Comment cette campagne TV de booking.com exploite le schéma narratif pour emporter l'empathie et l'attention du public.

1. Campagne TV
“Booking.yeah”
Analyse du Schéma narratif
Poppy Jikko
Design & Marketing Agile

2. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles2/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“Elle ne l’avait jamais laissé réserver leurs vacances tout seul.”
Présentation des Protagonistes.
Musique épique menaçante, cris d’animaux. Narration “dramatique”.

3. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles3/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“Jamais.”

4. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles4/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“Un dépaysement total, qu’il disait.”

5. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles5/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“Fais moi confiance,…”

6. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles6/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“… qu’il disait.”

7. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles7/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“Et là, elle se demandait vraiment…”

8. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles8/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“…pourquoi…”

9. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles9/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“…”

10. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles10/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“…elle avait douté de son génie !”
Changement de la musique pour un ton plus positif, arrivée des violons.
Changement du ton de la narration, l’accélération, enthousiasme, excitation…

11. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles11/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“C’était LA réservation parfaite !”

12. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles12/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“Le site de réservation N°1 sur Terre.”

13. Situation Initiale Opposants Climax Dénouement Adjuvant
poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles13/15
Analyse du Schéma narratif – Campagne TV “booking.yeah”
“Booking.com, Booking.yeah”
Le succès s’obtient à l’aide du site de réservation ; Booking est l’Adjuvant du
Protagoniste pour réaliser sa Quête de vacances parfaites.

14. poppyjikko.com • Design et Marketing Agiles14/15
Voir la vidéo :
• Version Française
• Version Australienne
Pour aller plus loin :
• Le Schéma Narratif au service du
Story Telling (Modèle Téléchargeable)
• Votre Story Telling manque de
Négativité, et c’est pour ça que 75%
des Lecteurs ne lisent que votre Titre
Ressources

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