Faire bouger le 9-13 ans : embarquez-vous?

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Campagne de promotion d'un mode de vie physiquement actif auprès des préados québécois

Publié dans : Santé & Médecine
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Faire bouger le 9-13 ans : embarquez-vous?

  1. 1. FAIRE BOUGERLES 9-13 ANS :EMBARQUEZ-VOUS?Campagne de promotion dun mode de viephysiquement actif auprès des préadosquébécoisFrançois Lagarde4 avril 2012www.fairebougerles9-13.org
  2. 2. Pourquoi une campagnede communication ?Norme socialeClimat favorable et action complémentaire à la mobilisation des communautés et à la modification des environnements
  3. 3. Pourquoi la préadolescenceet s’inspirer de Verb ? Déclin de lactivité physique à 13 ans Indépendance décisionnelle grandissante Verb : éprouvée et documentée; sera actualisée (en ligne) et adaptée au Québec vidéo
  4. 4. Les objectifs de la campagne :marquer une génération Accroître les connaissances et améliorer les attitudes des préados face à la pratique régulière dactivités physiques; Accroître le soutien des parents et dautres personnes dinfluence pour encourager les préados à s’adonner à des activités physiques; Faire connaître les occasions d’activité physique qui soffrent aux préados; Créer des occasions pour les préados de pratiquer des activités physiques et dadopter un mode de vie actif de façon régulière; Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont actifs physiquement de façon régulière.
  5. 5. Facteurs de succès 9-11 (pour, par) Parents Approche positive (plaisir, jeu) Célébrités Multicanaux (écran, en ligne, hors ligne) Investissement substantiel et continu Partenariats Recherche et évaluation
  6. 6. Recherche formative Recension de la littérature Meilleures pratiques Entrevues Habitudes médiatiques et en ligne Enquêtes nationales et Québec en Forme (Propel) Portrait des 9-13 Expertise en médias sociaux Enjeux et défis (ex. : paradoxe; segments) Groupes de discussion (Léger Marketing - vidéo; autres)
  7. 7. Les composantes de la campagne Image de marque Publicité Plateforme en ligne (Web et médias sociaux) Relations publiques et événements Trousses et outils promotionnels Partenariats (visibilité des occasions, levier)
  8. 8. Les composantes de lacampagne
  9. 9. Modèle logique
  10. 10. Lancement : été 2012 Durée : 2012-2016
  11. 11. Principales phases - an 1En cours • Planification, recherche formative, rencontres avec les partenairesAvril à mai • Développement de la marque et de la campagne • Collecte des données repèresÉté • Lancement de la campagne médiatiqueAutomne et • Lancement des composantes en lignehiver • Diffusion • Collecte de données sur la campagne
  12. 12. Pour toutes questions :Marilie LafertéFrédéric TherrienFrançois LagardeVisitez notre site internet :www.fairebougerles9-13.org

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