2. BRAND REVIEW
Les égéries sur le marché
des
équipementiers sportifs
Peter Feron - Romain Debain - Malick Dieng
3.
4. SOMMAIRE
I - Vision d’ensemble du marché mondial
II - Aperçu sur l’identité de chaque marque
Nike
Puma
Adidas
III - Zoom sur les égéries
IV - Spots publicitaires
9. I - Vision d’ensemble du marché mondial
Définition
La valeur du marché mondial est d’environ 12,5 milliards de $
3 leaders mondiaux : Nike, Adidas, Puma
La guerre publicitaire
14. Aperçu sur Nike
Présentatio
n
Créée en 1972
William J. ‘Bill’ Bowerman et Philip H. Knight
CA avoisinant les 20 milliards de $
Nom inspiré de la déesse grecque
Niké
Signature JUST DO IT
15.
16. Les déclinaisons de la
marque
Nike Air Jordan Nike Air Max
Nike Air Force Nike + ipod
Chuck Taylor
Nike SB
All Star
17.
18. Prisme identitaire de Nike
il faut être unique et
esthétique, athétique
se différencier pour gagner
domination, séduction le dépassement de soi
veut être le meilleur
je suis un athlète,
être remarqué
j’ai du talent
être performant
20. Aperçu sur adidas
Présentatio
n
Créée en 1949
Adolf Dassler, possesseur d’une fabrique de chaussures
Rachète Reebok en 2005
Signature ADIDAS IS ALL IN
CA de 12 milliards de $
25. Prisme identitaire d’adidas
technique authentique, humble
motivation perseverance, travail
collectif, partage
veut être performant, altruiste, fidèle à son équipe
fiable et ses valeurs
27. Aperçu sur Puma
Présentatio
n
Créée en 1924, enregistrée en 1948
Rudolf Dassler
CA de 5,1 milliards de $
Détenue par le groupe français PPR
Publicité interactive
28.
29. Prisme identitaire de Puma
la performance, relax,
puissance, félin
bestial
proximité exotique
compétiteur force tranquille