Securiser marque internet noms domaine

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Présentation de la conférence "sécurisez votre marque sur internet" tenue par Jean-François Poussard le 13/11/2014 à la CCI de Bayonne.

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Securiser marque internet noms domaine

  1. 1. Sécuriser votre marque sur internet Noms de domaine Jean-François Poussard Directeur KeepAlert.fr & ProDomaines.com jf.poussard@prodomaines.com +33 (0)5 57 26 44 47 / + 33 (0)6 29 40 62 42 Twitter : @jfpoussard (poussard.me) @keepalert @prodomaines (poussard.com) Chronique 01net : poussard.info Profil LinkedIn : poussard.eu - Profil Viadeo : poussard.org
  2. 2. Systonic La double compétence IP : Internet Protocol & Intellectual Property Depuis 1989 – CA 2.75 M€ - 25 collaborateurs - Basée à Bordeaux
  3. 3. Jean-François Poussard Depuis 2004 dans les noms de domaine Depuis 2010, Directeur de Keep Alert & ProDomaines Chroniqueur pour 01Net Intervention en conférence, entreprise, école Membre actif de l’ICANN, INTA, MARQUES
  4. 4. Noms de domaine 1. Choisir le bon de nom de domaine face aux NewgTLDs 2. Valorisation des noms de domaine et référencement 3. Cybersquatting : pratiques litigieuses et recours
  5. 5. Choix du nom de domaine Une matière encore méconnue Quelle adresse électronique vous semble la plus sérieuse ? mimi33@hotmail.com ou michele@carlier.fr ? Quel site internet vous inspire le plus confiance ? http://newblackfashion.perso.sfr.fr/ ou www.extension-manucure-bordeaux.com
  6. 6. Les extensions internet Organisation du nommage ICANN Attribue les extensions à des organismes de gestion « registry » AFNIC pour le .FR Sélectionne Switch pour le .CH Autres registry, autres tld « Registrars »= Bureau d’enregistrement officiellement accrédité Achète les noms de domaine Revendeurs, Webagencies « Registrants » = Propriétaire du nom de domaine
  7. 7. Les extensions internet Panorama des extensions existantes 23 gTLD (Generic Top Level Domain) .COM, .NET, .ORG, .INFO, .BIZ, .MOBI, .XXX… 255 ccTLD (Country Code Top Level Domain) Rattachée à un territoire : .FR, .RE, .EU… Une vingtaine d’extensions markétées Une quarantaine de IDN ccTLD
  8. 8. Les extensions internet 280 millions noms de domaine .COM; 116; Reste du 41% monde; 164; 59% Millions de NDD enregistrés
  9. 9. Les extensions internet Classement des extensions septembre 2014 : 31 TLDs millionnaires 1er : .COM (Commercial), 116 millions 2ième : .TK (Tokelau, Gratuit), 26 millions 3ième : .DE (Allemagne), 15,7 millions 4ième : .NET (Internet), 15,6 millions 5ième : .CN (Chine), 10,9 millions 6ième : .CO.UK (Royaume-Uni), 10,5 millions 7ième : .ORG (Organisation), 10,4 millions 8ième : .INFO (Information), 5,7 millions 9ième : .NL (Pays-Bas), 5,5 millions 10ième : .RU (Russie), 4,8 millions 11ième : .EU (Union Européenne), 3,9 millions 15ième : .FR (France), 2,8 millions http://www.prodomaines.com/classement-extensions-noms-domaine
  10. 10. Les extensions internet 305 .NL pour 1 000 néerlandais
  11. 11. Les extensions internet Très peu de noms de domaine courts disponibles en .COM
  12. 12. Programme NewgTLDs Missions de l’ICANN : One World, One Internet Organisme privé de droit californien, à but non lucratif, qui assure la coordination technique du « DNS » Garder un système d’identification internet unique et la racine internet durable et stable Promouvoir la compétition entre les registres, les « registrars » et donner ainsi plus de choix aux « registrants » Forum multi-intervenants avec de nombreux groupes de travail sur les règles Internet
  13. 13. Programme NewgTLDs Meetings ICANN
  14. 14. Programme NewgTLDs Conditions à réunir pour candidater à une extension  185 000 $ de frais ICANN d’inscription  Répondre à 50 questions issues d’un guide du candidat (350 pages)  Choisir un opérateur de registre  Etude de faisabilité et d’opportunité  Assistance à la création et à la commercialisation
  15. 15. Programme NewgTLDs Un millier de nouvelles extensions jusqu’à mi 2017 Liste complète disponible : http://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en Source : sketchlex.com
  16. 16. Programme NewgTLDs Un tiers de .MARQUES Source : sketchlex.com
  17. 17. Programme NewgTLDs Premiers .MARQUES activés : .AXA
  18. 18. Programme NewgTLDs Premiers .MARQUES activés : .BNPPARIBAS
  19. 19. Programme NewgTLDs Les extensions prisées départagées par enchères privées puis publiques Source : sketchlex.com
  20. 20. Programme NewgTLDs Le bluff de Google : 101 candidatures
  21. 21. Programme NewgTLDs Signification des extensions Google
  22. 22. Programme NewgTLDs Le match Amazon, Donuts, Google
  23. 23. Programme NewgTLDs Les grandes étapes 13/06/12 : Publication de la liste officielle 11/12/12 : Loterie avec une priorité IDN Mars 2013 : Premiers résultats des évaluations initiales Novembre 2013 : Premières commercialisations
  24. 24. Marques TMCH
  25. 25. Marques acceptées dans la TMCH Eligibilité des marques Base mondiale opérée par Deloitte & IBM Frais TMCH : 150 $ / an / marque Eligibilité : marques nationales, par exemple une marque française enregistrée à l’Institut national de la propriété industrielle (INPI), ou régionales (communautaires, internationales) Marques enregistrées et exploitées Marques verbales et semi figuratives où le texte est prédominant
  26. 26. Programme NewgTLDs Phases de lancement d’une nouvelle extension internet
  27. 27. Calendrier NewgTLDs Plus de 400 extensions dans le DNS
  28. 28. NewgTLDs chiffres : http://www.ntldstats.com/ 3,1 millions de noms de domaine déposés dans 430 NewgTLDs
  29. 29. Programme NewgTLDs Mes favoris : secteurs identifiés et GeoTLDs .BAR, .BOUTIQUE, .EDUCATION, .EMAIL, .EXPERT, .MAISON, .IMMO, .RESTAURANT, .VOYAGE…
  30. 30. Communication noms de domaine NewgTLDs Des personnalités aux services de la promotion des nouveaux registres
  31. 31. Programme NewgTLDs 66 « geoTLDs » = 3 % des dossiers
  32. 32. Programme NewgTLDs 66 « geoTLDs » = 3 % des dossiers
  33. 33. Programme NewgTLDs Des continents, des régions, des cultures, des villes…
  34. 34. GeoTLDs 100 pionniers du .PARIS : delsey.paris, dsworld.paris, metro.paris, toureiffel.paris
  35. 35. GeoTLDs .AQUITAINE
  36. 36. Programme NewgTLDs Les extensions attendues : 80 millions de dollars investis dans la campagne 1&1
  37. 37. Programme NewgTLDs 11/2013 : Mise en garde de l’ICANN contre les pré-réservations Aucune garantie possible car :  Compétition Registrars  Protection marques prioritaires  Enchères domaines Premiums  Noms bloqués par le registre  NewgTLD non déléguée  Calendrier différé
  38. 38. Référencement noms de domaine NewgTLDs Nombre très faible de nouveaux sites internet exploités
  39. 39. Référencement noms de domaine NewgTLDs Quelques noms de domaine francophones au positionnement intéressant
  40. 40. Référencement noms de domaine NewgTLDs Quelques noms de domaine sans la présence des termes recherchés
  41. 41. Référencement NewgTLDs Premiers retours positifs sur le référencement des GeoTLDS
  42. 42. Nouveaux territoires numériques Mafrance.photo par Paris Match (07/2014)
  43. 43. Communication noms de domaine NewgTLDs Des sites internet actifs mis en avant par le registre Donuts
  44. 44. Rachats noms de domaine NewgTLDs Des premières transactions non négligeables .CLUB : 675 000 dollars de vente de noms de domaine premiums dont eat.club (20 000 $) .WEBCAM : 175 000 dollars pour 15 noms de domaine premiums en .WEBCAM comme asian.webcam, milf.webcam ou tube.webcam.
  45. 45. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs Vente de noms de domaine en .GURU
  46. 46. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs Une centaine de litiges jugés et des serial squatters (défendeur avec 4 000 .EMAIL)
  47. 47. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <pyrex.glass> FA1407001570195 mis en vente 449 USD
  48. 48. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <louispoulsen.lighting> D2014-0623
  49. 49. Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs <sanofi.careers> D2014-0705
  50. 50. NewgTLDs à déposer Nouvelle charte de nommage Dépôt à l’identique GeoTLDs où vous êtes implantés : .AQUITAINE, .BZH, .PARIS… NewgTLDs de votre secteur d’activité : .BIO, .RESTAURANT, .VOYAGE NewgTLDs populaires : .CLUB, .WEBSITE… NewgTLDS à risques : .FAIL, .REVIEWS, .RIP, , .SEXY, .WTF…
  51. 51. Noms de domaine 1. Choisir le bon de nom de domaine face aux NewgTLDs 2. Valorisation des noms de domaine et référencement 3. Cybersquatting : pratiques litigieuses et recours
  52. 52. Stratégie de nommage Vérifier la disponibilité d’un nom de domaine : www.prodomaines.com
  53. 53. Stratégie de nommage Rédiger et appliquer une charte de nommage efficiente  Choix d'un titulaire cohérent avec l'organisation juridique de l'entreprise  Utilisation d'une adresse mail générique renvoyant vers plusieurs destinataires  Surveillance des échéances : blocage ou expiration par erreur  Utilisation correcte des noms de domaine déposés : éviter page registrar
  54. 54. Règles de bonne gestion Suspension des services Ex célèbres : 20minutes.fr (01/2012), hotmail.com, washpost.com En général, la période de suspension suffit pour identifier le problème et induit un préjudice de quelques heures, parfois très coûteux. Mais dans le cas de noms moins utilisés, la négligence peut aller jusqu’à leur retombée dans le domaine public.
  55. 55. Règles de bonne gestion Non renouvellement de noms de domaine récupérés par des tiers
  56. 56. Règles de bonne gestion Attaque de « registrars » par des tiers
  57. 57. Extranet de gestion noms de domaine Page d’attente personnalisée  Accès sécurisé avec alertes de connexion  Gestion multiutilisateurs avec affection de droits personnalisés  Classement des noms de domaine par entité  Capture d’écran sur l’usage du nom de domaine  Statistiques de fréquentation des noms de domaine  Page d’attente personnalisée (stop aux pages d’attente par défaut des « registrars »)
  58. 58. Règles de bonne gestion Extranet avancé
  59. 59. Extranet de gestion noms de domaine Page d’attente personnalisée expliquant vos actions
  60. 60. Règles de bonne gestion Eviter le slamming  Chantage à l’enregistrement  Faux avis de renouvellement  Inscription à de faux annuaires
  61. 61. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Le .COM, extension reine Insure.com 16 M $ 2009 Sex.com 14 M $ 2006 puis 13 M $ en 2010 Hotels.com 11 M $ 2001 Fund.com 10 M $ 2008 Porn.com 9,5 M $ 2007 Fb.com 8,5 M $ 2010 Business.com 7,5 M $ 1999 Diamond.com 7,5 M $ 2006 Beer.com 7 M $ 1999 Israel.com 5,9 M $ 2008 Casino.com 5,5 M $ 2003 Slots.com 5,5 M $ 2011 Toys.com 5 M $ 2009 Clothes.com 4,9 M $ 2009 Ig.com 4,7 M $ 2013 Icloud.com 4,5 M $ 2011 Marijuana.com 4,2 M $ 2011 Source : http://www.prodomaines.com/achat-nom-de-domaine-com
  62. 62. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Les transactions importantes dans les autres extensions Shopping.de 2,858 M $ 2008 Kredit.de 1,169 M $ 2008 Cruises.co.uk (croisières en anglais) 1,1 M $ 2008 Poker.org 1 M $ 2010 Poker.de 0,957 M $ 2007 Aktien.de (stock en allemand) 0,725 M $ 2011 Nav.no 0,717 M $ 2006 Casino.de 0,625 M $ 2008 Jobs.ca 0,6 M $ 2008 Job.at 0,59 M $ 2007 Gay.xxx 0,5 M $ 2011 Chat.de 0,47 M $ 2005 Sex.net 0,454 M $ 2006 Meet.me 0,45 M $ 2011 Poker.ca 0,4 M $ 2010 Hotels.eu 0,329 M $ 2006
  63. 63. Records mondiaux de rachats de noms de domaine Des .FR accessibles credit.fr 587 500 € 2010 auto.fr 100 000 € 2008 mutuelle.fr 78 000 € 2009 lundi.fr 50 000 € 2010 voitures.fr 50 000 € 2008 onlinebingo.fr 36 000 € 2009 campings.fr 35 000 € 2009 loterie.fr 35 000 € 2009 annonces.fr 30 000 € 2008 comparer.fr 30 000 € 2008 parierenligne.fr 30 000 € 2009 porn.fr 30 000 € 2008 seo.fr 30 000 € 2013
  64. 64. Pourquoi racheter un nom de domaine ? Optimiser son référencement naturel
  65. 65. Pourquoi racheter un nom de domaine ? Gestion de la rareté Homonyme amaury.com (2 500 €) becquet.com (70 000 €) Noms courts 51.fr (2 000 €, 05/2013) par Pernod Ricard be.com pour Lagardère e1.fr (2 000 €, 07/2011) racheté par Europe 1 fb.com (8,5 M $, 2010) racheté par Facebook geb.com (40 000 €, 02/2012) pour « Generali Employee Benefits » hb.de (26 000 €, 03/2012) racheté par Hugo Boss ie.de (9 500 €, 06/2012) racheté par Microsoft lfp.fr (70 000 €) pour la Ligue de football professionnelle sol.com (98 000 €, 03/2012) racheté pour une bière de Heineken yp.com (3,85 M$, 2008) racheté par Yellow Pages ysl.co.uk (6 000 £, 08/2011) racheté par Yves Saint Laurent
  66. 66. Pourquoi racheter un nom de domaine ? Nom de domaine court : gdf.com
  67. 67. Pourquoi racheter un nom de domaine ? La bonne idée au bon moment avec le bon acheteur vizzavi.fr, racheté 24 millions de francs par Vivendi en 2000 byou.fr (4 950 €, 10/2011) racheté par Bouygues Telecom clubpingouin.fr (3 500 €, 05/2011) racheté par Disney createurdebeaute.fr (5 750 €, 02/2013) racheté par L’Oréal e-billet.fr (1 100 €, 02/2012) racheté par L’Equipe ethylotest.me (11 500 €) & ethylotest.org (5 000 €) en 05/2012 golf-plus.fr (1 500 €, 04/2012) racheté par Canal Plus maison-deco.fr (750 €, 11/2011) par Hachette mieux-vivre.com (1 500 €, 06/2012) par Auchan psychologies.be (3 000 €, 03/2011) par Lagardère topretraite.com (1 000 €, 02/2011) par Bayard Presse urbandive.fr (3 000 €, 01/2011) racheté par Mappy
  68. 68. Pourquoi racheter un nom de domaine ? balsamik.fr (1 177 €, 06/2013) racheté par Redcats (La Redoute)
  69. 69. Pourquoi racheter un nom de domaine ? livesafe.com (65 000 $, 07/2013) racheté par McAfee
  70. 70. Pourquoi racheter un nom de domaine ? La bonne idée au bon moment avec le bon acheteur
  71. 71. Pourquoi racheter un nom de domaine ? Moins cher qu’une UDRP ? Prix de la procédure à la charge du requérant : 1 500 $ Décision rapide (2/3 mois) entrainant le transfert ou l’annulation du nom de domaine Absence de dommages et intérêts 3 critères à réunir :  Le nom de domaine enregistré par le défendeur est identique ou semblable au point de prêter à confusion à une marque de produits ou de services sur laquelle le requérant (la personne physique ou morale qui dépose la plainte) a des droits ; et  le détenteur du nom de domaine n'a aucun droit sur le nom de domaine ni aucun intérêt légitime qui s'y attache; et  le nom de domaine a été enregistré et est utilisé de mauvaise foi
  72. 72. Pourquoi racheter un nom de domaine ? En perspective par rapport aux frais juridiques d’une récupération Payer ceux qui volent vos marques allocine.be (2 500 €, 08/2013) amazonclouddrive.be (3 175 €, 07/2012) bottinmondain.com (2 300 €, 05/2012) & bottin-mondain.com (3 500 €, 06/12) celio.be (2 900 €) & celio.co.uk (2 000 €) en 05/2012 dolce-gabbana.biz (1 000 €, 09/2011) lactalisinternational.com (1 000 €, 03/2012) & lactalis.co (1 000 €, 05/2012) o2wifi.net (850 €, 06/2012) overstock.ae (5 000 $, 05/2012) photobox.at (6 000 €, 06/2011) & photobox.cn (5 000 €, 09/2011) plentyoffish.in (4 000 $, 03/2012) qatarairways.be (5 000 €, 06/2012) tripadvisor.ru (50 000 $, 10/2010)
  73. 73. Pourquoi racheter un nom de domaine ? Mise en perspective par rapport aux frais juridiques d’une récupération
  74. 74. Noms de domaine 1. Choisir le bon de nom de domaine face aux NewgTLDs 2. Valorisation des noms de domaine et référencement 3. Cybersquatting : pratiques litigieuses et recours
  75. 75. Définition du cybersquatting Le « cybersquatting » ("cybersquat" en français) est une pratique consistant à s’accaparer, en le déposant, un nom de domaine, reprenant ou évoquant une marque, un nom commercial, un patronyme ou toute autre dénomination, afin de tirer un profit matériel ou moral de sa notoriété présente ou à venir.
  76. 76. Ecriture identique des noms de domaine litigieux <galerieslafayette.biz> D2014-0647
  77. 77. Ecriture des noms de domaine litigieux <google.co.ir> DIR2014-0003 vs Ganjineh Ofogh Omid Gostar Laleh Eshragh
  78. 78. Ecriture identique des noms de domaine litigieux <blablacar.com.br> DBR2014-0006
  79. 79. Ecriture à l’approchant des noms de domaine litigieux Typosquatting
  80. 80. Ecriture à l’approchant des noms de domaine litigieux Domain name hacking
  81. 81. Ecriture des noms de domaine litigieux Marque contenue dans un nom de domaine et associée à Source : http://sys.to/cyb
  82. 82. Panorama des pratiques litigieuses Page parking Affichage de liens publicitaires en correspondance avec la marque squattée Rémunération à chaque clic effectué
  83. 83. Panorama des pratiques litigieuses Page parking contextualisée
  84. 84. Panorama des pratiques litigieuses Page parking contextualisée
  85. 85. Panorama des pratiques litigieuses Page parking Détournement de trafic ou possibilité de racheter le nom de domaine
  86. 86. Panorama des pratiques litigieuses Redirection vers un site tiers concurrent
  87. 87. Panorama des pratiques litigieuses Site tiers actif : <ikeakitcheninstalation.com> D2013-2192
  88. 88. Boutiques de contrefaçon de cosmétique Tous les secteurs d’activités
  89. 89. Boutiques de contrefaçon habillement <napapijrivip.com> D2014-0392
  90. 90. Boutiques de contrefaçon Même Hello Kitty
  91. 91. Black Hat Seo
  92. 92. Référencement optimisé des boutiques litigieuses Black Hat Seo
  93. 93. Panorama des pratiques litigieuses Phishing : <aolmailsupport.net> FA1309001521266
  94. 94. Panorama des pratiques litigieuses Pornsquatting : contenu adulte <liveonmsn.com> FA1401001540564
  95. 95. Livre blanc cybersquatting 2013 OMPI : Page parking, sites actifs, contrefaçon Source : http://sys.to/cyb13
  96. 96. Livre blanc cybersquatting 2013 OMPI : 64 % des noms de domaine contiennent la maruqe Source : http://sys.to/cyb13
  97. 97. Livre blanc cybersquatting 2013 OMPI : USA, France, Royaume-Uni en tête des requérants Source : http://sys.to/cyb13
  98. 98. Livre blanc cybersquatting 2013 OMPI : Swarovski, Lego, Hoffman-La Roche = podium stable Source : http://sys.to/cyb13
  99. 99. Livre blanc cybersquatting 2013 OMPI : USA, Chine, Royaume-Uni en tête des défendeurs Source : http://sys.to/cyb13
  100. 100. Livre blanc cybersquatting 2013 OMPI : des défendeurs silencieux Source : http://sys.to/cyb13
  101. 101. Livre blanc cybersquatting 2013 OMPI : 89 % de décisions favorables aux requérants Source : http://sys.to/cyb13
  102. 102. MERCI POUR VOTRE ATTENTION Jean-François Poussard Directeur KeepAlert.fr & ProDomaines.com jf.poussard@prodomaines.com +33 (0)5 57 26 44 47 / + 33 (0)6 29 40 62 42 Twitter : @jfpoussard (poussard.me) @keepalert @prodomaines (poussard.com) Chronique 01net : poussard.info Profil LinkedIn : poussard.eu - Profil Viadeo : poussard.org

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