L'audience de l'internet mobile - Juin 2014 - Médiamétrie

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29,4 millions de personnes sont mobinautes en France. Cela représente 54% de la population française de 11 ans et plus. Une population en très forte augmentation : +18,4 millions d’individus en 5 ans soit 2,7 fois plus de mobinautes entre 2009 et 2014.

L'audience de l'Internet mobile en France en juin 2014 : 18,4 millions de nouveaux mobinautes en 5 ans

En 5 ans le profil des mobinautes a bien évolué. Tout d’abord, la parité hommes femmes s’est installée : on compte 51% d’hommes en 2014, alors qu’ils étaient 60% en 2009. Et puis les mobinautes ont « vieilli » : aujourd’hui, plus de la moitié (53,2%) ont 35 ans ou plus, alors qu’ils étaient un peu plus d’1/3 (35,8%) en 2009.

On remarque également que plus de 60% des mobinautes sont responsables des achats contre moins de la moitié en 2009. En juin 2014, les responsables des achats ont passé 4h12 et consommé 770 pages sur les sites mobile et ont réalisé plus de 200 sessions sur des applications mobiles.

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L'audience de l'internet mobile - Juin 2014 - Médiamétrie

  1. 1. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’Internet mobile en France en juin 2014 18,4 millions de nouveaux mobinautes en 5 ans Levallois, le 1er septembre 2014 Sources : Médiamétrie – Audience de l’Internet mobile – Juin 2014 - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés 1 Plus de 9 mobinautes sur 10 (91,1%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 17 sur 20 (85,6%) au moins une application. La mesure comprend 19 753 brands et 5 077 applications. 29,4 millions de personnes sont mobinautes en France. Cela représente 54% de la population française de 11 ans et plus. Une population en très forte augmentation : +18,4 millions d’individus en 5 ans soit 2,7 fois plus de mobinautes entre 2009 et 2014. En juin, les mobinautes ont consulté, en moyenne, 5,9 applications et ont visité 40,9 sites distincts. En 5 ans le profil des mobinautes a bien évolué. Tout d’abord, la parité hommes femmes s’est installée : on compte 51% d’hommes en 2014, alors qu’ils étaient 60% en 2009. Et puis les mobinautes ont « vieilli » : aujourd’hui, plus de la moitié (53,2%) ont 35 ans ou plus, alors qu’ils étaient un peu plus d’1/3 (35,8%) en 2009. On remarque également que plus de 60% des mobinautes sont responsables des achats contre moins de la moitié en 2009. En juin 2014, les responsables des achats ont passé 4h12 et consommé 770 pages sur les sites mobile et ont réalisé plus de 200 sessions sur des applications mobiles. Source : Médiamétrie – TSM – T2 2009-T2 2014 Top 5 des sous-catégories en affinité chez les responsables des achats Sous-catégorie Part de l’audience réalisée par les Responsables Des Achats Famille / Parents 64,5% Multi-categories - Mode / Maison / Cuisine 63,1% Tourisme / Destinations 61,5% Religion / Spiritualite 58,9% Enfants / Jeux et jouets 58,4% 22% 25% 33% 40% 46% 54% T2 2009 T2 2010 T2 2011 T2 2012 T2 2013 T2 2014 Mobinautes Total Mobinautes Total
  2. 2. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en juin 2014 2 Le Top 20 des Groupes Rang Groupes Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 28 625 2 Facebook 21 571 3 Yahoo 12 378 4 Orange 11 721 5 Apple Computer 10 655 6 Wikimedia Foundation 9 775 7 Dailymotion 8 903 8 Solocal Group 8 770 9 SFR 8 153 10 Groupe Amaury 7 718 11 Groupe Lagardere 7 622 12 Groupe TF1 7 153 13 Groupe Figaro 6 906 14 Schibsted 6 851 15 Samsung Group 6 774 16 Webedia 6 432 17 Microsoft 6 397 18 King.com 6 123 19 WEB66 6 067 20 CCM Benchmark Group 5 552 Source : Médiamétrie – juin 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Groupe ou Parent : Société actionnaire principale des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent. 2
  3. 3. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en juin 2014 3 Le Top 20 des Marques Source : Médiamétrie – Juin 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Marques Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 24 279 2 Facebook 20 950 3 YouTube 19 459 4 Yahoo 12 346 5 Orange 11 108 6 Apple 10 655 7 Wikipedia 9 634 8 Dailymotion 8 903 9 SFR 8 151 10 PagesJaunes 7 139 11 Leboncoin.fr 6 835 12 Samsung Mobile 6 459 13 King.com 6 122 14 Bouygues Telecom 5 418 15 Shazam 5 326 16 L Equipe 5 019 17 Amazon 4 599 18 Instagram 4 096 19 Deezer 4 065 20 Meteo France 3 845 Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque. 33
  4. 4. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en juin 2014 Le Top 20 des Sites Source : Médiamétrie – Juin 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Sites Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 22 668 2 Facebook 20 837 3 YouTube 17 565 4 Wikipedia 9 611 5 Dailymotion 8 897 6 Orange 8 884 7 Apple 6 099 8 Leboncoin.fr 5 528 9 SFR 5 164 10 Bouygues Telecom 5 073 11 PagesJaunes 4 498 12 L Equipe 4 450 13 Amazon 4 394 14 Instagram 3 803 15 Le Parisien 3 567 16 France Televisions 3 327 17 Yahoo 3 285 18 Linternaute.com 3 059 19 Le Figaro 3 038 20 Meteo France 2 912 Site : Un site est un ensemble d'URLs sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphone ou non. 4
  5. 5. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en juin 2014 5 Le Top 20 des Applications Source : Médiamétrie – Juin 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Applications Visiteurs uniques par mois En milliers 1 YouTube 12 685 2 Yahoo 11 201 3 Google 8 276 4 Apple 8 248 5 Samsung Mobile 6 312 6 King.com 6 107 7 Orange 5 490 8 SFR 5 471 9 Shazam 5 295 10 Deezer 3 574 11 PagesJaunes 3 275 12 Bouygues Telecom 3 144 13 Viber 2 648 14 La Chaine Meteo 2 506 15 L Equipe 2 483 16 Leboncoin.fr 2 443 17 Tele Loisirs 2 439 18 Meteo France 2 248 19 Windows Phone 2 215 20 Waze 2 193 Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone. 5
  6. 6. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en juin 2014 6 Définitions et méthodologie Source : Médiamétrie – Juin 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Méthodologie Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). Périmètre de la mesure La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l’opérateur). Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple) et navigation à partir du navigateur Opéra. Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail, portails…). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience. A partir des résultats de décembre 2013, le surf des abonnés « autres opérateurs » est modélisé dans la mesure. Le calcul du poids ainsi que du profil des autres opérateurs est réalisé sur la base de l’étude de cadrage Médiamétrie : Téléphonie et Services Mobiles. Les résultats « tous opérateurs » sont ainsi obtenus par l’application d’un coefficient statistique. Le niveau « tous opérateurs » devient le niveau de référence de la mesure. Définitions Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée. 6
  7. 7. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en juin 2014 7 Contacts Presse : Laure Osmanian Molinero Tél : 01 47 58 97 55 losmanian@mediametrie.fr Adélie Ménager Tél : 01 71 09 93 18 amenager@mediametrie.fr A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2013, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 75,2M€. Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. Web : www.mediametrie.fr Twitter : www.twitter.com/Mediametrie Facebook : www.facebook.com/Mediametrie

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