Avenir Magazine is the official magazine of the VU University and the study association Aureus. 5.800 copies are distributed to all Economics and Business Administration students.

1. magazine17 NO. 4
apr 2011 JaarGaNG
grAduAte
The future is now!
tip!
How to dress
to impress? Voor een tientje op
nieuw! The Business Vliegreis: Het kan!
Experience Days:
12, 20 & solliciteren: waarom
27 april
zouden ze jou kiezen?!
April/mei
Schrijf je nu in!
DEADLINE: 17 april
www.aureus-vu.nl

2. w w w.g A A A n . n u
A n d e r h A l f u u r v o o r d e e i n d b e s p r e k i n g vA n
d e j A A r r e k e n i n g vA n e e n g r o o t r e c l A m e b u r e A u
© 2011 KPMG N.V., alle rechten voorbehouden.

3. How do you sustain of sustainability
?
the momentum
E D.
.S U CCE
IVE
bs
o/jo
hp .com
/g
H .STR
TC
STRE
time.
rough at a rint of everythin
g
One tiny breakth th e carbon footp
been reducing
At HP, we have years. Our next
ays to printer cartridges for rs
from server arr ing nano-senso
olo gy. By develop
p? Nanotechn the planet, we
’re
ecological lea r the health of
tically monito ate change.
that can theore rd in preventing clim
jor step forwa ology to
enabling a ma ways for techn
gether, we’ll discover new
Join HP and to e.
tter place to liv
make the world a be
©Copyright 2010 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The Hewlett-Packard Company is an equal opportunity employer, dedicated to workforce diversity.

4. Wat doe je? als je alles
wilt meemaken aan het
begin van je carrière
Het Achmea Management Traineeship
Veel doen, veel zien en vooral heel veel meemaken in kun je de ene periode aan de slag bij Interpolis en de AV É R O A C H M E A
korte tijd. Waarbij je ongetwijfeld wel eens voor volgende bij Centraal Beheer Achmea. Een van de CENTRA AL BEHEER ACHMEA
verrassingen zult komen te staan. Dat kenmerkt het vier opdrachten vervul je in het buitenland. Zo FBTO
Achmea Management Traineeship. Je kunt je breed ontwikkel je een brede blik en ontdek je wat je echt INTERPOLIS
oriënteren en opdrachten doen op het gebied van leuk vindt en waar je goed in bent. Intussen leer je veel Z I LV E R E N K R U I S A C H M E A
bijvoorbeeld bedrijfskunde, marketing en HR. Maar mensen kennen, krijg je intensieve begeleiding en de
je kunt er ook voor kiezen de focus te leggen op gelegenheid om trainingen en cursussen te volgen.
Finance door alleen financiële opdrachten te kiezen.
Dit is een mooi startpunt voor een succesvolle carrière Meer weten?
binnen de financiële kolom bij de grootste verzekeraar Kijk op onze website www.werkenbijachmea.nl wat
van Nederland. In de twee jaar dat het traineeship het Achmea Management Traineeship allemaal voor
duurt, krijg je vier opdrachten van zes maanden. Zo jou in petto heeft.
Ontzorgen is een werkwoord

5. Pagina 42-43
Solliciteren:
INHOUD
Apr 2011 JAArGANG 17 NO.4
How to dress
welke indruk
to impress? zie pagina 30-31 maak jij?
pagina 10-11
Voor een tientje op
vliegreis: Het kan!!
“Een college
overslaan is er
niet meer bij”
Interview met
Tip! Eten met Roger Sonneville
Avenir Saskia’s
Huiskamer pagina 40 pagina 28
8,9 Heading for a conservative 28,29 Wat te doen na je afstuderen?
America: the ideals of the Tea Party 30,31 How to dress to impress?
10,11 Voor een tientje op vliegreis: 34,35 Na het afstuderen:
Het kan! komt…het startsalaris!
14,15 Het wankelen van de pilaren 37 Nieuw!
17 Actualiteiten en trends in je The Business Experience Days
broekzak 39 Carrière tijger of huismus?
18,19 “Ik moet evenveel energie uit mijn 41 Summer shot: Summer school
werk halen als dat ik erin stop” 42,43 Afgestudeerd en dan… Solliciteren!
Interview met Roger Sonneville Waarom zouden ze jou kiezen?
22,23 Starbucks: meer dan een kopje koffie
En verder
Editorial 7 / Colofon 7 / Young Professional column 13 / Student Exchange:
Zuid-Afrika 20,21 / VrijMiBo Accenture 24 / Studentcolumn 25 / Eten met Avenir 40
Docentcolumn 45 / I Amsterdam 47 / Aureus Bestuurspagina 49 / Facultaire
5 AVENIR
Studentenraad 50 / Berichten uit de faculteit 50

6. To me,
marketing
financial products
is much more
challenging. Jan Bolle (26)
Trainee ING Retail Banking
“One of the main reasons I applied for a department. A great opportunity to work in a
traineeship at ING is the complexity of its totally different culture with foreign colleagues,
products. To me, marketing financial products is learn from their experiences and share my
much more challenging than marketing beer or knowledge.
potato chips. Our services have real impact on
people’s lives. In October 2010, I started in my new role as
manager of one of the ING Branches in Amsterdam.
As a trainee in the Retail field you have ample In the end as a bank we should always do
opportunities. I started as Product Manager our utmost best to serve our customers in the
Mortgages and had a coordinating role in the set best possible way. This job provides me a great
up of a ‘Mortgage Help’ service for our customers. opportunity to have real contact with our customers
We were the first bank that provided this kind of on a daily basis and find out what they expect from
crisis-related mortgage service and it was exciting us and our products. Furthermore the coaching of a
to be part of this high-priority project, which team of advisors and the commercial responsibility
generated lots of media attention. of managing a branch is really exciting.
Subsequently, I worked at Marketing Securities and The ING traineeship is the perfect way of gaining
Personal Banking, where my team was responsible knowledge and experience in a relatively short
for the introduction of a new proposition for the period of time. Besides responsibility at an early
affluent sector. After that, I worked at ING Bank stage, I have plenty of room for development, both
Turkey in Istanbul at the Marketing Mortgages on a professional and personal level.”
B A N K I N G · INVE S T M E NT S · LI FE I N SU RA N CE · RETI REMEN T SERVICES
www.ing.jobs/graduates

7. EDITORIAL
COLOFON
17E JAARGANG EDITIE 4, OPLAGE 5600
ISSN 1387-2680
REDAcTIE ADRES
De Boelelaan 1105, kamer 2A-11
1081 HV Amsterdam
T: 020 598 61 35
I: www.avenir-vu.nl
E: avenir@aureus-vu.nl
HOOfDREDAcTEuR
Mmm… master, bestuursjaar, wereldreis? Pim Hermans
cHEf-REDAcTEuR
Marjolein van der Aar
Tijdens je studie is het handig om je alvast te oriënteren op de arbeidsmarkt.
Bijvoorbeeld via inhouse- en carrièredagen. Dan kom je erachter welk bedrijf REDAcTEuR EXTERNE BETREKKINGEN
Amy Landman
bij je past en wat hun verwachtingen tegenover jou zijn. De meeste bedrijven
eisen ervaring in nevenactiviteiten en ‘t buitenland. Sommige bedrijven eisen EINDREDAcTEuR
zelfs uitstekende resultaten op de middelbare school. Dat zijn handige dingen Linda Jongbloed
om te weten vóórdat je afgestudeerd bent.
BEELDREDAcTEuR
Malon van Eerde
Inspiratie
AuTEuRS
Halverwege het collegejaar gaan veel vrienden om mij heen op exchange, studiereis of zelfs wereld-
S. Addink, M. Beenackers, R. de Crom, M. van Dijk,
reis. Er even heerlijk tussenuit. En terwijl zij in het buitenland zitten ben ik interviews aan het transcri- P. Duijm, M. van Eerde, E. van Eindhoven, D. Farkas,
ben voor mijn master scriptie. De laatste loodjes wegen het zwaarst. Toch heb ik de knop omgezet en O. Frans, J. de Graaff, P. Hermans, L. Jongbloed,
R. Koldewijn, R. Kouwenhoven, A. Lamers,
dacht: van wie kan ik iets leren en tegelijkertijd netwerken? Ik kwam uit op consultants en managers A. Landman, M. Moeliker, A. de Roos, B. Singh,
binnen allianties. Zij inspireren mij om met een mooie scriptie af te studeren. Het zijn wellicht zelfs L. Zeeman
toekomstige collega’s, dus wie weet heb ik later ook nog wat aan ze.
VORMGEVING/DTP
Job van Rijn Graphic Design
Nog even snoozen? www.jobvanrijngd.nl
En dan zijn er veel mogelijkheden om keuzes te maken. Stroom je na je bachelor direct door naar je
DRuKWERK
master? Of ga je eerst een wereldreis maken? Kies je voor een exchange of summer school in het DeltaHage
buitenland? Wil je werken en student zijn combineren in een bestuursjaar of start je als Young Profes-
AcQuISITIE
sional? Met mijn 21 lentes jong en straks MSc. afgestudeerd, laat ik het YP leven inclusief loonstrookje,
Corstiaan Smit
auto en 9 to 7-mentaliteit* nog even op mij wachten. Voor nu ben ik meer geïnteresseerd in een
bestuursjaar en daarna een wereldreis. Zo’n bestuursjaar is hard werken maar ook genieten. De reis is ADVERTENTIE-INDEX
KPMG 02 E&Y 36
iets om alvast naar uit te kijken. Maar voorlopig mag ik nog even op snooze drukken. Ook fijn!
HP 03 KPN 38
Achmea 04 Het Rijk 44
Afsluitend wil ik jullie graag voorstellen aan de nieuwe chef redactrice van Avenir. Nu Marjolein op ING 06 Achmea 46
E&Y 12 Aureus 48
exchange is naar Israël, heeft Anieke Lamers (20) haar functie met veel enthousiasme overgenomen. Het Rijk 16 PwC 51
Mail haar gerust als je geïnteresseerd bent om voor Avenir te schrijven, via avenir@feweb.vu.nl. Aureus 32 E&Y 52
Grant Thornton 33
Avenir Magazine is een uitgave van Stichting Aureus
Media en verschijnt zes maal per jaar onder alle
studenten en medewerkers verbonden aan de
Faculteit der Economische Wetenschappen en
Pim Hermans | Hoofdredacteur Avenir Magazine Bedrijfskunde van de vrije Universiteit Amsterdam.
Geplaatste artikelen geven niet noodzakelijkerwijs de
mening van de redactie weer. Het is niet toegestaan
om, zonder toestemming van de redactie, door Avenir
gepubliceerde artikelen, onderzoeken, of gedeelten
daarvan over te nemen, te (doen) publiceren of
7 AVENIR
anderszins openbaar te maken of verveelvoudigen.

8. ECONOMIE
Heading for a
conservative America
The ideals of the Tea Party
The political landscape of the United States has dramati-
cally changed with the explosive growth of the Tea Party.
This political movement stirs the country with her extre-
me views. The Tea Party backed candidates have gained
their first seats in the House of Representatives and the
Senate. What are the ideas of the movement and what are
the implications for politics and the economy?
Door Merijn Moeliker
The name of the Tea Party derives from the John McCain during the president elections tes the fractured, political climate in the Uni-
Boston Tea Party, a protest against the En- of 2008. Acting on the right wing of the Re- ted States. The conservative movement has
glish ‘Tea Act’ in 1773. This Tea Act regulated publican party, she is seen as a conservative been accused of the hardened discussions,
the taxes that merchants had to pay to the woman. The choice for a woman did not influenced by their right, conservative view.
English colonizer. The Boston protest was a work out as it was foreseen. After the pre-
turning point in the American revolution, sidential elections and the Obama victory, Ideals
which eventually led to the independence of she decided to join the conservative move- The current policy under the Democratic
the English colony. The origin of the current ment. Although Palin has been the face of president Obama is critically reviewed by the
Tea Party is more a process than an event. the movement, it is not possible to identify supporters of the Tea Party. Obama was even
“
The movement arises from a growing dis- her as the leader. The called a ‘communist’ by
comfort with the present government. It can Tea Party exists of small, Growing discomfort Victoria Jackson during
be best described as a conservative, populist local departments with the present the popular talk show Sa-
”
movement which seeks individual freedom amongst which there turday Night Live. Other
government
and an authentic interpretation of the Uni- are many differences. conservatives compared
ted States Constitution. It is not one party with a clear strategy and Obama with Hitler and Stalin. There are bet-
own candidates. They back candidates for ter compliments one can get. Instead of the
Image the elections, but the candidates act within socialist programme of Obama, Tea Party
The face of the Tea Party is the Republican the Republican party. Therefore, a collapse voters propose another agenda to follow.
AVENIR 8
Sarah Palin. She was the running mate of of the Republican party is possible. It illustra- Some Tea Party backed candidates have sig-

9. ‘Contract from We The
people to America’ – Ideals
of a conservative movement
(% is support amongst)
82% - Identify constitutionality
of every new law (more power
“
for the Congress) every dollar of taxes
72% - Reject emissions trading
has to be justified
(stop the economic incentives
to reduce the emission of pol-
lutants)
70% - Demand a balanced
federal budget (two-thirds
majority for tax modifications) and the central government, in which every Perspective
65% - Simplify the tax system dollar of taxes has to be justified. According The Tea Party is a growing movement. The
(fair single-rate tax system) to the Tea Party, Obama failed to downsize ‘midterm elections’ of November 2010 were
63% - Audit federal govern- the government. This can be justified, as for a new peak in the short existence of the
ment agencies for waste and example the estimated budget deficit for movement. During the Congress elections
constitutionality (more strict 2010 is around $1.50 trillion or 11.4 percent the Republicans took over the House of Re-
control) of the GDP (source: Congressional Budget presentatives from the Democrats and Tea
57% - Limit annual growth in Office). It is estimated to get down towards Party backed candidates were elected in the
federal spending 5.5 percent of the GDP in 2014 and rise again Senate and the House. One of the first acts of
56% - Repeal the healthcare after that year. Besides that, the United Sta- the House in the new composition was rea-
legislation passed on March tes have an unemployment rate of about ding the full United States Constitution. The
23, 2010 9-10%. Cutting the budget is a necessity to purpose of this was to make clear the origi-
56% - Pass an ‘All-of-the- reduce the national debt, but it may harm nal principles of the country and the aim for
Above’ Energy Policy (America the economy and lead to an even higher a compact government. The Tea Party will
more independent in terms of unemployment rate. back a candidate for the presidential electi-
energy) ons of 2012, when a Conservative will chal-
55% - Reduce Earmarks Other Tea Party opinions not related to the lenge Obama. Sarah Palin has never denied
(earmarks are funds spent on economy contain that: that she is planning to take on this challenge,
specific projects) Freedom must always be protected but other Tea Party backed candidates may
53% - Reduce Taxes (perma- The government does not have the right to also be running for the 2012 elections.
nently extend the temporary interfere in the personal life of people
reductions of George W. Bush) Immigration must be brought to a mini- It is possible that the Tea Party will have a
mum presidential candidate in 2012. The move-
source: http://contractfromamerica. Global warming is a fashion term to scare ment is gaining popularity with slogans like
com/Idea.aspx people off ‘give us our country back’. In 2012 we will see
Abortion has to stay illegal and the gay if America chooses for more conservative
marriage must stay prohibited politics or for another four years Obama.
ned for the ‘contract from America’, which
entails ten reforms the movement wants to In the last two points of view, some Christian
bring into practice. The main target is a smal- influences can be recognized. This lies close Merijn Moeliker (21), is
ler, compact government which cuts the to the roots of the United States, which are derdejaarsstudent Bedrijfskunde en
9 AVENIR
budget deficits of the federal governments more or less Christian. tweedejaarsstudent Rechten

10. FUN
Voor een
tientje op vliegreis:
Het kan!
Vliegen hoeft al lang niet meer duur te zijn voor wie weinig consument over het algemeen pas laat
luxe behoeft. Geen Jus d ’Orange of een lekker wijntje in het aankoopproces mee wordt gecon-
onderweg, maar lekker ‘knus’ op elkaar gedrukt op pad. fronteerd. Misleidend volgens verschil-
Wanneer een retourtje Limburg opeens duurder is dan lende consumentenbonden, slim volgens
een retourtje Italië, is dat gebrek aan comfort snel verge- veel bedrijfskundigen.
ven. Hoe boek je zelf een vliegreis voor de prijs van een
kratje bier? ‘Punctuality and Efficiency’
Door Maarten Beenackers Om de opbrengsten wat te laten toene-
men, is Ryanair een tijdje terug met bi-
zarre voorstellen gekomen die getoetst
Na de hitserie Oh Oh Cherso is een vakan- Het low cost concept zijn aan de opinie. Zouden we een ‘fat tax’
tie op Kreta opeens wel heel erg fout. Aan Het goedkoop vliegen begon ongeveer voor zware passagiers accepteren en be-
de Costa Brava is iedereen minderjarig en begin jaren 90, toen de Ierse luchtvaart- reid zijn te betalen voor toiletgebruik in
all-inclusive naar Turkije is het misschien maatschappij Ryanair de wereld van de toestellen? Bovendien is voorgesteld
ook niet helemaal – Wat wordt het dan de burgerluchtvaart behoorlijk wakker
“
deze zomer? Tot frus- schudde met een nieu-
tratie van verschillende De periode waarin we interpretatie van de
full-service airlines als commerciële burger-
je reist is ook bij low
KLM en British Airways, luchtvaart. Door enorm
gaan steeds meer con-
budget airlines erg te besparen op onder
sumenten voor de bepalend voor de prijs, meer service en luxe,
low-budgettickets van iets waar je gemakkelijk probeerde Ryanair zo
maatschappijen als Ry- gebruik van kunt goedkoop mogelijke
anair en Easyjet. Waren tickets aan te bieden.
maken
deze airlines tien jaar Vrijwel iedere service
terug nog relatief klein, is tegenwoordig op-
tegenwoordig hebben ze naar alle uithoe- tioneel; zo moet je 30 euro bijbetalen
ken van Europa leuke aanbiedingen. Van als je een koffer voor in het bagageruim
Oslo tot Palermo en van Glasgow tot aan meeneemt en online inchecken kost je
AVENIR 10
Boekarest schijnt de zon deze zomer… meestal 5 euro per ticket. Kosten waar de

11. Op verkenningstocht
in onbekend Europa
1. Sicilië doet veel mensen nog steeds de conventionele vliegstoelen deels te uurtje, kan het verstandig zijn deze te ge-
denken aan The Godfather uit vervangen voor speciale vliegkrukken, bruiken om te zoeken naar een combina-
1972. Van de activiteiten van de om meer mensen met één vliegtuig te tie waarbij zowel de heenreis als terugreis
Siciliaanse maffia is vandaag de kunnen vervoeren. Consumenten waren vrijwel gratis zijn. Daarbij zijn je kansen het
dag weinig te merken, maar het is niet enthousiast, maar Ryanair had haar grootst als je minimaal een maand voor
wel één van de mooiste eilanden portie gratis media-aandacht er al snel de gewenste vertrekperiode boekt, om-
van heel Zuid-Europa. Traditioneel, mee te pakken. Verder dat de aanbiedingen
“
ouderwets, onontdekt, en betaal- reduceert Ryanair de anders vaak al afgelo-
baar te bereiken dankzij goedkope kosten door het per- Een snelle blik op pen zijn. Vooral Wizz
chartervluchten naar Trapani. Koop soneel maar ongeveer Wizzair.com leert je Air, gespecialiseerd in
wel een degelijke taalgids want Sici- 25 minuten te geven dat bijvoorbeeld Oost-Europa en Rya-
lianen spreken nauwelijks Engels. om een vol vliegtuig
een vliegretourtje nair, gespecialiseerd in
2. De Poolse Hanzestad Gdańsk heeft gearriveerde reizigers Noord- en Zuid Europa
Eindhoven-Sofia of
een lange geschiedenis en een klaar te maken voor stunten enorm met de
prachtig centrum. Nabij Gdańsk ligt een nieuwe groep pas- Eindhoven-Warschau prijzen. Zo wordt het
Sopot waar het deze zomer dankzij sagiers. Hierdoor kan je inclusief alle bijko- opeens haalbaar een
een prachtig 6-kilometer lang men dagelijks meer mende heffingen maar aantal keer per jaar een
”
strand en heerlijke nachtclubs weer bestemmingen aan-
30 euro hoeft te kosten weekendje weg te boe-
goed toeven zal zijn. Je betaalt niet doen en zijn minder ken, of bijvoorbeeld
zelden maar 10 euro voor een ticket vliegtuigen nodig voor een aantal dagen wat
vanaf Eindhoven Airport en de het aantal vluchten dat Ryanair maakt. plaatsen in Scandinavië of Oost Europa
“Gdanski” zijn buitengewoon gezel- Een zeer efficiënt concept dat de Ierse te bezoeken. Een snelle blik op Wizzair.
lige mensen. firma jaarlijks een paar honderd miljoen com leert je dat bijvoorbeeld een vliegre-
3. Praag heeft geen introductie nodig. euro nettowinst oplevert. tourtje Eindhoven-Sofia of Eindhoven-
In deze Tsjechische hoofdstad stikt Warschau je inclusief alle bijkomende hef-
het van de leuke clubs en barretjes De mogelijkheden voor ons! fingen maar 30 euro hoeft te kosten. Dat
en echt duur is het nergens. Je Luchtvaartmaatschappijen hanteren per klinkt de avontuurlijke student natuurlijk
vliegt vanaf Eindhoven vaak al voor vlucht verschillende prijzen die erg uit- als muziek in de oren, maar ook liefheb-
60 euro retour. een kunnen lopen. Zo is een vliegreis op bers van een stevige borrel kunnen in
4. Boedapest staat deze zomer weer een vrijdagavond vaak dubbel zo duur als Oost Europa prima terecht.
helemaal in het teken van het Sziget dezelfde reis op een dinsdagochtend. De
festival. Dit grootste festival van Eu- periode waarin je reist is ook bij low bud-
ropa duurt 7 dagen en is een prima get airlines erg bepalend voor de prijs,
excuus deze schitterende stad iets waar je gemakkelijk gebruik van kunt
aan de Donau de bezichtigen. De maken. Veel VU-studenten hebben al eind
vliegprijzen rond het Sziget festival juni vakantie, ver voordat de gemiddelde
zullen vermoedelijk aardig omhoog Nederlander op vakantie gaat. De klei-
worden geschroefd. Als dat een nere vraag naar tickets in juni vertaalt zich
probleem vormt, zijn er altijd nog meteen door naar de ticketprijzen, waar-
leuke alternatieven te vinden in de door je zo veel goedkoper op reis kunt
vorm van Belgrado, Vilnius of Sofia dan in augustus. Ben je redelijk flexibel
voor zij die graag een duik nemen wat betreft je vakantiebestemming en Maarten Beenackers (20), is
in het onbekende… vakantieperiode en ontdek je in je volge- tweedejaarsstudent Economie &
11 AVENIR
schreven studentenagenda nog een vrij Bedrijfseconomie

12. Een ideaal programma
om je carrière
te starten
Door David Burger – Staff audit Amsterdam
„De sfeer was voor mij de voornaamste reden om te kiezen voor Ernst & Young. Na het schrijven van
mijn scriptie ben ik dan ook in dienst gegaan bij Ernst & Young. En eigenlijk begint het dan pas echt.
Je scriptie schrijven bij een bedrijf is een goede stok achter de deur. Maar je krijgt natuurlijk ook de
begeleiding die je nodig hebt. Omdat ik graag bij één van de grote vier accountantskantoren wilde
gaan werken heb ik mij hierop gefocust. Na een wel overwogen keuze ben ik mijn afstudeerscriptie
gestart bij Ernst & Young op het kantoor Amsterdam. En dat ik een juiste keuze had gemaakt,
werd bevestigd. De sfeer op kantoor sprak mij ontzettend aan. De deur staat altijd open en zonder
problemen liep ik bij andere collega’s binnen om hun mening over een onderwerp te vragen. Het was
ook geen probleem om genoeg mensen te vinden om te interviewen voor mijn onderzoek. Verder
kreeg ik bij aanvang gelijk een begeleider van Ernst & Young die ik altijd kon benaderen om mij te
helpen als ik ergens niet uit kwam of wilde sparren over een onderwerp. Door mijn scriptie bij
Ernst & Young te schrijven heb ik al veel collega’s ontmoet en toen ik aangaf dat ik graag eens
meewilde naar een klant werd dat ook geregeld. Op deze manier zie je al heel veel van wat het
accountantsvak precies inhoudt.
Na een mijn scriptieperiode ben ik in dienst gegaan bij Ernst & Young. Meteen twee weken cursus
waar inhoudelijk werd ingegaan op de organisatie en het vak accountancy, maar waar ik ook kennis
kon maken met alle andere starters. Na mijn introductie was het dan zover: met het team naar
de klant toe. Ik stond ingepland bij een jaareinde controle en viel dus met mijn neus in de boter.
Tegelijkertijd ben ik in september begonnen aan het trainEYship samen met 7 andere starters
uit het hele land. Dit programma zorgt voor extra begeleiding en je hebt de mogelijkheid om een
periode op een andere afdeling te werken en naar het buitenland te gaan. Het leuke daarvan is dat je
kennis opdoet van de andere servicelines binnen Ernst & Young, meerdere collega’s leert kennen en
op buitenlands avontuur kan gaan. Het trainEYship begint met een kick-off dag die begeleid wordt
door een extern coaching bureau dat kijkt naar je sterke en ontwikkelpunten. Op basis hiervan wordt
er naar je leertraject gekeken voor de komende periode. In dit twee jaar durende programma zie je
de andere deelnemers om de 6 weken om ervaring uit te wisselen en van elkaar te leren. Kortom dit
is een ideaal programma om je carrière te starten.”
De beste manier om het teamspel, de aanpak en de werksfeer te ervaren is via een stage. Je kunt
bij ons terecht voor een meeloopstage of afstudeerstage inclusief scriptietraining, feedback en
ondersteuning. Hiernaast organiseren we ook geregeld evenementen waarin we je nader kennis
laten maken met (specifieke onderdelen van) onze dienstverlening.
Ga naar onze website www.ey.nl/carriere voor onze evenementenkalender, stagemogelijkheden,
vacatures en meer. Wil je meer informatie, neem dan contact op met Nina Rolsma, email:
nina.rolsma@nl.ey.com of bel op 06-29083775.

13. STUDIE
column
Life as a young
professional
Agenda-uitnodigingen
Beste lezers, Echter, zoals ieder liefdesverhaal, had ook de en kon je wéér niet naar de kapper of andere
Op mijn eerste werkdag kreeg ik een uitnodi- mijne een keerzijde: op een gegeven moment zaken die tussen 5 en 6 sluiten. Dan schuif je
ging tot kennismaking. ‘Prima’ dacht ik, schrijf zag ik rode vlaggen voorbij komen met de het maar door naar het weekend, waar in je op
ik wel op in mijn mooie agenda met toffe kaft boodschap dat ik meerdere afspraken door- zondag halfbrak toch besluit om even wat lan-
en bedrijfslogo. Echter, tot mijn verbazing, en naast elkaar had ingepland. Opnieuw ger te blijven liggen… Een vicieuze cirkel van
ontving ik desbetreffende uitnodiging via de inplannen ging niet, want de participanten slecht timemanagement.
e-mail. Ik hoefde enkel op ‘accept’ te drukken hadden ook weer verschillende afspraken op
en voilà, de afspraak stond in de agenda van verschillende tijdstippen. Ik liep tegen een Timemanagement is dus belangrijk om het
mijn pc en ook in mijn Zwarte besje. issue aan waar ik al vaker mee te maken heb overzicht te behouden in het werkende le-
Nu ben ik zelf geen digibeet, maar het feno- gehad: timemanagement. ven. En dat geldt niet alleen voor werkge-
meen ‘agenda-uitnodigingen’ was mij nog Nu was tijdens mijn studie timemanagement relateerde zaken. Ook het privéleven dient
“
vreemd. Gedurende de weken werd ik er echter niet heel erg belangrijk. ineens goed gepland te
steeds handiger in: ik stuurde de uitnodigin- Natuurlijk had ik tenta- Ik weet nog hoe ik worden. Doordeweeks
gen er bij de vleet uit, soms zelfs met bijlagen mens, papers en scripties ‘vroeger’ met de ogen in de kroeg afspreken is
en de zaal waar de meeting zou plaatsvinden waarvoor tijd ingeruimd wat lastiger en de verlei-
draaide als iemand
(gewaagd!). De afspraken werden vervolgens moest worden naast mijn ding wordt erg groot als
geaccepteerd, gedeclined of de ontvangende bijbaan en allerlei leuke
pas over 2 weken kon je vrienden hebt die nog
partij voelde zich genoodzaakt om te resche- commissies, maar het was afspreken voor een studeren en dus niet de
dulen. Ik was de koning te rijk: nooit meer zelf allemaal goed te behap- drankje dag erna scherp hoeven
de intense moeite nemen om een afspraak op pen. Bovendien was een te zijn. Ik weet nog hoe ik
te schrijven in mijn papieren agenda, dat ou- dag flexibel: ik kon in de ochtend even wat ‘vroeger’ met de ogen draaide als iemand pas
bollige overblijfsel uit de 19e eeuw! artikelen lezen, daarna naar college, tussen- over 2 weken kon afspreken voor een drankje
door koffie drinken met vrienden en ’s avonds en nu maak ik zelf deel uit van deze groep van
werken. laffe borrelaars. Echter, structuur is wel hoogst
Deze flexibiliteit staat in contrast tot mijn hui- nodig om die mensen te blijven zien die je wilt
dige gestructureerde leven. 8 uur op kantoor, zien. Als je het laat afhangen van pure sponta-
afspraken aflopen, mail bijwerken, actiepun- niteit, kan het wel eens erg lang duren voordat
ten najagen. Voor je het weet is het avond de afspraak doorgaat. En voor je het weet ben
je gedegradeerd tot ‘kennis’. Out of sight, out of
mind jammer genoeg.
Balraz Singh (25), werkt sinds enkele
13 AVENIR
maanden voor een consultancykantoor

14. ECONOMIE
Het wankelen
van de
pilaren
Het bouwwerk van financiële oudedagsvoorzieningen
in ons land telt vier pilaren. De eerste drie pilaren
bestaan uit de Algemene Ouderdomswet geba-
seerd op het omslagstelsel, de collectief gere-
gelde pensioenverzekeringen, de individu-
ele voorzieningen zoals spaartegoeden
en de eigen woning. Pilaar vier bestaat
uit financiële ondersteuning door
familie en vrienden. Al deze pila-
ren zijn aan het wankelen in de
huidige maatschappij, hoe
komt dit?
Door Oswin Frans
Vergrijzing Het jongerenaantal van 0 t/m 19 jaar zal groeiende welvaart van de gehele
Dat Nederland vergrijst is inmiddels over- de komende 40 jaar afnemen: van 3,9 mil- maatschappij. Deze stijgende wel-
bekend. In de komende decennia zal het joen tot 3,7 miljoen. In 2008 bedroeg het vaart en de betere gezondheidszorg
percentage ouderen binnen de Nederlandse aantal 20 t/m 64 jarigen nog 10 miljoen, zorgen ervoor dat mensen gemid-
bevolking sterk stijgen. Het geboortecijfer tegen het jaar 2040 zal de omvang van deld ouder worden. Doordat mensen
is al zeer lang laag, terwijl de gemiddelde deze groep zijn gedaald tot 9,2 miljoen. gemiddeld ook langer gezond blijven,
levensverwachting verder oploopt. De vol- De leeftijd van de gemiddelde beroeps- biedt deze gevreesde vergrijzing ook
gende cijfers — van het Centraal Bureau bevolking zal de komende twintig jaar kansen tot participatie van ouderen
voor de Statistiek van december 2008 — aanzienlijk stijgen. tot hogere leeftijd in het arbeidspro-
spreken boekdelen. ces. Een ander gevolg van de vergrij-
De Nederlandse bevolking zal doorgroeien consequenties zing, is dat door het krimpen van de
en in 2040 uitkomen op circa 17,5 miljoen Het lage geboortecijfer hangt samen beroepsbevolking met bijna een mil-
inwoners. Dit zakt iets tot 17,3 miljoen in met de eigen keuze van individuen om joen mensen, het arbeidsaanbod fors
2050. De leeftijdssamenstelling van de be- minder kinderen te krijgen. De stijgende minder zal worden. Tegelijkertijd zal
AVENIR 14
volking is ook aan verandering onderhevig. levensverwachting is een teken van de vraag naar arbeid verder stijgen.

15. Samenstelling leeftijd Mening van de mensen
Nederlandse bevolking over langer doorwerken
(x1.000.000) ontstaat er dan dus een jaarlijks verschil tus-
Drie op de vier Nederlanders is
sen inkomsten en uitgaven van ruim 3 % van
2010 2050 van mening dat we langer kun-
het Bruto Binnenlandse Product. Het CPB
Totaal 16,7 17,5 concludeert hieruit dat de huidige regelin- nen doorwerken, omdat de mens
0 t/m 19 jaar 3,9 3,7 gen onhoudbaar zijn. tegenwoordig ouder wordt en
20 t/m 64 10 9,2 langer fit blijft.
> 65 2,8 4,1 Als de AOW-leeftijd wordt verhoogd zou
daaraan volgens onder meer de Commissie
Bakker ook een verhoging van de pensioen- “Wanneer mensen niet meer
De stijgende levensverwachting maakt het leeftijd in de aanvullende pensioenen kun- kunnen, moeten ze kunnen
pensioen duurder, maar hoe belangrijk is nen worden gekoppeld. Verhoging van de stoppen” Roberta Furlanetto 22
dat effect? Een jaar extra levensverwachting pensioenleeftijd in de eerste én de tweede
vertaalt zich bij een rentestand van 4% (de pilaar zou volgens CPB-ramingen betekenen
“Een oerdomme beslissing”
rente die pensioenland als ‘normaal’ ziet) in dat de arbeidsparticipatie van mensen tus-
een daling van 4 tot 5% in dekkingsgraad, sen 20 en 65 jaar met 40.000 à 120.000 toe- Daan Koopmans 28
afhankelijk van de leeftijdsopbouw van het neemt. Daarnaast zouden er ook flink meer
deelnemersbestand. 65-plussers aan de slag gaan. “Het is noodzakelijk”
Floris Busscher 19
De gevolgen van de vergrijzing voor het Spaartegoeden
overheidsbudget zijn ook zeer groot. Be- Alhoewel de derde pilaar, de spaartegoeden,
langrijk zijn de berekeningen van het Cen- wel steeds toenemen is het voor de gemid-
traal Planbureau in de Ageing-studie. Bij delde Nederlander bij lange na niet genoeg door hogere arbeidsparticipatie, het realise-
continuering van hetzelfde beleid stijgen de om het pensioen goed te kunnen aanvullen. ren van een overschot op de begroting en
“
overheidsuitgaven sterk. Zeker met de door de aanpassing van vergrijzingsgevoelige rege-
Volgens de voorspelling De overheidsfinanciën crisis veroorzaakte lage lingen. Omdat de kredietcrisis een fors gat
zullen dan de uitgaven dreigen dan te rente van vandaag de in de begroting slaat wordt het van groter
als gevolg van de vergrij- ontsporen dag is dit geen lucratieve belang om stevig in te zetten op de andere
zing tot 2040 met circa 7 optie. Alhoewel er een twee opties. Als de arbeidsparticipatie wordt
% van het BBP stijgen. Tegenover de stijging relatief laag rendement is spaart Nederland verhoogd van 72% naar 80% wordt een be-
van deze kosten staat een stijging van de wel steeds meer. Wij hadden met z’n allen langrijke bijdrage geleverd aan het voorko-
overheidsinkomsten met ongeveer 4 % van een totaal spaartegoed van 289 miljard. Dit men van grote knelpunten op de arbeids-
het BBP, vooral door hogere belastinginkom- is een stijging van bijna 25 miljard euro, of- markt en zou de helft van het financiële
sten over pensioenuitkeringen. Per saldo wel bijna 10 procent, ten opzichte van de- houdbaarheidsprobleem worden opgelost.
zelfde maand in 2008.
De Commissie Bakker laat zien dat het kop-
De vergrijzing is dus voor een deel het ge- pelen van AOW- en pensioenleeftijd aan de
volg van hogere welvaart en betere gezond- levensverwachting een sterk positief effect
heidszorg . De vergrijzing leidt bij ongewij- heeft op de arbeidsparticipatie. En dat dit
zigd beleid tot tekorten op de arbeidsmarkt dus een realistische optie is.
en zal tot hogere kosten van collectieve Het is dus duidelijk. De problemen in de pen-
voorzieningen leiden. De overheidsfinan- sioenwereld zijn niet gering, maar ook niet
ciën dreigen dan te ontsporen en toekom- onoverkomelijk. Het bouwwerk van onze
stige generaties zullen in de problemen kun- oudedagvoorzieningen kan blijven staan.
nen komen. Met een evenwichtige mix van
maatregelen is dit probleem echter goed
beheersbaar. Er zijn in principe drie opties: Oswin frans (19), is eerstejaarsstudent
15 AVENIR
versterking van het economisch draagvlak International Business Administration

16. Belangen afwegen… daar weten wij alles van.
Hoe los je schijnbaar tegenstrijdige zaken op? Liever een biertje drinken met je vrienden of toch maar het tentamen
voor morgen leren? Het lijkt misschien een makkelijke keuze, maar welke kant je ook kiest, beide kanten hebben
gevolgen. Dilemma’s oplossen is bij het Rijk alledaagse kost. Je bent steeds weer bezig met het verenigen van
belangen en het samenbrengen van (ogenschijnlijke) tegenstellingen, op elk terrein, voor de hele maatschappij.
Bij het Rijk kun je dus alle kanten op. Zowel tussen de ministeries als binnen de ministeries. De beleidsterreinen
bij het Rijk zijn enorm gevarieerd: veiligheid op straat, afvalbeheer, wachtlijsten, internetcriminaliteit,
klimaatverandering, voedselveiligheid, infrastructuur en nog veel meer. Er werken onder meer economen,
accountants, auditors, bedrijfskundigen, beleidsmedewerkers, controllers en nancieel specialisten.
Nieuwsgierig? Kijk dan op onze website wat je mogelijkheden zijn, bijvoorbeeld bij ‘stages/afstuderen’ of
‘vacatures’. Of word jij een van onze nieuwe rijkstrainees?

17. ECONOMIE
Actualiteiten gebruikersgemak en recente informatie, zoals
de Appie applicatie van Albert Heijn.
en trends in
Ontwikkeling en in de M-commerce markt
Sinds de ontwikkeling en adoptie van smartp-
hones heeft de M-commerce markt een grote
groei meegemaakt. In het begin werd het me-
je broekzak
dium door bedrijven gebruikt voor zenden van
informatie naar de consument, door middel
van bijvoorbeeld een digitale weergave van
een catalogus. Echter wordt het gebruik van
drijven een nieuwe manier voor promotie en M-commerce steeds meer een aanvullende
klantenbinding, waaronder het aanbieden service die geboden wordt aan de consument,
van applicaties om een extra servicedimensie zoals online boodschappenlijstjes, of een ap-
te verzorgen. plicatie die je wekt bij het juiste treinstation.
De laatste trend in de M-commerce markt is
Applicatie als service location based reclame. Dit potentieel zeer lu-
Bedrijven maken steeds meer gebruik van cratieve reclamemiddel benadert consumen-
M-commerce als middel om de consument ten op basis van hun locatie. Zodra een consu-
te bereiken, echter is de manier waarop dit ment zich binnen een bepaalde straal van een
“
De allerlaatste actualiteiten, gebeurt veelal niet op- product of serviceaan-
aanbiedingen en trends in timaal. Er worden nog Het gebruik van M-com- bieder bevindt, wordt er
je broekzak. Het wordt voor te vaak losse flodders merce steeds meer een een bericht gegenereerd,
steeds meer mensen de realiteit. geproduceerd. Deze ap- wat je attendeert op de
aanvullende service
Gezien het aantal consumenten plicaties verliezen na en- aanwezigheid van de aan-
met een smartphone enorm kele keren gebruik hun
die geboden word aan bieder. Een tweede Inter-
stijgt, ontpopt zich een gouden relevantie voor de con- de consument, zoals netbrede ontwikkeling,
kans voor bedrijven om direct, sument omdat ze niet online boodschappen- is de steeds groeiende
op een persoonlijke manier, vernieuwen, hetgeen lijstjes, of een applicatie mate van personificatie.
ieder moment van de dag hun logischerwijs zonde voor Afhankelijk van persoon-
die je wekt bij het juiste
consumenten te bereiken. de investering is. Een lijke voorkeuren en Inter-
tweede probleem is het
treinstation netgeschiedenis, wordt
Door Amy Landman groeiende aanbod van het voorgestelde aanbod
applicaties. Door het steeds groter wordende afgestemd aan de consument. Nog een paar
Voor het college snel even je vrienden face- aanbod ziet niet alleen de consument door jaar en dan toont je Touch screen exact de
booken, of in de metro met een applicatie de bomen het bos niet meer, maar verliezen openingstijden en looproute van je favoriete
checken hoe laat de trein gaat. De ontwikke- veel applicaties sneller hun relevatie gezien koffiebar zodra je er ergens in de buurt bent.
“
lingen in de telecommu- ze simpelweg weggecon-
nicatiemarkt en beschik- curreerd worden door Research: Karlijn van den Berg, strateeg bij
Er worden nog te
baarheid van Internet nieuwe applicaties. On- Muse en Icemobile en kenner op het gebied
maken het allemaal mo-
vaak losse flodders danks deze obstakels zijn van online strategie en M-commerce.
gelijk. Steeds meer men- geproduceerd er ook zeker veel goede
sen bezitten een smartp- voorbeelden van continu Amy Landman (21), is bachelorstudente
hone en zijn zo goed als non stop bereikbaar. vernieuwende applicaties. Deze presteren Bedrijfskunde en redactrice externe
17 AVENIR
Dit directe communicatiemiddel biedt be- consistent op de applicatiemarkt door hun betrekkingen van Avenir

18. ECONOMIE
Interview
met Roger
Sonneville
Director Corporate
Development Western
Europe Unilever
Wat is het grootste verschil tussen de univer- persoonlijke ontwikkeling omdat je in nieu- Na onze entree in het impo-
siteit en werk? we situaties komt, mensen moet aanspreken sante Unilever kantoor in
Dat is ervaring. Als je van de universiteit af- op hun verantwoordelijkheden en ook het hartje Rotterdam, worden wij
komt denk je dat je heel veel kunt en weet. leren managen van conflictsituaties is erg hartelijk onthaald door Roger
Dan kom je bij een bedrijf als Unilever bin- belangrijk. Je studierichting blijft overigens Sonneville. Na zijn afstuderen
nen en dan weet je eigenlijk vrij weinig. Door wel relevant. De basis wordt je op de univer- begon hij aan zijn, inmiddels
de jaren heen leer je problemen snel op te siteit geleerd en we verwachten ook dat je imposante, carrière binnen
pakken en op te lossen. Je leert het bedrijf die beheerst. Unilever. Hij begeleidt ons
kennen en hoofd- en bijzaken te scheiden. Ik naar een Oswin de vele verga-
Door van Frans en Pim Hermans
denk dat je ervaring zwaarder weegt dan je Hoe was die overstap voor u? derkamers, die vernoemd
theoretische kennis. Na mijn afstuderen ging ik al na een paar zijn naar verschillende
Nevenactiviteiten kunnen dit verschil hel- maanden werken. Dan moet je elke dag om klanten van het bedrijf. In de
pen te overbruggen. Die helpen je om the- half 8 op om op tijd te zijn. Je kunt niet een Ahold kamer vragen we hem
orie en het functioneren in een organisatie keer denken ‘het college van vandaag sla ik naar zijn carrière ervaringen.
AVENIR 18
te combineren. Daarnaast bevordert het je over’. Je werkt volle dagen maar krijgt ook
Door Dylan Farkas en Pim Hermans

19. gestudeerd bent is het lastig om te doorzien westerse markten. Wat Unilever als voordeel
“Ik moet wat voor bedrijf bij je past en wat je kunt ver-
wachten. Het lijkt mij makkelijker om eerst
heeft, is dat we historisch gezien al een goe-
de positie hebben in de opkomende mark-
evenveel bij een groot bedrijf jezelf op te leiden en de
professionele omgeving mee te maken en
ten. Onze concurrenten switchen ook naar
die markten, dus de concurrentie neemt
energie uit dan over te stappen naar een kleiner bedrijf, daar ook toe. Iedereen ziet dat die markten
mijn werk
dan andersom. booming zijn.
halen als dat Hoe ziet een finance functie eruit binnen een
multinational?
Je hebt een vrouw en vier kinderen. Hoe
combineer je dat met werk?
ik erin stop” Finance binnen een multinational als Unile-
ver biedt diepte en breedte. Als Finance Ma-
Natuurlijk is het hard werken. Dat zal ik niet
ontkennen, maar het is niet afmattend. Het is
nager heb je eigenlijk altijd een ‘ticket to the een open deur natuurlijk, maar balans moet
table’, er is geen project waar finance niet in er zijn. Ik moet evenveel energie uit het werk
is vertegenwoordigd. Dat maakt de banen halen als dat ik er in stop. Ik woon en werk in
die je bij Unilever kan doen divers en breed Rotterdam, dus ik kan ‘s ochtends bij mijn fa-
qua ontwikkelingsmogelijkheden. Je kunt milie zijn en probeer redelijk op tijd thuis te
verschillende finance aspecten uitdiepen. zijn. Ik heb geen horrorverhalen over 80 uur
roger Sonneville (39) Zo kan je finance manager worden van een werken, daar zou ik ook niet trots op zijn. Die
begon in 1996 bij Unilever als fabriek, van een marketing sales unit, je kunt zijn er zelden, maar ze zijn er wel eens als we
logistiek trainee. Na zijn Postdoc binnen treasure of M&A werken of juist meer bezig zijn met een grote acquisitie. Zo’n gro-
controlleropleiding werd hij richting de R&D sfeer. te uitdaging geeft ook weer veel energie.
financieel directeur van een busi-
nessunit, waarin hij uiteindelijk Heeft de financiële crisis invloed gehad op Hebben trainees het wel lastiger om die ba-
verantwoordelijk werd voor de uw functiebekleding? lans te vinden?
financial control in Benelux. Nu Onze markten zijn veranderd, onder meer Dat idee heb ik niet. Je komt in een omge-
is hij directeur op het gebied van omdat sommige consumenten minder te ving terecht waarin veel mensen die balans
Corporate Development binnen besteden hebben. Ik werk in de regio West- al hebben gevonden. Je ziet weinig mensen
West-Europa en vervult daarnaast Europa waar Portugal, Griekenland, Spanje die na 7 uur ’s avonds op kantoor zitten. Zorg
een ondersteunende rol voor de en Ierland ook toebehoren. Daar hebben maar dat je zelf in balans bent. Trainees zijn
President van West-Europa. we natuurlijk ook met moeilijke situaties te daarnaast ook gemotiveerd om meer werk te
maken gehad, zoals het inklappen van de verzetten om te laten zien wat ze waard zijn.
Opleiding: Technische bedrijfs- consumentengoederen markt in Spanje en
kunde (TU Eindhoven) en Post- Griekenland. Vlak voor de crisis hebben we Welk advies zou je studenten en aankomen-
doc Controller (VU Amsterdam) een reorganisatie gehad. Hierdoor konden de professionals willen meegeven?
Bedrijf: Unilever we ons focussen op de groei en de business Het is een hele grote stap van studie naar be-
Overig: Getrouwd en vier zijde en niet alleen op de kostenzijde. Ik merk drijfsleven. Het is moeilijk om in te schatten
kinderen wel dat de concurrentie erg is toegenomen. hoe een bedrijf in elkaar zit en wat voor cul-
Het wordt nog moeilijker om in een volwas- tuur er heerst. Oriënteer je daarom zo goed
goed betaald. Dat zijn omschakelingen waar sen consumentenmarkt als West-Europa te mogelijk via inhousedagen, carrièrebeurzen
je waarschijnlijk wel aan toe bent en ook groeien. De crisis biedt ook absoluut kansen. en stages. Onderschat die eerste stap niet.
wilt, maar dat maakt het niet een minder Ik kijk naar waar ik mogelijkheden zie om be-
grote stap. drijven over te nemen die voorheen wellicht
onbereikbaar waren.
Waarom bent u bij Unilever gaan werken? Dylan farkas (23), is masterstudent
Het belangrijkste voor mij is de tastbaarheid Leveren opkomende markten concurrenten Financial Management
van het product. Ik wilde bij een groot be- of juist kansen? Pim Hermans (21), is masterstudent
drijf vanwege de ontwikkelingsmogelijkhe- Alleen maar kansen. Groei in Latijns-Amerika Strategy & Organization en
19 AVENIR
den en de brede functies die er zijn. Als je af- en Azië is zoveel groter dan in de volwassen hoofdredacteur van Avenir

20. STUDIE
Student Exchange
Stunning Stellenbosch
Van harte gefeliciteerd: je bent geselecteerd voor je 1e keus, Stellenbosch in het fall
semester! Zou je zo snel mogelijk kunnen laten weten of je deze plek accepteert?
Met dit korte, maar zo belangrijke mailtje begon voor mij een periode om nooit te
vergeten. Stellenbosch en Zuid-Afrika in het algemeen, heeft aan al mijn verwach-
tingen voldaan en die vaak ook ruimschoots overtroffen.
Door Jamie de Graaff
first impression stad zonder benzine kwam te staan, midden villa’s staan. Het tweede grote verschil met
Een exchange semester in een ver land was op de snelweg naast een krottenwijk. Toen Nederland, is het nog immer aanwezige ra-
iets waar ik al lange tijd naar uitkeek en na een half uur onze redders kwamen op- cisme. De zwarte bevolking heeft het nog
over Stellenbosch had ik al meerdere mooie dagen, bleken die dronken achter het stuur duidelijk minder aangenaam dan de blan-
verhalen gehoord. Ook het idee om in een te zitten. Zij ramden onze stilstaande auto, ken en blanken zijn vaak denigrerend te-
prachtig zonnig land te studeren en tegelij- waardoor die in zijn geheel niet meer verder genover de zwarte en gekleurde bevolking.
kertijd een nieuwe cultuur te leren kennen, kon rijden. Dit is iets waar je echt even aan moet wen-
sprak me wel aan. Deze eerste ervaring maakte mij direct nen, alsook aan het feit dat het merendeel
Het semester begon voor mij al vroeg. Op duidelijk dat Afrika toch echt even anders van de zwarte bevolking je aanspreekt met
10 juli, een paar dagen na de laatste tenta- is, waar andere normen en regels gelden “boss” en “chief”. Dit komt uiteraard allemaal
mens op de VU, landde ik op Kaapstad In- en waar de maatschappij net even op een door de apartheid, die pas 16 jaar geleden
ternational Airport en 2 andere manier functi- afgeschaft is.
“
dagen later begon met- oneert. Het eerste dat
Het eerste dat opvalt
een de introductieweek. opvalt in Zuid-Afrika en Student life
Eerst moest ik nog een
in Zuid-Afrika, is het voornamelijk rondom Het studentenleven daarentegen is echt
historisch moment in de grote verschil tussen Stellenbosch, is het geweldig. Stellenbosch is een typische stu-
Nederlandse geschiede- arm en rijk grote verschil tussen dentenstad, waar het dan ook uitgestorven
nis meemaken: de WK- arm en rijk. Langs de is zodra het semester afgelopen is. De uni-
finale tegen Spanje. Dit was meteen een snelweg wonen duizenden mensen onder versiteit telt 24.000 studenten en
echte “African Experience”, aangezien onze een golfplaten dakje, terwijl je 10 minuten Het kost dan ook geen enkele moeite om
taxi onderweg van Stellenbosch naar Kaap- later Stellenbosch binnenrijdt, waar grootse een levendige nachtclub te vinden. Het ni-
AVENIR 20

21. veau van de studie ligt in het algemeen een Zelf woonde ik op de campus, maar je kan maanden te vullen voordat ik weer terug
stukje lager dan aan de VU en dit zorgt er- er ook voor kiezen om in een private-acco- zou keren naar Nederland. Deze mogelijk-
voor dat je een ruime hoeveelheid vrije tijd modation te wonen. Het voordeel van mijn heid heb ik aangegrepen om een rondreis
overhoudt. Ik heb dan ook de nodige mid- kamer, was dat je altijd omringd bent door te maken door Namibië, Botswana, Zim-
dagen doorgebracht op de verschillende medestudenten, maar in een privé-huis heb babwe, Zambia, Mozambique, Swaziland
“wine-farms” waar Stellenbosch zo bekend je het voordeel dat je met een groepje men- en Lesotho. Deze fantastische reis staat mij
om staat. sen een huis deelt, vaak met zwembad en misschien nog wel meer bij dan het hele
Veel vakken die worden aangeboden door een veel te grote tuin. semester daarvoor. Het behoeft ook geen
de universiteit zijn speciaal ontworpen Het prijsniveau in Zuid-Afrika ligt over het uitleg dat dit ook een groot voordeel is van
voor internationals, wat betekent dat je al algemeen lager dan in Nederland, al was een bestemming als Stellenbosch.
snel een hecht groepje nieuwe vrienden het voor mij niet zo goedkoop als dat ik me
opbouwt. Aan de andere kant betekent dit Afrika had voorgesteld. De huur voor mijn Uiteindelijk moest ik er dan toch aan gelo-
ook dat je minder snel in contact komt met kamer bedroeg ongeveer 350 euro en het ven: op 24 januari stond mijn vliegtuig klaar
locals, iets wat eigenlijk best jammer is. De eten kost ongeveer 2/3 van wat het thuis om me weer naar Nederland te brengen.
vakken die ik volgde waren “Consumer Be- zou kosten. Gelukkig was het uitgaan daar Maar het afgelopen half jaar heeft me zoveel
havior”, “Corporate Venturing”, “Aouth-Afri- wel minstens 2 keer zo goedkoop als in Am- opgeleverd, qua nieuwe vrienden, kennis
can History”, “Afrikaans voor Nederlanders sterdam! over een totaal andere cultuur en ook qua
en Vlamingen” en last but not least: “Intro- studie, dat het me voor altijd zal bijblijven!
duction to the South-African wine industry”. Travel
Deze lijst geeft ook al een beetje aan hoe Na afloop van het semester, dat voor mij
serieus mijn vakkenpakket was. al op 1 november eindigde, had ik nog 3
Jamie de Graaff (21), is
derdejaarsstudent International
21 AVENIR
Business Administration

22. ECONOMIE
Starbucks:
meer dan een
kopje koffie
Starbucks is sinds jaar en dag een gevestigde naam in de koffie-
wereld. Dit komt niet direct door de hoge kwaliteit espresso, maar
vooral door hun imago. Starbucks is hip. Iedere zichzelf respecte-
rende tiener en modebewuste voetbalmoeder in Amerika wil gezien
worden met een Starbucksbeker in hun hand. En dit is al lang niet
meer een beeld dat zich alleen voor Amerika leent.
Door Ayolt de Roos
Cijfers & feiten
Na de opening van de eerste Starbucks in Naamsbekendheid
Opgericht: 30 maart 1971, Seattle
1971 (in Seattle, USA) heeft het bedrijf een De verovering van de wereldmarkt is gro-
Beursnotering: SBUX (NASDAQ)
ongekende groei doorgemaakt. In 1992, het tendeels te danken aan naamsbekendheid.
jaar waarin Starbucks naar de beurs ging, Een naam kan soms het ultieme middel zijn
Filialen: 16.858, in 55 landen
waren er al 165 filialen, verspreid over heel om een competitive advantage te krijgen in
Werknemers: 137.000
Noord-Amerika. Aan het je markt. Denk bijvoor-
“
einde van de 20e eeuw beeld aan “McDonalds”
Voor een kopje koffie Omzet (2010): US$ 10.71 miljard
begon Starbucks pas in de fastfood markt.
betaal je toch snel Winst (2010): US$ 945.6 miljoen
echt te groeien. Het re- Het is een vertrouwde
Eigen vermogen (2010):
sultaat is dat er vandaag 30-40% meer dan bij en herkenbare naam,
US$ 3.68 miljard
de dag bijna 17.000 filia- een onafhankelijke overal ter wereld. De
len, in meer dan 55 lan- naam “Starbucks” doet
koffiemaker in
”
den zijn, van Qatar tot precies hetzelfde in de
Chili en van Egypte tot
dezelfde straat koffiemarkt. De naam,
India. Deze groei is nog het logo en zelfs de pro-
lang niet voorbij, want er worden nog altijd ducten zoals de Frappuccino’s zijn overal
ongeveer vijf nieuwe filialen per dag ge- ter wereld te herkennen en daarmee werf
opend, met Oekraïne als nieuwste doelwit. je klanten.
De hele wereld lijkt inmiddels Starbucks- Deze herkenbaarheid zorgt er jammer ge-
gek te zijn. En dat is toch best knap voor noeg ook voor dat Starbucksproducten
AVENIR 22
een koffiezaak met een slappe espresso. vaak erg duur zijn. Voor een kopje koffie

23. betaal je toch snel 30-40% meer dan bij vaker een Apple iPod dan de onbekendere
een onafhankelijke koffiemaker in dezelfde Microsoft Zune.
straat. Zelf wijten ze dit aan de extra kosten Op deze manier speelt de imagobewuste
voor fair trade producten en de recyclebare koffiedrinker Starbucks in de kaart. Zij hou-
bekertjes, maar de prijzen zijn gewoon zo den hun imago in stand en wij betalen er
“
hoog omdat Starbucks voor. Op deze manier
weet dat mensen het De hele wereld lijkt zal Starbucks zonder Frappuccino recept
geld toch wel neerleg- inmiddels Starbucks- twijfel ook de Neder- Je hoeft niet diep in de buidel
gen. Je betaalt namelijk landse koffiemarkt gaan te tasten voor een Frappuccino:
gek te zijn maak er zelf één!
niet alleen voor de kof- proberen over te nemen
fie, maar ook voor het (zie kader “Starbucks in 1. Verwarm 0.75 liter melk en roer
imago. Het is te vergelijken met Apple. Je Nederland”). De Coffee Company, momen- er drie eetlepels suiker door.
betaald aanzienlijk meer voor een iPod dan teel toch wel de Nederlandse Starbucks te 2. Laat de melk afkoelen en giet
voor een concurrent, maar toch zijn er in- noemen, kan dus maar beter erg goed op- het in een lege fles.
middels al meer dan 300 miljoen exempla- passen. De Seattle Coffee Company (Enge- 3. Voeg vijf theelepels oploskoffie
ren verkocht wereldwijd. Mensen betalen land) en Café Einstein (Duitsland) dienen toe en schud het geheel goed.
extra voor het Apple logootje op hun mp3- hier als goede voorbeelden: beide ketens 4. Doe zes ijsklontjes en zes eet-
speler en mensen betalen ook meer voor zijn binnen een jaar na de opening van de lepels vanille of slagroom ijs in
het Starbucks logo op hun kopje koffie. eerste Starbucks in hun land vrijwel hele- de fles en schud nog eens goed.
maal weggevaagd, met beide nog maar en- 5. Fiets naar het Vondelpark, zoek
American culture kele vestigingen in London en Berlijn. een plekje in de zon en geniet
Starbucks is een deel geworden van de Het zou mij persoonlijk niks verbazen als wij van zelfgemaakt Frappuccino!
American Culture en wij niet-Amerikanen binnenkort allemaal de Medium Bambino’s
zijn daar dikwijls dol op. We eten bij Mc- van de Coffee Company zullen inruilen
“
Donalds, drinken Coca- voor de Tall Mint Mo- tigd in onze hoofdstad en was er ook een
Cola, dragen New York Je betaalt niet alleen cha Chip Frappuccino’s, koffiebranderij in de haven.
Yankees kleding en heb- vers gemaakt door een In het voorjaar van 2011 zal Starbucks haar
voor de koffie, maar
”
ben onze Venti Caramel overdreven vriendelijke eerste filiaal openen in de Amsterdamse
ook voor het imago
Macchiato het liefst van Starbucks barista. binnenstad. Op de Beethovenstraat om
Starbucks. Dit is niet al- precies te zijn. In de zomer zal hoogstwaar-
leen in Nederland zo, maar vrijwel overal ter Starbucks in Nederland schijnlijk een tweede volgen, waarna de
wereld. Om iets van deze American Culture Sinds 2007 zit Starbucks op luchthaven sluizen geopend lijken te zijn.
te kunnen bezitten willen wij best wat extra Schiphol. Hierop volgden zaken op stations
betalen. Daarom wint Coca-Cola het nog al- in Amsterdam, Utrecht en Leiden. Daarvoor Ayolt de Roos (21), is derdejaars-
23 AVENIR
tijd van de Euroshopper Cole en kopen we was het Europese hoofdkantoor al geves- student International Business
Administration

24. FUN
VrijMiBo
Op bezoek bij de vrijdagmiddagborrel
van Accenture
Na een week van colleges, cases en vergaderingen is het tijd voor een welver-
diende vrijdag middag borrel. De Avenir redactie blijft deze keer in de buurt, aan-
gezien het Accenture is die ons uitgenodigd heeft op hun VrijMiBo. Het is even
zoeken op de Zuidas naar de ingang, maar eenmaal binnen op de 16e verdieping
wachten ons Corona, hapjes en borrelpraat.
Door Pim Hermans
Wat het eerst opvalt, is dat we door de suits Op de borrel spreken we ook een aantal be- gekaart wordt als een voordeel om bij een
het bos niet meer zien. Iedereen is strak in kende alumni van Aureus. Het is interessant groot bedrijf te werken, is het opleidings-
pak en het is druk. De stropdassen zijn wel om ook eens van mensen uit je eigen omge- traject. Een bij ons bekende Aureus alumni
thuis gelaten. Klanten komen regelmatig ving te horen hoe het er aan toe gaat binnen zat op het moment van de borrel voor een
langs op het kantoor dus alle werknemers een bedrijf. Wat ons opvalt, is dat de gemid- aantal weken in Chicago voor trainingen.
worden in pak verwacht. Fancy suits spot- delde leeftijd op de borrel erg laag ligt. Met Daarnaast is hij elke anderhalve maand een
ten we nauwelijks. Het merendeel heeft een een gemiddelde werknemersleeftijd van 30 weekend in Praag te vinden. Dat klinkt niet
net zwart pak en zwarte schoenen. De jon- is dat ook niet zo vreemd. Toch vragen wij verkeerd.
gere consultants zien we wel wat vaker met ons af waarom we weinig ‘grijze haren’ zien.
combinaties van grijs of zwart met bruine Waar zijn de seniors en partners? Wat blijkt is Maar het is ook hard werken. Als ik vraag hoe
schoenen. dat Accenture een snelle doorlooptijd heeft. de overgang van studeren naar werken ver-
Elke 2 á 3 jaar is het de bedoeling dat je pro- liep, kaarten de meesten aan dat het even
motie maakt. Als je hard werkt en resultaat wennen is aan het werkritme. Een college
levert, kan het zo maar zijn dat je na 12 jaar missen doordat je iets te vaak op snooze
de top bereikt hebt op Nederlands niveau. hebt gedrukt is er niet meer bij. Het is min-
stens van 9 tot 5 werken hoewel de flex-
Het is zacht uitgedrukt, een goed bezochte werkplekken en het thuiswerken wel voor
borrel. De Corona’s en borrelhapjes zijn haast wat flexibiliteit zorgt. Een aantal uur verder
niet aan te slepen. De medewerkers die we vertrekken we voldaan bij de borrel om
spreken praten vol enthousiasme over hun wat te gaan eten bij Wagamama. Het enige
baan, over de mogelijkheden binnen het wat aan de borrel ontbrak, is het vanaf het
bedrijf en de uitdagingen die ze voorge- prachtige dakterras over de Zuidas te kijken.
schoteld krijgen als Young Professionals. De Maar dat hadden we aan de weergoden te
setting is heel informeel en open waardoor danken.
wij genoeg mogelijkheden hebben om wat
mensen aan te spreken. Veel werknemers Pim Hermans (21), is masterstudent
werken 4 dagen per week bij de klant en vrij- Strategy & Organization en
AVENIR 24
dag op het kantoor in Amsterdam. Wat aan- hoofdredacteur van Avenir