Bilan search 2014 - Kantar Media - Adintelligence

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La deuxième édition du Bilan Search proposée par Kantar Media Ad Intelligence propose une vue macro de l’activité SEA en France sur l’année 2014. Nouveauté cette année, nous intégrons des données de mesure du Search sur mobile et du PLA (Product Listing Ads) au travers d’un focus sectoriel sur les acteurs de la fleuristerie.

Au total, ce sont près de 1,2 milliard d’euros qui ont été investis en liens sponsorisés en 2014. Découvrez les répartitions sectorielles et les acteurs en présence au travers de nombreux indicateurs de performance.


► Comment se répartissent les investissements en SEA sur l’ensemble de l’année ?
► Quels sont les secteurs qui drainent le plus de clics ?
► Comment se comportent les différents acteurs sur mobile et en PLA ?

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  22. 22. Les indicateurs présents dans cette étude sont le résultat du modèle statistique mis en place par Kantar Media AdGooroo dans l'estimation des données d'investissements nets et de performances relatives aux liens sponsorisés. AdGooroo, une société Kantar Media, s’impose comme le pionnier de la veille des médias numériques et plus spécifiquement du levier SEA. Cette étude a été réalisée avec notre outil de veille et d’optimisation paid-search Industry Insight ainsi qu’avec la base valorisée search proposée par Kantar Media Ad Intelligence. Le modèle statistique utilise des données d'observation collectées via des robots, des données publiques et des données obtenues via nos partenaires annonceurs. Kantar Media présente les estimations des investissements nets réalisés sur le réseau de recherche Google France, depuis la France, sur un ordinateur de bureau et sur tablette. Sont exclus de ces estimations : les réseaux Display et partenaires du réseau de recherche ; les recherches effectuées depuis un mobile; les recherches effectuées sur Google France sur un ordinateur de bureau et une tablette depuis un pays étranger. Afin de proposer les données les plus précises à nos clients, l’algorithme de calcul évolue constamment de manière à suivre les changements liés aux moteurs de recherches. Dans ce contexte, le calcul des évolutions d’une année à l’autre sont fortement déconseillés. Les données présentées dans cette étude reflètent le comportement des acteurs sur l’ensemble de l’année 2014 dans le domaine du référencement payant. Pour obtenir une vue complète des informations, n’hésitez pas à prendre contact avec nous à l’adresse digitalmedia@kantarmedia.com 23

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