Posterscope Russia Review of the News in OOH

1. Outdoor DigestНовости российского и мирового рынка наружной рекламы. Сентябрь/ 15 Октября 2012
NFC в действии
Совместно c Nestle Posterscope Великобритания
осуществили инновационную рекламную компанию с
использованию QR-кодов. В рамках акции «Мы найдем
тебя» шесть шоколадных плиток Kit Kat были оснащены
специальным GPS-чипом. Купив такую плитку, можно
было проверить ее, отправив сигнал через рекламную
конструкцию, оснащенную NFC. Если плитка была
«выигрышной», носитель активировал специальную
команду и удачливому игроку отправлялся купон на приз
в 10 тыс. фунтов стерлингов. При этом пользователи
смартфонов могли отсканировать QR-код на постере и
попасть на страницу конкурса. Специально в рамках
проекта 3 тыс. щитов по всей стране были оснащены
NFC или QR-кодами.
Самолет в зоне вылета
Авиакомпания Turkish Airlines в рамках своей рекламной
кампании разместила в северном терминале
лондонского аэропорта Гатвик модель самолета Boeing
777300 ER. Модель, длина которой составляет 6,1м,
размах крыльев – 5,1м, а вес – 124кг, создана компанией
Leading Models. Turkish Airlines осуществляет регулярные
рейсы по более чем 200 маршрутам и при этом активно
инвестирует в обновление самолетного парка.
Нестандартный проект помогает донести до целевой
аудитории рекламное сообщение о возможностях
авиакомпании.
Дополненная реальность Intel
Британский Posterscope провел в Лондоне интерактивную
кампанию с эффектом дополненной реальности для
компании Intel. В проекте задействовано 12 конструкций
оператора JCDecaux 1,2х1,8м со встроенными сенсорными
экранами.
С помощью технологии дополненной реальности
пассажиры, ожидающие автобуса, могли поместить свой
портрет в один из трех предлагаемых сюжетов (это могла
быть зарисовка в стиле вестерн, средневековья или кун-
фу), сфотографироваться в предлагаемом образе и
отправить фото на страничку Intel UK в Facebook. Таким
образом, они становились участниками розыгрыша Intel
Ultrabook.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании
Конференция Posterscope Outdoor Day
30 ноября 2012 года в рамках 2-х дневной бизнес-конференции «День Бренда 2012»
состоится отраслевая конференция Posterscope Outdoor Day, посвященная развитию рынка
наружной рекламы. На мероприятии участники обсудят сценарии дальнейшего развития
OOH-сегмента, а также разберут лучшие экспертизы глобальных и локальных рынков с
различных точек зрения – клиента, агентства, оператора, архитектора. Конференция будет
организована коммуникационным агентством Posterscope Russia совместно с ведущими
индустриальными организациями: Содружеством «РусБренд» и Ассоциацией
Коммуникационных Агентств России (АКАР).

2. Outdoor Digest
Один день глобального масштаба
Posterscope выступил глобальным медиа партнером международной digital-кампании A DAY. В первом этапе проекта
некоммерческая организация ADay собрала 100 000 фотографий повседневной жизни людей из 165 стран. Вторым
этапом стала крупнейшая в мире Digital выставка 45 лучших фотографий из коллекции, прошедшая 8 октября
2012. Outdoor и Indoor кампания в 21 стране охватила 284 цифровые сети и 73 медиа-партнеров. Digital инвентарь
включал в себя как знаковый ABC экран на Таймс-сквер в Нью-Йорке, Media Wall в Ливерпуле – самый крупный
экран для коммерческой рекламы в Европе, так и Corner Harmon в Лас-Вегасе – самый большой в мире LED-экран,
поддерживающий формат Full Motion. В целом во время кампании было использовано более чем 2700 цифровых
копий. По предварительным оценкам, аудитория по всему миру составила 46 миллионов человек в течение 48
часов. В России кампания прошла в 54 городах.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы In+Out, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru и собственная информация компании
Объявлены победители
конкурса Art of Outdoor
Завершился британский конкурс Art of Outdoor
(«Искусство наружной рекламы») на лучший
креатив для digital-носителей, призванный
стимулировать агентства и рекламодателей к
нестандартному использованию возможностей
уличных экранов. Работы оценивались за
инновационный подход и креативное решение
маркетинговых задач.
Первое место заняло агентство Glue Isobar с
проектом Toyоta «Верни свою энергию обратно».
Автомобиль MINI добавил энергии
Международному фестивалю радио
Агентство Draftfcb/Lowe Group при участии берлинского дизайнера
Бартека Эльснера, специализирующегося в области digital-
коммуникаций и интерактивных акций, создало ambient-объект для
автомобильного бренда MINI. Проект реализован в рамках продвижения
Международного фестиваля радио, прошедшего в Цюрихе
(Швейцария), и представляет собой огромный картонный бумбокс,
подпитывающийся от автомобиля MINI как от батарейки.
Нестандартный OOH-проект стал частью мультимедийной кампании с привлечением социальных сетей. Покупатели
проходят мимо экрана, на котором размещен автомобиль, наступают на специальную плитку на дороге. Каждый шаг
прохожего создает энергию для производства новой машины Yaris. Слоган гласит: «Когда вы водите Yaris, вы
перерабатываете энергию». Каждый прохожий мог стать участником розыгрыша новой машины Yaris. Для этого нужно
было зарегистрироваться в качестве друга на странице Yaris в Facebook.
Сентябрь/ 15 Октября 2012
Комиссия для аукционов создана в Москве
В Москве создана конкурсная комиссия по проведению открытых аукционов на установку наружной рекламы.
Возглавил комиссию глава департамента СМИ и рекламы столицы Владимир Черников, также в нее вошли глава
департамента культуры города Сергей Капков, зампредседателя Москомархитектуры, главный художник столицы
Игорь Воскресенский, представители Мосгорнаследия, Объединения административно-технических инспекций
(ОАТИ), столичного управления ГИБДД.

3. Burberry персонализирует
шоппинг
Модный бренд Burberry открыл новый флагманский
магазин в Лондоне площадью более 4 тыс. кв.м. В
центре магазина расположен гигантский цифровой
экран 38х2м. Кроме рекламы новой коллекции на нем
будет транслироваться лайф-шоу с концертов и
модных показов.
У всех продавцов магазина есть iPad, который
позволяет персонализировать шоппинг для
посетителей магазина. Примерочные оборудованы
RFID-системами (радиочастотная идентификация –
технология автоматической бесконтактной
идентификации объектов при помощи радиочастотного
канала связи). Когда покупатель выбирает вещь или
аксессуар, на digital-экранах в виде зеркал появляется
информация, связанная с товаром – например,
процесс его производства, презентация с модных
показов и т. д.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru,
Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru и собственная информация компании
Сады на крышах остановок
Соковый бренд Nikoline провел в Дании
нестандартную рекламную кампанию на автобусных
остановках. Цель размещения – рассказать о
свежести и пользе соков Nikoline, которые содержат
на 176% больше фруктов, чем бренды-конкуренты.
Для демонстрации своего преимущества бренд
использовал полное брендирование автобусных
павильонов, включая крышу, на которой
разместились симпатичные апельсиновые деревья.
Кампания реализована при содействии
оператора AFA JCDecaux.
Outdoor Digest
Афиши выставят на торги
2 ноября в Москве пройдет открытый аукцион на установку и эксплуатацию афишных стендов. Всего на торги будет
выставлено 7238 рекламоносителей. Начальная стоимость контракта составляет 700 млн руб. Размер обеспечения
заявки на участие в аукционе - 210 млн руб. Рассмотрение заявок начнется 19 октября. Напомним, прежние
афишные стенды были демонтированы в Москве до 1 июля. Всего было снесено более 8 тыс. конструкций. Аукцион
на установку новых конструкций должен был состояться 13 сентября, однако был отменен в связи с
необходимостью доработки аукционной документации.
Брендирование улиц и зданий в Сочи
С начала ноября 2010 года в Сочи начнется установка уличной
мебели. Всего в городе планируется разместить 300 новых
остановочных павильонов, 555 скамеек и 555 урн. На урнах будет
нарисована сломанная сигарета в рамках хартии «Сочи – город
без табака». В местах массового скопления будут установлены
специальные кабинки для курения в стиле хай-тек и городские
туалеты.
Все работы по установке новой уличной мебели и рекламных
конструкций будут завершены к Олимпиаде 2014 г. Кроме того, в
Сочи будут демонтированы устаревшие рекламные щиты. Вместо
них появятся рекламные носители современных европейских
образцов формата 4х3 и 6х3 м.
В начале 2013 г. в Сочи начнется реализация программы по
брендированию улиц и зданий. Олимпийскую символику
планируется разместить на 365 тыс. кв. м рекламных
поверхностей.
Сентябрь/ 15 Октября 2012

4. Outdoor Digest
При, подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru,
Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании
JCDecaux возобновил переговоры
По данным газеты «Коммерсант», мировой оператор наружной рекламы JCDecaux в середине октября может
объявить о достигнутом согласии на приобретение 25% Russ Outdoor, крупнейшего в России оператора наружной
рекламы. Не исключено, что сделка частично будет оплачена российскими активами оператора BigBoard. По
данным издания, факт переговоров между JCDecaux и собственниками Russ Outdoor подтвердил собеседник,
близкий к российскому оператору.
По данным на конец 2011 г., Russ Outdoor ведет бизнес в России, на Украине, в Чехии и Румынии. В активах
компании - 60 тыс. рекламных поверхностей в 300 городах. Основная часть выручки приходит за счет бизнеса в
России, где компания владеет 36,5 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 485,6 тыс. кв. метров.
Договоры на аренду мест под большинство конструкций истекают в 2013 г.
Цифровые носители набирает обороты
Канадский outdoor-оператор Astral расширяет сеть digital-носителей. Недавно
компания установила в Монреале 30 инновационных носителей
ситиформата. Дизайн конструкций выполнен с учетом их
месторасположения: каждый носитель гармонично вписывается в
окружающее городское пространство. Кроме того, эти рекламоносители с
помощью различных технологий дают возможность задействовать
потребителя в интерактивных рекламных кампаниях.
В последнее время крупные международные и локальные outdoor-операторы
все активнее инвестируют в digital-направление. Так, недавно компания Clear
Channel расширила свои активы до 960 digital-носителей, а американская
компания Lamar Advertising в начале года инвестировала в цифровой OHH
более $7,9 млн.
Сентябрь/ 15 Октября 2012
Поздравляем Magic Touch с победой!
Работы команды Magic Touch, подразделения по нестандартным
проектам Posterscope Russia, стали призером премии «Знак» в двух
номинациях. ООН-проект Reebook Zig Tech занял второе место в
номинации «Дизайн постеров для наружной рекламы», такое же
место в номинации «Нетрадиционные средства и медиа в наружной
рекламе» заняла кампания по продвижению Nokia E7 в аэропорту
Шереметьево.
Конкурс наружной рекламы «Знак» проводится с 2002 года.
Организатор конкурса – издательство R&D Communications. Цель
конкурса - продемонстрировать лучшие работы в области наружной
рекламы, выявить наиболее творческие и перспективные компании, которые предлагают эффективные решения
для заказчиков рекламы. В жюри конкурса входят представители рекламного бизнеса, а также специалисты по ООН
со стороны клиентов. В этом году на конкурс была прислана 101 работа от 52 компаний из различных регионов
Реклама на острие ножа
Китайское креативное агентство Strange Idea
провело нестандартную outdoor-кампанию для
кухонных ножей Ronda. На белом постере
изображены яркие продукты, которые разрезает
острый нож, оформленный в виде экстендера. В
кампании, которая проходит под слоганом «Очень
острые», задействованы остановки общественного
транспорта в Пекине. Нож был выполнен настолько
реалистично, что некоторые пассажиры опасались
подходить к остановке.
«Звучные» носители от Wall
В то время как в России собираются запретить рекламоносители со звуком, компания Wall AG (принадлежит
JCDecaux) вывела на outdoor-рынок новый рекламоноситель – digital-постер с аудио сигналом. Если содержание
рекламного сообщения, которое размещено на конструкции, вас заинтересовало, то нужно позвонить на номер,
указанный на постере или на экране, и прослушать звукозапись на мобильном телефоне. Первым рекламодателем
стал музыкальный канал tape.tv, который в начале сентября проводил фестиваль Rooftop.