Prezentacja ze spotkania ze studentami Akademii Leona Koźmińskiego zorganizowanego przez Koło Naukowe Marketingu ALK "Kreatywni" (22.04.2015) Próba odpowiedzi na pytanie w jakim kierunku ewoluują najważniejsze narzędzia marketingowe w XXI wieku.

1. 1
Marketing wczoraj, dziś i jutro.
O trendach, technologiach i skuteczności
Warszawa,
22.04.2015

2. 2
„Wystarczy jeden dzień,
żeby nauczyć się marketingu,
ale trzeba całego życia,
by nabrać w nim biegłości.”
- Philip Kotler

3. O czym nie będzie ta prezentacja?

4. O czym nie będzie ta prezentacja?
The World's First
Crowd Sourced 3D-Printed QR Code
Live Streamed Via Go Pro
To A Smart Phone Or Tablet Device
Drone Delivery Ticket System Project

5. O czym nie będzie ta prezentacja?
„I don’t
understand it...
but I love it!”

6. SOCIAL
EXPERIENCE
BRAND CONTENT
TARGETING

7. SOCIAL
EXPERIENCE
BRAND CONTENT
TARGETING

8. BRAND
TARGETING
CONTENT
SOCIAL
EXPERIENCE
„Cześć, jestem BRAND. Jestem inny
niż cała reszta. Poznaj mnie!”

9. 1 / Brand

10. 1 / Brand

11. 1 / Brand
USP, stupid!

12. 1 / Brand
„Kup ten
produkt z
unikalnego
powodu.”
„Unikalny
oznacza, że
konkurencja
tego nie ma.”
„Reklama ma
przyciągać
nowych
klientów.”

13. 1 / Brand

14. 1 / Brand

15. 1 / Brand
USP
=
Unique
Selling
Proposition
slogan = CTA = „KUP!”

16. 1 / Brand
USP
=
Unique
Selling
Proposition
slogan = CTA = „KUP!”
emocje
wartości
postawa
styl życia
tożsamość

17. 1 / Brand

18. 1 / Brand

19. 1 / Brand

20. 1 / Brand
„Attention
is the new
currency.”
- Jason Schlossberg

21. 1 / Brand

22. 1 / Brand

23. 1 / Brand

24. 1 / Brand

25. 1 / Brand

26. 1 / Brand

27. 1 / Brand
USP
Unique
Selling
Proposition
ESP
Emotional
Selling
Proposition
CSP
Cultural
Selling
Proposition
wczoraj dziś jutro

28. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND

29. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Ktoś z was na pewno potrzebuje
produktu X. Posłuchajcie zatem!”

30. 2 / Targeting

31. 2 / Targeting
kampania
zasięgowa
kampania
targetowana

32. 2 / Targeting

33. 2 / Targeting
15% populacji ogląda
program
30% oglądających należy
do grupy docelowej
affinity index = 200

34. 2 / Targeting
WEB
BROWSING
(pasywna
postawa)

35. 2 / Targeting
WEB
SEARCHING
(aktywna
postawa)
WEB
BROWSING
(pasywna
postawa)

36. 2 / Targeting

37. 2 / Targeting

38. 2 / Targeting

39. 2 / Targeting

40. 2 / Targeting
„Wiemy czego szuka.”

41. 2 / Targeting
„Wiemy czego szuka.”
„Wiemy co lubi.”

42. 2 / Targeting
„Wiemy czego szuka.”
„Wiemy co lubi.”
„Wiemy wszystko.”
/BIG DATA/

43. 2 / Targeting

44. 2 / Targeting

45. 2 / Targeting

46. affinity
& reach
big data
& cookies
cross-
platform
RTB
wczoraj dziś jutro
2 / Targeting

47. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND

48. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Mój produkt to nie wszystko,
mam dla Ciebie dużo więcej!”

49. 3 / Content

50. 3 / Content

51. 3 / Content

52. 3 / Content

53. 3 / Content

54. 3 / Content

55. 3 / Content
"Great SEO is really
no different than
it was a few years ago.
Terrible SEO is what's
changed drastically.”
- Michael King

56. 3 / Content
VS

57. 3 / Content

58. 3 / Content

59. 3 / Content
artykuł
video
infografika
raport
poradnik
...
sprzedaż
lead generation
media impressions
(ad value equivalent)
brand awareness
...
Public Relations
efekt wirusowy
SEO
...

60. 3 / Content

61. 3 / Content

62. 3 / Content

63. 3 / Content

64. 3 / Content

65. 3 / Content
paid
media
earned
media
owned
media
wczoraj dziś jutro

66. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND

67. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Lubisz mnie? Dołącz do reszty,
porobimy razem coś fajnego!”

68. 4 / Social

69. 4 / Social

70. 4 / Social

71. 4 / Social

72. 4 / Social

73. 4 / Social
VS

74. 4 / Social

75. 4 / Social

76. 4 / Social

77. 4 / Social

78. 4 / Social

79. 4 / Social

80. 4 / Social

81. 4 / Social

82. 4 / Social

83. 4 / Social

84. 4 / Social

85. 4 / Social

86. 4 / Social

87. 4 / Social
„social”
bez
„media”
regularna
publikacja
treści
social
media
stunts
wczoraj dziś jutro

88. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND

89. TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Powinniśmy związać się na dłużej.
Wiele na tym zyskasz!”

90. 5 / Experience

91. 5 / Experience

92. 5 / Experience

93. 5 / Experience
„You must create
a bond with customers
that actually changes their
behavior and moves them
from using your product
occasionally to making it
an integral part of their
lives.”
- Zain Raj

94. 5 / Experience
incydent nawyk rytuał

95. 5 / Experience

96. 5 / Experience

97. komunikacja
produktu
lojalizacja
sprzedażowa
ekosystem
doświadczeń
wczoraj dziś jutro
5 / Experience

98. 98
„If you have integrity,
nothing else matters.
If you don't have integrity,
nothing else matters.”
- Alan K. Simpson

99. 99
Dziękujemy
za uwagę!
LinkedIn: /nbpiotrowski
Facebook: /nb.piotrowski
Twitter: /nb_piotrowski
-
nb.piotrowski@gmail.com
Dzięki!