Quels nouveaux usages audiovisuels en 2014 ?

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Par Benoît DANARD, Directeur des études, des statistiques et de la prospective.

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Quels nouveaux usages audiovisuels en 2014 ?

  1. 1. Quels nouveaux usages audiovisuels ? Benoît DANARD Directeur des études, des statistiques et de la prospective Le 16 décembre 2014
  2. 2. • Les écrans se sont multipliés : 6,5 écrans par foyer en 2013 (contre 5,3 en 2007) • La taille du téléviseur s’est agrandie : 88 cm en 2013 contre 65 cm en 2006 (moyenne écrans vendus) ; passage à la HD • Ecran collectif / écrans individuels (de toutes les tailles) De nouveaux écrans… 2 Source : Médiamétrie, GfK • Du téléviseur à tube cathodique… … aux écrans numériques connectables à internet
  3. 3. • 97 % des Français possèdent un poste de TV • Forte progression de l’équipement en tablettes et en ordiphones Des évolutions rapides….. 3 Source : CREDOC 12 ans et plus 48 53 55 60 66 69 74 76 78 81 83 82 21 28 36 44 50 57 61 31 36 40 45 55 61 67 71 75 78 81 82 62 67 70 74 75 78 82 83 85 88 89 89 17 29 39 46 4 8 17 29 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 ordinateur téléphone mobile tablette ordiphone internet ordinateur portable Taux d’équipement des Français (12 ans et +)
  4. 4. Des services audiovisuels …. ….de plus en plus connectés 4 en direct Vidéo Télévision Internet TVR PVR VàD / VàDA n-PVR DVD services audiovisuels Blu-ray VàD VàDA box UGCOTT réseaux sociaux
  5. 5. Les usages audiovisuels TV : 15 ans et plus TVR : internautes de 15 ans et plus TV payante : 4 ans et plus VàD : 15 ans et plus Cinéma : 6 ans et plus Joueurs vidéo : 6 ans et plus Commentateurs : internautes 15 ans et plus Vidéo physique : spectateurs cinéma 15 ans et plus ** 2013 Source : CNC, Mediamétrie, TNS Sofres, CREDOC, GfK, Harris Interactive Pénétration des usages audiovisuels en 2014 (% de la population) • Des usages gratuits plus répandus que les services payants 97,4 88,0 72,3 48,0 17,0 64,3 54,6 50,0 32,9 22,5 0 25 50 75 100 TV** Jeuvidéo gratuit TVrattrapage Réseaux sociaux TVsociale Cinéma** Vidéo physique** Jeuvidéo payant VàD TVpayante GRATUIT PAYANT
  6. 6. Les durées de consommation 6 282 77 31 0 100 200 300 télévision internet vidéo sur internet Source : Médiamétrie téléspectateurs 15 ans et plus internautes 2 ans et plus vidéonautes 2 ans et plus • Chaque jour les Français passent 3,6 fois plus de temps devant la télévision (4h42) que sur internet (1h17) Durée quotidienne de consommation par utilisateur en 2013 (min)
  7. 7. • En 2014, 22 % des individus regardent la TV par internet sur l’ordinateur. • En 2014, près de 30 % des individus utilisent internet pour regarder des vidéos (à la demande, en téléchargement ou en streaming). Quels usages sur internet ? 7 Source : CREDOC 12 ans et plus 21 21 25 42 40 48 49 22 25 28 45 49 51 55 22 24 30 29 48 47 51 54 0 20 40 60 Regarder la télévision Rechercher des offres d'emploi Téléphoner par Skype ou MSN Regarder des vidéos (à la demande, téléchargement, streaming) Participer à des réseaux sociaux Ecouter ou télécharger de la musique Démarches fiscales ou administratives Effectuer des achats 2014 2013 2012 Les activités sur internet (% individus)
  8. 8. 8 Source : Harris Interactive, Publixiné Cible : 15 ans et plus • 54,2 % des spectateurs de cinéma déclarent s’informer sur la sortie des films avec des sites internet spécialisés dans le cinéma en 2014 • Les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéo jouent un rôle croissant en 2014 pour s’informer sur la sortie des films : - 16,2 % pour les réseaux sociaux - 13,6 % pour les sites de partage vidéo 9,3 59,3 8,4 12,2 13,3 4,1 9,2 54,2 10,2 16,2 13,6 5,6 0 10 20 30 40 50 60 site officiel du film site spécialisé dans le cinéma site généraliste réseaux sociaux site de partage de vidéo application sur portable 2011 2012 2013 2014 L’information sur les films via internet (% des spectateurs) Internet pour aller au cinéma
  9. 9. Les réseaux sociaux et le cinéma 9 Source : Harris Interactive, Publixiné Cible : 15 ans et plus • 97,0 % des internautes sont des spectateurs de cinéma • Les spectateurs de cinéma, souvent membres des réseaux sociaux : 67,8 % des spectateurs 26,4 % des spectateurs 19,8 % des spectateurs 8,4 % des spectateurs • Les visiteurs des pages de films : 27,7 % des spectateurs ont déjà visité la page d’un film, dont 12,9 % ont parfois cliqué sur • Les spectateurs publient sur internet leur avis sur les films : 15,1 % l’ont déjà fait sur les réseaux sociaux 9,2 % l’ont déjà fait sur un site dédié au cinéma
  10. 10. … mais les pratiques sociales sont minoritaires : • 17 % ont déjà écrit des commentaires au sujet du programme TV regardé et 32 % des 15-24 ans Les réseaux sociaux et la télévision 10 Source : CREDOC, Médiamétrie Screen 360 15 ans et plus 23 36 40 42 45 4833 49 52 53 54 58 0 20 40 60 80 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Proportions d’individus ayant participé à des réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois (Facebook, MySpace, LinkedIn, etc.) 12 ans et plus Près de 60 % des internautes sont membres d’un réseau social… Parmi les internautes Parmi les 12+
  11. 11. La télévision sociale Les plus fortes audiences sociales en 2013 Source : Médiamétrie, Mesagraph, Seevibes 11 1 NRJ Music Awards 2014 TF1 - Sam 14 décembre 2 801 893 tweets 2 NRJ Music Awards 2013 TF1 - Sam 26 janvier 1 447 288 tweets 3 Election de Miss France 2014 TF1 - Sam 7 décembre 1 220 195 tweets 4 Football: Barrages de la Coupe du Monde 2014 - France/Ukraine TF1 - Mardi 19 novembre 1 113 968 tweets 5 Secret Story 7 : premier prime-time TF1 - Vend 7 juin 866 141 tweets 6 Secret Story 7 : la finale TF1 - Vend 13 septembre 578 655 tweets 7 Football : 9ème journée de Ligue 1 2013/2014 - OM/PSG Canal+ - Dim 6 octobre 478 839 tweets 8 The Voice 2 : la plus belle voix, la finale TF1 - Sam 18 mai 450 171 tweets 9 The Voice 2 : la plus belle voix, premier prime TF1 - Sam 2 février 441 051 tweets 10 Secret Story 7 TF1 - Vend 6 septembre 440 333 tweets • Election de Miss France 2015 le 6 décembre 2014 : 2,4 % des téléspectateurs de l’émission ont tweeté 202 700 twitteurs 1,28 million de tweets 640 800 lecteurs
  12. 12. La consommation TV Source : Médiamétrie Global TV Juin 2014 15 ans et plus 79,8% des 15+ regardent quotidiennement la TV en direct ou en différé (enregistré) sur un téléviseur 4h42Pour une durée moyenne de des 15+ regardent quotidiennement la TV sur un autre écran ou en rattrapage sur un téléviseur6,1% 1h47Pour une durée moyenne de Audience cumulée part de l’ensemble des 15+ touchée quotidiennement DET Durée d’écoute quotidienne par téléspectateur 12
  13. 13. La consommation TV sur quel écran ? 13 Source : Médiamétrie Global TV Juin 2014 15 ans et plus • La télévision sur les autres écrans : 4 minutes par jour • La TV de rattrapage : 4 minutes par jour Durées quotidiennes d’écoute par individu (DEI) 3h45/jour 1mn30/jour <30s/jour1mn30/jour <30s/jour 30s/jour 30s/jour 2mn30/jour Direct / Différé TVR Global TVMediamat 4min/jour
  14. 14. L’utilisation des écrans en simultané 14 Source : Médiamétrie Global TV Juin 2014 15 ans et plus • Près de 80 % des internautes ont déjà utilisé un autre écran en même temps que la télévision et 65 % le font au moins une fois par semaine L’utilisation simultanée du second écran au moins une fois par semaine (% utilisateurs de chaque écran) 49% 51% 52% 52 % des utilisateurs de tablette la regardent simultanément au poste de TV au moins une fois par semaine
  15. 15. 92 35 19 21 19 8 5 97 34 34 37 24 13 7 31 95 39 39 37 29 15 7 30 Programmes TV en direct Programmes TV enregistrés Contenus vidéos stockés DVD / Blue-ray / contenus vidéo achetés, loués ou prêtés Programmes TV en rattrapage Contenus vidéos gratuits sur internet VàD Autres activités multimédia 2012 2013 2014 Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur le téléviseur (% des internautes utilisateurs) Quels usages vidéos sur le téléviseur ? 15 Source : Médiamétrie Screen 360 15 ans et plus • Développement du visionnage de programmes enregistrés, de contenus vidéos stockés et de la télévision de rattrapage La TV : un usage collectif 71 % les regardent à plusieurs
  16. 16. Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur l’ordinateur fixe ou portable (% des internautes utilisateurs) Quels usages vidéos sur l’ordinateur ? 16 Source : Médiamétrie Screen 360 15 ans et plus 57 38 34 15 15 15 5 58 49 36 17 17 14 3 62 61 51 36 19 13 8 3 66 Contenus vidéos gratuits sur internet Contenus vidéos stockés Programmes TV en rattrapage Programmes TV en direct DVD / Blu-ray / contenus vidéos achetés, loués ou prêtés Programmes TV enregistrés VàD Autres activités multimédia 2012 2013 2014 • L’ordinateur portable est plus souvent utilisé que l’ordinateur fixe pour des usages vidéos L’ordinateur : un usage individuel 85 % les regardent seul
  17. 17. Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur le téléphone mobile (% des internautes utilisateurs) Quels usages vidéos sur le mobile ? 17 Source : Médiamétrie Screen 360 15 ans et plus 17 20 7 6 3 22 20 8 7 3 40 26 21 9 7 3 45 Contenus vidéos gratuits sur internet Contenus vidéos stockés Programmes TV en direct Programmes TV en rattrapage VàD Autres activités multimédia 2012 2013 2014 • 26 % des internautes utilisateurs visionnent des contenus vidéos gratuits sur internet avec leur mobile. • Une pratique répandue chez 47 % des jeunes (15-24 ans) 37 % chez les utilisateurs d’ordiphone Le mobile : un usage individuel Un usage souvent en mobilité
  18. 18. Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur tablette (% des internautes utilisateurs) Quels usages vidéos sur tablette ? 18 Source : Médiamétrie Screen 360 15 ans et plus 49 41 27 25 7 53 38 34 25 8 65 50 34 30 26 7 63 Contenus vidéos gratuits sur internet Contenus vidéos stockés Programmes TV en rattrapage Programmes TV en direct VàD Autres activités multimédia 2012 2013 2014 • Fort développement des usages vidéos sur tablette • La moitié des utilisateurs de tablette regardent des vidéos gratuites sur internet 81 % les regardent seul La tablette : un usage individuel Un usage souvent en mobilité
  19. 19. 19 Source : CNC - Harris Interactive Base : utilisateurs 12 DM Pénétration comparée VàD / TVR • Une pratique plus répandue de la télévision de rattrapage • 72,3 % des internautes sont des utilisateurs de la TVR • 32,7 % sont des utilisateurs de VàD payante Evolution du taux de pénétration de la TVR et de la VàD payante (% des internautes) 26,7 28,9 31,5 32,7 60,5 67,2 68,9 72,3 0 25 50 75 100 2011 2012 2013 janv-sept. 2014 VàD payante TVR
  20. 20. 29 53 97 152 219 252 240 0 50 100 150 200 250 300 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1485 2466 3960 4857 5418 7050 8149 9094 9300 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 déc- 06 déc- 07 déc- 08 déc- 09 déc- 10 déc- 11 déc- 12 déc- 13 sept- 14 Sur janvier-septembre 2014 : • 56 112 programmes actifs (+ 10,1 % par rapport à janvier-septembre 2013) • 12 160 films actifs (+ 9,5 % par rapport à janvier-septembre 2013) 20 La vidéo à la demande OFFRE CONSOMMATION Source : GfK Consumer Choices – NPA Conseil Evolution du CA de la VàD (M€) Sur janvier-septembre 2014 (Panel GfK) : • 182,06 M€ de chiffre d’affaires + 6,1 % par rapport à janvier-sept. 2013 • Location : 71,5 %, Vente : 16,0 %, VàDA : 12,5 % Offre de films actifs disponibles Films : œuvres cinéma avec visa et films en direct vidéo
  21. 21. • La télévision, écran privilégié pour la VàD à l’acte et la VàDA • L’achat moins souvent visionné sur l’écran de télévision • La tablette est aujourd’hui le 3ème écran pour la consommation de la VàD et souvent pour visionner des fichiers achetés La VàD sur quel écran ? 21 Source : CNC - Harris Interactive Modes et supports de consommation de la VàD / janvier-sept. 2014 (%) 74,4 43,4 75,3 25,8 36,3 28,6 9,5 21,8 16,4 16,4 22,2 19,7 8,9 19,1 11,9 0% 20% 40% 60% 80% location à l'acte achat VàDA télévision ordinateur téléphone tablette autres mobiles Base : utilisateurs VàD 30 derniers jours
  22. 22. Classement des plateformes de VàD 22 Source : CNC - Harris Interactive 2,8 3,7 4,5 4,7 4,8 5,6 5,7 6,5 7,2 9,9 11,2 11,9 12,9 13,0 14,8 15,8 16,2 16,2 19,0 20,8 24,6 25,8 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 Jook Vidéo *Iminéo Universciné VirginMega *ADN Anime Digital Network Filmo TV Vidéo Futur *Films&documentaires.com PlayStation Store Google Play Arte Pass M6 / M6 VOD Dailymotion *Cinéma[s] @ la demande *France TV Pluzz VàD **Netflix SFR Club Vidéo iTunes CanalPlay (offre illimitée) CanalPlay VOD MyTF1 VOD Orange Taux d’utilisateurs au cours des 30 derniers jours (%) - janvier-oct. 2014 Base : utilisateurs VàD 30 derniers jours * plateformes comptabilisées à partir du mois d’août : août-octobre 2014 ** plateforme apparue en cours d’année : sept-octobre 2014 Plateformes étrangères
  23. 23. 23 La télévision de rattrapage OFFRE CONSOMMATION • Sur janvier-septembre 2014, l’offre totale de TVR sur internet s’élève à 15 234 heures par mois en moyenne. • En mai 2014, 90 % des programmes diffusés entre 17h et minuit sur les chaînes nationales historiques sont disponibles en TVR sur internet, 45 % sur les chaînes TNT, 27 % sur les chaînes TNT HD Source : CNC, www.tv-replay.fr, NPA-GfK-régies Offre de TVR sur internet (heures/mois) 5831 7413 7141 7389 4708 5773 6412 7119 16 446 725 0 5 000 10 000 15 000 20 000 2011 2012 2013 janv-sept. 2014 chaînes historiques chaînes TNT chaînes TNT HD • Sur janvier-septembre 2014, la consommation de TVR s’établit à 2,6 milliards de vidéos vues (TV, Internet, mobile, tablette) Consommation de télévision en ligne (millions de vidéos vues) 1812,4 2531,1 2483,2 2581,1 122,2 320,6 420,7 314,5 158,8 175,9 172,3 158,4 0 1 000 2 000 3 000 4 000 2011 2012 2013 janv-sept. 2014 TV de rattrapage flux direct bonus
  24. 24. • Sur janvier-septembre 2014 : 64,5 % des utilisateurs regardent la TVR sur un écran TV, 55,5 % sur un ordinateur, 23,4 % sur un appareil mobile dont 16,3 % sur une tablette et 10,9 % sur un téléphone mobile La TV de rattrapage sur quel écran ? 24 Pénétration de la TVR selon le support (%) Source : CNC - Harris Interactive (internautes utilisateurs 30 DJ) 46,4 70,9 6,5 54,8 65,9 8,7 61,0 60,7 18,4 9,0 12,4 64,5 55,5 23,4 10,9 16,3 0 25 50 75 100 télévision ordinateur appareil mobile dont téléphone mobile dont tablette 2011 2012 2013 janv-sept. 2014
  25. 25. • Sur janvier-septembre 2014, les chaînes les plus regardées en TVR sont M6 (51,3 % du public), TF1 (49,9 %) et France 2 (29,0 %). Les plateformes de TV de rattrapage 25 Pénétration de la TVR par chaîne - janvier-septembre 2014 (%) Source : CNC - Harris Interactive (internautes utilisateurs 30 DJ) 49,9 29,0 19,1 15,7 14,3 51,3 17,2 7,9 13,1 3,9 3,3 8,4 1,2 4,6 1,4 2,8 1,6 0,8 0,7 2,4 0,8 3,4 0,6 0 25 50 75 100 TF1 France2 France3 Canal+ France5 M6 Arte D8 W9 TMC NT1 NRJ12 LCP/PublicSénat France4 D17 Gulli FranceÔ HD1 L'Equipe21 6ter Numéro23 RMCDécouverte Chérie25 chaînes TNT chaînes TNT HDchaînes historiques
  26. 26. Merci 26 Le 16 décembre 2014

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