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Le marché français de la publicité digitale atteint 2,791 milliards d’euros de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2013, soit une progression de 3% par rapport à 2012.

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Infographie PwC/SRI 11e éd. Observatoire de l'e-pub (2014)

  1. 1. KEY POINTS 2013 ème 11 édition de ub rvatoire de l’e-P l’Obse Le digital est l'unique segment en croissance dans un marché publicitaire en baisse +3% 2013 2,791 M€ de CA net 2012 2,70 M€ de CA net € € € En France, 22 % Source : SRI, IREP, PwC Entertainment and Media Outloock le digital représente des investissements pub (janvier à septembre) 35 % 30% 24 % 22% FRANCE USA ALLEMAGNE UK Autres 16% Répartitions des investissements par leviers digitaux de communication Search 58% Avec 32 % de croissance, la vidéo porte le display Display 26% 542 M€ soit 72% 136 M€ soit 18% 75 M€ soit 10% le display classique la vidéo les OPS (PDM du display) Le marché français (enfin) à l’âge du mobile (search + display) des formats innovants un levier de viralité efficace des vidéos des usages sociaux largement développés des dispositifs drive to store = + 57%, une forte croissance Le RTB = 125 % de croissance en 2013 117 M€ soit 14 M€ soit 5% Poids de l'achat Display en RTB 16% 52 M€ soit 7% 2011 2012 2013 Les 3 mots clés de 2013 des écrans CONVER MUTATION GENCE des opérations des acteurs des audiences ar ép s en pa rte na u bd Pu - des leviers digitaux réa li Observatoire de l’e des organisations TECHNO LOGIE data temps réel programmatique ec t av ria

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