5. De adviseur
Iemand die de mogelijkheid heeft
invloed uit te oefenen op een persoon,
groep of organisatie maar die niet
officieel bevoegd is hen iets op te
dragen*
Bron: Feilloos adviseren – Peter Block
6. De communicatieparadox van nu
Toegenomen Toegenomen
relevantie van verwarring
het vak binnen het vak
Bron: oa Gerald Morssinkof, Manifest, 2013
7. Bijdrage communicatieafdelingen
Bijdrage 4.0
Communicatie helpt strategie
en transitie realiseren
Bijdrage 3.0
Communicatie draagt
bij aan resultaat
Bijdrage 2.0
Communicatie draagt
bij aan primaire proces
Bijdrage 1.0
Communicatie ontwikkelt
middelen of diensten
Bron: onderzoek Boer & Croon 2012
10. Dwarsliggers voor een sterke adviespositie
Wat kan onze rol als communicatie-
adviseur in de weg staan?
11. 1. Imago en positie
2. Kennis en vaardigheden
3. Houding
4. Verwachtingspatroon
VAK
Uitvoerend
Niet strategisch
Accountabilty ontbreekt
AFDELING
Service unit
Middelenclub
U vraagt en wij draaien
Eigenaarschap ontbreekt
Positie in hiërarchie (van adviseur)
12. 1. Imago en positie
2. Kennis en vaardigheden
3. Houding
4. Verwachtingspatroon
ADVISEUR
Snapt de business
Strategie inzicht
Politieke sensitiviteit
Vaardigheden
OPDRACHTGEVER
Iedereen verstand van
communicatie
Weinig gevoel voor
maatschappelijke werkelijkheid
13. 1. Imago en positie
2. Kennis en vaardigheden
3. Houding
4. Verwachtingspatroon
ADVISEUR
Persoonlijke voorkeur
Eigenwijs of juist tam
Reactief
‘Wij tegen zij’
OPDRACHTGEVER
Wil briefen, niet overleggen
Is niet open
Voelt zich bedreigd
‘Wij tegen zij’
14. 1. Imago en positie
2. Kennis en vaardigheden
3. Houding
4. Verwachtingspatroon
Geen duidelijke afspraken over
rollen
Geen duidelijke afspraken over
diensten en eindproduct
15. Hoe groot is jouw invloed als adviseur?
1. Ben je relevant voor je opdrachtgever?
2. Heb je zelf een duidelijke visie op je rol?
3. Wordt die gedeeld door je opdrachtgever?
4. Is er een gedeelde visie op resultaat?
5. Is de werkrelatie met je opdracht gever optimaal ingericht om dit
resultaat te halen?
16. Self assessment
1. Neem je belangrijkste klant in gedachten
2. Scoor de vragen voor jezelf (5 = zeer goed, 1 = zeer slecht)
3. Bereken je eindscore (individuele scores gedeeld door 5)
17. Uitkomsten self assesment
Groepsscore = …
- Wat leert dit ons?
- Waar zitten verbeterpunten?
- Waar bottlenecks?
18. Wat kan je er zelf aan doen?
5 methodes om je positie te versterken
19. 1. Heldere rol bepalen
ROL
- handlanger
- deskundige
- partner
21. 2. Relatie met je klant bouwen
RELATIE
- Interesse, doorvragen, openheid, echt luisteren, in zijn/ haar waarde laten.
- Denk als een mediator: niet vechten op basis van standpunten maar
belangen herkennen en erkennen
Vertrouwensformule van Maister:
V= (G + B + I) : E
22. 3. Aan de bal blijven
AAN DE BAL
- signaleren en mobiliseren
- verdiepen in de inhoud, juist niet alleen in
communicatie
- initiatief nemen: zelf met voorstellen komen
- participeren: zorg dat je mee doet, mee praat
onderbouwen:met objectieve argumentatie
23. 4. Aan je merk werken
PERSONAL BRANDING
- claim je domein
- laat je successen zien
- wordt een ‘thought leader’
- creëer ambassadeurs
25. De 5 methodes om je positie te versterken
1. Heldere rol bepalen
2. Relatie met je klant bouwen
3. Aan de bal blijven
4. Aan je merk werken
5. Vaardigheden verbeteren
Welke helpt om jouw positie het meest versterken?