Mai 2011
pour
Les supports commerciaux
et publicitaires sur Internet
2
Note méthodologique
Étude réalisée pour : L’Atelier de BNP-Paribas
Échantillon
Mode de recueil
Dates de terrain
Les inte...
3
La comparaison entre la publicité classique et la publicité sur Internet
Question: Etes-vous d’accord ou pas d’accord av...
4
L’achat de produits ou services après avoir cliqué
sur un support publicitaire
Question: Avez-vous déjà acheté des produ...
5
Les supports publicitaires incitant le plus à visiter un site Internet
Question: Parmi les supports publicitaires suivan...
6
Le format de publicité préféré sur Internet
Question: Pour ce qui est de la publicité liée à du contenu web, quelle form...
7
Comparatif : le jugement à l’égard de l’association de la publicité à
différents contenus sur Internet et sur mobile
Que...
8
La préférence en matière d’affichage final du support commercial
Question: Quand vous cliquez sur un support commercial,...
9
Le support publicitaire le plus efficace sur un téléphone mobile
Question: Sur votre téléphone mobile, à quels supports ...
10
La confiance accordée aux commentaires des messages commerciaux
relayés par des proches ou contacts
Question: Vous pers...
11
L’élément incitant le plus à cliquer sur un lien
ou un bandeau commercial sur Facebook
Question: Qu’est-ce qui vous inc...
12
L’expérience de visite de contenus sponsorisés
Question: Le « contenu sponsorisé » est un support publicitaire qui se p...
L’Atelier : http://www.atelier.net
Ifop : http://www.ifop.com
Pour en savoir plus
Contacts :
L’Atelier : Sandra Edouard Ba...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Les supports commerciaux et publicitaires sur internet - L'Atelier BNP - IFOP - Mai 2011

1 394 vues

Publié le

Publié dans : Business
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 394
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
8
Actions
Partages
0
Téléchargements
8
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Les supports commerciaux et publicitaires sur internet - L'Atelier BNP - IFOP - Mai 2011

  1. 1. Mai 2011 pour Les supports commerciaux et publicitaires sur Internet
  2. 2. 2 Note méthodologique Étude réalisée pour : L’Atelier de BNP-Paribas Échantillon Mode de recueil Dates de terrain Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI – Computer Assisted Web Interviewing). Du 10 au 12 mai 2011 Échantillon de 1010 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération.
  3. 3. 3 La comparaison entre la publicité classique et la publicité sur Internet Question: Etes-vous d’accord ou pas d’accord avec chacune des phrases suivantes correspondant à la publicité sur Internet / mobile ? La publicité sur Internet / mobile ... 83% 38% 69% 17% 31% 73% 31% 29% 27% 62% 69% 71%
  4. 4. 4 L’achat de produits ou services après avoir cliqué sur un support publicitaire Question: Avez-vous déjà acheté des produits ou services sur Internet après avoir cliqué sur un support publicitaire ?
  5. 5. 5 Les supports publicitaires incitant le plus à visiter un site Internet Question: Parmi les supports publicitaires suivants, lesquels vous incitent le plus à visiter un site web ?
  6. 6. 6 Le format de publicité préféré sur Internet Question: Pour ce qui est de la publicité liée à du contenu web, quelle formule préférez-vous ?
  7. 7. 7 Comparatif : le jugement à l’égard de l’association de la publicité à différents contenus sur Internet et sur mobile Question: Pour chacun des contenus suivants, appréciez-vous de le voir associé à de la publicité sur Internet ? Question: Pour chacun des contenus suivants, appréciez-vous de le voir associé à de la publicité sur votre téléphone mobile ? 43% 39% 32% 31% 24% 23% 14% 13% 13% 13% Du texte Des vidéos Des jeux De l’audio Des applications Sur Internet Sur votre téléphone mobile - Comparatif : « Vous appréciez plutôt » -
  8. 8. 8 La préférence en matière d’affichage final du support commercial Question: Quand vous cliquez sur un support commercial, préférez-vous voir s’afficher le contenu final ... ? Sur le même site / la même application 67% Sur un autre site / une autre application 33%
  9. 9. 9 Le support publicitaire le plus efficace sur un téléphone mobile Question: Sur votre téléphone mobile, à quels supports publicitaires êtes-vous le plus attentif ?
  10. 10. 10 La confiance accordée aux commentaires des messages commerciaux relayés par des proches ou contacts Question: Vous personnellement, faites-vous plus, moins ou autant confiance à un message commercial s’il est associé à un commentaire ou une appréciation (note, symobile) d’un ... ?
  11. 11. 11 L’élément incitant le plus à cliquer sur un lien ou un bandeau commercial sur Facebook Question: Qu’est-ce qui vous incite le plus à cliquer sur un lien ou un bandeau commercial sur Facebook ? L’intérêt de la publicité elle- même 60% Le fait qu’un de vos contacts ait commenté ou aimé la publicité 40% Question posée uniquement aux personnes disposant d’un profil Facebook, soit 52% de l’échantillon
  12. 12. 12 L’expérience de visite de contenus sponsorisés Question: Le « contenu sponsorisé » est un support publicitaire qui se présente sous la forme d’un article ou d’une vidéo classique, mais en faisant la promotion d’un produit ou d’une marque. Vous personnellement, avez-vous déjà cliqué sur des contenus sponsorisés sur... ? 72% 35% 32% 22%
  13. 13. L’Atelier : http://www.atelier.net Ifop : http://www.ifop.com Pour en savoir plus Contacts : L’Atelier : Sandra Edouard Baraud, sandra.edouardbaraud@mail.atelier.net IFOP : Frédéric Micheau, frederic.micheau@ifop.com

×