Le guide d'utilisation de l'interface MNR pour la France

1. MEDIAMETRIE//NETRATINGS
GUIDE INTERFACE FRANCE
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2. Sommaire
1. Introduction............................................................................................................................................4
1.1. Présentation de Mediametrie//NetRatings...................................................................................4
1.2. Une interface spécifique à la France .............................................................................................4
2. Navigation générale sur l’interface........................................................................................................5
2.1. Accès à l’interface..........................................................................................................................5
2.2. La Page d’accueil : 3 rubriques ......................................................................................................6
2.2.1. Rubrique Analyses.................................................................................................................6
2.2.2. Rubrique Mes analyses ..........................................................................................................7
2.2.3. Rubrique Cibles .....................................................................................................................8
2.3. Remarques générales de navigation dans l’interface .................................................................14
2.4. Traitement d’une analyse............................................................................................................15
2.4.1. Graphique ............................................................................................................................16
2.4.2. Enregistrer............................................................................................................................17
2.4.3. Exporter ...............................................................................................................................18
2.5. Définitions....................................................................................................................................18
2.5.1. Nomenclature.......................................................................................................................18
2.5.2. Indicateurs............................................................................................................................19
2.5.3. Univers.................................................................................................................................22
3. Le menu Données de référence............................................................................................................22
3.1. Le sous-menu Usage moyen........................................................................................................22
3.2. Le sous-menu Profil de référence................................................................................................23
3.3. Le sous-menu Top 30 des Brands ................................................................................................24
4. Le menu Ciblage..................................................................................................................................25
5. Le menu Classements ..........................................................................................................................26
5.1. Le sous-menu Général .................................................................................................................26
5.2. Le sous-menu Catégories.............................................................................................................26
5.3. Seuils ............................................................................................................................................27
6. Le menu Analyses Spécifiques ............................................................................................................28
6.1. Définition des analyses et spécificités.........................................................................................28
6.2. Création de rapport pour ces analyses........................................................................................29
6.3. Seuils ............................................................................................................................................29
7. Le menu Sélection : Point d’entrée pour toute analyse .......................................................................30
7.1. Analyses à partir du sous-menu Sélection...................................................................................30
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3. 7.1.1. Analyses sur un site : utilisation du clic droit......................................................................31
7.1.2. Analyses sur une sélection de site .......................................................................................34
7.2. Sélection du cadre d’analyse .......................................................................................................35
7.3. Analyses optionnelles ..................................................................................................................36
7.3.1. L’analyse temporelle jour ....................................................................................................36
7.3.2. Le ciblage comportemental..................................................................................................37
7.3.3. La PMG : Une segmentation de l’audience par les usages (Temps ou pages) ....................37
8. Annexe.................................................................................................................................................39
8.1. Traduction Catégories et Sous-catégories...................................................................................39
8.2. Traduction Cibles .........................................................................................................................41
8.3. Regroupement des CSP ...............................................................................................................43
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4. 1. Introduction
1.1. Présentation de Mediametrie//NetRatings
Créée en 1985, Médiamétrie a pour mission de définir et de mettre en place les outils de mesure de
référence de l’audience des médias audiovisuels et interactifs.
A cette démarche s’ajoute une rigueur méthodologique et de qualité qui se traduisent notamment par
la certification ISO 9001 de Médiamétrie :
La mesure d’audience des grands médias audiovisuels
La mesure des nouveaux médias interactifs et des services Internet
L’analyse des comportements multimédias du public
Les alliances et partenariats
La société Mediametrie//NetRatings est née en 2000 d’une association entre les sociétés Médiamétrie
et Nielsen Online. Elle offre une mesure d’audience qualifiée internationale des sites et des applications
Internet sur 11 pays étudiés via plus de 150 000 panélistes dans le monde (dont près de 25000 en
France métropolitaine).
1.2. Une interface spécifique à la France
L’interface France Mediametrie//NetRatings publie mensuellement les résultats officiels du marché
français depuis Juillet 2008. Ces résultats sont issus de la méthodologie française et ont été approuvés
par l’ensemble des acteurs du marché. Ce sont ces résultats qui doivent être utilisés pour les
publications.
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5. 2. Navigation générale sur l’interface
2.1. Accès à l’interface
L’interface est disponible à l’adresse suivante : http://www.mediametrie-netratings.com
L’adresse url vous dirige sur la fenêtre d’identification ci-dessous :
Vos identifiants correspondent à votre adresse e-mail et un mot de passe qui vous sont donnés lors de
votre souscription. Ces codes d’accès sont strictement personnels et nominatifs. Vous pouvez
mémoriser vos identifiants en cochant la case Mémoriser mes identifiants pour ne pas avoir à les entrer
à chaque consultation de l’interface.
Pour se déconnecter, cliquez sur Déconnexion en haut à droite à tout moment.
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6. 2.2. La Page d’accueil : 3 rubriques
La page d’accueil propose une navigation en trois rubriques :
Analyses
Cibles
Liste de sites
Vous pouvez accéder à cette barre uniquement par l’onglet Accueil.
Par défaut, la page d’accueil est sur « Analyses ».
Barre de menu principale
2.2.1. Rubrique Analyses
Dans Analyses, vous pouvez ouvrir autant d’analyses que vous voulez en cliquant dessus et passer de
l’une à l’autre en cliquant sur l’onglet correspondant. De plus, vous pouvez déplacer un onglet avant un
autre. Ces analyses s’ouvrent au dessus de la barre de menu principale. Vous pouvez fermer un onglet
en cliquant sur la croix en haut à droite et retourner sur la page d’accueil par l’onglet Accueil.
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7. Le fonctionnement de chacun des menus proposés (Données de référence, Classement, Analyses
spécifiques, Recherche, Ciblage, Analyses temporelles) est développé par la suite.
2.2.2. Rubrique Mes analyses
Dans Mes analyses, se trouve l’ensemble des rapports que vous avez créés. Pour enregistrer une analyse
et la retrouver dans cette rubrique, consultez le point 2.4.2 de ce guide.
Pour mettre à jour une analyse, retournez dans Analyses, et sous Mes analyses double cliquez sur
l’analyse de votre choix (ici Sites vidéos chaînes TV).
L’analyse s’ouvre sur les critères enregistrés (acteurs, univers, cibles, indicateurs, mois etc.) Vous pouvez
à partir de là, la mettre à jour grâce au bouton « mise à jour ».
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8. Si vous souhaitez supprimer une analyse dans Mes Analyses, positionnez-vous sur le nom de l’analyse et
cliquez sur l’icône de la corbeille. Une fenêtre Supprimer vous permet alors de confirmer votre
suppression ou de l’annuler.
2.2.3. Rubrique Cibles
La rubrique Cibles permet de créer des cibles ad hoc et de les enregistrer pour qu’elles apparaissent
dans les menus déroulants de toutes les analyses proposant des résultats sur cible. (Sauf Profil de
référence et Usage Moyen)
Lorsque vous cliquez sur Cibles, l’écran suivant apparaît :
Lorsque la souris passe sur l’intitulé
d’une cible, les modalités de celle-ci
apparaissent. Cette option est
particulièrement pratique pour les
cibles créées par vous-même.
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9. Les cibles créées de manière
ad hoc par le menu Mes Cibles
sont précédées du terme Perso
pour les distinguer des cibles
standards disponibles par
défaut dans l’interface.
Les étapes de la création de votre cible
Pour créer une nouvelle cible, vous avez deux modules à votre disposition : « Nouvelle variable » et
« Nouvelle cible ».
Dans quel cas utiliser l’une ou l’autre ?
- Si vous souhaitez créer une cible à partir de variables disponibles par défaut, comme « Homme »,
« CSP+ » ou encore « 25-34 ans », vous utiliserez uniquement la fenêtre « Nouvelle cible ».
- Si à contrario vous souhaitez créer une cible comportant une nouvelle variable telle que « CSP+ ET
visiteurs du site A » ou encore « Plus de 65 ans OU Retraité », vous devrez dans un premier temps
utiliser la fenêtre « Nouvelle variable », avant d’ajouter la nouvelle variable créée dans « Nouvelle
cible ».
Pour créer une cible, cliquez sur Créer une nouvelle cible et l’écran suivant apparaît :
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10. L’ensemble des variables sociodémographiques disponibles par défaut se trouve dans Variables socio-
démo. En cliquant sur l’une d’entre elles, les modalités apparaissent sous Modalités. Pour sélectionnez
une modalité, cliquez sur celle-ci puis sur Ajouter à la cible en bas à droite. Elle apparaitra alors dans la
fenêtre Nouvelle cible. Vider efface l’ensemble des modalités pour recommencer.
Vous pouvez créer une cible à partir de variables socio-démo mais aussi de variables comportementales,
dans la fenêtre située à droite de l’écran. Il suffit pour cela de taper le nom d’un acteur, d’une catégorie
ou sous-catégorie, de sélectionner son choix dans la liste qui apparait et de cliquer sur ajouter.
Des cibles comportementales peuvent être créées : visiteurs ou non visiteurs d’un ou plusieurs sites.
Nous allons créer pour l’exemple la cible « Homme (CSP+ ou Bac +5) ».
Pour commencer créons la variable « CSP+ ou Bac+5 ».
La fenêtre « Nouvelle variable » permet de lier plusieurs modalités par « ET » ou « OU », afin de les
traiter séparément dans la nouvelle cible.
Choisissez l’opérateur « ET » ou « OU » selon la règle suivante :
Entre deux modalités d’une même variable ou de variables différentes : « ET » ou « OU » (par
exemple « Femme ET 25-34 ans », ou « Femme OU 25-34 ans »)
Entre deux modalités d’une même variable : « OU » uniquement (par exemple « 25-34 ans OU 35-
49 ans). Dans ce cas là, l’opérateur s’ajoute automatiquement, il n’est pas nécessaire d’appuyer
sur l’opérateur « OU ».
Pour créer cette nouvelle variable, nous cochons la fenêtre "Nouvelle variable", sélectionnons dans
"Modalités" "Bac+5 et plus", et cliquons sur "Ajouter à la variable". La modalité «Education= Bac+5 et
plus » s’affiche alors dans la fenêtre "Nouvelle variable".
Ensuite nous cliquons sur le bouton « OU ». La condition « OU » s’affiche alors à coté de la modalité
«Education= Bac+5 et plus ».
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11. Nous ajoutons ensuite la modalité « CSP+ » de la même manière que précédemment.
Ensuite nous faisons glisser ce groupe dans « Nouvelle cible » en cliquant sur « Ajouter à la cible ».
La variable apparaît désormais entre parenthèses dans « Nouvelle Cible ».
Après nous ajoutons la condition « ET » à la suite de cette nouvelle variable, afin de pouvoir intégrer la
modalité « Homme » à cette nouvelle cible.
Enfin nous ajoutons la modalité « Homme » en cliquant sur « Ajouter à la cible » et en veillant à ce que
la fenêtre « Nouvelle cible » soit cochée.
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12. Nous nommons alors la cible, et l’enregistrons.
Il est impératif d’utiliser un opérateur entre 2 variables et une cible ne peut débuter ni finir par un
opérateur.
Des fenêtres d’alertes apparaîtront pour vous en informer.
Une cible n’est créée que si plus de 150 panélistes sont concernés pour des raisons de significativité. Si
le seuil n’est pas atteint, une fenêtre d’avertissement vous le signalera. Il sera alors impossible de créer
la cible.
Votre nouvelle cible est désormais présente dans le tableau Liste tout en bas. Vous pouvez renommer
ou supprimer une cible en cliquant respectivement sur les boutons Renommer ou Supprimer qui se
trouvent en bas du tableau Liste et en suivant les indications sur les deux fenêtres suivantes :
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13. Si vous créez une cible avec un nom qui existe déjà, une fenêtre vous en avertira et vous devrez choisir
un autre nom ou utiliser la cible existante si elle correspond bien à celle que vous vouliez créer.
3 types de variables existent pour l’âge :
Age détaillé : pour sélectionner une tranche d’âge à votre guise (entre 2 et 100 ans)
Age (6 classes) : par tranche de 10 ans
Age (15 classes) : par tranche de 5 ans
Pour la profession, les deux variables Profession (18 modalités) et CSP regroupée (6 modalités) sont
disponibles par défaut.
Les 3 variables Présence d’enfant, Enfant 2-11 ans et Enfant 12-17 ans ne possèdent qu’une seule
modalité (oui). Il est important de bien les considérer pour en faire bonne utilisation. Voici leurs
définitions :
Présence d’enfant=oui : Individus qui appartiennent à un foyer où il y a des enfants (c’est-à-dire
des individus qui ont entre 2 et 17 ans)
Enfant 2-11 ans=oui : Individus qui appartiennent à un foyer où il y a des enfants de 2 à 11 ans
uniquement
Enfant 12-17 ans=oui : Individus qui appartiennent à un foyer où il y a des enfants de 12 à 17 ans
uniquement
Remarques :
Les cibles Présence d’enfant=oui et Nombre d’enfant=1-2 ou 3-4 ou 5+ sont les mêmes. Elles sont
complémentaires de la cible Nombre d’enfant=0
Pour créer des cibles d’individus appartenant à un foyer sans enfant, il faut utiliser la variable
Nombre d’enfants avec la modalité 0
Lorsqu’on croise Enfant 2-11=oui ET Enfant 12-17=oui, on obtient les individus appartenant à un
foyer ayant au moins deux enfants, avec l’un des enfants ayant entre 2 et 11 ans et un autre des
enfants ayant entre 12 et 17 ans
Lorsqu’on utilise la variable Enfant 2-11 ans=oui » sans la croiser avec la cible Enfant 12-17=oui
(et inversement), on obtient des individus appartenant à un foyer ayant uniquement des enfants
de 2-11ans (et inversement des individus appartenant à des foyers ayant uniquement des
enfants de 12-17ans)
Les cibles croisant Sexe=Femme avec une autre variable correspondent aux individus de sexe
féminin (maman ou jeune fille) ayant la caractéristique de cette autre variable
Exemple : Sexe=Femme ET Enfant 2-11 ans=oui correspond aux Femmes (individus de sexe
féminin) appartenant à un foyer avec enfants en bas âge
Pour obtenir une cible de type Femmes avec Enfant de…, il est préférable d’introduire une notion
d’âge pour éviter de comptabiliser les jeunes filles et adolescentes du foyer dans la cible.
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14. Exemple : Le cible Sexe=Femme ET Enfant 2-11 ans ET Age=30 ans et plus correspond aux
femmes de 30 ans et plus appartenant à un foyer où il y a des enfants de 2 à 11 ans. On peut
donc considérer que ce sont les femmes avec enfant(s) de 2-11 ans
Les cibles du type Foyer avec … ne sont pas disponibles dans la mesure où nos cibles ne sont
composées qu’à partir d’individus.
Lorsque l’on ajoute la variable Taille du foyer dans une cible, on ajoute la notion de Nombre
d’individus dans le foyer de chaque individu de la cible.
2.3. Remarques générales de navigation dans l’interface
Sélectionner un item
Pour sélectionner un item dans un menu déroulant situé en dessous de la barre principale, il faut cliquer
sur la flèche des menus déroulants afin que la liste apparaisse et cocher les cases souhaitées. Pour
valider, il suffit de recliquer sur la liste ou de taper sur la touche Entrée de votre clavier.
Re-cliquer sur Indicateurs
pour valider les choix
Masquer ou Afficher
Vous pouvez à tout moment masquer ou afficher les éléments de paramétrage de l’étude :
Partie démasquée
Partie masquée
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15. Intervertir les colonnes des tableaux et trier
Vous pouvez intervertir les colonnes des tableaux par un simple glissé de celles-ci. En cliquant sur la
gauche de la case des noms de colonnes, une petite flèche apparaît et vous pouvez ainsi trier les
données par ordre croissant ou décroissant.
Choisir l’univers
Dans l’ensemble des rapports, l’univers par défaut est Avec applications : Avec appli. Pour passer en
Hors applications, cliquez sur Avec appli. et l’intitulé se modifie en Hors appli. . Dans Usage Moyen et
profil de référence, vous pouvez cocher ou décocher l’item Web+ PC. (Voir Définition au 3.1.).
Rechercher un site pour consultation rapide de l’audience
Pour chercher un acteur, tapez son nom (complet ou partie) dans la barre de Recherche de la page
d’accueil. L’ensemble des supports contenant le terme tapé apparaît dans un onglet Recherche ainsi que
les indicateurs d’audience et de couverture, la catégorie et sous-catégorie (pour les brands et channels).
Vous pouvez cliquer sur la catégorie ou la sous-catégorie et cela ouvre un nouvel onglet avec le
classement officiel de la catégorie ou de la sous-catégorie en question sur le mois de données de la
recherche.
2.4. Traitement d’une analyse
Pour chaque analyse, vous avez la possibilité de manipuler les résultats grâce à 3 menus :
Graphique
Enregistrer l’analyse
Exporter
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16. 2.4.1. Graphique
Ce bouton permet d’afficher les données sous forme d’un mapping dans les analyses Général, Catégorie,
Audience et Ciblage. Il affiche une courbe pour les analyses Evolution et Analyse temporelle jour. A
noter qu’il n’est pas possible d’exporter les graphiques dans un fichier Excel ou csv.
Concernant le mapping, vous pouvez moduler le graphique à votre guise. Vous pouvez intervertir les
indicateurs de l’abscisse, de l’ordonnée et de la taille de la bulle et vous pouvez ajouter ou retirer les
acteurs de votre choix en cliquant sur la puce leur correspondant. De plus, il est possible d’afficher ou de
masquer les labels des acteurs.
Les indicateurs accessibles dans le menu déroulant du graphique correspondent à ceux sélectionnés
dans le menue déroulant des variables.
Vous pouvez zoomer pour définir une échelle plus convenable en traçant un cadre à l’aide du curseur. Le
graphique se recadre par rapport à la sélection effectuée. Pour revenir à la représentation initiale, il faut
cliquer sur 100%. Enfin, en cliquant sur Pan, vous pouvez déplacer le graphique en le faisant glisser.
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17. Pour l’analyse Evolution, vous sélectionnez les acteurs à inclure sur le graphique de la même façon.
2.4.2. Enregistrer
Pour sauvegarder une analyse, cliquez sur Enregistrer l’analyse. La fenêtre ci-contre apparaît. Nommez
alors votre analyse et sélectionner le dossier Mes analyses, vous la retrouvez ensuite dans le menu Mes
Analyses. Vous aurez par la suite la possibilité de mettre à jour cette analyse à chaque sortie de résultat.
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18. 2.4.3. Exporter
En cliquant sur Exporter, une fenêtre s’ouvre qui propose d’exporter le rapport par mail vers l’adresse
qui sert d’identifiant à l’interface, ou de le télécharger directement. Les formats xls ou csv sont
disponibles.
2.5. Définitions
Pour faciliter la création de rapports et s’assurer de la pertinence des analyses, cette partie présente les
définitions des différents termes et indicateurs utilisés.
2.5.1. Nomenclature
Les résultats sont publiés selon les différentes nomenclatures :
Nomenclature technique : domaine, sous-domaine, page
Nomenclature marketing : parent, brand, channel, application Internet, catégorie, sous-catégorie
Nomenclature publicitaire : custom roll-up, adnetwork
Domaine : Le domaine est un niveau de la nomenclature standard. Celle-ci est une attribution technique
de l’audience. Ainsi, un domaine est du type « domaine.com ».
Sous-domaine : Le sous-domaine est un sous-ensemble du domaine. Ce sont toutes les URLs du type
« quelquechose.domaine.com ».
Pages : Les pages sont un sous ensemble du niveau sous domaine. Elles sont au format :
quelquechose.domaine.com/quelquechose
Parent : Le niveau Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Il est important de
noter qu’un site ne peut être comptabilisé que dans un seul Parent. Le Parent est la société qui est
l’actionnaire principal des Brands (et non des urls) qui lui sont rattachées
Brand : Le niveau Brand détaille l’audience des marques. Une brand est un ensemble d’urls identifiées
par un même logo. Une brand constitue un ensemble cohérent du point de vue de l’utilisateur,
notamment du point de vue de la charte graphique ou de l’univers de marque
Channel : Le niveau Channel désigne une thématique/chaîne. Il rassemble les contenus d’une marque
qui ont une même thématique. Ce niveau est un sous-ensemble d’URLs de la Brand recoupant la même
thématique (exemple : news, mail, etc.…); l’audience du Channel contribue à l’audience globale de la
Brand, qui elle-même contribue à l’audience globale du Parent
Application Internet : Une application internet est un fichier en ‘.exe’ créé pour être utilisé avec
internet. Les applications internet regroupent tout ce qui nécessite une connexion à internet mais pas
l’ouverture d’un navigateur.
Exemples : applications de messageries instantanées, applications de lecteurs de contenus audio/vidéo,
applications de partage de fichiers media ; exemple d’applications non internet : logiciels de
bureautique courants, programmes d’installation, systèmes d’exploitation)
Custom-rollup : Un custom-rollup est un agrégat d’URLs permettant à son souscripteur (éditeur ou
régie), de connaître les résultats d’audience, d’usage, de profil et de trafic de son offre publicitaire.
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19. AdNetwork : un Display AdNetwork est un agrégat de Brands et/ou Channels qui représente l’offre
commerciale principale des régies display. C’est donc la somme dédupliquée des Brands et/ou Channels
dont elle assure la régie display principale.
Un AdNetwork peut être créé par toute régie internet commercialisant des formats display (publicité
graphique). Un site ne peut être intégré que dans l’AdNetwork d’une seule régie (Exclusivité de
l’Adnetwork) et une régie ne peut disposer que d’un unique AdNetwork qui doit représenter l’ensemble
de son offre commerciale répondant aux conditions des AdNetworks (Unicité de l’AdNetwork).
Note 1 : Dans le cas où un site a une régie pour le search et une autre régie exclusive pour le display, on
considère que ce site peut faire partie de l’AdNetwork de la régie display.
Note 2 : La composition de l’AdNetwork doit être publique (pas d’AdNetwork en « blind »).
Il existe 15 catégories et 85 sous-catégories officielles classant les brands et channels selon leur secteur.
(Voir Annexe 8.1)
2.5.2. Indicateurs
Audience
Audience Unique : nombre total d’individus ayant visité un site au moins une fois pour le mois
concerné. Les individus ayant visité le même site plusieurs fois dans le mois ne sont comptés qu’une
seule fois.
Couverture: nombre de visiteurs uniques d’un site, exprimé sous la forme d'un pourcentage de la
population de référence pour le mois concerné.
Exemple: Parmi l'ensemble des individus ayant surfé sur internet ou utilisé une application au cours du
mois X, 23% ont visité la Brand Y au moins une fois.
Calcul : Audience unique du site / Nombre d’internautes actifs sur le même univers et le même mois
(disponible dans l’onglet Usage Moyen)
Composition audience : Part de la cible, exprimée en pourcentage, sur l’audience totale d’un site. Il
s’agit de la structure d’audience
Exemple : 40% des visiteurs uniques du site A sont des femmes
Calcul : Audience du site sur la cible/Audience du site*100
Affinité audience : Indicateur jaugeant la proportion d’une cible au sein des visiteurs d’un site par
rapport à la proportion de la même cible dans la population internaute. C’est la part d’audience d’une
cible donnée d’un site sur la part d’audience de cette cible sur l’internet en général.
Exemple : Si la proportion des étudiants pour le site A est de 60% et qu’elle est de 40% dans la
population totale, l’indice d’affinité audience prend la valeur de 60/40*100 soit 150, le site est donc en
affinité avec la cible Etudiant. Lorsque l’indice est égal à 100, cela signifie donc qu’en moyenne, la cible
va autant sur le site en question que sur les autres sites. S’il est inférieur à 100, cela signifie que le site
n’est pas en affinité avec la cible donnée. S’il est supérieur à 100, cela signifie que la cible a une plus
forte propension à aller sur le site que sur la moyenne des autres sites.
Calcul : Composition audience de la cible sur le site/Composition audience de la cible sur Internet au
global (disponible dans l’onglet Profil de référence)
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20. Audience jour moyen : Moyenne des audiences du site de chaque jour daté du mois en cours
Exemple et calcul : Audience Jour 1 = 8000, audience Jour 2=9000, etc. Audience Jour
31=7000 Audience jour moyen= (audience jour 1 + audience jour 2 + … + audience jour
31)/31=(8000+9000+….+7000)/31
Chaque audience du jour daté est une audience dédupliquée, c’est-à-dire qu’une personne s’étant
connectée une fois le matin du jour 1 et une fois l’après-midi du jour 1 est compté une fois pour ce jour
1, et une personne s’étant connectée le jour 1 et le jour 2 est comptée une fois dans l’audience du jour 1
et une fois dans l’audience du jour 2.
Accumulation jour moyen (%) : nombre de visiteurs uniques sur un jour moyen d’un site, exprimé sous
la forme d'un pourcentage de l’audience de la population de référence pour le mois concerné.
Calcul : Audience jour moyen de l’acteur/ Nombre d’actifs mensuels (disponible dans l’onglet Usage
Moyen)
Nombre de jours moyen : nombre de jours où un visiteur unique surfe sur un site au cours d’un mois, en
moyenne
Exemple :
Un internaute va sur le site A 1 fois par jour pendant 10 jours différents => nombre de jours moyens =
10
Un internaute va sur le site A 1 fois un lundi du mois, 2 fois un mardi du mois, et 4 fois un mercredi du
mois => nombre de jours moyens = 3
Pages vues
Pages vues : nombre de pages consultées sur un site par l’ensemble des visiteurs uniques au cours d’un
mois
Pages par personne : nombre moyen de pages consultées sur un site par un visiteur unique au cours
d’un mois
Calcul : Pages vues du site/Audience du site
Pages vues par jour : nombre de pages vues par jour moyen consultées par un visiteur unique au cours
d’un mois
Calcul : Pages par personne/Nombre de jours moyen de visite
Composition pages vues : Part des pages vues par la cible, exprimée en pourcentage, sur le nombre de
pages vues du site
Exemple : 40% des pages vues sur le site A sont consommées par des femmes
Calcul : Pages vues sur le site par la cible/Pages vues sur le site
Affinité pages vues : Indicateur jaugeant la proportion d’une cible au sein des pages vues d’un site par
rapport à la proportion de cette cible dans l’audience Internet. C’est la part du nombre de pages vues
d’une cible donnée sur la part du nombre d’internautes de cette cible.
Exemple : Si la proportion du nombre de pages vues par les étudiants pour le site A est de 25% et que
cette cible représente 50% des internautes, l’indice d’affinité pages vues est de 50 (25/50 * 100). Le site
n’est donc pas en affinité en termes de consommation pages vues avec les étudiants.
Calcul : Composition pages vues de la cible sur le site/Composition audience de la cible sur Internet au
global (disponible dans l’onglet Profil de référence)
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21. Temps
Temps total : temps passé sur un site par l’ensemble des visiteurs uniques au cours d’un mois, exprimé
en minutes
Temps par personne : temps moyen passé sur un site par un visiteur unique au cours d’un mois,
exprimé en heures, minutes et secondes. Le temps passé sur un site ou une application représente le
temps durant lequel le site ou l’application est au premier plan sur l'écran de l'utilisateur
Calcul : Total minutes sur le site/Audience du site/60/24
Temps par page : temps moyen passé sur une page d’un site par un visiteur unique au cours d’un mois,
exprimé en heures, minutes et secondes
Calcul : Temps par personne/Pages par personne
Temps par jour : temps passé sur un site par jour moyen par un visiteur unique au cours d’un mois,
exprimé en minutes
Calcul : Temps par personne/Nombre de jours moyen de visite
Indicateurs spécifiques à certaines analyses
Couverture des communs (analyse Duplication) : nombre de visiteurs communs à plusieurs sites,
exprimé sous la forme d'un pourcentage de la population de référence pour le mois concerné.
Exemple: Parmi l'ensemble des individus ayant surfé sur Internet ou utilisé une application au cours du
mois X, 23% ont visité à la fois la Brand Y et la Brand Z au moins une fois.
Calcul : Audience commune aux sites Y et Z / Nombre d’internautes actifs sur le même lieu de connexion
(Tous lieux, domicile, travail, domicile et travail), le même mois et avec applications (disponible dans
l’onglet Usage Moyen).
Part des communs (analyse Duplication) : Part des visiteurs communs aux sites Y et Z parmi les visiteurs
du site Y, ce site étant celui affiché dans Supports (son audience est rappelée dans la deuxième colonne),
exprimée en pourcentage.
Exemple : 21% des visiteurs du site Y ont également consulté le site Z.
Calcul : audience commune aux sites Y et Z / audience du site Y (A lire horizontalement dans l’analyse).
Part d’audience (analyse PMG) : Part de l’audience d’un segment d’internautes, exprimée en
pourcentage, sur l’audience total du site. Les parts d’audiences sont toujours les mêmes, peu importe le
site : 50% des « petits » internautes, 35% des « moyens » internautes et 15% des « gros » internautes.
Part des pages (analyse PMG) : Part du nombre de pages vues par un segment d’internautes, exprimée
en pourcentage, sur le nombre de pages vues total du site.
Exemple : Parmi les visiteurs uniques d’un site, 15% des « gros » internautes consomment 61% des
pages.
Part Total Minutes (analyse PMG) : Part du nombre de minutes passées par un segment d’internautes,
exprimée en pourcentage, sur le nombre de minutes totales passées sur le site.
Exemple : Parmi les visiteurs uniques d’un site, 15% des « gros » internautes consomment 75% du temps
passé.
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22. 2.5.3. Univers
Lieux de connexion Population* Mois de
Tous lieux : univers de Web + PC Avec Applications: données
référence population de référence A partir de
Domicile et/ou lieu de travail Web + PC Hors Applications Juillet 2008
Domicile Web (ou ligne Total) Avec Applications
Travail Web (ou ligne Total) Hors Applications
L’univers Avec Applications correspond à une mesure qui prend en compte les applications internet.
L’univers Hors Applications correspond à une mesure qui ne prend pas en compte ces applications.
3. Le menu Données de référence
Dans le menu Données de référence, 3 sous-menus sont disponibles :
Usage moyen
Profil de référence
Top 30 des Brands
3.1. Le sous-menu Usage moyen
L’usage moyen donne l’évolution des résultats d’audience de l’Internet au global en fonction de
l’univers de référence choisi, sur les 6 derniers mois.
Dans l’usage moyen, vous pouvez sélectionner l’univers qui vous convient, à savoir le mois de données,
le lieu : Tous Lieux, Travail, Domicile, Travail & Domicile, et l’univers de référence : Web, Web+PC. Le
tableau présente les indicateurs suivants :
22

23. Audience (000)
Temps par personne
Pages vues par personne
Sessions par personne
Domaines par personne
Définition des populations
Web + PC Avec Applications : Population de référence des Internautes Actifs. Ce sont les
personnes ayant accès à Internet qui ont utilisé leur ordinateur et s’étant connectées à Internet
au moins une fois sur la période donnée. Le temps associé à cette population est le temps de
session Web + PC, soit le temps d’utilisation total du PC. Il prend en compte les applications
internet.
Web + PC Hors Applications : Ce sont les personnes ayant accès à Internet qui ont utilisé un
navigateur Internet sur la période donnée. Le temps associé à cette population est le temps des
sessions Web. Il ne prend pas en compte les applications internet si le navigateur n’est pas
ouvert durant la session.
Web (ou ligne Total) Avec Applications : Cette population correspond aux personnes qui ont
utilisé un site ou une application internet sur la période donnée. Le temps associé à cette
population est le temps d’activité Web avec applications internet (sites et applications).
Web (ou ligne Total) Hors Applications : Cette population correspond aux personnes qui ont
surfé sur un site Internet sur la période donnée. Le temps associé à cette population est le temps
d’activité Web hors applications internet (sites).
Il est possible d’obtenir tous les indicateurs d’usage moyen sur l’ensemble de la population mais aussi
sur la cible de votre choix.
3.2. Le sous-menu Profil de référence
En cliquant sur Profil de référence, vous pouvez obtenir le profil socio démographique de l’ensemble des
internautes et l’usage moyen pour chaque cible.
23

24. Les cibles disponibles sont les suivants :
Genre
Age
Genre x Age
CSP
Taille du foyer
Nombre d’enfants dans le foyer
Revenu du foyer
Région UDA
Vous avez le choix de l’univers : vous choisissez le mois de données ainsi que le lieu de connexion et
vous pouvez cocher ou décocher les cases Avec appli. et Web+PC.
Les indicateurs disponibles pour le profil de référence sont les suivants :
Audience (000)
Composition audience (%)
Pages vues (000)
Composition pages vues (%)
Sessions (000)
Temps par personne
Pages par personne
3.3. Le sous-menu Top 30 des Brands
Le Top 30 des Brands permet chaque mois de connaître les acteurs majeurs de l’Internet français.
Il vous est possible de sélectionner votre univers en choisissant le mois de données ainsi que le lieu de
connexion dans l’item Univers et vos indicateurs à afficher à l’écran dans l’item Variables.
24

25. 4. Le menu Ciblage
Pour effectuer votre ciblage, vous devez sélectionner les acteurs qui vous conviennent. Pour cela, vous
avez trois possibilités :
Sélectionner plusieurs types de supports (Parents, Brands, Channels, Applications, Customs,
AdNetworks, Domaines, Sous-domaines).
Sélectionner une liste d’acteurs à partir du menu Sélection (voir partie 7)
Sélectionner une liste avec une liste de brands et de channels filtrés par une ou plusieurs sous-
catégories (15 catégories et 85 sous-catégories présentées dans Annexe 8.1)
Si l’utilisateur choisit de filtrer par sous-catégories ou catégories et qu’il souhaite ensuite
appliquer une autres liste pour réaliser une nouvelle analyse de ciblage, il faut qu’il pense à
décocher les catégories et sous-catégories filtrées précédemment.
Sélectionnez ensuite le cadre d’étude : l’univers (mois, lieu de connexion et prise en compte des
applications ou non), puis sélectionnez votre cible. Dans le menu déroulant, une centaine de cibles par
défaut est disponible. Dès que vous créez une nouvelle cible dans Cibles, elle s’ajoute à ce menu
déroulant (comme vu précédemment)
Vous avez la possibilité d’afficher deux cibles simultanément pour les comparer.
Vous pouvez trier la liste d’acteurs par l’indicateur que vous souhaitez (Audience, Affinité Audience,
etc…)
25

26. 5. Le menu Classements
Les classements permettent de positionner les sites internet français en termes d’audience et d’usages
au total internet et par secteur.
5.1. Le sous-menu Général
Le sous-menu Général propose les classements par niveau de la nomenclature. Pour sélectionner votre
niveau, cliquez sur la flèche. Vous pouvez cocher ou décocher Hors Applications et choisir également
votre univers et vos indicateurs.
Classement par niveau de la
nomenclature
Sur la cible Ensemble, s’il y a plus de 100 panélistes, les résultats sont affichés en noir et s’il y a entre 40
et 100 panélistes, les résultats sont affichés en rouge.
5.2. Le sous-menu Catégories
Le sous-menu Catégorie offre les mêmes possibilités. Dans Support, vous pouvez sélectionner soit toutes
les catégories, soit toutes les sous-catégories, soit une sous-catégorie de votre choix.
Il permet de visualiser les classements sectoriels et donc de placer le site de votre choix dans son univers
de concurrence.
Sélectionner une sous-
catégorie en cliquant
sur la case à gauche
26

27. Ainsi, vous accédez au classement officiel de la sous-catégorie choisie (Moteurs de recherche) et vous
pouvez consulter tous les indicateurs des sites lui appartenant.
Vous pouvez ouvrir des analyses et effectuer une liste de sites à partir de ce sous-menu. Le principe est
expliqué dans la partie 7.
5.3. Seuils
Pour chacune de ces analyses :
Sur la cible Ensemble :
Si Acteurs >= 100 bruts : les résultats sont affichés en noir.
Si Acteurs 40 =< bruts < 100 panélistes : les résultats sont affichés en rouge.
Si Acteurs < 40 bruts : aucun résultat n’est affiché et les acteurs n’apparaissent pas.
27

28. 6. Le menu Analyses Spécifiques
Le menu Analyses spécifiques propose des sous-menus correspondant aux analyses suivantes :
Audience, Evolution, Profil, PMG, Duplication, Déduplication.
6.1. Définition des analyses et spécificités
Audiences : L’analyse Audience vous permet d’accéder aux indicateurs clés de performance en audience
et en usage sur les sélections de sites et de cibles de votre choix.
Sur la cible Ensemble, s’il y a plus de 100 panélistes, les résultats sont affichés en noir et s’il y a entre 40
et 100 panélistes, les résultats sont affichés en rouge.
Profils : L’analyse de Profil permet de qualifier l’audience d’un ou plusieurs sites sur les cibles de votre
choix.
Duplication : L’analyse de Duplication permet de connaitre le nombre de visiteurs communs à deux sites
ainsi que la couverture et la part des communs.
Déduplication : L’analyse de Déduplication permet d’obtenir l’audience dédupliquée d’une liste de sites,
c’est-à-dire le nombre de visiteurs qui sont allés sur au moins un des sites de cette liste.
L’analyse de déduplication peut s’effectuer sur autant de supports que vous le souhaitez, quelle que soit
leur nature (Parents, Brands, Channels, Applications, AdNetworks, Customs, Domaines, Sous-domaines).
Cette analyse est disponible sur l’ensemble de la population internaute ainsi que sur une cible donnée.
L’analyse de déduplication propose l’audience et la couverture de chaque site de la liste et celle de
l’agrégat. Puis elle affiche les pages vues de chaque site, l’audience exclusive de chaque site et la part
des ces exclusifs dans leur audience respective, l’audience commune entre un site et les autres et enfin
l’audience commune à tous les sites de la liste.
Lorsque l’agrégat se calcule sur l’ensemble de la population internaute des 2 ans et plus, il est possible
d’obtenir le profil de cette audience dédupliquée en cochant le bouton Voir profils. Le profil s’affiche
alors à la place du tableau de déduplication. Pour revenir en arrière, il suffit de décocher le bouton.
Evolution : L’analyse Evolution permet d’obtenir l’évolution de n’importe quel indicateur sur la cible de
votre choix, d’un mois sur l’autre ou entre deux mois non consécutifs.
Cette analyse peut s’effectuer sur tous les supports, y compris les catégories et les sous-catégories. Elle
propose dans le menu déroulant Unités d’afficher les valeurs de l’indicateur et/ou les évolutions en
pourcentage entre les mois sélectionnés.
Décembre 2010, Janvier 2011 et Evolution déc/janvier
28

29. NB : Lorsqu’un acteur est renommé (notamment un custom), l’interface ne reconnaît pas qu’il s’agit du
même acteur et inscrit « - » sur le mois où il y a eu un changement de nom dans le tableau d’évolution.
Cela ne signifie pas que l’audience est nulle. Il faut sélectionner l’acteur avec son nouveau nom et
effectuer le calcul d’évolution à la main.
6.2. Création de rapport pour ces analyses
Pour effectuer les analyses d’audience, profil, duplication, déduplication et évolution, on peut utiliser la
sélection en cours, créée à partir d’acteurs sélectionnés à l’aide du menu Sélection.
L’explication du fonctionnement de ce menu se trouve dans la partie 7. Il est aussi possible d’ouvrir
chacune des analyses à partir du clic droit.
6.3. Seuils
Pour chacune de ces analyses :
Sur Cible Ensemble
Si Acteurs >= 100 bruts : les résultats sont affichés en noir.
Si Acteurs 40 =< bruts < 100 : les résultats sont affichés en rouge.
Sur Cible Autres
Si Acteurs sur Cible Ensemble >= 100 bruts (seuil à la case)
Et Acteurs sur Cible Autre >= 100 bruts : les résultats sont affichés en noir.
Et Acteurs sur Cible Autre 40 =< bruts < 100 : les résultats sont affichés en rouge.
Et Acteurs < 40 bruts : des tirets sont affichés.
Si Acteurs sur Cible Ensemble= < 100 bruts
Des tirets sont affichés dans toutes les cases de l’analyse.
29

30. 7. Le menu Sélection : Point d’entrée pour toute analyse
Le menu Sélection permet de sélectionner une liste de sites afin de l’enregistrer. Cette création de liste
permet d’effectuer un reporting global potentiellement composé de toutes les analyses que vous
souhaitez.
Le menu Sélection est donc le point d’entrée de toutes les analyses suivantes :
Profil
Ciblage
Hiérarchie
Codage
Flux
Pages
Provenance
Destination
Audiences
Déduplication
Duplication
Evolution
7.1. Analyses à partir du sous-menu Sélection
Pour effectuer une analyse, sélectionnez le menu Recherche dans l’accueil. Tapez le site cherché ou une
partie du terme dans la barre de recherche. L’ensemble des acteurs contenant ce terme apparaît dans
un onglet Recherche.
30

31. Tous les supports contenant
le terme Fnac
Pour chaque support, s’affichent l’audience, la couverture ainsi que la catégorie et la sous-catégorie
(pour les brands et channels). Il est possible de cliquer sur ces deux dernières. Un onglet s’ouvre alors
avec le classement complet.
A partir de là, deux options s’offrent à vous :
Des analyses sur un site : Profil, Codage, Hiérarchie, Codage, Flux, Pages, Provenance,
Destination
Des analyses sur une sélection de sites : Audience, Profil, Déduplication, Duplication, Ciblage
7.1.1. Analyses sur un site : utilisation du clic droit
Le clic droit sur un acteur permet de disposer des analyses suivantes :
Cliquez sur l’une d’entre elle. Un onglet portant le nom de l’analyse en question s’ouvre alors avec les
indicateurs propres à chacune d’entre elle.
31

32. Sur cet exemple, l’onglet Profil de la Fnac est à l’écran. Pour ouvrir une deuxième analyse, retournez
dans l’onglet Recherche et effectuez la même manipulation. Ci-dessus, les analyses Profil, Hiérarchie et
Codage sont ouvertes pour la brand Fnac.
Les analyses Flux, Hiérarchie et Codage ne sont disponibles que pour un certain type de supports.
Pour l’analyse de Flux, il est ensuite possible d’accéder à 3 autres analyses pour tous les types de
support (sauf sous-domaines et pages) :
Pages
Provenance
Destination
Définition des analyses disponibles uniquement via le clic droit :
Hiérarchie : La hiérarchie renvoie l’arborescence d'un parent et de ses brands et channels. Pour chaque
brand et channel, il est précisé leur catégorie et sous-catégorie d’appartenance, ainsi que leur audience
et couverture
La hiérarchie est uniquement disponible pour un parent, une brand ou un channel.
Les puces avec un +
permettent de dérouler la
hiérarchie au niveau du
parent et des brands qui sont
composées de channels
32

33. Codage : Le codage renvoie le détail des domaines, sous-domaines et/ou URL codés de l’acteur
sélectionné, uniquement sur un parent, une brand ou un channel.
Flux : L’analyse des flux permet de déterminer le trafic d’un site donné sur un parent, une brand ou un
channel.
Pages : L’analyse des pages permet de voir quelles pages ont été les plus vues sur le site sélectionné, sur
les domaines et les sous-domaines.
Provenance : L’analyse de provenance permet de connaître les sites consultés avant d’arriver sur le site
sélectionné.
Destination : L’analyse de destination permet de connaître les sites consultés après avoir visité le site
sélectionné.
Pour le trafic (analyse des flux), un filtre a été mis sur les 100 premiers contributeurs du site. Ces
résultats sont publiés en Domicile et/ou Lieu de travail. La somme de chaque contributeur ne fait pas
100 en raison des déduplications entre les sites.
Effectuons ces analyses pour la brand Fleurance Nature :
L’audience de la brand Fleurance Nature est composée à 68,52% de l’audience de
www.fleurancenature.fr et à 48,47% de www.jeu.fleurancenature.fr. Le total ne fait pas 100% du fait de
la déduplication.
En effectuant un clic droit sur www.fleurancenature.fr, la fenêtre suivante apparaît :
En cliquant sur l’une des analyses, un onglet correspondant s’ouvre avec les résultats.
33

34. Analyse Pages de www.fleurancenature.fr
31,84% des visiteurs de www.fleurancenature.fr sont allés sur la page www.fleurance.fr/p_press.asp
7.1.2. Analyses sur une sélection de site
Pour sélectionnez une liste de sites, sélectionnez les acteurs trouvés grâce à la barre de recherche en
cliquant sur la pastille située à leur gauche. La couleur verte permet de vérifier que le site est
sélectionnable. Ensuite, cliquez sur le bouton Sélection de la barre de menu et choisissez Ajouter à la
sélection en cours. Le ou les acteurs se trouvent alors dans le module Sélection en cours situé en haut à
droite de l’onglet.
Menu Sélection
Gérer sa
sélection
34

35. Pour gérer une sélection de site, un certain nombre de fonctionnalités est disponible :
Tout sélectionner
Tout désélectionner
Sélectionner les n premiers supports
Ajouter à la sélection en cours
Réduire la sélection en cours à ces supports
Supprimer ces supports de la sélection en cours
Supprimer toutes les sélections en cours
Enregistrer comme liste de sites
La recherche d’acteurs peut se faire d’une autre façon. Vous pouvez en effet chercher les sites à partir
des sous-menus Général et Catégories. La liste des fonctionnalités citées ci-dessus est disponible en
cliquant sur Sélection.
Il y a 2 méthodes pour supprimer un site de la sélection en cours : sélectionner le site à supprimer puis
cliquer sur la phrase Supprimer ces supports de la sélection en cours dans le menu Sélection. Vous
pouvez également sélectionner le site à supprimer dans la fenêtre déroulante Liste de site en haut à
droite de l’écran, puis cliquer sur la touche Suppr de votre clavier.
Sélectionnez le site
à supprimer puis
cliquez sur
Supprimer ces
supports…
Clic droit sur
l’acteur à
supprimer puis
touche Suppr du
clavier
7.2. Sélection du cadre d’analyse
Pour chaque analyse, vous pouvez sélectionner :
Votre univers dans le menu Univers
Vos indicateurs dans le menu Variables
35

36. Vos cibles dans le menu Cibles
La prise en compte des applications ou non en cochant ou décochant Avec appli.
7.3. Analyses optionnelles
Les analyses spécifiques disponibles de manière optionnelle vous permettront d’aller encore plus loin :
Analyse temporelle jour
Ciblage comportemental
PMG
7.3.1. L’analyse temporelle jour
Exemple de résultat: En moyenne, les visiteurs de mon site sont plus nombreux le mercredi que les
autres jours de la semaine.
Caractéristiques de l’analyse
- Périodes: Jour moyen, Jour moyen de semaine versus jour moyen de week-end, lundi moyen, mardi
moyen, etc., Jours datés
- Cibles: sociodémographiques et comportementales (sous réserve d’un seuil suffisant)
- Analyse d’accumulation pour des résultats du type : Au 5ème jour du mois, mon site à touché 80% des
mes contacts
- Seuils appliqués:
Sur Cible Ensemble
Si Acteur >= 100 bruts (sur l’audience du mois), les résultats sont affichés, sur chacune des périodes, à la
case :
- En noir si Acteur >= 100 bruts.
- En rouge si Acteur 40 =< bruts < 100.
- Des tirets si Acteur < 40 bruts.
Si Acteur < 100 bruts (sur l’audience du mois), aucun résultat n’apparaît, des tirets sont affichés dans
toutes les cases.
Présentation dans l’interface
Choix d’une
cible
Jours
moyens
36

37. 7.3.2. Le ciblage comportemental
Exemple de résultat : Les visiteurs des sites de la sous-catégorie Sport consomment plus de pages sur le
site A que sur le site B.
Caractéristiques de l’analyse
- Cibles : visiteurs d’un site/d’une catégorie, non-visiteurs d’un site/d’une catégorie, croisement avec les
cibles sociodémographiques possible (sous réserve d’un seuil suffisant)
- Utilisation des cibles dans toutes les analyses ayant le menu déroulant « Cibles », en particulier
l’analyse de ciblage (l’usage moyen et le profil de référence ne sont pas concernés)
- Seuils appliqués : Sur la cible Ensemble, s’il y a plus de 100 panélistes, les résultats sont affichés en noir
et s’il y a entre 40 et 100 panélistes, les résultats sont affichés en rouge.
- Les cibles créées se distinguent par la mention « Perso »
7.3.3. La PMG : Une segmentation de l’audience par les usages (Temps ou pages)
Exemple de résultat : Les 15% de visiteurs qui consultent le plus de pages sur mon site sont à l’origine de
60% des pages vues et 70% du temps passé sur mon site.
Caractéristiques de l’analyse
- les « gros » sont les 15% de l’audience de l’acteur qui consomment le plus de pages si la segmentation
choisie est « Pages » ou qui consomment le plus de temps si la segmentation choisie est « Temps »
- les « moyens » sont les 35% de l’audience de l’acteur qui suivent, dans le classement par pages si la
segmentation choisie est « Pages » ou par temps si la segmentation choisie est « Temps »
- les « petits » sont les 50% de l’audience de l’acteur qui consomment le moins de pages si la
segmentation choisie est « Pages » ou qui consomment le moins de temps si la segmentation choisie est
« Temps »
Les 3 segments de la PMG et la ligne Ensemble, correspondant à la somme de ces 3 segments, peuvent
être croisées avec l’ensemble des cibles sociodémographiques et comportementales. (Résultats affichés
sous réserve d’un seuil suffisant). Vous pouvez choisir la segmentation « Pages » ou la segmentation
« Temps » à partir d’un menu déroulant. Les indicateurs présents par défaut sont l’Audience (000), la
Part d’audience (%), la Part des pages (%) et la Part Total Minutes (%). Les autres indicateurs d’audience
et d’usages sont disponibles dans le menu déroulant.
Seuils appliqués :
Sur Cible Ensemble
Si Acteurs >= 100 bruts : les résultats sont affichés en noir.
Si Acteurs 40 =< bruts < 100 : les résultats sont affichés en rouge.
Sur Cible Autres
Si Acteurs sur Cible Ensemble >= 100 bruts (seuil à la case)
Et Acteurs sur Cible Autre >= 100 bruts : les résultats sont affichés en noir.
Et Acteurs sur Cible Autre 40= < bruts < 100 : les résultats sont affichés en rouge.
Et Acteurs < 40 bruts : des tirets sont affichés.
Si Acteurs sur Cible Ensemble 40 =< bruts < 100 (seuil à la case)
Des tirets sont affichés dans toutes les cases de l’analyse.
37

38. Présentation dans l’interface
Choix des indicateurs
et de la segmentation
Les 3 classes et leur
total (Ensemble)
38

39. 8. Annexe
8.1. Traduction Catégories et Sous-catégories
La catégorisation internationale classe les sites en 15 catégories et 85 sous-catégories.
Automotive Automobile
Informations et Petites Annonces
Automotive Information
Automobile
Automotive Manufacturer Constructeurs Automobile
Parts & Accessories Pièces détachées / Accessoires
Multi-category Automotive Multi-catégories - Automobile
Informatique / Electronique Grand
Computers & Consumer Electronics
Public
Actualités Informatique / Electronique
Computer & Consumer Electronics News
grand public
Hardware Manufacturers Fabricants de matériel
Multi-category Computers & Consumer Multi-catégories - Informatique /
Electronics Electronique Grand Public
Photography Photographie
Software Manufacturers Editeurs de logiciel
Corporate Information Sites corporate
Education & Careers Emploi & Formation
Career Development Emploi / Carrière
Educational Resources Formation / Education
Universities Universités
Multi-Category Education & Careers Multi-catégories - Emploi & Formation
Entertainment Divertissement
Adult Adulte
Arts/Graphics Arts / Graphisme
Books Livres
Broadcast Media Médias TV / Radio
Events Evènements / Manifestations
Gambling/Sweepstakes Jeux concours / Loterie
Humor Humour
Multi-category Entertainment Multi-catégories - Divertissement
Music Musique
Online Games Jeux en ligne
Sports Sport
Videos/Movies Vidéos / Cinéma
Family & Lifestyles Famille / Art de vivre
Family Resources Famille / Parents
39

40. Genealogy Généalogie
Health, Fitness & Nutrition Santé / Bien-être / Nutrition
Kids, Games, Toys Enfants / Jeux et jouets
Multi-category Family & Lifestyles Multi-catégories - Famille / Art de vivre
Personals Rencontre
Pets Animaux
Religion & Spirituality Religion / Spiritualité
Finance/Insurance/Investment Banque / Finance / Assurance
Credit Card Cartes de crédit
Financial News & Information Informations et actualités financières
Financial Tools Outils financiers
Full Service Commercial Banks & Credit
Banque
Unions
Insurance Assurance
Loans Prêts / Crédits
Multi-category Multi-catégories - Banque / Finance /
Finance/Insurance/Investments Assurance
Online Trading Bourse en ligne
Government & Non-Profit Organismes Publics / Associations
Government Service public / Gouvernement
Military Activités militaires / Armée
Non-Profit Organismes à but non lucratif
Home & Fashion Mode / Maison / Cuisine
Apparel/Beauty Mode / Beauté
Food & Cooking Cuisine / Gastronomie
Home & Garden Maison / Jardin
Multi-catégories - Mode / Maison /
Multi-category Home & Fashion
Cuisine
Real Estate/Apartments Immobilier
Multi-category Commerce Achats Multi-produits / Promotions
Classifieds/Auctions Petites annonces / Enchères
Coupons/Rewards Réductions / Remises
Free Merchandise Produits gratuits
Mass Merchandiser Sites marchands généralistes
Shopping Directories & Guides Guides d'achat / Comparateurs
News & Information Actualités & Informations
Current Events & Global News Actualités
Directories/Local Guides Annuaires / Guides régionaux
Multi-catégories - Actualités &
Multi-category News & Information
Informations
Research Tools Outils de recherche
Special Interest News Informations spécialisées
Weather Météo
Portails / Moteurs de Recherche /
Search Engines/Portals & Communities
Communautés
General Interest Portals & Communities Portails généralistes
40

41. Member Communities Blogs / Sites communautaires
Targeted Portals & Communities Portails spécialisés
Search Moteurs de recherche
Special Occasions Occasions & Evènements
Delivery/Stamps Courrier / Timbres
Gifts & Flowers Cadeaux et fleurs
Greeting Cards Cartes de vœux
Holidays & Special Events Fêtes / Evènements
Multi-catégories - Occasions &
Multi-category Special Occasions
Evènements
Telecom/Internet Services Telecom / Services Internet
Cellular/Paging Téléphonie et services mobiles
E-mail E-Mail
Internet Tools/Web Services Outils internet / Services en ligne
ISP FAI
Long Distance/Local Carrier Téléphonie Fixe / VoIP
Multi-catégories - Telecom / Services
Multi-category Telecom/Internet Services
Internet
Web Hosting Hébergement Web
Instant Messaging Messageries instantanées
Travel Voyage
Airlines Compagnies aériennes
Cruise Lines Croisières
Destinations Tourisme / Destinations
Ground Transportation Transport terrestre
Hotels/Hotel Directories Hôtels / Guides Hôteliers
Maps/Travel Info Plans / Cartes / Itinéraires
Multi-category Travel Multi-catégories - Voyage
8.2. Traduction Cibles
Total Ensemble
GENDER SEXE
MALE Homme
FEMALE Femme
EDUCATION NIVEAU D'ÉTUDES
No Response NSP
Grammar School Collège
Some High School Lycée
High School Graduate Bac
Some College École supérieure
Associate Degree Bac + 2 / Bac + 3
Bachelor's Degree Bac + 4
Post Graduate Degree Bac + 5 et plus
OCCUPATION PROFESSION
No Response NSP
Clerical or Administrative Employé de bureau ou administratif
41

42. Craftsman / Craftswoman Artisan
Education Professeur / Enseignant
Executive or Managerial Cadre / Dirigeant
Factory Operator / Laborer Ouvrier
Homemaker Femme/Homme au foyer
Military Militaire
Professional Profession libérale
Sales Commerçant
Service Worker Service aux particuliers
Full Time Student Étudiant
Technical Technicien / Agent de maîtrise
Self-Employed Indépendant
Retired Retraité
None Sans emploi
Children Under 16 Enfant de moins de 16 ans
INDUSTRY GROUP SECTEUR INDUSTRIEL
No Response NSP
Agriculture/Exploitation
Agriculture/Mining/Construction/Manufact minière/BTP/Industrie
uring/Forestry & Fisheries manufacturière/Forêts et Pêche
Utilities or Service d'utilité publique / Transport /
Sanitary/Transportation/Communications Communication
Wholesale/Retail Vente en gros / au détail
Finance/Insurance/Real estate Finance / Assurance / Immobilier
Private Household/Business & Service aux ménages / Réparation et
Repair/Entertainment or maintenance / Loisirs / Service à la
Recreation/Personal Services personne
Éducation / Hopital / Médecine / Service
Educational/Hospitals/Medical/Social/Profe
social / Profession libérale
ssional Services
Public Administration/Armed Forces Administration publique / Armées
Home Non Concerné
DEPARTMENT SERVICE
Administrative/Clerical Administration
Corporate/Operations Services généraux
Engineering/Design Bureau d'études / Conception
Finance/Accounting Finance / Comptabilité
Human Resources Ressources humaines
Legal Juridique
Manufacturing/Production Production
MIS/EDP Informatique et traitement des données
Purchasing Achat
Sales/Marketing/Research Vente / Marketing / Recherche
Service/Support Services / Assistance
Other Autre
Home Non Concerné
42

43. PURCHASING INFLUENCE INFLUENCE D'ACHAT
Fixe les normes/spécifications de
Set corporation specification/standards
l'entreprise
Fixe les normes/spécifications du
Set department specification/standards
département
Evaluate and/or recommend Évalue et/ou recommande des
products/services for corporate use produits/services pour l'entreprise
Evaluate and/or recommend Évalue et/ou recommande des
products/services for department use produits/services pour le département
Approuve le budget de l'entreprise ou
Authorize corporate budget or spending for
délivre les autorisations d'achat de
products/services
services/produits
Approuve le budget du département ou
Authorize department budget or spending
délivre les autorisations d'achat de
for products/services
services/produits
Autre influence d'achat au sein de
Other corporate purchase influence
l'entreprise
Autre influence d'achat au sein du
Other department purchase influence
département
No purchase influence Aucune influence sur les achats
Home Non Concerné
8.3. Regroupement des CSP
CSP + : Cadre / Dirigeant, Profession libérale, Indépendant, Technicien/Agent de maîtrise, Professeur/
Enseignant, Artisan
CSP - : Employé de bureau ou administratif + Service aux particuliers + Commerçant + Ouvrier
Retraités
Etudiants
Autres Inactifs : Femme/Homme au foyer, Militaire, Sans emploi, Enfant de moins de 16 ans
Non Réponse
43