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PONANT
PONANT - Yachting de Croisière
Seul croisiériste de luxe naviguant sous pavillon français et leader
mondial des expédition...
Vision stratégique : « Luxe Every Day, luxe Every Where »
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Cas - Ponant - Promopress

  1. 1. 1 PONANT
  2. 2. PONANT - Yachting de Croisière Seul croisiériste de luxe naviguant sous pavillon français et leader mondial des expéditions polaires 5 étoiles, PONANT est la référence d’une conception unique des croisières de luxe privilégiant l’émotion, l’authenticité, et la découverte. Promopress Media accompagne Ponant pour développer ses ventes et continuer à développer sa notoriété et asseoir son positionnement sur le marché des croisières de Luxe en France, en Belgique, en Suisse et au Canada. Enjeu visibilité
  3. 3. Vision stratégique : « Luxe Every Day, luxe Every Where » 1- Adopter les codes media du luxe • Le consommateur du luxe cherche de plus en plus à « vivre des expériences ». => Choisir des media sur lesquels la cible pourra prendre le temps de se construire un imaginaire autour de la marque, de ses valeurs et de ses futures expériences : La presse, le digital, la TV et l’affichage dans les golfs  En presse, une présence exclusive sur la presse d’actualité, en SPQ, en DPQ et en rectos successifs avec une politique d’emplacement préférentiel 100% Premium.  En digital, un présence en grand format  En TV, Format long : 30’’ 2- Multiplier les points et les formes de contacts pour toucher efficacement une cible à fort pouvoir d’achat (TOP 2) : Une présence en fil rouge sur toute l’année (à l’exception de mi juillet / mi aout) 3- Créer l'événement dans la pratique media afin de soutenir le temps fort de l’année 2015 : Le lancement du nouveau navire « LE LYRIAL » : Chemise de portage avec Le Point, Opération avec le Figaro Quotidien et supplément Paris Match Résultats : De très bons retours de Ponant. Des résultats en forte progression : Pas de croisières en souffrance Un taux de remplissage élevé

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