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4ème baromètre de l'ad verification - Kantar Media Adledge Mars-Mai 2015

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48,5 % des impressions Display servies ne sont pas vues par les internautes
Kantar Media : Année de Pub 2014
4ème baromètre de l'AdVerification Kantar Media-AdLedge Mars-Mai 2015.

Part des impressions visibles stable, baisse des impressions non visibles

Le 4ème baromètre de l’AdVerification(Mars - Mai 2015) révèle que, par rapport au trimestre précédent, la part des impressions [1] visibles reste stable. En revanche, sur la base de plusieurs milliards d’impressions mesurées, près de 48,5 % des impressions n’ont pas été vues par les internautes, contre 57 % au dernier trimestre. Sur cette même base, les données de répartition par format affichent un meilleur résultat pour le format Mega skyscraper, qui devient le format le plus performant en termes de visibilité (45 %) alors qu’il s’agissait du skyscraper en fin d’année 2014.
La durée moyenne d’affichage des bannières reste stable à 8.2 secondes.

De son côté, la part du contenu abusif diminue par rapport au trimestre précédent (9,9 %).
Ce sont les infractions relatives à la catégorie « Copyright » (sites de téléchargement illégaux, streaming…) qui sont les plus nombreuses représentant 60,7 % des impressions dommageables. Augmentation significative puisque elles représentaient 44 % le trimestre dernier.
La catégorie « Contenus tendancieux » (images ou contenus pouvant être gênants) regroupe quant à elle près de 25 % des impressions pouvant être dommageables pour l’image de l’annonceur.

A noter, la baisse significative de la catégorie « Manipulation frauduleuse des performances » incluant l’accumulation des publicités sur une même page ou encore la coopération entre webmaster afin d’augmenter artificiellement le trafic d’un site, qui passe de 9,7 % le trimestre dernier à 1,9 % des impressions dommageables.

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4ème baromètre de l'ad verification - Kantar Media Adledge Mars-Mai 2015

  1. 1. Les données présentées dans ce nouveau baromètre Kantar Media-Adledge 2015 sont extraites d'une période d'observation de 90 jours sur plusieurs milliards d'impressions (période d'analyse du 21 février au 20 mai 2015). www.adledge.com CONTENUS TENDANCIEUX 25% COPYRIGHT 60,7% AUTRES 5,4% CONTENU ADULTE 5,3% MANIPULATION DES PERFORMANCES 1,9% CONTENU POUR ENFANTS 1,7% Contenu propre Contenu abusif 90,1% 9,9% La part du contenu abusif diminue par rapport au trimestre précédent BRANDSAFETY Mega skyscraper 45% Half page 43,3% Pavé 40,2% Skyscraper 44% Megabanner 37,5% 8,2secondes d'exposition 42% de visibilité en moyenne sur les formats standards En fin d'année 2014, le skyscraper était le format le plus vu, en ce début d'année c'est le Mega skyscraper qui est le format le plus visible. Impressions visibles Impressions non visibles 48,5% 39% 12,5% 48,5 % des impressions servies n'ont JAMAIS été vues par les internautes Visibilité IAB >=50% et 1s Impressions jamais vues Visibilité IAB <=50% et 1s VISIBILITY MARS - AVRIL - MAI BAROMÈTRE 2015 ADVERIFICATION #4

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