Choisir une adresse pour votre
activité sur Internet, quelles sont
les questions à se poser ?
Mickaël VIGREUX, AFNIC
Jean-...
ProDomaines
Email : jf.poussard@prodomaines.com
Mobile : + (0)6 29 40 62 42
Twitter : @jfpoussard (poussard.com)
LinkedIn ...
Qu’est ce qu’une adresse Internet ?
mon-site-internet
Nom de domaine
Extension
.frwww.
Préfixe
Qu’est ce qu’une adresse Internet ?
«Quelques généralités sur les noms
de domaine»
1e arrivé, 1er servi !
Des caractères un peu
spéciaux…
Ressources qui devie...
Le sens de l’extension…
Des nouvelles extensions !
Des exemples : www.airfrance.com
Des exemples : www.airfrance.fr
Des exemples: www.delsey.paris
Des exemples : quimper.bzh
« Adaptez vos noms de domaine à
votre message et à vos cibles ! »
Quel message ? A quel public ?
Proximité ou dimension in...
« Sécuriser votre adresse Internet
sur son marché principal, mais
aussi ceux à venir ! »
« Favorisez un nom de domaine
lisible et mémorisable ! »
10
www.b.fr
« Pensez aux variantes ! »
monentreprise.fr
vs.
mon-entreprise.fr
eram.fr
vs.
éram.fr
www.tumblr.fr
vs.
www.tumbleur.fr
airefrance.com
vs.
airfrance.com
« Démontrez votre proximité
vis-à-vis de vos clients ! »
« Répondez aux attentes des
clients avec un .FR »
* Source : Etude TNS Sofres 2015
« Choisissez un cadre légal
pour votre adresse Internet ! »
« Pensez aussi au marché
de l’occasion ! »
Réussir-en.fr
« Nouvelles extensions :
1,2,3… Exprimez-vous ! »
Prolongation numérique des territoires
Prolongation numérique des territoires
En synthèse …
28
Surveiller
les échéances
Utiliser une adresse
générique
Bien définir
les règles d’usage
Le titulaire du nom
doit être
l...
Dépôts, transferts, renouvellements dans
l’ensemble des extensions internet
Récupération de noms détenus par des tiers
Sur...
ProDomaines.fr
Bonnes Réussites en .fr !
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Choisir une adresse pour votre activité sur Internet, quelles sont les questions à se poser ?

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Jean-François Poussard, directeur de ProDomaines, et Mickaël Vigreux, responsable relations registrars à l'Afnic, présentent les enjeux et stratégies autour des noms de domaine, identité de votre marque ou de votre entreprise sur Internet.
La conférence s'est tenue au salon des micro-entreprises à Paris, le 8 octobre 2015.

Qu’est ce qu’une adresse Internet ?
« Adaptez vos noms de domaine à votre message et à vos cibles ! »
Quel message ? À quel public ?

http://www.prodomaines.com

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  • Introduction :
    Pitch Afnic + Présentation OVH

    Quel est l’objectif de ma présentation : Vous donner les clés pour réussir sur internet


    « L’Afnic est une association qui a pour mission la « fabrication » des noms de domaine en.fr que vous utilisez quotidiennement.
    Élément-clé de votre présence sur Internet, le choix d’un nom de domaine s’entoure de mystère et semble être réservé aux seuls spécialistes.
    Au cours de cette présentation, nous allons voir ensemble les bonnes questions à se poser et je vous donnerai les clés qui vous permettront de mieux comprendre le jargon de votre webmaster ou hébergeur. Mais tout d’abord, je vous propose d’écouter le témoignage d’un jeune entrepreneur français… »
  • Equivalent de votre adresse postale sur Internet
    Représentation numérique de votre activité
    Manière dont vos clients vont vous trouver sur Internet

    C’est aussi un bien de votre patrimoine personnel ou celui de votre entreprise, tant que vous ne déménagez pas (transfert), votre adresse vous appartient et peut même prendre de la valeur (trafic + second marché)
  • www + chaîne de caractères + ou – complexes + extension (.fr, .com, etc.)
    -> explication du nom de domaine (+ de 250 extensions dans le monde à ce jour)
  • Les noms de domaine sous certaines extensions deviennent des ressources rares (Ex. + de 100M de .com)
    Règle du « premier arrivé, premier servi » prédomine
    (caractères spéciaux comme les accents…)

    Parler volume :

    120 M .COM
    15 M .DE
    10 M .co.uk
    2,8 en .FR  retard de la France et des entrepreneurs français pas encore

    1 PME / 2 n’est pas sur internet.
  • .tv est un CCTLD


    EX : croixrouge.ORG -> implication dans le milieu associatif
    Approche plus segmentée pour grandes et moyennes entreprises :
    Ex. .com pour l’institutionnel (en anglais) + extensions pays pour chaque langue.

    .ninja
    .pizza
    .guru
  • Quel message à quel public sur votre nom de domaine ?
    Présence de proximité ou dimension internationale ?
  • Important de sécuriser son marché principal.
    Se projeter dans les 5 ans : plusieurs autres territoires ?
    Attention à la concurrence, au cybersquatting.

    Définition : Le cybersquatting, est une pratique consistant à enregistrer un nom de domaine correspondant à une marque, avec l'intention de le revendre ensuite à l'ayant droit, d'altérer sa visibilité ou de profiter de sa notoriété. Sous peine de sanctions pénales)
  • Plus le nom de domaine est court => plus facile de :
    Mémoriser
    Comprendre
    Saisir l’adresse Internet
    La rendre lisible sur vos communications
    Accéder

    TESTER, TESTER, TESTER auprès de votre entourage
    Se mettre dans la peau de ses clients
    Facile à retenir & à saisir
  • Un Ex. extrême => ville d’Écosse
    Démarcation par la longueur : problème de lisibilité et de mémorisation.
  • Les variantes : complément de l’extension officielle mise en avant sur le site Internet, aident à la lisibilité et à la mémorisation de l’adresse Internet.
  • Variantes avec et sans tiret pour la lisibilité et l’accessibilité :
    - version avec tiret : Pour une publicité /supports de communication : plus lisible et mémorisable.
    -> Attention à la multiplication des tirets
    - version sans tiret : Pour le web : éviter la saisie de tirets -> accessibilité plus rapide.
  • Variantes avec ou sans caractères spéciaux (accent, cédille…)
    Etre au plus près de la langue et des marques
    Exemples : Eram avec accent sur leur support de communication, Lancôme, Société Générale…
  • Les variantes typographiques
    pas de connaissance orthographique du nom de domaine
    Autres exemples : Flickr, Yahoo, Google...
  • Lettre oubliée, proximité sur le clavier…

    Conclusion : Mise en place de ces zones de couverture par grandes marques pour sécuriser leur espace
    Si lancement d’une activité, Pas obligatoire sauf si dépendance au media numérique forte.
  • Proximité avec vos clients importante
  • L’extension pays = relation de confiance.

    Dans le cas de la vente en ligne dans plusieurs pays, il est intéressant de choisir l’extension de la langue de pays de livraison par exemple, cela rassure vos internautes quant à votre présence dans le pays d’achat. Ex : achat-parfums.cn peut amener à penser que les parfums achetés seront produits en Chine ou achetés en Chine et peut poser des questions quant au service après vente, la langue utilisée, le délai de livraison, etc…
  • et aussi 3 français sur 4 recherchent instinctivement un site Internet en .fr (étude métropanel)
  • Choix de votre extension = régit par la loi du pays.
    Tout nom de domaine réfère à un cadre légal différent.

    Ex : Ndd .FR gérés par l’afnic, litiges réglés par la loi française. Pour le .com, litiges réglés par les tribaux US.
  • SEDO : plateforme de revente.
    Actif immatériel valorisé selon le trafic et la rareté des termes employés. Les prix varient : coût moyen 1750 € mais une grande partie largement en dessous 100€
    ex « credit.fr » près de 600 000 € et les .com dépassent plusieurs millions
    Dans un autre registre, iphone.com avait été enregistré par « The Internet Phone Company » en 1995 alors que Apple n’avait pas encore déposé la marque son fameux téléphone. Iphone.com a été racheté par Apple pour 1 million de dollars. Ce nom de domaine est maintenant redirigé vers http://www.apple.com/iphone/.
  • 1/ Vérifier la disponibilité signifie regarder si le nom de domaine a déjà été enregistré ou non. Pour cela, on utilise le whois, qui est une barre de recherche où vous écrivez le nom de domaine et l’extension souhaité. Cette recherche vous dira automatiquement si le nom de domaine existe ou non, s’il n’existe pas, il est disponible et vous pourrez procéder à son enregistrement.
    2/ Trouver un prestataire : ex : pour le .FR, Amen est un prestataire accrédité par l’AFNIC pour procéder à l’enregistrement de votre nom de domaine en .FR. Sur le site www.amen.fr, vous pouvez enregistrer votre nom de domaine en .FR s’il est disponible et Amen s’occupera des formalité nécessaires auprès de l’AFNIC pour vous délivrer le nom de domaine souhaité.
    3/ Les services associés : en fonction des besoin de votre projet (création de site internet, création d’une boutique en ligne, etc), vous aurez besoin d’associer à votre nom de domaine un hébergement ou un espace de stockage sur un serveur.
  • 1/ Surveillez les échéances : 30, -15, -5, 0, un email automatique est envoyé à chaque titulaire de nom de domaine un rappel de l’expiration de votre ndd. Un nom de domaine peut être enregistré pour 1 an ou bien 10 ans. Un fois expiré, il est fondamental que vous renouveliez le nom de domaine pour en garder la propriété, sans quoi il pourrait être pris par une autre personne.
    2/ Utilisez une adresse email générique : si vous utilisez une adresse d’entreprise que la personne part de l’entreprise, assurez vous de bien faire le suivi ou choisissez directement une adresse dont vous êtes sûr qu’il n’y aura toujours une personne pour recevoir les emails.
    3/ Si vous faites appel aux services d’un prestataire (certaines extensions exigent la présence d’un partenaire local), soyez sur que vous êtes le titulaire du nom de domaine. Le prestataire peut se charger de l’enregistrement mais il le fait à votre nom. Votre nom de domaine est un actif de l’entreprise. A encadrer par un contrat.
    4/ Définissez des règles d’usage : on parlait de portefeuille de noms de domaine et des variantes. Si vous avez plusieurs noms de domaine, définissez bien quel nom de domaine pour quel marché ou quelle stratégie. Quel nom de domaine sera redirigé vers quel nom de domaine principal.
  • Conclusion : choisir un ou plusieurs noms de domaine est un acte de comm’/promotion, il doit être fait de manière éclairée et réfléchie !
  • Choisir une adresse pour votre activité sur Internet, quelles sont les questions à se poser ?

    1. 1. Choisir une adresse pour votre activité sur Internet, quelles sont les questions à se poser ? Mickaël VIGREUX, AFNIC Jean-François POUSSARD, PRODOMAINES
    2. 2. ProDomaines Email : jf.poussard@prodomaines.com Mobile : + (0)6 29 40 62 42 Twitter : @jfpoussard (poussard.com) LinkedIn : poussard.eu
    3. 3. Qu’est ce qu’une adresse Internet ?
    4. 4. mon-site-internet Nom de domaine Extension .frwww. Préfixe Qu’est ce qu’une adresse Internet ?
    5. 5. «Quelques généralités sur les noms de domaine» 1e arrivé, 1er servi ! Des caractères un peu spéciaux… Ressources qui deviennent rares Un marché français à potentiel ! Ce qu’il faut aussi savoir
    6. 6. Le sens de l’extension… Des nouvelles extensions !
    7. 7. Des exemples : www.airfrance.com
    8. 8. Des exemples : www.airfrance.fr
    9. 9. Des exemples: www.delsey.paris
    10. 10. Des exemples : quimper.bzh
    11. 11. « Adaptez vos noms de domaine à votre message et à vos cibles ! » Quel message ? A quel public ? Proximité ou dimension internationale ?
    12. 12. « Sécuriser votre adresse Internet sur son marché principal, mais aussi ceux à venir ! »
    13. 13. « Favorisez un nom de domaine lisible et mémorisable ! »
    14. 14. 10
    15. 15. www.b.fr
    16. 16. « Pensez aux variantes ! »
    17. 17. monentreprise.fr vs. mon-entreprise.fr
    18. 18. eram.fr vs. éram.fr
    19. 19. www.tumblr.fr vs. www.tumbleur.fr
    20. 20. airefrance.com vs. airfrance.com
    21. 21. « Démontrez votre proximité vis-à-vis de vos clients ! »
    22. 22. « Répondez aux attentes des clients avec un .FR » * Source : Etude TNS Sofres 2015
    23. 23. « Choisissez un cadre légal pour votre adresse Internet ! »
    24. 24. « Pensez aussi au marché de l’occasion ! »
    25. 25. Réussir-en.fr
    26. 26. « Nouvelles extensions : 1,2,3… Exprimez-vous ! »
    27. 27. Prolongation numérique des territoires
    28. 28. Prolongation numérique des territoires
    29. 29. En synthèse …
    30. 30. 28 Surveiller les échéances Utiliser une adresse générique Bien définir les règles d’usage Le titulaire du nom doit être l’entreprise Bonnes pratiques
    31. 31. Dépôts, transferts, renouvellements dans l’ensemble des extensions internet Récupération de noms détenus par des tiers Surveillance noms de domaine Prestations ProDomaines
    32. 32. ProDomaines.fr
    33. 33. Bonnes Réussites en .fr !

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