Referencer son catalogue produits chez les comparateurs de prix

Référencer son catalogueproduits chez les comparateurs de prix : comment le « sur- mesure » a profité à PriceMinister 1

Agenda I. Madmetrics: Qui sommes-nous? II. PriceMinister: Qui sommes-nous? III. Générer, adapter et formater des fluxIV. La qualité des informations des flux, une problématique pour les places de marchéV. L’optimisation du ROI, le plus gros défi à relever VI. Réactivité, flexibilité et « sur-mesure » 2

AgendaMadmetrics: Qui sommes-nous ? 3

Madmetrics• Madmetrics est la nouvelles activité de la société Keyade• Activité technologique: Technologie de tracking et reporting multicanale « ad-centric » Landing pages Catalogue produits Dashboards et Développements sur mesure 4

AgendaPriceMinister: Qui sommes-nous? 5

PriceMinister.com• Créée en août 2000 par Pierre Kosciusko-Morizet• Leader de l’intermédiation entre acheteurs et vendeurs de biens et de services.• Rachetée par le groupe en juin 2010, n°1 du e-commerce au Japon (64 millions de membres et 36% de parts de marché)• Une stratégie d’expansion internationale affirmée et ambitieuse 6

PriceMinister.com 12 univers de produits Musique & DVD & Jeux vidéosLivres & BD Instruments Blu-Ray & ConsolesTéléphonie Informatique Image Maison & & GPS & Logiciels & Son Electroménager Sports & Mode & Jouets & Art & Loisirs Beauté Puériculture Collections 7

PriceMinister.com - Chiffres clés10 millions de visiteurs uniques/mois 17 millions de membres en France 1 internaute français sur 4 + de 200 Millions d’articles 300 millions de pages vues/mois + de 30.000 transactions/jours + de 10 000 vendeurs pros25% de croissance par an nous font confiance ! 8

AgendaGénérer, adapter et formater des flux 9

Sur-mesure comparateurs • Des formats propres à chaque XML TXT CSV comparateur compressé Non compressé <titre></titre> • Des informations <description></description> différentes nécessaires <prix></prix> <fraisLivraison></fraisLivraison> selon les comparateurs <url></url> <image></image> <stock></stock> <EAN></EAN> <marque></marque> <categorie_arbre></categorie_arbre>Madmetrics récupère et intègre <categorie1></categorie1> <categorie2></categorie2>les spécifications techniques de <categorie3></categorie3> <delaisLivraison></delaisLivraison>chaque comparateur <type></type> <garantie></garantie>Madmetrics génère les flux dechaque comparateur selon sesspécifications 10

Sur-mesure comparateursStructure propre à chaque comparateur et différente de celle de PriceMinister Madmetrics génère les flux pour les comparateurs en créant la correspondance entre les structures de catégories PriceMinister et les structures de catégories des comparateurs 11

Sur-mesure PriceMinsiterEn tant que place de marché, PriceMinister propose des produits demarchands différents, et propose donc des fiches produits avec des informations différentes. Madmetrics récupère les produits chez PriceMinister tels qu’ils sont mis en ligne par les marchands via API et les enregistre en base afin de les remettre en forme dans les flux générés pour les comparateurs 12

Sur-mesure volumétrie/support Il est difficile pour PriceMinister de générer plusieurs flux différents, auxformats et spécifications de chacun des comparateurs et contenant un nombre variable de produits. PriceMinister dispose d’une interface de management des produits et catégories produit lui permettant d’activer ou désactiver des produits ou catégories complètes dans les flux générés par Madmetrics. 13

Sur-mesure volumétrie/support Il est difficile pour PriceMinister de générer plusieurs flux différents, auxformats et spécifications de chacun des comparateurs et contenant un nombre variable de produits. PriceMinister dispose d’une interface de management des produits et catégories produit lui permettant d’activer ou désactiver des produits ou catégories complètes dans les flux générés par Madmetrics. 14

Sur-mesure volumétrie/support Il est difficile pour PriceMinister de générer plusieurs flux différents, auxformats et spécifications de chacun des comparateurs et contenant un nombre variable de produits. Madmetrics génère autant de flux que d’univers produits disponibles chez PriceMinister, permettant ainsi la désactivation d’un univers complet en cas de besoin. 15

AgendaLa qualité des informations des flux, uneproblématique pour les places de marché 16

Un levier majoritairement au CPCUn produit mal référencé chez un comparateur coûte des clics à PriceMinister. Il est donc impératif que le comparateur reçoive les bonnes informations sur un produit pour pouvoir le lier à la bonne fiche produit.Un produit envoyé aux comparateurs n’ayant plus de stock chez PriceMinister génèrera des clics facturés à PriceMinister. Les comparateurs utilisent un système de notation des marchands dont ils diffusent les produits.Ce système est basé entre autre sur la qualité des informations reçues dans les flux. 17

Un levier majoritairement au CPCEn réponse à ces besoins, Madmetrics applique plusieurs séries de filtres et règlesqualitatives lors de la génération des flux:• Des règles génériques telles que supprimer les produits pour lesquels il manque des informations indispensables telles que le prix, ou l’image…• Des règles spécifiques à un comparateur en particulier telles que la suppression de tous les produits n’ayant pas d’EAN renseigné…• Des règles spécifiques à une catégorie de produit telles que la suppression des téléphones factices, ou des accessoires pour la catégorie électroménager…• Des règles spécifiques à une catégorie donnée pour une comparateur en particulier telles que la suppression d’une marque précise dans un flux mode… 18

AgendaL’optimisation du ROI, le plus gros défi à relever 19

Optimiser son ROI Chaque clic étant facturé à PriceMinister par les comparateurs, il estnécessaire d’optimiser les produits envoyés dans les flux en fonction de la typologie des produits et des performances de chaque produit. PriceMinister dispose d’une interface de gestion des cpc applicables aux niveau catégorie et sous-catégorie. 20

Optimiser son ROI Chaque clic étant facturé à PriceMinister par les comparateurs, il estnécessaire d’optimiser les produits envoyés dans les flux en fonction de la typologie des produits et des performances de chaque produit. PriceMinister dispose d’une interface de gestion des cpc applicables aux niveau catégorie et sous-catégorie. 21

Optimiser son ROI Chaque clic étant facturé à PriceMinister par les comparateurs, il estnécessaire d’optimiser les produits envoyés dans les flux en fonction de la typologie des produits et des performances de chaque produit. PriceMinister dispose d’une interface de reporting précise et cross comparateurs répertoriant les informations sur les cpc, les coûts, le trafic, le ROI, … au niveau sous-catégorie 22

Optimiser son ROI PriceMinister, c’est près de 30 millions de produits…Impossible de vérifier chacun des produits envoyés dans les flux manuellement afin de supprimer ceux non rentables. Madmetrics applique des règles automatiques à la demande dePriceMinister pour supprimer automatiquement les produits dont les résultats ne sont pas bons. 23

AgendaRéactivité, flexibilité et « sur-mesure » 24

Le « sur-mesure »PriceMinister a besoin de la réactivité et de la flexibilité des outils Madmetricsdans le temps afin de suivre l’évolution du marché, et des technologies descomparateurs.Madmetrics répond à ce besoin en faisant des optimisations quotidiennes et endéveloppant des projets spécifiques à PriceMinister. Optimisations quotidiennes : Projets spécifiques: Mise à jour des Système d’enchère en spécifications techniques des temps réel comparateurs Récupération de cpcs Enrichissement des smartpricing informations produits Développement d’une Aide au lancement de interface de gestion des nouveaux flux, de nouveaux règles partenariats 25

AgendaQuelques chiffres pour conclure… 26

Quelques chiffres*… • +37% d’augmentation du nombre de visites • +63,2% d’augmentation du GMS ou CA • +33% d’augmentation du taux de conversion • +6 points d’augmentation du ROI • +68% d’augmentation du nombre de nouveaux acheteurs* Période de comparaison: janvier 2012 - août 2012 VS janvier 2011 – août 2011 27

Referencer son catalogue produits chez les comparateurs de prix

par PriceMinister le 15 novembre 2012

Accessibilité

Détails de l'import

Droits d'utilisation

2 Ajouts 605

Statistiques