La stratégie marketing de Marine Lepen Pierre Morellet 4 janvier 2011 Marketing politique
<ul><li>Un parti, des militants très disciplinés </li></ul><ul><li>C’est une femme (avenir de la politique) </li></ul><ul>...
<ul><li>C’est une femme dans un parti essentiellement macho (comment gérer le leadership) </li></ul><ul><li>Son père canni...
<ul><li>La campagne à la présidentielle du FN lui donne une légitimité à parler dans les médias  </li></ul><ul><li>Les méd...
<ul><li>Pas de soutien à sa campagne de médias prescripteurs à l’extrême droite que sont Rivarol & Minute </li></ul><ul><l...
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<ul><li>Internet est la source d’information numéro 1 devant la presse  </li></ul><ul><li>Le site web du FN & de Marine Le...
<ul><li>Blogosphère très importante, reprise de la stratégie Royal pour conquérir les adhérents  </li></ul><ul><li>Similis...
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A échéance régulière, je publierai des stratégies de communications sous forme de PPT des candidats à la présidence de la république : le premier sera Marine Lepen

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  1. 1. La stratégie marketing de Marine Lepen Pierre Morellet 4 janvier 2011 Marketing politique
  2. 2. <ul><li>Un parti, des militants très disciplinés </li></ul><ul><li>C’est une femme (avenir de la politique) </li></ul><ul><li>Elle est avocate (verbe fort, connaissance du droit) </li></ul><ul><li>Pour les médias, c’est un « bon produit » qui permet de faire de bonnes audiences </li></ul><ul><li>Le nom Lepen est une marque très puissante </li></ul><ul><li>Identité de marque du parti : sécurité & immigration (très identifié dans l’opinion publique) </li></ul><ul><li>Percée européenne de l’extrême droite </li></ul>Les Forces de Marine Lepen Forces (Strengths – SWOT)
  3. 3. <ul><li>C’est une femme dans un parti essentiellement macho (comment gérer le leadership) </li></ul><ul><li>Son père cannibalisait jusqu’alors toute tentative de leadership au sein de son propre parti </li></ul><ul><li>L’opinion publique rejette majoritairement ses idées / Faible taux d’adhésion (27% adhésion au max en 28 ans d’existence) </li></ul><ul><li>Ses propos sont essentiellement taxés de populistes (crédibilité faible) </li></ul><ul><li>Image conservatrice/haine des autres/ peu moderne </li></ul>Les Faiblesses de Marine Lepen Faiblesses (Weaknesses – SWOT)
  4. 4. <ul><li>La campagne à la présidentielle du FN lui donne une légitimité à parler dans les médias </li></ul><ul><li>Les médias ont d’ores et déjà choisi leurs candidats pour le FN en 2012 </li></ul><ul><li>Bruno Gollnish a affirmé laisser sa place pour Marine Lepen si il était élu à la présidence du FN </li></ul><ul><li>Sondage le Figaro : 72 % des lecteurs considèrent Marine Lepen comme un danger pour l’UMP </li></ul><ul><li>46% des Français considèrent que c’est Marine Le Pen qui incarne le mieux le FN et les idées du FN, devant Jean-Marie Le Pen (23%)* et loin devant Bruno Gollnisch (3%) </li></ul>Les opportunités de Marine Lepen Opportunités (Opportunities – SWOT)
  5. 5. <ul><li>Pas de soutien à sa campagne de médias prescripteurs à l’extrême droite que sont Rivarol & Minute </li></ul><ul><li>Une partie importante de la classe politique la rejette ainsi que l’opinion </li></ul>Les menaces de Marine Lepen Menaces (Threats – SWOT)
  6. 6. <ul><li>Se positionner dans un </li></ul><ul><li>premier temps par rapport </li></ul><ul><li>à son père au sein du FN : </li></ul><ul><li>1) Thèmes du livre = prise de positions par rapport aux « phrases » de son père qu’elle récuse / enfance / débuts en politique / persécution des autres à cause de son père </li></ul><ul><li>2) Donner à travers elle une image d’un parti plus « fréquentable » / plus consensuelle du FN </li></ul>Le lancement : Comment lancer le produit Marine Lepen?
  7. 7. <ul><li>Cible : les adhérents du FN/ le grand public/ les médias </li></ul><ul><li>6990 exemplaires vendu (edistat) </li></ul><ul><li>Promotion importante : Canal + / France 2 / PQN </li></ul>Le lancement : Comment lancer le produit Marine Lepen?
  8. 8. <ul><li>Premiers pas aux côtés de son père lors des législatives de 1993 </li></ul><ul><li>Eurodéputé depuis 2008 </li></ul><ul><li>Conseillère municipale à Hénin-Beaumont depuis 2008 </li></ul>Les mandats : Les mandats :
  9. 9. Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport aux partis 11 décembre 2006 : désignée directrice stratégique de la campagne de JM LP
  10. 10. <ul><li>Donner une nouvelle identité au FN </li></ul><ul><li>Positionner Jean-Marie Lepen par rapport aux partis qu’il tient responsable de la situation (parti d’opposition) </li></ul><ul><li>Quête de leadership au sein du bureau national (évincement d’éléments catholiques hostiles à la stratégie de dédiabolisation) </li></ul>Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport aux partis 11 décembre 2006 : désignée directrice stratégique de la campagne de JM LP
  11. 11. <ul><li>«La burqa est la conséquence de réclamations communautaristes permanentes auxquelles le gouvernement refuse de s'opposer» </li></ul><ul><li>Etre au cœur de l’agenda média et dicter le tempo pour prendre à contre-pied l’UMP qui est à l’origine de la proposition de loi </li></ul><ul><li>Diffuser à grande échelle des affiches de l’UDC suisse en le prenant pour modèle de souveraineté (thème de prédilection du FN) </li></ul>Le débat sur la burqa Saisir l’opportunité et recentrer le débat autour d’elle :
  12. 12. <ul><li>L’identité de marque du FN = défense de la nation </li></ul><ul><li>Face à Eric Besson affirmer être l’unique alternative « contre l’UMPS » et unique rempart de défense de l’identité nationale </li></ul><ul><li>Capitaliser sur le mauvais retour du débat sur l’identité nationale pour prendre la main sur le débat </li></ul>Le débat sur l’identité nationale Affirmer sa différence de conception : expliquer qu’elle est seule légitime à défendre l’identitée nationale
  13. 13. <ul><li>Le FN ne doit pas être un parti confessionnal (référence aux catholiques => Laïcité) </li></ul><ul><li>Prendre de la distance par rapport aux groupuscules qui soutiennent Bruno Gollnish </li></ul><ul><li>Incarner la modernité au sein du FN </li></ul><ul><li>Communiquer avec les sondages qui la donne favorable </li></ul>Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport à Bruno Gollnisch La campagne à la présidence du FN Pas de soutient de la presse d’extrême droite qui elle soutient B Gollnisch
  14. 14. <ul><li>Face à Bruno Gollnisch, elle entend incarner une frange laïque de son parti (elle souhaite d’ailleurs en faire un thème majeur de sa candidature à la présidentielle) </li></ul><ul><li>Etablir un pré programme présidentiel pour gagner en leadership (sortie de l’Euro, laïcité, ) </li></ul><ul><li>Aborder la question sociale chère à la gauche pour séduire un public plus large et sortir de l’identité de marque immigration/insécurité </li></ul>La campagne à la présidence du FN La stratégie partie 1 :
  15. 15. <ul><li>Temps 1 : Centrer l’attention de l’opinion publique sur cette phrase </li></ul><ul><li>Communiquer avec la frange extrême du FN pour les rassurer </li></ul><ul><li>Laisser s’exprimer la classe politique sur cette phrase, « même la mauvaise pub est de la bonne pub » </li></ul><ul><li>Temps 2 : Affirmer que les médias sont de mauvais esprits et que l’occupation n’était pas l’Occupation ac un grand O </li></ul><ul><li>2 ème tournée média pour continuer à occuper l’espace média </li></ul>La campagne à la présidence du FN La stratégie partie 2 : Les mosquées & l’occupation
  16. 16. <ul><li>Internet est la source d’information numéro 1 devant la presse </li></ul><ul><li>Le site web du FN & de Marine Lepen sont très largement acquis aux idées de la vice présidente </li></ul><ul><li>Une vitrine pour le grand public & les journalistes ( pas de commentaires possibles – pas de possibilités des groupuscules acquis à B G de s’exprimer) </li></ul><ul><li>Bcp de comptes facebook/ twitter fake </li></ul><ul><li>11 % des abonnés à Twitter qui sont politisés sont au FN </li></ul>Les moyens Web
  17. 17. <ul><li>Blogosphère très importante, reprise de la stratégie Royal pour conquérir les adhérents </li></ul><ul><li>Similis journaux de 20 heures pour faire passer des messages </li></ul>Les moyens Web

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