2. Contesto internazionale
Nel 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
2 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
3. Contesto internazionale
Il trend del turismo
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
3 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
4. Contesto europeo
Il ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
che occupano oltre il 4% dell’intera forza
lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo del
guardando alla filiera turistica il contributo del
turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
Fonte: Impatto eco
posti).
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
4 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
5. Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in
Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa
turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e
turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
167mila unità di lavoro.
• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti
stranieri che nel 2011, secondo i primi dati
, p
forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in
Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
Fonte: Impatto eco
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
5 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
6. Turismo in Piemonte
Trend dei flussi turistici (2000 – 2011)
e e d gione Piemonte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
6 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
7. Turismo in Piemonte
Mercati (2011)
Presenze 2011
Estero
gione Piemonte
4.420.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34%
Italia
It li
d
8.425.074
66%
Mercati esteri
e
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%
e
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
7 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
8. Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
Aree Prodotto (Dati 2011)
Flussi per aree ‐ prodotto
gione Piemonte
4.000.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
3.500.000
3.587.896 3.362.677
3.105.829
3.000.000
2.500.000
d
2.000.000
1.378.706 1.587.936
1.500.000
e
1.000.000 852.303 874.447
667.333
500.000
e
0
Torino e area Laghi Montagna Colline
metropolitana
Arrivi Presenze
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
8 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
9. Asti – Flussi turistici
Asti – Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze Asti
300.000
300 000
255.779
250.000 2011 vs 2002
gione Piemonte
200.000 +41,8%
150.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
100.000
50.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL di Asti
26% 3%
2%2%
5%
e
8%
6%
e
46% 2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
9 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
10. Asti ‐ Flussi turistici
Asti Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Arrivi Asti
120.000
103.918
100.000
2011 vs 2002
gione Piemonte
80.000
+32,1%
60.000
40.000
40 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
20.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL di Asti
22%
2% 2% 5% 6%
e
7%
7%
47%
e
2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
10 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
11. Asti ‐
Asti Stagionalità
Presenze Mensili ‐ Asti
40.000
40 000
35.000
gione Piemonte
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
5.000
0
d
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Arrivi Mensili ‐ Asti
16.000
14.000
12.000
12 000
e
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
e
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
11 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
12. Asti – Offerta Ricettiva
Asti – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Asti Letti Asti
500
463 8.000
8 000
6.467
400 6.000
gione Piemonte
300
4.000
200
100 2.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
0 0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Totale Alberghiero Extra alberghiero Totale Alberghiero Extra alberghiero
d
Strutture Asti 2011 Letti Asti 2011
2% 12%
26%
4% 14% 14% 2% 6%
4% 3% 3%
e
14%
10%
6%
31% 4%
e
9% 36%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di Asti
ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
12 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
13. Asti ‐ Tempo di permanenza medio e spesa
Asti Tempo di permanenza medio e spesa
Rispetto alla media regionale il territorio
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
astigiano evidenzia
g
– un tempo di permanenza medio inferiore,
– minore la spesa media procapite
minore la spesa media procapite
giornaliera del turista.
Fonte: Impatto eco
Analogamente al territorio regionale si
registra una bassa intermediazione.
g
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
13 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
14. Asti ‐
Asti Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze
Italia 57.624 128.206 55,5% 50,1% 1,4% 8,9%
gione Piemonte
Germania 7.461 25.027 7,2% 9,8% ‐1,5% ‐8,9%
Svizzera e Liechtenstein 9.424 21.256 9,1% 8,3% 5,1% 10,0%
Francia 6.346 11.238 6,1% 4,4% 5,5% 1,6%
Paesi Bassi 2.874 9.018 2,8% 3,5% 28,7% 25,6%
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Regno Unito 2.357 6.513 2,3% 2,5% 14,0% 14,7%
USA 2.064 6.236 2,0% 2,4% 0,0% 6,3%
Belgio 1.823 6.157 1,8% 2,4% 7,9% 9,6%
Norvegia 1.227 4.014 1,2% 1,6% 6,4% 10,6%
Austria 1.451 3.951 1,4% 1,5% ‐8,6% ‐7,6%
d
Altri Paesi 11.267 34.163 13,4% 13,4% 3,1% ‐6,2%
Totale 103.918 255.779 100,0% 100,0% 8,9% 2,0%
Presenze per Mercati ‐ Asti 2011
50%
10%
e
Arrivi per Mercati ‐ Asti 2011
56%
7%
8%
4%
4%
e
13% 3%
2% 2% 2% 2%
9%
Italia Germania Svizzera e Liechtenstein 11% 6%
Francia Paesi Bassi Regno Unito 1% 1% 2% 2% 2% 3%
USA Belgio Norvegia
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
14 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
15. Asti – Finanziamenti regionali
Asti – Finanziamenti regionali
nte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon Progetti finanziati ‐ Asti ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva Contributo regionale concesso
LR18/99 4 € 1.108.927,22 € 776.249,05
Offerta turistica
LR28/07 4 € 12.350,00 € 12.350,00
d
Programmazione e
organizzazione turistica LR36/00 77 € 1.248.339,82 € 95.059,27
Promozione turistica LR75/96 17 € 2.189.817,44 € 151.725,01
LR 93/95 4 € 29.285,38 € 11.644,00
Sport
e
LR36/03 21 € 156.406,01 € 58.857,20
Totale complessivo 127 € 4.745.125,87 € 1.105.884,53
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
e
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
15 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
16. Asti – Prodotti mappati
Asti – Prodotti mappati
• Enogastronomia • Natura e sport
• Arte e castelli
Arte e castelli – Cicloturismo
– Mototurismo
• Sagre ed eventi
rismo.it
• Religioso
R li i
Fonte: www.astitur
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
16 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
17. Fenomeni rilevanti in corso
Fenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale
– Risorse disponibili limitate delle destinazioni
per investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie
v
• Le nuove forme di comunicazione che
mutano i comportamenti
e
– Internet
– Social media
e
– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online
dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto
al 2010
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
17 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
18. Requisiti per la competitività
Requisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità
– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)
g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app +
mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e
formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
18 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
Febbraio 2013
Presentazione del
Programma
Novembre 2012
Incontri sul territorio e
animazione blog del
Programma
Dicembre 2012
Linee guida per la
predisposizione
del Programma
Settembre
2012
Analisi di
scenario
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
19 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
… a voi la parola
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
20 Asti, 15/11/2012
Scenario di riferimento
