Brand content 10 formats détonnants kanter media 2016

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Le brand content, ou contenu de marque, est devenu un outil de communication et d’image incontournable pour les entreprises. Il a pour but de construire un lien fort entre la marque et les consommateurs.
Découvrez 10 nouvelles tendances à adopter pour vous permettre d’innover et de vous démarquer

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Brand content 10 formats détonnants kanter media 2016

  1. 1. 16:15 ALEX Messa ges Modifier 15:00 Merci ! BON ANNIVERSAIR E !!! 16:15 LIVE CONTENT IMPRIM ER PARTAG ER UNE PUBLICATION DE BRAND CONTENT : 10 FORMATS DÉTONANTS
  2. 2. 3 Le brand content, ou contenu de marque, est devenu un outil de communication et d’image incontournable pour les entreprises. Il a pour but de construire un lien fort entre la marque et les consommateurs. Découvrez 10 nouvelles tendances à adopter pour vous permettre d’innover et de vous démarquer. L’infographie, désormais incontournable, reste une option sûre pour mettre en valeur vos données de façon ludique. Mais pour faire la différence, pourquoi ne pas tenter la gifographie (http://bit.ly/1CBVM13) ? Cette dernière constitue elle aussi un moyen créatif de présenter des résultats, à la différence que le contenu est animé sous forme de GIF et devient interactif. Il permet alors de réaliser de courtes animations diffusables « en boucle ». Veillez cependant à ce que votre gifographie corresponde au format de la plateforme où vous comptez la poster. Personne n’est à l’abri d’un mauvais redimensionnement : il serait dommage d’affecter votre visuel et de bloquer l’effet d’animation. L’INFOGRAPHIE DEVIENT ANIMÉE : VIVE LA GIFOGRAPHIE ! 1 Vous vous rappelez de ces livres-jeux, souvent appelés « livres dont vous êtes le héros », qui ont connu leur heure de gloire dans les années 90 ? L’histoire, basée sur un système de choix multiples, offrait alors différents parcours en LIVRES BLANCS INTERACTIFS : VOUS ÊTES LE HÉROS 2 fonction des options sélectionnées par le lecteur. En 2015, ce format revient, adapté aux livres blancs. En effet, à l’image du site snapapp.com spécialisé dans les livres blancs interactifs, il est désormais possible d’adapter un contenu en fonction de réponses données à un quizz. Les bénéfices sont multiples : entamer le dialogue, générer de l’engagement et mieux cerner les attentes de vos clients et prospects à travers un scénario dynamique, aux facettes personnalisables. Une mine d’or pour affiner votre Buyer Persona, représentation de vos profils clients type ! Ces derniers mois, l’e-commerce a été l’un des sujets les plus tendance dans les médias sociaux. Dans cette lignée, le click-to-buy content permet désormais aux internautes de commander en exclusivité, sur un site dédié, les produits d’une marque. N’attendez plus pour intégrer ce raisonnement à vos contenus. Si vous avez créé des catalogues de qualité, de belles fiches produits ou tout autre type de support, il est temps de les rendre cliquables et de basculer vers une expérience interactive de vente. Un exemple concret ? La Chine et son réseau social Nice, à mi-chemin CLICK TO BUY CONTENT : LA CONVERSION EN LIGNE DE MIRE 3
  3. 3. 4 5 entre Pinterest et Instagram, qui démocratise le concept du brand tagging sur ses images. Le concept ? Tagguer tous les vêtements et accessoires présents sur une photo avec la marque et un point de vente en ligne. Des vitrines en ligne vivantes, à deux clics à peine du panier du consommateur. De nos jours, nombreux sont les consommateurs qui possèdent au moins une carte de fidélité dans leur portefeuille. Ces dernières représentent en réalité une forme ancienne de branded currency ou, dans la langue de Molière, monnaie de marque. Les programmes de fidélité constituent de véritables micro-économies où les points accumulés ne sont utilisables que pour une marque spécifique. Starbucks, par exemple, vend autant d’expressos avec ses points de fidélité qu’avec de la vraie monnaie. Nike pousse même le concept jusqu’à faire de votre propre sueur une monnaie de marque participative. Nom de code ? « Nike bid your sweat ». Le dispositif se base sur des capteurs placés dans vos baskets qui calculent BRANDED CURRENCIES : LEVIER D’ENGAGEMENT ET DE FIDÉLISATION 4 5 6 7 la sueur produite. Cette dernière est ensuite convertie en crédits Nike Fuel à dépenser exclusivement sur la boutique Nike Store. Autant de leviers de fidélisation de la clientèle qui viennent conforter une étude publiée par l’agence Edelman aux Etats-Unis selon laquelle 45% des 25-34 ans se disent prêt à utiliser une branded currency dans leur vie de tous les jours. Dont acte. Plusieurs méthodes d’enseignement à distance, dites e-learning, sont apparues ces dernières années, sans doute inspirées en partie par le succès des conférences TED. C’est notamment le cas des Massive Online Open Courses (MOOC). Le concept est simple : des cours, généralement gratuits et accessibles à tous, sont proposés sur internet par des enseignants. Ils portent sur des sujets spécifiques et ont l’avantage d’être interactifs. Dans le même esprit, LinkedIn a récemment mis la main à la poche pour s’offrir Lynda.com, un site pionnier qui propose des cours en ligne depuis 1995. Avec cette acquisition, le réseau professionnel compte se positionner en accélérateur de carrière et démocratiser encore davantage le e-learning. BOOC’S : LE BRAND LEARNING A LA CÔTE Il est possible d’imaginer l’apparition dans un futur proche d’une variante que nous avons baptisé les « Brand Online Open Courses ». Et pour que vos BOOCs soient encore plus percutants et aient un impact favorable sur vos ventes, il faudra bien entendu les rendre cliquables (voir notre tendance numéro 3). Vous connaissez probablement les Emojis, petits pictogrammes d’origine japonaise destinés à exprimer son humeur ou à illustrer des objets ou des concepts dans les conversations sociales. Ces derniers subissent actuellement un retour en force. La raison ? Ils s’adaptent parfaitement à l’ère des mobiles, des objets connectés et, plus généralement, du snackable content qui suppose des contenus vifs et concis. Les brand stickers constituent, en quelque sorte, une nouvelle génération d’Emojis. Des sociétés telles que Feeligo ont notamment développé des stickers Duracell imprégnés de l’univers de la marque (en particulier le fameux lapin rose, leur mascotte) et les ont mis BRAND STICKERS : LA MARQUE S’IMMISCE DANS LES CONVERSATIONS PRIVÉES gratuitement à disposition des utilisateurs de messagerie. Les lapins amoureux, hystériques ou énervés ont ainsi été partagés 20 millions de fois cet hiver dans les conversations privées au sein des plateformes ou forums partenaires. Avec ces autocollants sur-mesure, la marque peut toucher des consommateurs qu’elle n’aurait pas pu atteindre de manière traditionnelle. Une pub ni vue ni connue, adaptée aux nouveaux modes de consommation et partagée par les utilisateurs eux-mêmes. Si les marques font de plus en plus appel aux formats dits « augmentés » (plus d’images, de vidéos etc.), l’audio est encore bien souvent laissé pour compte dans les stratégies digitales. Il existe ainsi de nombreuses solutions pour créer ses propres séquences audio mais l’évolution la plus intéressante réside dans leur socialisation. On retrouve par exemple de nouvelles plateformes dédiées à l’audio tweet (chir.ps, audioboo, twaud.io, etc.) : ces dernières permettent d’enregistrer un message audio très court, puis de le diffuser via Twitter. Par ailleurs, il existe PODCASTS ET AUDIO TWEETS : MISEZ SUR LE SON
  4. 4. 6 7 une application mobile (The Social Radio) qui permet d’écouter sa timeline Twitter en musique. Si l’on pousse plus loin la prospective, on pourrait même imaginer un futur « Siri Twitter » qui permettrait de trier les contenus de sa timeline et de classer ses contenus par thématiques pour les retrouver et les consommer de manière plus rapide et structurée. Avec le lancement et l’engouement autour des applications de live streaming telles que Meerkat et Periscope, surfer sur la tendance des dispositifs innovants en temps réel semble être une option intéressante. Cela peut se traduire par la mise en place de keynotes et de conférences de presse d’un nouveau genre, ou encore par des séances de questions/réponses. De façon plus innovante, il est possible de miser sur une divulgation des coulisses de la marque pour faire découvrir ses locauxetsavied’entreprise.Parexemple,pendant les coupures publicité de The Voice sur TF1, Nikos Aliagas a proposé de partager des images du plateau et des coulisses, tout en répondant aux questions des utilisateurs de Periscope. LIVE CONTENT : LIBÉREZ VOS COMMUNICATIONS Toutes ces possibilités sont destinées à créer un lien de proximité marque-consommateur de manière à générer de la « brand-réaction », c’est-à-dire une discussion spontanée et directe autour d’un contenu de marque. Et capitaliser ainsi sur l’engagement d’une audience. Bandeaux colorés et textes humoristiques : difficile d’être passé à côté de la refonte du packaging de marque opérée par Monoprix depuis 2010. On retrouve par exemple sur les bouteilles d’huile d’olive la tagline « les autres huiles en sont vertes » ou, sur le papier hygiénique « on vous déroule le papier rose ». Eurostar a également décliné cette logique dans son wagon bar en inscrivant sur ses serviettes « Les calories s’éliminent au changement de fuseau horaire ». L’objectif est clair : faire sourire le consommateur et le connecter ainsi émotionnellement à la marque. Appliquez cette logique à vos goodies. Au lieu d’offrir des produits avec un simple logo, brainstormez en interne avec vos équipes pour associer à vos objets promotionnels des concepts ou slogans originaux qui auront le mérite de rendre votre marque likeable ! LES GOODIES : CULTIVEZ LA TOUCHE ÉMOTIONNELLE La nécessité de réutiliser et d’adapter les contenus sur différentes plateformes afin d’en maximiser la portée n’est plus à prouver. Mais avez-vous envisagé de proposer votre contenu dans des formats multiples à la source ? A l’image de certains sites (socialmediaexaminer, marketingprofs), il est bénéfique de proposer systématiquement plusieurs façons de consommer vos contenus. Un post à lire sur un blog, mais aussi la possibilité de le télécharger en version audio (en podcast, sur SoundCloud, sur iTunes) ou de l’imprimer en un seul clic, sans publicité, via un plugin adapté... DES CONTENUS PROTÉIFORMES, RÉINVENTEZ LE MENU Les drones, ces petites machines volantes ultra tendance, sont devenus de véritables outils publicitaires. A tel point qu’ils constituent un nouveau canal à part. Baptisé « drone-advertising », le concept séduit les marques telles que Amazon ou Domino’s Pizza qui ont tourné des publicités mettant en scène des livraisons express par drone. Et puisque la frontière entre la publicité et le brand content est de plus en plus mince on retrouve ainsi dans des pubs la logique du brand content. Paradoxal vous avez dit ? Jugez par vous-même : Dove Brésil a ainsi customisé un drone en cigogne avec un baluchon rempli de produits pour enfants de la marque. L’oiseau factice avait pour objectif de distribuer ces colis aux femmes enceintes ou accompagnées d’enfants en bas âge dans la rue. Un joli clin d’œil à la légende… Mais attention : dans ce cas précis, l’effervescence ne va pas forcément se traduire par une adoption massive. En cause ? La législation autour du vol de drones, souvent peu permissive et par ailleurs très disparate suivant les pays. BRANDED DRONES : L’ASSAUT DES CIEUX La tendance Bonus 8 9 10
  5. 5. Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicité et de RP, d’optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias en constante évolution. Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation et de positionnement de la marque, décryptage du comportement et de l’engagement du consommateur, analyse des stratégies d’influence sur internet : Kantar Media met à leur disposition des services de veille média et de competitive intelligence qui intègrent l’analyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. A PROPOS DE KANTAR MEDIA Visitez notre site web DÉCOUVREZ EN VIDÉO NOS SOLUTIONS DE VEILLE ET ANALYSE DES MÉDIAS

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