For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
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Le rapport Digital Future in Focus 2015 France vous présente ...
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FOCUS SUR LA FRANCE
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PC
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Répartition de l’audience PC en région EMEA
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Données démographiques et usages sur PC
Les françaises passent en moyenne 25h par mois sur...
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Portée vs. Engagement par catégorie clé sur PC
Reach%
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Vidéo
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Catégories Vidéo
Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015
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Vidéo : Consommation de Contenus vs Publicités
Source: comScore Video Metrix, Juillet 201...
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Part de la publicité dans la consommation vidéo
Source: comScore Video Metrix, Juillet 20...
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Part de la publicité par catégorie clé
Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015
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Mobile & Multiplateforme
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Répartition de l’audience France par device
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MULTIPLATEFORME MOBILE...
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Multiplateforme : Portée et Engagement additionnels
Source : comScore MMX Multi-Platform,...
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Temps passé sur Smartphone vs. Tablette par
catégorie clé
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POINTS CLÉS
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UNE STRATÉGIE MULTIPLATEFORME DEVENUE PRIMORDIALE
Le PC conserve encore une large audienc...
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MÉTHODOLOGIE
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Méthodologie et définitions
Ce rapport utilise les données générées par la suite de produ...
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validated Campaign Essentials (vCE®) est une solution holistique de validation de la diff...
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France digital future in focus - 2015 - Comscore

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Les rapports 2015 Digital Future in Focus élaborés par pays vous apporteront les données clés sur les tendances des comportements digitaux au sein des différents marchés mesurés par comScore à travers le monde.

Ces rapports vous apporteront les éléments suivant :

Le comportement et les données démographiques des audiences digitales
Des focus sur des groupes d’utilisateurs clés (ex : la Génération Y)
La vidéo en ligne
Les usages multiplateformes (en incluant PC, smartphones et tablettes)

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France digital future in focus - 2015 - Comscore

  1. 1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary. Le rapport Digital Future in Focus 2015 France vous présente les données et tendances clés du comportement digital mesurées par comScore sur le marché français. Ce rapport permet d’examiner les données à un niveau local. Les éléments présentés dans ce rapport : • Comportement et données démographiques de l’audience digitale française • Focus sur la Génération Y en France • Données pour des catégories spécifiques • Vidéo en ligne • Usages multiplateformes sur PC, smartphones et tablettes Introduction Des questions ? Cécile Biedermann, Marketing Manager | cbiedermann@comscore.com
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3 FOCUS SUR LA FRANCE
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4© comScore, Inc. Proprietary. PC
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 Répartition de l’audience PC en région EMEA La France représente la 4ème audience PC en région EMEA, avec 37 millions d’utilisateurs uniques sur un mois (mai 2015). Source: comScore MMX, Mai 2015, Audience Totale Personnes 15+ FR
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Données démographiques et usages sur PC Les françaises passent en moyenne 25h par mois sur leur PC contre 26 pour les Hommes. Les Femmes de 55+ représentent 22% de l’audience féminine et capitalisent 25% du temps passé. Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’ % de l’audience totale % du nombre total de temps passé HOMMES FEMMES FR 13% 17% 16% 17% 15% 22% 12% 16% 16% 17% 17% 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ 1% 16% 17% 22% 19% 24% 5% 13% 17% 19% 21% 25% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Portée vs. Engagement par catégorie clé sur PC Reach% Min. en Moy. / Utilisateur Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’ FR 0 50 100 150 200 250 300 350 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Search/Navigation Social Media Entertainment Portals Retail Lifestyles News/Information Travel Technology Sports Business/Finance Games Health Education Real Estate Automotive Les catégories Social Media, Entertainment et Portals offrent à la fois une bonne portée d’audience et un temps moyen par utilisateur élevé. Sans surprise, la catégorie Search/Navigation offre une large portée mais un temps passé faible.
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8© comScore, Inc. Proprietary. Vidéo
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Catégories Vidéo Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 MINUTES PAR UTILISATEUR MINUTES PAR VIDEO La catégorie Social est la deuxième la plus utilisée comme support pour visualiser des vidéos en ligne, bien que celles-ci fassent partie des plus courtes. En opposition, les vidéos les plus longues sont visualisées sur les Portails alors que les utilisateurs passent le plus de temps à visualiser des vidéos sur les sites de la catégorie Entertainment. FR Top 10 des Catégories 637,3 178,3 97,6 80,8 50,9 26,5 25,0 16,8 8,0 6,9 2,2 10,3 7,6 5,7 4,0 4,9 3,5 1,7 0 2 4 6 8 10 0 100 200 300 400 500 600 700 Entertainment SocialMedia Portals Games Sports Business/Finance News/Information Retail Lifestyles
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 Vidéo : Consommation de Contenus vs Publicités Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 MINUTES PAR UTILISATEUR MINUTES PAR VIDEO Globalement, les marques ont entre 24 et 36 secondes pour être efficaces dans leurs publicités vidéo. En revanche, la longueur des vidéos de contenu diffèrent largement d’un site à un autre. FR Vidéos de Contenu Vidéos Publicitaires 7,7 10,6 2,5 1,5 5,3 6,3 6,3 0,9 5,7 2,5 0 2 4 6 8 10 12 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 0,4 0,5 0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,3 0,4 0,2 0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0 2 4 6 8 10 12
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Part de la publicité dans la consommation vidéo Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) % VIDÉOS PUBLICITAIRES FR 18,5 34,8 2,0 4,3 90,4 9,5 50,6 38,7 4,3 32,3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 Thousands Google représente la plus grande offre de vidéos en ligne (contenu + publicités). La part de la publicité vidéo diffère réellement d’un site à un autre.
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Part de la publicité par catégorie clé Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015 NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) % VIDÉOS PUBLICITAIRES FR La catégorie Games la plus grande proportion de vidéos publicitaires par vidéo de contenu. Elle est également la 3ème catégorie proposant le plus grand nombre de vidéos, Entertainment étant la première, et de loin. 0,2 0,1 0,1 0,4 7,3 0,6 0,3 0,5 0,7 0,1 0,1 0,0 0,0 0,6 0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000 4 500 Thousands
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13© comScore, Inc. Proprietary. Mobile & Multiplateforme
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Répartition de l’audience France par device (Utilisateurs Uniques) MULTIPLATEFORME MOBILE EXCLUSIFPC EXCLUSIF En juin 2015, la France comptait 45 millions d’internautes. 56% d’entre eux se sont connectés via plusieurs devices, cette proportion montant jusqu’à 64% pour la Génération Y. Tous les utilisateurs* Génération Y** Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6% 6% 38% 30% 56% 64% *Tous les utilisateurs de l’âge 6+ ** Tous les utilisateurs de 15-34 ans FR
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Multiplateforme : Portée et Engagement additionnels Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015, France DESKTOP* POPULATION DIGITALE TOTALE FR * Utilisateurs de PC pouvant également utiliser un smartphone L’impact de l’usage multiplateforme des internautes français diffère d’une catégorie à une autre. Celui-ci est clairement apparent pour les catégories Newspapers et Sports, bien que des écarts soient à noter d’un éditeur à un autre. Total Internet (France) Newspapers Sports +6% +1% +22% +22% +20% +20% Utilisateurs Uniques Total des vues Note : Nous utilisons pour la France une méthodologie basée sur les données Census pour les mesures sur Smartphones et Tablettes. Cette méthodologie n’utilise donc que sur les données des entités taguées. Les Propriétés ne taguant que sur certaines parties de leur réseau (ex. : leur site internet mais pas leur application), ou partiellement (ex. : sur la page d’accueil uniquement), ne seront mesurées que sur les parties taguées.
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 Temps passé sur Smartphone vs. Tablette par catégorie clé Source : comScore Moblie Metrix, August 2015, ‘France’ FR La part du temps passé sur smartphone vs tablette varie considérablement d’une catégorie à une autre. Les utilisateurs ont tendance à favoriser des écrans plus larges pour des catégories plus orientées consommation et navigation telles Retail, Lifestyles et Newspapers. Le smartphone est lui favorisé pour des catégories plus fonctionnelles ou impliquant des fonctions relatives à un moment ou à un endroit précis telles que vérifier la météo ou encore rechercher un itinéraire. % Temps sur smartphone % Temps sur tablette 0% 20% 40% 60% 80% 100% Retail Lifestyles Newspapers Total Internet : Total Audience Weather Maps
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 17 POINTS CLÉS
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 UNE STRATÉGIE MULTIPLATEFORME DEVENUE PRIMORDIALE Le PC conserve encore une large audience, ce qui explique sa constante prédominance dans les investissements publicitaires et commerciaux. Le Mobile a lui progressé en termes de reach (portée) et de consommation, tout particulièrement auprès des plus jeunes générations. Cela signifie que le PC seul ne suffit plus. L’étendue de cette ‘Population Digitale Totale’ croissante et la consommation au-delà du PC varient largement d’une catégorie à une autre et pour chaque éditeur. Comprendre cela tout en prenant en compte les nuances au sein de chaque démographie permettra à tous les acteurs de l’écosystème, quels qu’ils soient, de bénéficier des opportunités croissantes générées par le digital. LA GÉNÉRATION Y À L’ORIGINE DE LA CROISSANCE DU MOBILE Dans une tendance universelle qui se retrouve sur tous les marchés, et ceci en incluant la France, la progression de l’utilisation du mobile au sein de la Génération Y démontre le besoin grandissant d’une approche multiplateforme autant d’un point de vue contenu que publicitaire. Ce qu’il faut retenir
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 19 MÉTHODOLOGIE
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Méthodologie et définitions Ce rapport utilise les données générées par la suite de produits comScore, à savoir comScore MMX, comScore MMX Multi-Platform, comScore Video Metrix et comScore validated Campaign Essentials. comScore MMX™ comScore MMX intègre la méthodologie Unified Digital Measurement™ de comScore, une approche de mesure se basant sur les données panel et site-centric des sites internet pour comptabiliser les activités réalisées sur PC. MMX délivre des indicateurs d’audience précises, dont des mesures démographiques poussées telles que l’âge, le genre, le revenu ou la taille du foyer. MMX mesure plus de 250 000 entités dans plus de 44 pays dans le monde. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d- audience/comScore-MMX comScore MMX™ Multi-Platform comScore MMX Multi-Platform offre un rapport complet sur plus de 300 000 entités de médias digitaux, en incluant la taille de leur audience dédupliquée, sa composition démographique, son engagement, ses performances sur des segments clés et tendances comportementales. Tous ces indicateurs sont mesurés sur plusieurs plateformes de médias digitaux, incluant le PC, le mobile et les tablettes, quel que soit le mode de diffusion du contenu, qu’il soit sur sites internet, vidéos ou applications. Ces plateformes sont unifiées en utilisant à la fois les données panel et census afin de délivrer un aperçu holistique des populations digitales totales des entreprises médias. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-audience/Media-Metrix-Multi-Platform comScore Video Metrix ® comScore Video Metrix fournit une mesure vidéo transparente et complète et utilise une robuste mesure de durée afin d’identifier avec précision le temps d’engagement passé lors du visionnage des vidéos en ligne, avec une capacité unique à différencier les vidéos de contenu des vidéos publicitaires. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 validated Campaign Essentials (vCE®) est une solution holistique de validation de la diffusion des campagnes publicitaires auprès des audiences ciblées. vCE 2.0 fournit des mesures en temps-réel permettant d’accroître la performance des campagnes publicitaires – display, vidéo et mobile. Contrairement aux autres solutions déjà existantes, vCE permet un décompte et une analyse dédupliqués des impressions délivrées à travers plusieurs dimensions telles que les publicités diffusées sur un emplacement visible, dans la bonne géographie, dans un environnement sûr pour la marque et absentes de trafic non-humain. Cette solution permet également d’évaluer l’atteinte sur cible des impressions validées. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/Analyse-de-la-publicite/validated-Campaign- Essentials-2 Méthodologie et définitions La suite de validation des publicités vCE® est accréditée par le MRC
  22. 22. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents www.comscore.com @comScoreEMEA www.linkedin.com/company/comscore www.facebook.com/comscoreinc @comScoreEMEA worldpress@comscore.com www.comscore.com @comScoreFR worldpress@comscore.com

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