,5%) prédictions. ◆ 51 700 (11%) sondages. ➔ 764 000 tweets pendant la quinzaine. 1 2 3 Contexte En 2014, GDF Suez est devenu le partenaire officiel des Internationaux de France de Roland-Garros pour cinq ans. Pour marquer ce nouvel engagement, la société a sponsorisé l’application de second écran dévéloppée par l’équipe Social TV de France Télévisions et Monterosa.
  16. 16. #SHAZAMSFR - SFR Période : Septembre 2013 Agence(s) : Carat, Isobar, Leg, @Mbrand3/Shazam et la régie @tf1pub Dispositif ● Proposer aux téléspectateur de “shazamer” / "tagguer" la publicité SFR dès son passage à l'écran. (Technologie de reconnaissance audio Shazam) ● Rediriger le téléspectateur vers la page du concert live. ● Proposer au téléspectateur des contenus enrichis pour gagner un an de concerts, partager son expérience sur les réseaux sociaux et découvrir le service mobile Dual Carrier de SFR. Résultats ➔ 662 541 twittos touchés. ➔ 100 000 tags ont été enregistrés en 4 jours dont 60 000 le premier soir. Contexte En 2013, SFR lance une campagne mettant en scène la chanteuse Mai Lan. Les téléspectateurs ont eu l'opportunité de prolonger l'expérience du film publicitaire TV en basculant via leur mobile (et l’application Shazam) dans le concert live de la chanteuse, en direct du studio SFR à Paris. 1 2 3
  17. 17. #WOLKSWAGEN - VOLKSWAGEN Période : Septembre 2014 Agence(s) : @DDBParis Dispositif ● Faire une faute dans le nom de la marque visible sur les panneaux publicitaires. ● Laisser fleurir les premiers commentaires sans commenter. ● Diffuser à l’antenne deux publicités “explicatives” à la mi-temps avec le message : « Volkswagen, c’est pourtant facile de ne pas se tromper ». ● Diffuser la vidéo du reveal sur Twitter via Video Card avec un ciblage sur les mots clés et hashtags utilisés (#FRABRE, #Wolkswagen …). ● Engager la discussion avec les twittos parlant de l’opération. Résultats ➔ Plus de 1 000 mentions sur Twitter avant la mi-temps et 7 500 au total. ➔ Plus de 270 fans supplémentaires sur le compte Facebook. ➔ Plus de 500 abonnés supplémentaires sur le compte Twitter. Contexte Le nom Volkswagen est assez compliqué à écrire et bon nombre de requêtes dans Google sont mal orthographiées. Volkswagen a profité de la visibilité du match France-Brésil et des affichages LED pour jouer sur cet orthographe. L’objectif de gagner en visibilité (viralisation). 1 2 3
  18. 18. #INSTACASTM6 - RED DE SFR Période : Octobre 2014 Agence(s) : @MindshareParis et la régie @m6pubdigital Dispositif ● Proposer une extension du plateau TV : le Studio Connecté. ● Offrir au public la possibilité d’interagir avec les candidats dès leur sortie de scène. ● Inviter les téléspectateurs à poster une vidéo d’eux sur Instagram (#instacastM6) en train de chanter et les intégrer dans l’émission en cours de route. Résultats ➔ Non communiqués. Contexte Pour marquer son partenariat avec la chaîne, Red de SFR a souhaité prolonger la connexion du public à Rising Star en lui permettant d’interagir tout au long du programme mais également dès la fin de celui-ci. 1 2 3
  19. 19. #NSVOTE - DEEZER Période : Janvier 2015 Agence(s) : Dispositif ● Proposer un système de vote gratuit via un tweet avec le hashtag #NSvote et le Prénom du candidat. ● Envoyer une réponse automatique via Twitter avec une offre Deezer spécifique à l’émission. ● Créer une landing page avec un formulaire pour convertir les twittos en clients. Résultats ➔ Non communiqués. Contexte Le coup d’envoi du premier prime de la 10ème saison de Nouvelle Star a été donné le 22 janvier. L’émission a proposé à ses téléspectateurs un nouveau système de vote gratuit et exclusivement sur Twitter via “#NSVOTE“. Deezer a sponsorisé ce système en proposant une offre promotionnelle en fin de vote. 1 2 3
  20. 20. Univers de Marque, Contenus Supplémentaires ... Campagnes Immersives
  21. 21. #COACHSTYLE - LA REDOUTE Dispositif ● Décrypter le look de chaque candidat via le dispositif Twitter Amplify et sur l’application MYTF1 Connect. ● Rediriger les internautes vers le site de la Redoute, vers les tenues en question. ● Proposer un jeu concours pour faire gagner un look décrypté. Résultats ➔ 23 millions d'impressions chaque semaine. ➔ Taux d'engagement d’environ 25%. Contexte D’après La Redoute, le style vestimentaire est le sujet le plus discuté, après les coachs et les talents (les candidats). La marque a donc trouvé intéressant de rassembler les conversations autour du look des talents et de faire le lien avec ses propres produits. 1 2 3 Période : Janvier 2015 Agence(s) : @Blue449_France et la régie @tf1pub
  22. 22. #TEAMAMORAMOR - CACHAREL Dispositif ● Créer des contenus exclusifs (interviews vidéos des artistes), en direct et au cœur des coulisses. ● Proposer un “After” en live, animé par Salomé la V reporter et d’une blogueuse mode (ex: Enjoy Phoenix). ● Créer un hashtag dédié #TeamAmorAmor pour permettre aux twittos de converser et de poser leurs questions à Salomé. ● Assurer un community management sur les hashtags officiels et via le compte @AmorAmor. ● Faire sponsoriser quelques tweets de la communauté. Résultats Contexte Pour la 2ème année consécutive, Cacharel s‘est associée à The Voice pour développer la notoriété de son parfum Amor Amor tout en s’appuyant davantage sur la partie TV comme renfort du dispositif social. En proposant des contenus exclusifs, la marque a souhaité particulièrement impliquer sa communauté (les femmes 15-34 ans). 1 2 3 Période : Janvier 2014 Agence(s) : @ZenithOptimedia et la régie @tf1pub
  23. 23. #FALLAITLEFAIRE - LENOVO Période : Septembre 2014. Agence(s) : Unlimited Content de @m6pubdigital Résultats ➔ Budget de 600k€ Contexte A travers ce partenariat, Lenovo a souhaité cibler les jeunes actifs en quête d’action et engager une discussion avec ses consommateurs autour de la gamme d’ ordinateurs Yoga, équipé de la 4ème génération de processeurs Intel. La marque a souhaité également développer la notoriété et générer de l’ engagement. 1 2 3Dispositif ● Créer une plateforme participative www.fallaitlefaire.fr qui va placer les internautes au cœur du dispositif en les invitant à soumettre des projets parmi les 4 thèmes suivants : Aventure, Musique, Entrepreneuriat, Art. ● Réaliser le projet des internautes qui auront suffisamment de votes (par une mécanique participative et virale). ● Tourner puis diffuser les épisodes (programmes courts d’1 mn) le dimanche soir.
  24. 24. #WZT - WE LOVE CINEMA (BNP PARIBAS) Contexte BNP Paribas a souhaité donner de la visibilité à son offre “We Love Cinema” à destination des 18 - 29 ans. Pour cela, la banque a produit un programme court diffusé sur D8 dont la mécanique reposait uniquement sur la participation des twittos-téléspectateurs. 1 2 3➔ Résultats ➔ ➔ 1 200 messages pour le 1er épisode. ➔ Environ 9 000 Tweets, dont 3 600 propositions de scénario. ➔ 3 222 twittos uniques. ➔ 600 000 spectateurs en moyenne. ➔ Le compte @welovecinemafr est passé de 200 à environ 4000 en moins d’un mois. ➔ La marque arrive au 3e rang des mots les plus cités dans les tweets liés à la série. Période : Décembre 2013 Agence(s) : @agenceLeDouze et @WeAreSocialFR Dispositif ● Diffuser une vidéo de départ juste après #TPMP. ● Proposer aux téléspectateurs d’imaginer la suite de l’épisode en 140 caractères sur Twitter avec le hashtag #WZT ou directement sur les plateformes www.whatzeteuf.fr, www.welovecinema.fr ou sur la chaîne YouTube dédiée. ● Inviter les téléspectateurs à s’inscrire et à proposer des cadeaux en relation avec le cinéma (tickets à tarifs réduits, avant- première, etc…). ● Sélectionner l’idée exposée en 140 caractères la plus originale pour alimenter la suite du programme. ● Intégrer des personnalités du grand et du petit écran (Elie Semoun, Baptiste Lecaplain, Noémie Lenoir, ...) à chaque épisode. ● Tourner cette suite dans la journée et la diffuser le soir-même.
  25. 25. @SG_etvous : SOCIETE GENERALE Période : Juillet 2013 Agence(s) : @FredFaridGroup et l’équipe digitale @Sg_etvous Résultats ➔ 7 000 tweets directs et réponses ➔ Nombre de « followers » passé de 9 000 à 14 000 Contexte A l’occasion de l’ouverture de son compte Twitter @Sg_etvous, la Société Générale a souhaité promouvoir ce compte et sa réactivité en lançant une forme de défi : « Nous nous engageons à répondre sur Twitter en moins de trente minutes. Testez- nous ». 1 2 3Dispositif ● Diffuser un spot précisant l’engagement et la “règle du jeu”. ● Mettre en place une équipe dédiée aux réponses.
  26. 26. #LOJTE - GDF SUEZ Dispositif ● Créer une présence en ligne sur plusieurs réseaux et un site web en support : http://www.laoujetemmenerai.com/ ● Assurer un community management avant, pendant et après la diffusion d’un épisode (discussions, news, idées, quiz, photos du jour, des articles sur les destinations et des initiatives durables …). Contexte Chaque week-end, GDF SUEZ propose un programme court “Là où je t’emmènerai” sur TF1. GDF Suez a décidé de lui donner également une vie sur le web. La marque a profité de cette occasion pour relayer ses différents engagements pris pour préserver l’environnement et pour parler des projets de sa fondation. 1 2 3 Résultats ➔ 3500 fans Facebook, en un mois. ➔ 38 000 vues sur Youtube. ➔ Opération en cours. Période : Janvier 2015 Agence(s) : @Webedia
  27. 27. RISING STAR - 3 SUISSES Période : Octobre 2014 Agence(s) : Vizeum et la régie @m6pubdigital Dispositif ● Décrypter les looks des candidats par un styliste 3 Suisses et par une blogueuse mode @ValentineHello. ● Faire un lien entre les produits portés et les pages du site web. ● Organiser un concours qui inviter les téléspectateurs à poster leurs looks. Résultats ➔ Non communiqués. Contexte Les 3 Suisses, qui viennent de repositionner leur marque avec une nouvelle identité visuelle, ont choisi via une web série et des ambassadeurs (stylistes et blogueurs) de décypter et de recréer les looks des candidats à partir de son catalogue. 1 2 3
  28. 28. ● EDF ○ https://biz.twitter.com/fr/success-stories/edf-france ● Wilkinson ○ http://www.tf1pub.fr/offre/tf1/news/l-amour-se-declare-sur-tf1-avec- wilkinson-8562842-673.html ● Domyos ○ http://www.hobbynote.com/blog/domyos-exploite-twitter-pour- booster-son-spot-tv.html ● GDF Suez ○ http://www.monterosa.co.uk/cases/french-open-tennis ● Playstation ○ https://biz.twitter.com/fr/success-stories/tf1-et-playstation-france ● Société Générale ○ http://www.marketing-pgc.com/2013/07/09/societe-generale- championne-de-la-relation-client-online/ ● Microsoft ○ http://trophees2015.netineo.com/solution/ca-e-canal-plus- regie_linnovation-bref-sur-canal-avec-microsoft/ ● Curly ○ http://www.focusur.fr/a-la-une/2015/03/16/interview-curly-c-est-con- mais-c-est-bon ● La Redoute ○ http://www.e-marketing.fr/Thematique/Medias-1006/Reseaux- sociaux-10032/Breves/Redoute-coach-style-Twitter-The-Voice- 249615.htm ● Red de SFR ○ http://m6pub.fr/operation-speciale/restez-connecte-a-rising-star- avec-red-de-sfr-fr/ ● Volkswagen ○ http://www.sportbuzzbusiness.fr/france-bresil-les-dessous-du- coup-de-com-de-volkswagen-et-sa-faute-dorthographe- volontaire.html ● Crédit Agricole ○ http://www.francetvpub.fr/spip.php? rubrique39&show=archives&debut_actus1=10 ● SFR ○ http://atelier.sfr.fr/lemag/sfr-s%E2%80%99associe-a-shazam- pour-vous-faire-vivre-une-experience-mobile-inedite ● BNP Paribas ○ http://www.transmedialab.org/the-blog/what-ze-teuf/ ● Lenovo ○ http://trophees2015.netineo.com/solution/br-e-m6-publicite- digital_lenovo-fallait-le-faire/ ● Cacharel ○ http://trophees2015.netineo.com/solution/ca-a-optimedia- zenithoptimedia-france_cacharel-amor-amor-the-voice/ Sources Crédits pour l’image de couverture : www.stockphotosforfree.com
  29. 29. @French_SocialTV www.french-socialtv.com Facebook : French.SocialTV Merci ! Et pour en savoir plus ...

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