2. Índice
1. Relación SEO / SEM / SMM
2. Evolución de algoritmos
3. Técnicas SEO Off page
4. Directorios
5. Mercado de enlaces
6. Intercambio de enlaces
7. Red de sitios
8. Prácticas censuradas
4. 1. Relación SEO/SEM/SMM
¿Qué es SEO?
SEO por sus siglas en ingles Search Engine
Optimization en español Optimización para Motores
de Búsqueda es el proceso de análisis y
modificación de las páginas web para poder
posicionar la página en los primeros resultados de
los buscadores para determinadas frases o términos
de búsqueda.
El análisis y técnicas que se utilizan son amplios e
incluyen los títulos de las páginas, metatags,
etiquetas html, y forma de presentar el contenido de
las páginas.
5. 1. Relación SEO/SEM/SMM
¿Qué es SEM?
SEM (Search Engine Marketing -
Marketing de buscadores) consiste
en la generación de tráfico a través
de anuncios en buscadores.
Estos anuncios podrían colocarse de
forma muy eficaz sobre otros medios
sociales donde se garantiza la
máxima segmentación. Además de
la publicidad en Google (o Yahoo o
Bing), podemos pensar en
en Facebook, Tuenti o LinkedIn
como espacios efectivos de
publicidad online.
6. 1. Relación SEO/SEM/SMM
Social Media Marketing SMM
Comunidades de usuarios que utilizan
masivamente espacios de relación como
Facebook, Youtube, LinkedIn o Twitter.
Es lo que llamamos la web social. Estos
nuevos espacios sociales constituyen el
canal mayoritario de comunicación y de
generación de negocio en Internet.
10. 2. Evolución del algoritmo
El Algoritmo inicial
El algoritmo inicial del PageRank lo podemos
encontrar en el documento original donde sus
creadores presentaron el prototipo de Google.
Donde:
• PR(A) es el PageRank de la página A.
• d es un factor de amortiguación que tiene un
valor entre 0 y 1.
• PR(i) son los valores de PageRank que
tienen cada una de las páginas i que
enlazan a A.
• C(i) es el número total de enlaces salientes
de la página i (sean o no hacia A).
11. 2. Evolución del algoritmo
Google Dance
Google Dance o la Danza de Google o el baile de
Google es el período en el que Google realiza la
actualización de sus índices en sus Data Centers.
Este baile afecta a los resultados que el motor ofrece a
sus usuarios y pueden ser muy dispares dependiendo
del data center que se consulte.
12. 2. Evolución del algoritmo
Actuales factores
• Relevancia: Actualmente utiliza más de 200 indicios, entre los que se incluye
PageRank, para ordenar sitios web y actualiza estos algoritmos cada
semana. Por ejemplo, ofrece resultados de búsqueda personalizados en
función de la ubicación y del historial web de los usuarios.
• Cobertura: Indexa varios miles de millones de páginas web y el tamaño de su
índice es aproximadamente de 100 millones de gigabytes.
• Actualidad: La búsqueda en tiempo real de Google nos permite mostrar los
últimos temas de un amplio conjunto de fuentes poco después de que se
produzca algún evento.
• Velocidad: El tiempo medio de respuesta a las consultas de búsqueda es
aproximadamente de un cuarto de segundo.
13. 2. Evolución del algoritmo
Importancia de lo social
Botón +1 de Google
Enlazará resultados de
búsquedas con los contactos que
los usuarios tengan activos en
diferentes redes sociales.
El mecanismo que activará este
proceso será el uso del botón +1
que funcionará como marcador de
las páginas favoritas e informará
a Google Social Search de la
información preferida del usuario.
15. 3. Técnicas SEO Off page
SEO Off page
• Calidad del contenido (Link Baiting)
Buscamos contenido que realmente
informe, que sea de calidad, que no
sea 100% replicable y que sea
potencialmente linkable.
• SMM
"Social Media Marketing" no persigue
los mismos intereses exactos que el
SEO pero ambos se ayudan. De hacer
campañas SMM debemos ver como
hace que el SEO también se vea
nutrido de ellas.
16. 3. Técnicas SEO Off page
SEO Off page
• Alta en Directorios y Marcadores Sociales
Búsqueda y alta manual en directorios y marcadores sociales gratuitos, con páginas indexables, sin
no-follow y de temática afín.
• Compra de Links
Pago a webs con gran autoridad por links en sus sites.
• Intercambios de links
Intercambio entre webs de misma temática para potenciar nichos distintos o en distintos idiomas.
• Footering
Creación de espacios de linking entre varias webs
• Creación de sites satélite
Crear tus propios sites para aportar aportar links o posicionarlos directamente: Spin-offs del site
principal, Replicas del site, Linking Sites o Sites del Sector.
18. 4. Directorios
¿Qué son?
Para las empresas o particulares,
permiten:
• Dar a conocer sitios web
• Proporcionan a los usuarios un lugar
dónde buscar enlaces hacia páginas
sobre alguna temática específica
19. 4. Directorios
Normas
No se admiten websites:
• De temática ilícita.
• Que contengan virus, como troyanos,
gusanos o cualquier otro tipo de código
malicioso.
• Duplicados con direcciones diferentes.
No es necesario poner una larga lista de sitios
no admitidos, con usar el sentido común y no
realizar cualquier tipo de uso malintencionado
es suficiente
20. 4. Directorios
DMOZ
• Editores voluntarios listan y categorizan
enlaces a páginas web.
• Cualquier persona puede sugerir un enlace en
una categoría determinada.
• Debe ser aprobado por un editor.
Google lo está utilizando como directorio de
búsqueda
21. 4. Directorios
Directorios importantes
• Yahoo directory
• Worl wide virtual library
• Joe Ant
23. 5. Mercado de enlaces
¿Qué son?
• Los usuarios puedan ofrecer un espacio en
su web para enlaces de texto a cambio de una
cierta cantidad mensual que indica el propio
webmaster
• Otros usuarios puedan hacer ofertas
por poner su enlace en ese espacio.
24. 5. Mercado de enlaces
Cotizaciones: parámetros importantes
• Comprar relevancia y no PageRank
• Uso de las principales palabras clave como
texto de enlace con variaciones
• Mantener la misma estructura URL
• Backlinks de diferente calidad
• Link building lenta y constante
25. 5. Mercado de enlaces
Tipos de servicios
Vender BackLinks: Comprar BackLinks:
• Clientes publicitarios • Comprobación manual
interesados • Búsqueda de relevancia del
• Versatilidad contenido
• Datos de ranking
• Control continuo y • Gestión y liquidación sencilla
total libertad de decisión
• Sin compromiso de
exclusividad
• Precios fijos
26. 5. Mercado de enlaces
Mitos sobre la compra de Backlinks
• Los enlaces „Site-wide“ tienen efectos negativos
• La compra de un enlace malo puede ser contraproducente
• Los enlaces de texto extranjeros son ineficaces
27. 5. Mercado de enlaces
Referencias de mercados de enlaces
• Teliad
29. 6. Intercambio de enlaces
¿Qué son?
El intercambio de enlaces es una de las
formas más efectivas de aumentar
nuestro PR.
Uno de los factores que valora Google a
la hora de asignar un rango (PR) a una
página es en función del número de
enlaces que apuntan a dicha página
30. 6. Intercambio de enlaces
¿Como conseguir intercambiar enlaces de
calidad?
• Que el enlace esté en una página con un Page Rank alto.
• El número de visitas (ese número no es fiable)
• Evite que su anuncio sea invisible
• La temática del portal
31. 6. Intercambio de enlaces
¿Con quién nos gustaría intercambiar
enlaces?
Con aquellos que tienen un Page Rank similar al nuestro
O
Cuya temática sea parecida a la nuestra
32. 6. Intercambio de enlaces
¿Qué tipo de enlaces realizamos?
• Enlaces de texto. Llamamos así
cuando el enlace esta supeditado a
un texto. Dicho texto es
denominado 'anchor text' y es de
gran importancia para los
buscadores ya que debe contener
las palabras clave del contenido de
la web a la que se apunta.
• Enlaces de imagen. Son los
enlaces que están supeditados a
una imagen. En este la frase que
los buscadores indexarán es la
contenida en el 'alt'.
36. 8. Prácticas censuradas
Abuso de Keywords
El abuso de palabras clave ocurre cuando pretendiendo obtener mejor
posicionamiento web repetimos la palabra clave muchas veces, bien sea
dentro del texto, la descripción, las keywords y el cuerpo del texto. Eso se
llama spam y es penalizado por google.
Pero el abuso de palabras clave también puede ocurrir cuando ponemos a
competir muchas páginas web internas por la mismo keyword o palabra clave.
37. 8. Prácticas censuradas
Granjas de enlaces
• Su característica principal es que carecen de valor para el usuario, ya que
su único objetivo es “vender” sus enlaces para los sitios web que quieran
incrementar su PageRank.
