Web mobile France 2011 – Zoom QRCodeAuteur : QRMobileOctobre 2011
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Etude web mobile QR Code 2011 - QRMobile

  1. 1. Web mobile France 2011 – Zoom QRCodeAuteur : QRMobileOctobre 2011
  2. 2. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Sommaire De quoi parle-t-on ? Quelle audience 2011 du web mobile ? Profils ? Equipements ? Fréquences et lieux de connexion ? Quels usages du web mobile ? Quels chiffres pour les QR Codes ? Quels usages des QR Codes ? La croissance mondiale des QR Codes Un prolongement pour les marques...
  3. 3. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011ContexteLa question n’est plus desavoir si l’internet mobilesera un enjeu dans lesprochaines années, c’estdéjà une réalité, dontl’essor est beaucoup plusrapide que prévu.. Source Etude TNS MobileLife 2011
  4. 4. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 Population française 91% possède un mobile (sur la base de la population >12 ans) 37% se connectent à internet 17,7 millions de personnes T2/2011 + 1,6 million de nouveaux Mobinautes T2/T1 (+10 en 3 mois , +27% entre T1/2011 et T1/2010) 16,1 millions de personnes T1/2011Mesure daudience 2011 de Médiamétriede lInternet mobile FrançaisMesure daudience :Méthodologie mise en ouvre sur deux piliers; une mesure exhaustive des logues anonyme remontée via lesopérateurs (800 millions de logue / jours) connexion 3G et en parallèle constitution dun panel de 10 000mobinautes (savoir qui se connecte, jeune homme, jeune femme, CSP+, etc..).
  5. 5. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 Quels profils ?6,7 millions de femmes 5,5 5,3 4,9 1,9 4,4 7,1 6,211 millions d’hommes millions de personnes millions de personnesPar extrapolation sur la base de 17,7 millions de personnes connectées au T2/2011 croisées avec les statistiques deTNS SOFRES 07/2011 Source Etude TNS SOFRES 07/2011
  6. 6. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Quels équipements ?13,6 millions ont l’interneten illimité sur leur mobile Source Etude TNS SOFRES 07/2011
  7. 7. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 Quelles fréquences de connexion ? Base T4 2010 Base T2 2011 Ils n’étaient que 33,4% au T4 2010 Ils sont désormais 70,7% à se connecter à internet tous les jours Soit 12,5 millions (94,4% à avoir consultés au moins un site web sur mobile et 48,8% une application mobile chaque jour) 94,4% C’est le double en seulement 6 mois ! Site web 33,4% T4/2010 48,8% 70,7% Applicati T2/2011 on Consultent le Web mobile Tous les jours(Source AFMM T4 2010 + TNS SOFRES 07/2011 + Médiamétrie T2/2011)
  8. 8. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Quelles fréquences de connexion ? Quels lieux ? (Source Groupm et SFR Régie 04/2011)
  9. 9. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Quelles fréquences de connexion ? Quels lieux ? (Source Groupm et SFR Régie 04/2011)
  10. 10. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 (Source AFMM T4 2010 + )Quels usages du web mobile France ?Des tendances de fond :• En 06/2010, les connexions web sur mobile au sein du foyer français atteignaient 56% (il est plus rapide d’aller sur le web avec un mobile ou une tablette que d’allumer son ordinateur). En 2013, les connexions sur mobile dépasseront les connexions web pc traditionnelles
  11. 11. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 Quels usages du web mobile France ? Quelques repères : • 42% utilisent des QRCodes (aussi nommés Flashcodes) (89% l’ont déjà vu, 72% lui trouvent un intérêt direct sur les produits) • 27 applications sont installées en moyenne... saturation ? (57% possèdent une appli de marque, en premier lieu banque/assurance) • La géolocalisation est entrée dans les mœurs (71% l’utilisent, 32% l’utilisent suite à une sollicitation) Extrapolation Base Etude Nielsen(Source AFMM T4 2010 + ) USA Q1/2011
  12. 12. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 Quels chiffres pour les QRCodes (aussi nommés Flashcodes en France) ? 7 millions de pers.15 millions de personnes Source Etude TNS SOFRES 07/2011
  13. 13. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Quels usages des QR Codes ? Source Etude TNS SOFRES 07/2011
  14. 14. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 Quels intérêts des QRCodes pour les consommateurs ?Source Etude TNS SOFRES 07/2011
  15. 15. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 QR Codes – Statistiques 3G Vision – Analyse de l’évolution des connexions mondiales • Une utilisation mondiale sur le chemin de la croissance : +20,0% par rapport à T2/2011, avec des scans quotidiens en provenance de 141 pays différents à travers le monde • En Amérique du Nord : +42,1% aux Etats-Unis et +35,1% au Canada par rapport à T2/2011 • Lactivité QR Code en Espagne et lAustralie a montré une croissance significative au 3ème trimestre de +66,5%, et +50,9% respectivement par rapport T2/2011 • La France est en retard (7) mais va rattraper les autres pays européens très viteAnalyse des connexions T3/2011 de 3G Vision – Lecteur QRCodes I-Nigma (le plus diffusé au monde)
  16. 16. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Web mobile et QR Code : un prolongementnécessaire pour les marquesPour l’utilisateur : unprolongement nécessaire de saconsommation media• Une envolée du nombre d’utilisateurs des medias sur mobile qui va se poursuivre• Des comportements qui deviennent des réflexes• Un assouvissement permanent des besoins  D’information  De communication  De services  De divertissements  D’occupation
  17. 17. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Web mobile et QRCode : un prolongementnécessaire pour les marquesPour l’éditeur : un prolongementnécessaire pour la diffusion de sescontenus et de ses services• Une consommation des medias sur mobile en progression sur tous les types de contenus• Permettre la « continuité media » et l’attachement à la marque• Générer des canaux publicitaires supplémentaires• Des marques qui deviennent des « fonctions media »
  18. 18. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Web mobile et QRCode : un prolongementnécessaire pour les marquesPour l’annonceur : Unprolongement nécessaire desa stratégie decommunication• Accompagner la progression des usages en prolongeant la stratégie media digitale sur l’ensemble des leviers  Display  Search  Marketing Direct
  19. 19. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Web mobile et QRCode : un prolongementnécessaire pour les marquesMais aussi :• Prendre en compte les spécificités d’usages du terminal  Personnel = capacité de ciblage accrue  En mobilité = présence sur des moments de sous- consommation de média et opportunité d’opérations de trafic en points de vente  Compagnon = canal retour interactif « always on »
  20. 20. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011Le marketing mobile est bien une réalité et unenjeu pour les marquesL’analyse montre clairement : Reste aux marques à développer des• L’engouement pour ces nouveaux canaux interactifs marques- consommateurs contenus à la hauteur des• La vitesse de croissance du marché attentes des utilisateursEnfin, létude TNS SOFRES met également en /consommateurs !évidence quune marque doit fournir :• Un service particulier (59% des personnes interrogées) Quelles seront les premières marques• Proposer des promotions, des bons dachat (57% - les « QR Ready » ? mobinautes étant également shoppers)• Permettre dacheter des produits/services et de suivre une commande (46%)• Localiser un magasin (44%), Jouer (40%), Donner des infos sur une marque ou produit (39%), Donner son avis (14%)
  21. 21. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011 ANNEXES Est une marque de la société QRCOM SAS QRMobile est une plateforme de services web mobiles interactifs Est un label de reconnaissance pour les marques et les consommateurs Libre de droits d’usage commercial, il suppose toutefois l’acceptation de nos valeurs; il traduit la volonté de la marque d’innover pour ses clientsDécouvrez aussi : Est une marque de la société QRCOM SAS QR OnPack est une plateforme de services web mobiles dédiés aux marques et pour créer et gérer les campagnes de marketing mobile sur tous les packagings Sont des générateurs sécurisés de QR Codes sur Be QR et www.qrmobile.fr Be QR Be QR : générateur puissant de QR Codes – Be QR est gratuit sur inscription Premium Be QR Premium : générateur de QR Codes en grand nombre – Abonnement payant
  22. 22. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode QRMobile Octobre 2011CONTACTcontact@qrmobile.frwww.qrmobile.frCentre d’appels France : 04 72 19 19 06

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