proteger valoriser marque internet cci bordeaux

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Conférence à propos de la protection des marques sur internet, notamment face à l'arrivée des nouvelles extensions, tenue par de Jean-François Poussard le 19/03/2015 à la CCI de Bordeaux.

1. Nouvelles extensions internet (NewgTLDs)
2. Communication et référencement
3. Cybersquatting

http://www.prodomaines.com/proteger-securiser-marque-propriete-intellectuelle-cci-bordeaux-2015

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proteger valoriser marque internet cci bordeaux

  1. 1. Noms de domaine Jean-François Poussard Directeur ProDomaines.com jf.poussard@prodomaines.com + 33 (0)6 29 40 62 42 Twitter : @jfpoussard (poussard.com) Google + : poussard.info - LinkedIn : poussard.eu - Viadeo : poussard.org
  2. 2. Systonic La double compétence IP : Internet Protocol & Intellectual Property Depuis 1989 – CA 3,4 M€ - 25 collaborateurs - Basée à Bordeaux
  3. 3. Depuis 2010, Directeur de ProDomaines et De son outil de détection de cybersquatting Keep Alert chez Systonic 2004-2009 : Directeur commercial chez Mailclub Intervenant parmi les associations professionnelles ICANN, INTA (International Trademark Association), SEO Camp (référencement), UNIFAB (anti-contrefaçon) Formation auprès des CCI d'Aquitaine, Bretagne, Marseille, Paris Consultant extérieur auprès des médias 01Business, BFM, France Info, L'Expansion, Sud Ouest Professeur à l'INSEEC, l'Université Bordeaux Jean-François Poussard Expert noms de domaine
  4. 4. Noms de domaine 1. Nouvelles extensions internet (NewgTLDs) 2. Communication et référencement 3. Cybersquatting
  5. 5. Quelle adresse électronique vous semble la plus sérieuse ? mimi33@hotmail.com ou michele@carlier.fr Extensions internet
  6. 6. Quel site internet vous inspire le plus confiance ? http://newblackfashion.perso.sfr.fr/ ou www.extension-manucure-bordeaux.com Extensions internet
  7. 7. Extensions internet Définition d’un nom de domaine : un droit d’usage renouvelable Chaine de caractères associée à une extension (TLD) Votre identité commerciale sur internet : site web et mail Nom de domaine unique contrairement à une marque Attribution sur la base du « premier arrivé, premier servi » Objet de commerce que vous pouvez Enregistrer, transférer, renouveler Revendre ou racheter Vous faire squatter Mais aussi récupérer
  8. 8. ICANN Attribue les extensions à des organismes de gestion « registry » AFNIC pour le .FR Sélectionne « Registrars »= Bureau d’enregistrement officiellement accrédité « Registrants » = Propriétaire du nom de domaine Achète les noms de domaine Revendeurs, Webagencies Switch pour le .CH Autres registry, autres tld Extensions internet Organisation de la chaîne de nommage
  9. 9. Une vingtaine de gTLD (Generic Top Level Domain) .COM, .NET, .ORG, .INFO, .BIZ, .MOBI, .XXX… Plus de 300 ccTLD (Country Code Top Level Domain) Rattachée à un territoire : .FR, .RE, .EU… Extensions markétées IDN ccTLD Extensions internet Panorama des extensions historiques existantes
  10. 10. Extensions internet 280 millions noms de domaine en 2015 .COM; 118; 42% Reste du monde; 163; 58% Millions deNDDenregistrés
  11. 11. Extensions internet Classement des extensions mars 2015 : 30 TLDs millionnaires 1er : .COM (Commercial), 118 millions 2ième : .TK (Tokelau, Gratuit), 29 millions 3ième : .DE (Allemagne), 15,8 millions 4ième : .NET (Internet), 15,5 millions 5ième : .CN (Chine), 11,7 millions 6ième : .CO.UK (Royaume-Uni), 10,5 millions 7ième : .ORG (Organisation), 10,4 millions 8ième : .NL (Pays-Bas), 5,5 millions 9ième : .INFO (Information), 5,4 millions 10ième : .RU (Russie), 4,8 millions 11ième : .EU (Union Européenne), 3,8 millions 15ième : .FR (France), 2,8 millions http://www.prodomaines.com/classement-extensions-noms-domaine
  12. 12. Programme NewgTLDs Vérifier la disponibilité d’un nom de domaine : www.prodomaines.com
  13. 13.  185 000 $ de frais ICANN d’inscription  Répondre à 50 questions issues d’un guide du candidat (350 pages)  Choisir un opérateur de registre  Etude de faisabilité et d’opportunité  Assistance à la création et à la commercialisation Programme NewgTLDs Conditions à réunir pour candidater à une extension
  14. 14. Programme NewgTLDs Un millier de nouvelles extensions jusqu’à mi 2017 Source : sketchlex.com Liste complète disponible : http://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en
  15. 15. Programme NewgTLDs Un tiers de .MARQUES Source : sketchlex.com
  16. 16. Source : sketchlex.com Programme NewgTLDs Les extensions prisées départagées par enchères privées puis publiques
  17. 17. Programme NewgTLDs Le match Amazon, Donuts, Google Source : eurodns.com
  18. 18. Programme NewgTLDs 11/2014 : 10 M $ pour .BOOK ?
  19. 19. Programme NewgTLDs 12/2014 : 3 M $ pour le .BABY
  20. 20. Programme NewgTLDs 02/2015 : 25 M $ pour le .APP
  21. 21. Programme NewgTLDs Le bluff de Google : 101 candidatures
  22. 22. Programme NewgTLDs Signification des extensions Google
  23. 23. Programme NewgTLDs Signification des extensions Google
  24. 24. Programme NewgTLDs Premiers .MARQUES activés : .AXA
  25. 25. Programme NewgTLDs Premiers .MARQUES activés : .BNPPARIBAS
  26. 26. Programme NewgTLDs Premiers .MARQUES activés : .BMW
  27. 27. 13/06/12 : Publication de la liste officielle 11/12/12 : Loterie avec une priorité IDN Mars 2013 : Premiers résultats des évaluations initiales Novembre 2013 : Premières commercialisations Programme NewgTLDs Les grandes étapes
  28. 28. Programme NewgTLDs Phases de lancement d’une nouvelle extension internet
  29. 29. Calendrier NewgTLDs Plus de 400 extensions dans le DNS
  30. 30. NewgTLDs chiffres : http://www.ntldstats.com/ 03/2015 : 4,6 millions de noms de domaine déposés dans 500 NewgTLDs
  31. 31. Marketing NewgTLDs .XYZ par Centralnic
  32. 32. NewgTLDs Mes favoris : secteurs identifiés et GeoTLDs .BAR, .BOUTIQUE, .EDUCATION, .EMAIL, .EXPERT, .MAISON, .IMMO, .RESTAURANT, .VOYAGE…
  33. 33. Noms de domaine 1. Nouvelles extensions internet (NewgTLDs) 2. Communication et référencement 3. Cybersquatting
  34. 34. Communication des noms de domaine Suspension des services Ex célèbres : 20minutes.fr (01/2012), hotmail.com, washpost.com En général, la période de suspension suffit pour identifier le problème et induit un préjudice de quelques heures, parfois très coûteux. Mais dans le cas de noms moins utilisés, la négligence peut aller jusqu’à leur retombée dans le domaine public.
  35. 35. Communication des noms de domaine Non renouvellement de noms de domaine récupérés par des tiers
  36. 36. Communication des noms de domaine Attaque de « registrars » par des tiers
  37. 37. Communication des noms de domaine Redirections des noms de domaine
  38. 38. Communication des noms de domaine Page d’attente personnalisée noms de domaine
  39. 39. Communication des noms de domaine Créer une antériorité
  40. 40. Communication des noms de domaine 44 % des marques étrangères communiquent en .FR Constructeurs automobiles allemands audi.fr, bmw.fr, mercedes-benz.fr, volkswagen.fr ou japonais honda.fr, toyota.fr Marques high-techs dell.fr, nintendo.fr, nokia.fr, philips.fr, sony.fr Acteurs majeurs de l’internet amazon.fr, ebay.fr, google.fr Enseignes de restauration kfc.fr, mcdonalds.fr, pizzahut.fr, starbucks.fr
  41. 41. Référencement des noms de domaine Nom de domaine descriptif
  42. 42. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Le .COM, extension reine Insure.com 16 M $ 2009 Sex.com 13 M $ 2010 Hotels.com 11 M $ 2001 Fund.com 10 M $ 2008 Porn.com 9,5 M $ 2007 Porno.com 8,9 M $ 2015 Fb.com 8,5 M $ 2010 Business.com 7,5 M $ 1999 Diamonds.com 7,5 M $ 2006 Beer.com 7 M $ 1999 Israel.com 5,9 M $ 2008 Casino.com 5,5 M $ 2003 Slots.com 5,5 M $ 2011 Toys.com 5,1 M $ 2009 Asseenontv.com 5 M $ 2000 Korea.com 5 M $ 2000 Clothes.com 4,9 M $ 2008 Ig.com 4,7 M $ 2013 Icloud.com 4,5 M $ 2011 Marijuana.com 4,2 M $ 2011 Source : http://www.prodomaines.com/achat-nom-de-domaine-com
  43. 43. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Porno.com revendu 8,9 M$ en février 2015 Source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/59907/noms-de-domaine--sexe-et-argent.shtml
  44. 44. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Les transactions importantes dans les autres extensions Shopping.de 2,858 M $ 2008 Kredit.de 1,169 M $ 2008 Cruises.co.uk (croisières en anglais) 1,1 M $ 2008 Poker.org 1 M $ 2010 Poker.de 0,957 M $ 2007 Aktien.de (stock en allemand) 0,725 M $ 2011 Nav.no 0,717 M $ 2006 Casino.de 0,625 M $ 2008 Jobs.ca 0,6 M $ 2008 Job.at 0,59 M $ 2007 Gay.xxx 0,5 M $ 2011 Chat.de 0,47 M $ 2005 Sex.net 0,454 M $ 2006 Meet.me 0,45 M $ 2011 Poker.ca 0,4 M $ 2010 Hotels.eu 0,329 M $ 2006
  45. 45. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Second marché .FR credit.fr 587 500 € 2010 auto.fr 100 000 € 2008 chat.fr 99 000 € 2014 mutuelle.fr 78 000 € 2009 lundi.fr 50 000 € 2010 voitures.fr 50 000 € 2008 onlinebingo.fr 36 000 € 2009 campings.fr 35 000 € 2009 loterie.fr 35 000 € 2009 annonces.fr 30 000 € 2008 comparer.fr 30 000 € 2008 parierenligne.fr 30 000 € 2009 porn.fr 30 000 € 2008 seo.fr 30 000 € 2013
  46. 46. Records mondiaux de rachats de noms de domaine 2011 – 2014 : dernières ventes supérieures à deux millions de dollars 2014 : z.com 6 900 000 $ mi.com 3 600 000 $ whisky.com 3 100 000 $ sex.xxx 3 000 000 $ youxi.com (jeux en chinois) 2 430 000 $ 2013 : ig.com 4 700 000 $ kk.com 2 400 000 $ 114.com 2 100 000 $ 2012 : Investing.com 2 450 000 $ 2011 : Social.com 2 600 000 $ Source : dnjournal.com
  47. 47. Rachats de noms de domaine 2013-2014 : tendance du second marché des noms de domaine
  48. 48. Rachats de noms de domaine Prendre des positions vs concurrents MeilleurTaux.com a racheté : assurancedecredit.fr et assurance-de-credit.fr (7 000 €, 09/2013) meilleureassurance.com (14 995 €, 07/2013) meilleurcredit.fr (3 500 €, 09/2013) meilleure-mutuelle.com (1 000 €, 09/2013) centrecommercial.fr (8 000 €, 01/2012) racheté par Unibail-Rodamco levures.com (4 872 €, 11/2010) racheté par Lesaffre voiture.tv (7 500 €, 03/2012) racheté par Oscaro voiture-ecologique.com (1 500 €, 02/2012) racheté par L’Argus / SNEEP
  49. 49. Rachats de noms de domaine Gestion de la rareté Homonyme amaury.com (2 500 €) becquet.com (70 000 €) Noms courts 51.fr (2 000 €, 05/2013) par Pernod Ricard be.com pour Lagardère e1.fr (2 000 €, 07/2011) racheté par Europe 1 fb.com (8,5 M $, 2010) racheté par Facebook geb.com (40 000 €, 02/2012) pour « Generali Employee Benefits » hb.de (26 000 €, 03/2012) racheté par Hugo Boss ie.de (9 500 €, 06/2012) racheté par Microsoft lfp.fr (70 000 €) pour la Ligue de football professionnelle sol.com (98 000 €, 03/2012) racheté pour une bière de Heineken yp.com (3,85 M$, 2008) racheté par Yellow Pages ysl.co.uk (6 000 £, 08/2011) racheté par Yves Saint Laurent
  50. 50. Rachats de noms de domaine La bonne idée au bon moment avec le bon acheteur vizzavi.fr, racheté 24 millions de francs par Vivendi en 2000 byou.fr (4 950 €, 10/2011) racheté par Bouygues Telecom clubpingouin.fr (3 500 €, 05/2011) racheté par Disney createurdebeaute.fr (5 750 €, 02/2013) racheté par L’Oréal e-billet.fr (1 100 €, 02/2012) racheté par L’Equipe ethylotest.me (11 500 €) & ethylotest.org (5 000 €) en 05/2012 golf-plus.fr (1 500 €, 04/2012) racheté par Canal Plus maison-deco.fr (750 €, 11/2011) par Hachette mieux-vivre.com (1 500 €, 06/2012) par Auchan psychologies.be (3 000 €, 03/2011) par Lagardère topretraite.com (1 000 €, 02/2011) par Bayard Presse urbandive.fr (3 000 €, 01/2011) racheté par Mappy
  51. 51. Rachats de noms de domaine balsamik.fr (1 177 €, 06/2013) racheté par Redcats (La Redoute)
  52. 52. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Transactions NewgTLDs Wine.club 140 000 $ 2015 Coffee.club 100 000 $ 2014 Vegas.club 100 000 $ 2015 Luxury.estate 50 000 $ 2014 Baltic.cruises 25 000 $ 2014 Eat.club 20 000 $ 2014 English.club 17 500 $ 2014 Jobs.global 15 000 $ 2014 Weed.club 15 000 $ 2015 Source : dnjournal.com
  53. 53. Référencement NewgTLDs Premiers retours positifs sur le référencement des GeoTLDS
  54. 54. Référencement noms de domaine NewgTLDs Quelques noms de domaine francophones au positionnement intéressant
  55. 55. Référencement noms de domaine NewgTLDs Quelques noms de domaine sans la présence des termes recherchés
  56. 56. Nouveaux territoires numériques Mafrance.photo par Paris Match (07/2014)
  57. 57. Communication noms de domaine NewgTLDs Des sites internet actifs mis en avant par le registre Donuts
  58. 58. NewgTLDs à déposer Nouvelle charte de nommage Dépôt à l’identique GeoTLDs où vous êtes implantés : .BZH, .LONDON, .PARIS… NewgTLDs de votre secteur d’activité : .BIO, .IMMO, .VOYAGE… Limites du programme NewgTLDs :  Marché immature qui connaît à peine l’existence des noms de domaine  Absence de demande identifiée  Réseau de distribution débordé
  59. 59. Noms de domaine 1. Nouvelles extensions internet (NewgTLDs) 2. Communication et référencement 3. Cybersquatting
  60. 60. Définition du cybersquatting Le « cybersquatting » ("cybersquat" en français) est une pratique consistant à s’accaparer, en le déposant, un nom de domaine, reprenant ou évoquant une marque, un nom commercial, un patronyme ou toute autre dénomination, afin de tirer un profit matériel ou moral de sa notoriété présente ou à venir.
  61. 61. Cybersquatting noms de domaine à l’identique Page parking : <galerieslafayette.biz> D2014-0647
  62. 62. Cybersquatting noms de domaine Revenus générés par le détournement de trafic d’une page parking
  63. 63. Cybersquatting noms de domaine Page parking proposant la revente du nom de domaine litigieux
  64. 64. Cybersquatting noms de domaine à l’identique Site actif : Barissol vs Demi-lune SRL : <barrisol.md> (DMD2011-0002)
  65. 65. Cybersquatting noms de domaine à l’identique Redirection vers un site tiers
  66. 66. Cybersquatting noms de domaine à l’approchant Typosquatting : <cronoposte.fr> FR-2014-00823
  67. 67. Cybersquatting noms de domaine Domain name hacking
  68. 68. Cybersquatting noms de domaine Marque contenue dans un nom de domaine et associée à Source : http://sys.to/cyb
  69. 69. Cybersquatting noms de domaine Vente de produits de contrefaçon
  70. 70. Cybersquatting noms de domaine Vente de produits de contrefaçon : <napapijrivip.com> D2014-0392
  71. 71. Cybersquatting noms de domaine Vente de produits de contrefaçon
  72. 72. Cybersquatting noms de domaine Black Hat Seo : référencement optimisé des boutiques de contrefaçon
  73. 73. Cybersquatting noms de domaine Black Hat Seo : référencement optimisé des boutiques de contrefaçon
  74. 74. Cybersquatting noms de domaine Black Hat Seo : référencement optimisé des boutiques de contrefaçon
  75. 75. Cybersquatting noms de domaine Phishing : <dellservicesupport.com> FA1311001531184
  76. 76. Cybersquatting noms de domaine Contenu adulte
  77. 77. Prix de la procédure à la charge du requérant : 1 500 $ Décision rapide (2/3 mois) entrainant le transfert ou l’annulation du nom de domaine Absence de dommages et intérêts 3 critères à réunir :  Le nom de domaine enregistré par le défendeur est identique ou semblable au point de prêter à confusion à une marque de produits ou de services sur laquelle le requérant (la personne physique ou morale qui dépose la plainte) a des droits ; et  le détenteur du nom de domaine n'a aucun droit sur le nom de domaine ni aucun intérêt légitime qui s'y attache; et  le nom de domaine a été enregistré et est utilisé de mauvaise foi Cybersquatting noms de domaine Recours UDRP
  78. 78. Source : http://sys.to/cyb13 Cybersquatting noms de domaine Livre blanc
  79. 79. Source : http://sys.to/cyb13 Cybersquatting noms de domaine Livre blanc
  80. 80. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs Vente de noms de domaine en .GURU
  81. 81. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <clarins.center>
  82. 82. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <pyrex.glass> FA1407001570195 mis en vente 449 USD
  83. 83. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <louispoulsen.lighting> D2014-0623
  84. 84. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <sanofi.careers> D2014-0705
  85. 85. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <ikea.trade> D2014-1796
  86. 86. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <hugoboss.clothing> D2014-2022
  87. 87. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <viagra.ninja> D2014-1854
  88. 88. MERCI POUR VOTRE ATTENTION Jean-François Poussard Directeur ProDomaines.com jf.poussard@prodomaines.com + 33 (0)6 29 40 62 42 Twitter : @jfpoussard (poussard.com) Google + : poussard.info - LinkedIn : poussard.eu - Viadeo : poussard.org

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