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Deuxieme baromètre de l'adverification - Kantar media - Adledge octobre-décembre 2014.

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Plus de la moitié des impressions Display servies n’ont jamais été vues des internautes
Deuxième baromètre de l'AdVerification Kantar Media - AdLedge Juin-Août 2014.
Deuxième baromètre de l'AdVerification Kantar Media - AdLedge Juin-Août 2014.

Part d'impressions visibles en légère hausse, explosion de la part d'impressions jamais vues

La part des impressions visibles est en légère augmentation (+5 %) en comparaison avec le premier trimestre 2014. Cependant cette hausse se fait au détriment des impressions jamais vues qui subissent une forte augmentation (+21 %) toujours par rapport au premier trimestre 2014. La durée d’affichage moyenne des publicités passe quant à elle de 9 à 9.6 secondes.

Les formats les plus utilisés ne sont pas les plus visibles

Si l’on se penche sur les formats display traditionnels, on note une augmentation de la part des impressions visibles sur les deux formats qui concentrent la majorité des impressions servies, le Pavé et la Mégabanner. Leur part d’impressions visibles augmente de +5% et +6 % soit respectivement à 37% et 32% . D’autre part, sur les cinq formats présentés dans ce baromètre, la part moyenne des impressions visibles s’élève à 39.4 %.

Contexte de diffusion : un enjeu majeur

L’analyse du contexte de diffusion révèle une légère augmentation (+3.85 %) des impressions ayant été affichées dans un contexte de diffusion potentiellement dommageable pour l’annonceur. Le contexte de diffusion est un véritable enjeu pour les annonceurs et les acteurs du RTB. Les conséquences d'une impression diffusée dans un environnement négatif pour la marque peuvent être multiples : incompréhension, rejet de la marque par l'internaute ou bad buzz.

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Deuxieme baromètre de l'adverification - Kantar media - Adledge octobre-décembre 2014.

  1. 1. Une visibilité faible sur les formats display traditionnels Baromètre 2014 ADVERIFICATION sont considérées comme visibles selon la norme IAB. Sur plusieurs milliards d’impressions mesurées, 34% 53% des impressions servies n’ont jamais été vues Ce baromètre a été établi sur plusieurs milliards d’impressions mesurées sur la période Juin-Août 2014 sur l’ensemble du marché display français. Un environnement de diffusion sécurisé Impressions Safe Impressions Unsafe Sur plusieurs milliards d’impressions mesurées, ont été affichées dans un contexte potentiellement dommageable pour l’annonceur 5% /KantarMediaFrance /kantar_media /KMAdIntelligence Les données présentées dans ce baromètre sont extraites de notre solution d’adverification proposée avec Adledge. Adledge, le spécialiste de l’exposition de la publicité digitale et de son contexte, permet la mesure de l’Ad-Visibility et de la Brand Safety des campagnes publicitaires sur internet, fournissant aux acteurs du marché des informations détaillées sur la visibilité réelle des bannières et la durée d'exposition de l'internaute à un message publicitaire. Période d’analyse : Juin-Août 2014 Pour disposer du détail de l’analyse et pour toutes informations complémentaires, vous pouvez nous contacter à l’adresse digitalmedia@kantarmedia.com Visibilité >=50% et 1s Visibilité <50% ou 1s Impressions Jamais vues 53% 13% 34% 5% 32% 37% LE PAVÉ ET LA MEGABANNER CONCENTRENT À EUX SEULS 87%DES IMPRESSIONS MESURÉES Impressions visibles Impressions non visibles 95% UNE MOYENNE DE 39.4% D’IMPRESSIONS VISIBLES SUR L’ENSEMBLE DES FORMATS MESURÉS Pavé 51% Skyscraper 32% Half page 45% Mega skyscraper Megabanner #2 Une durée d’affichage moyenne de secondes

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