Nouvellesrecommandations        IAB  sur les formats publicitaires web            PDJ 30 janvier 2013
AGENDA• Introduction   – Catherine Gotlieb, VP IAB France• Objectifs   – Coordinateurs de la Commission Branding de l’IAB ...
OBJECTIFSCoordinateurs de la Commission   Branding de l’IAB France    Raphaël Chatté, Aegis   Raphaël Pivert, GroupM
Pourquoi de nouvelles                 recommandations ?• Mettre à jour une liste restreinte de dimensions standards IAB, a...
Orchestrer les 2 familles : Formats Display       Formats instreamLes dimensions              PrérollFormats horizontauxFo...
Définir la notion de format• Un format est composé de plusieurs « couches » :     – Dimensions     – Technologie : Image s...
Simplifier les dimensions utiles                          horizontaux verticaux carrés           Pleine pageDimensions sta...
Simplifier les dimensions utiles            728 x 90                      970 x 90                       300              ...
Harmoniser l’expérience utilisateur2 niveaux d’harmonisation :   • Ce qui améliore la prise de contrôle > Standards      G...
ANIMATIONSSTANDARDS  Roll Over :  • Durée pour animation / ouverture : ½ seconde  • Ouverture plein écran (vidéo ou autre)...
VIDEO / ANIMATIONSSTANDARDS            Bouton play/pause :            • position en bas de la vidéo            • assurer l...
PANEL : EXEMPLES  RISING STARS   Ronan Bourgeois, Microsoft      Franck Terme, Yahoo   Mathieu Mazuel, Piximédia    Alexan...
Les « Rising Stars »• Des formats innovants, intégrés aux recommandations IAB• Une combinaison de tailles standards et fon...
DISPLAY                                Les « Rising Stars »                                                               ...
Pourquoi les Rising Stars ?                                                                                    Formats Ris...
MICROSOFT : FILMSTRIP              5 publicités en une seule     • Séquençage du récit de la communication  • Améliorer l’...
MICROSOFT : FILMSTRIP                               Le record d’interactivité                  Filmstrip Disney Warhorse a...
Yahoo! – Volkswagen / Sidekick
Genèse du format : du concept à la reconnaissance
Bilan         Taux de clic x11          par rapport à un format classique          en page d’accueil Yahoo!         Nomb...
RISING STARS IAB / GÉNÈSE DU ‘FOOTER©’                                                                       Partie visibl...
RISING STARS IAB / ‘FOOTER©’ COMPAGNON ÉGALEMENT UN RÔLE DE COMPAGNON POUR MAXIMISER L’ÉMERGENCE DES  PRISES DE PAROLE ET...
RISING STARS IAB / ‘FOOTER©’ : démo Carrefour
RISING STARS IAB / ‘FOOTER©’ : METRICS                                                       vs                           ...
Genèse du formatLe résultat d’une réflexion « Groupe » associant les expertises de 3 entitéscomplémentaires du groupe AOL ...
Constat  Baisse généralisée du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display  Le taux de clic ne devrait pas être...
Le Format Portrait     Contenu et Publicité fonctionnent ensemble,                              Une expérience utilisateur...
Une nouvelle façon de regarder le web300 x 250                                                                 IAB Portrai...
La campagne Babyliss For Men sur               L’Equipe et le ParisienL’annonceur satisfait :Très bon format qui permet de...
Le Billboard (Masthead)           OBJECTIF              ÉVÉNEMENTIALISER la sortie                  du film “Jack Reacher”...
Le Billboard (Masthead)           PERFORMANCES                        Un format percutant                  en termes d’ENG...
WEBORAMA : SIDEKICKEXPRESS ROULARTA SERVICES – COTEMAISON.FRFORMAT SLIDER POUR LEROY MERLIN
WEBORAMA : SIDEKICK    VISIBILITÉ : 1 internaute sur 5 a ouvert le format    INTERACTIVITÉ ET ENGAGEMENT :    Temps moyen ...
FORMATS INSTREAM     Mediamind & M6
Les formats in-stream
La standards IAB vidéo• VAST: Video Ad Serving Template• VPAID: Video Player - Ad Interface  Definition• VMAP: Video Multi...
VAST: Pourquoi ?
Une solution universelle
Avant                 Video             Différents   Ad serving separé   Rapports séparés                  Asset          ...
Maintenant               Un seul Video   Un seul Ad   Différents Publishers         Un                   Asset        Serv...
VPAID: des possibilités infinies1. Des publicités in-stream interactives2. Des indicateurs de performance   enrichis pour ...
Formats VPAID en action
Plus d’interactivité et d’engagement  avec la vidéo in-stream enrichie                                                    ...
Le rôle de l’ARPP en matière    de publicité digitale    Mohamed Mansouri, Juriste conseil l’ARPP
La régulation professionnelle – Vue               d’ensemble                         Prévention                           ...
La publicité digitale: 10 années de régulation                1. Le contexte (2/2)                                        ...
Publicité digitale et règles déthique     - Loyauté,     - Identification,     - Protection des jeunes publics     - Image...
Respect de l’Image de la Personne Humaine    Dignité, représentation dégradante                                           ...
Respect de l’Image de la Personne Humaine                                            Conforme
Respect de l’Image de la Personne Humaine  Violence  France ADOT  Non conforme
Respect de l’Image de la Personne Humaine  Violence                                            Conforme                   ...
Contenu généré par les utilisateurs à des fins publicitaires O2 HOME SERVICES        Non conforme(protection des enfants e...
Contenu généré par les utilisateurs à des fins publicitaires    Spontex                                                   ...
Respect d’une publicité loyale, véridique, honnête                                                     Non conforme
Les conseils déontologiques et juridiquesdispensés aux adhérents en matière depublicité digitale.  - Processus  - éléments...
4.       Examen des plaintes des consommateurs par le Jury de Déontologie Publicitaireconcernant le support digital.   Le ...
Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire  RENAULT DACIALien commercial:  « Nouveau 4x4 Dacia : respectueux de l’envi...
Dignité, représentation dégradante  Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire   Orangina rouge - Internet     Plainte...
Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire                                             Plainte fondée  FLIRT FAIR
Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire                                                 Plainte fondéeCPN VOYAGES
Nouvelles recommandations IAB sur les formats publicitaires web - PDJ 30 janvier 2013
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Une des missions historiques de l’IAB est d’être le référent en termes d’harmonisation des formats publicitaires online.
Afin de s’adapter à l’évolution permanente et rapide du média, la commission branding de l’IAB France a mis à jour les recommandations et la liste des formats standards. La commission s’est attachée à définir la notion de format, à proposer des recommandations afin d’harmoniser l’expérience utilisateur et à intégrer de nouveaux formats impactants dans les standards IAB.

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Nouvelles recommandations IAB sur les formats publicitaires web - PDJ 30 janvier 2013

  1. 1. Nouvellesrecommandations IAB sur les formats publicitaires web PDJ 30 janvier 2013
  2. 2. AGENDA• Introduction – Catherine Gotlieb, VP IAB France• Objectifs – Coordinateurs de la Commission Branding de l’IAB France• Présentation de l’ARPP – Mohamed Mansouri, Juriste conseil à l’ARPP• Exemples Rising Stars & instream – Panel
  3. 3. OBJECTIFSCoordinateurs de la Commission Branding de l’IAB France Raphaël Chatté, Aegis Raphaël Pivert, GroupM
  4. 4. Pourquoi de nouvelles recommandations ?• Mettre à jour une liste restreinte de dimensions standards IAB, adaptée à l’évolution des tailles des écrans, des machines, des technologies, du réseau et des attentes• Définir des recommandations quant à l’exécution créative : – De respect de l’internaute – De codification de l’interaction publicitaire. Objectif > Rendre l’expérience utilisateur lisible en toute confiance.• Proposer une liste de nouveaux formats display Branding répondant à ces recommandations IAB.
  5. 5. Orchestrer les 2 familles : Formats Display Formats instreamLes dimensions PrérollFormats horizontauxFormats verticaux MidrollFormats carrésFormat pleine page PostrollL’exécution créativeExtensionsAnimationsInteractions
  6. 6. Définir la notion de format• Un format est composé de plusieurs « couches » : – Dimensions – Technologie : Image statique > Gif > Swf > html 5 – Interactions : Aucune  extension manuelle possible  boutons d’action  navigation dans l’espace – Evénements : Expand / Stretch / Push / Décalage du site / Ouverture d’une nouvelle fenêtre ou onglet – Contrôles : Roll over / Clic / Touch• Les rising stars (nouveaux formats IAB US) illustrent ces formats rich media standardisés
  7. 7. Simplifier les dimensions utiles horizontaux verticaux carrés Pleine pageDimensions standard : 728x90 120x600 300x250Dimensions standard + : > 970x90 > 160x600 > 300x600 taille min 800x600Dimensions standard ++ : >> 970x250 >> 300x1050
  8. 8. Simplifier les dimensions utiles 728 x 90 970 x 90 300 x 120 160 300 250 x x x 600 600 600 STANDARD STANDARD +
  9. 9. Harmoniser l’expérience utilisateur2 niveaux d’harmonisation : • Ce qui améliore la prise de contrôle > Standards Gestion du Son, fermeture, durée du roll over • Ce qui clarifie l’usage de l’internaute > Recommandations
  10. 10. ANIMATIONSSTANDARDS Roll Over : • Durée pour animation / ouverture : ½ seconde • Ouverture plein écran (vidéo ou autre) : avec compte à rebours • Fermeture : roll out et/ou bouton X/fermer Mentions sur un événement Push, Expand, Flash : • Bouton X et/ou « Fermer » • en haut à droite • Contraste permanent vs fond • Tous les boutons doivent être cadrés & taille minimale (11px) RECOMMANDATIONS Lancement de l’animation au clic ou au roll over • call to action pour attirer l’attention : « démarrer » / « passer votre souris » / « cliquez ici pour … »
  11. 11. VIDEO / ANIMATIONSSTANDARDS Bouton play/pause : • position en bas de la vidéo • assurer la visibilité des boutons sur roll over ou permanent Son : Lecture video en autoplay > son off par défaut (speaker barré) > son on (speaker non barré) sur roll over ou clic RECOMMANDATIONS Compléments : Barre de progression Fin de vidéo > bouton replay Bouton plein écran (les 4 coins)
  12. 12. PANEL : EXEMPLES RISING STARS Ronan Bourgeois, Microsoft Franck Terme, Yahoo Mathieu Mazuel, Piximédia Alexandre Canu, Adtech Julien Hermetet, TF1 Frankie Sfez, Weborama Dominique Blanc, Mediamind
  13. 13. Les « Rising Stars »• Des formats innovants, intégrés aux recommandations IAB• Une combinaison de tailles standards et fonctions interactives,• Un exercice créatif encadré pour une déclinaison facileLa normalisation & les recommandations ne brident pas lacréativité publicitaire
  14. 14. DISPLAY Les « Rising Stars » BillBoard 970 x 250 FilmStrip Portrait 300 300 x x 728 x 90 970 x 90 1050 900 Pushdown visible 300 x 970 x 90 120 250 970 x 415 expand x 160 x 300 x 300 600 600 600 x 3000 dispo SideKick 300x250 300x600 970x250 970 x 560 expand STANDARD STANDARD + Slider / footer 970 x 90 970 x 560 expand
  15. 15. Pourquoi les Rising Stars ? Formats Rising Stars testés : 3 billboards, 4 filmstrips, 1 pushdown Une plus forte visibilité et une meilleure perception (eye tracking) Vs formats classiques Visualisation effective de la publicité Crédible : +7% Acceptabilité Pourcentage de personnes ayant Classiques Evenementiels remarqué la publicité dans les 8 premières 41% 73% +78% Non irritant : +7% secondes Durée d’attention Appréciable : +13% Proportion du temps Classiques Evenementiels total passé par les répondants sur les +85% Différenciant : +38% 21% 39% Image publicités pendant les 8 premières secondes Pertinent : +10%Etude réalisée en 2012 – Microsoft Advezrtising - Méthodologie : test de formats classiques & Rising stars sur 4 secteurs: Telco, Auto, Distrib, Hygiène/BeautéFormats classiques : 600 exposés ; Formats Rising Stars : 600 exposés
  16. 16. MICROSOFT : FILMSTRIP 5 publicités en une seule • Séquençage du récit de la communication • Améliorer l’engagement de l’internaute directement dans le formatAlfa Romeo Giulietta
  17. 17. MICROSOFT : FILMSTRIP Le record d’interactivité Filmstrip Disney Warhorse aux USA : Taux d’interaction x82 vs 300x600 standard
  18. 18. Yahoo! – Volkswagen / Sidekick
  19. 19. Genèse du format : du concept à la reconnaissance
  20. 20. Bilan  Taux de clic x11 par rapport à un format classique en page d’accueil Yahoo!  Nombre d’interactions x14  Pic de requêtes de +100% observé sur Yahoo! vs +60% en moyenne pour une campagne classique.
  21. 21. RISING STARS IAB / GÉNÈSE DU ‘FOOTER©’ Partie visible par l’internaute OBJECTIF : MAXIMISER L’IMPACT en ‘plein écran’ Footer Scroll nécessaire pour LA MAQUETTE DES SITES FAVORISE LE SCROLL, QUI accéder au reste du ENGENDRE LA DISPARITION DU FORMAT PUB ( 1er ecran ) contenu de la page LE FOOTER© OFFRE UNE EFFICACITÉ UNIQUE POUR :  Maximiser la présence de la Marque dans le respect du surf de l’internaute  Favoriser une interaction souhaitée avec la Marque
  22. 22. RISING STARS IAB / ‘FOOTER©’ COMPAGNON ÉGALEMENT UN RÔLE DE COMPAGNON POUR MAXIMISER L’ÉMERGENCE DES PRISES DE PAROLE ET OPTIMISER LE PARCOURS CLIENT … DANS LE RESPECT DU SURF DE L’INTERNAUTE ✔ FORMAT ‘IAB’ ✔ FOOTER© pour optimiser le ratio ‘émergence / le ‘Compagnon’ rendement’ et maximiser la création de qui offre à la Marque la garantie d’un trafic contact permanent avec l’Internaute
  23. 23. RISING STARS IAB / ‘FOOTER©’ : démo Carrefour
  24. 24. RISING STARS IAB / ‘FOOTER©’ : METRICS vs vs Pavé Vidéo Pavé Vidéo seul Expand seul VISIBILITÉ* de la Marque + 18% + 20% MÉMORISATION* + 16% + 49% RENDEMENT (tx de clics ) x9 x6 * Étude ‘Eye-tracking’ Miratech/Piximedia – Novembre 2012
  25. 25. Genèse du formatLe résultat d’une réflexion « Groupe » associant les expertises de 3 entitéscomplémentaires du groupe AOL :  Editeur + Régie publicitaire  Agence de création  Editeur de solutions technologiques
  26. 26. Constat  Baisse généralisée du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display  Le taux de clic ne devrait pas être le seul critère de performance d’une campagneRéponseCréation d’un format in-page : Qui permet de pousser du brand content et d’amener l’internaute à interagir avec le contenu de l’annonceur Qui dépasse le simple taux de clic pour entrer dans une logique d’engagement
  27. 27. Le Format Portrait Contenu et Publicité fonctionnent ensemble, Une expérience utilisateur améliorée, pas l’un contre l’autre grâce à l’annonceur Annonceur, Utilisateur, Editeur avec un but commun, un web plus pertinent Top Placement Placements Bas Résultats Etude Post Test Comscore – Campagne Lexus sur (2 au Choix) le site Engadget – US - 2011 (1 Au Choix) • Video (3 videos)• Glamour/Hero • Localisation points 69% déclarent Portrait 68% trouvent Portrait Image de vente “Plus Facile à Comprendre” “A amélioré mon intérêt• Gallerie Photo • Coupon dans la marque” 79% déclarent Portrait• Fonct. + d’infos • Quiz/Etude 65% déclarent Portrait “Donne plus d’informations• Showcase • Entrée Données “M’a donné une meilleur nouvelles” image de la marque”• Vue 360 • Partage Email 72% jugent Portrait• Video (HD • Réseaux Sociaux 68% déclarent Portrait “Plus Intéressant” • Flux Social “M’a donné envie inclus) d’acheter la marque” 70% “Préfèrent”Portrait • Téléchargement Audio/images • Showcase (Petit)
  28. 28. Une nouvelle façon de regarder le web300 x 250 IAB PortraitSource : IPG Medialab with Affectiva, Dynamic Logic and AOL – June 2011
  29. 29. La campagne Babyliss For Men sur L’Equipe et le ParisienL’annonceur satisfait :Très bon format qui permet de traiter plusieurs axes/objectifs de communication au seind’un même format qui se veut plus éditorialisé que les formats classiques tout en offrantune grande zone d’expression à la marque.Résultats majeurs : Taux d’engagement de 3,94% sur Lequipe et de 3,87% sur Leparisien. Les internautes ont interagi avec la création 67 secondes en moyenne sur Lequipe et 64 secondes sur Leparisien.
  30. 30. Le Billboard (Masthead) OBJECTIF ÉVÉNEMENTIALISER la sortie du film “Jack Reacher” RÉPONSE Un format permettant de GÉNÉRER de L’IMPACT et d’ÉMERGER pendant 1 journée 51
  31. 31. Le Billboard (Masthead) PERFORMANCES Un format percutant en termes d’ENGAGEMENT avec un temps de visionnage moyen de 1 min 27 Donnée constatée à l’issue de la campagne Jack Reacher 52
  32. 32. WEBORAMA : SIDEKICKEXPRESS ROULARTA SERVICES – COTEMAISON.FRFORMAT SLIDER POUR LEROY MERLIN
  33. 33. WEBORAMA : SIDEKICK VISIBILITÉ : 1 internaute sur 5 a ouvert le format INTERACTIVITÉ ET ENGAGEMENT : Temps moyen passé sur le format : 24 secondes par visite 1.7 visite sur le format par visiteur
  34. 34. FORMATS INSTREAM Mediamind & M6
  35. 35. Les formats in-stream
  36. 36. La standards IAB vidéo• VAST: Video Ad Serving Template• VPAID: Video Player - Ad Interface Definition• VMAP: Video Multiple Ad Playlist
  37. 37. VAST: Pourquoi ?
  38. 38. Une solution universelle
  39. 39. Avant Video Différents Ad serving separé Rapports séparés Asset Publishers identiquesAgence média Campagnes Display Un autre workflow
  40. 40. Maintenant Un seul Video Un seul Ad Différents Publishers Un Asset Server Rapport Pour toutes Les campagnesAgence média Workflow Synchronisé pour toutes les Campagnes
  41. 41. VPAID: des possibilités infinies1. Des publicités in-stream interactives2. Des indicateurs de performance enrichis pour les marques3. Une tracabilité de bout en bout
  42. 42. Formats VPAID en action
  43. 43. Plus d’interactivité et d’engagement avec la vidéo in-stream enrichie EXEMPLE COCA-COLA CAMPAGNE 120 ANS • Plus de 68% d’exposés actifs (benchmark US & Europe* : 30 à 60%) • Taux d’ouverture : 17% (benchmark US & Europe* : 3 à 7%) Immersion dans l’univers de l’annonceur : • 41 secondes de temps passé sur le vidéos, photos, jeux-concours, couponing, renvoi vers les réseaux sociaux… module (en plus du spot classique) … 64
  44. 44. Le rôle de l’ARPP en matière de publicité digitale Mohamed Mansouri, Juriste conseil l’ARPP
  45. 45. La régulation professionnelle – Vue d’ensemble Prévention Sanction •Instance technique • Instance •Rédiger les règles indépendante •Accompagner •Sanctionner après l’avant-diffusion diffusion Services Jury de Conseil opérationnels déontologied’administration De l’ARPP publicitaire Conseil de Conseil l’éthique paritaire de la publicitaire publicité • Instance réflexive •Instance •Anticipation enjeux représentative éthiques • avis sur les nouvelles règles Réflexion Concertation
  46. 46. La publicité digitale: 10 années de régulation 1. Le contexte (2/2) Décision Conseil dAdministration de lARPP - Extension du champs dintervention de lAutodiscipline à tous les nouveaux médiasRégulation électroniques (09/04/2009)Professionnelle Révision CODE CCI -Chapitre D : Digital Interactive MediaConcertée (dès janvier 2011) Examen CE EASA Best Practice - Publicité EASA Digital Marketing Best Practice Comportementale (01/10/2008) (16/12/2010) Recommandation ARPP V 1.0 (ex-BVP) Recommandation ARPP V2.0 (ex-BVP) Recommandation ARPP V 3.0 Publicité sur Internet Publicité sur Internet Communication Publicitaire Digitale (25/01/2000) (29/04/2005) Rapport Forum des Droits sur Internet (17/12/2010) Publicité ciblée (08/03/2010) Charte de le-mailing de lUFMD Charte UFMD Publicité Ciblée (30/03/2005) (30/09/2010) Décret n° 2010-1379 - Services de médias Loi Chatel transposant la Directive audiovisuels à la demande 2005/29/CE (12/11/2010) Loi pour la Confiance dans lEconomie (03/01/2008) Numérique Avis 2/2010 du groupe de travail "Article (21/06/2004) 29"sur la protection des données relatif à la publicité comportementale (22/06/2010) Loi de modernisation de léconomie Résolution du Parlement européensur leffet Loi 2004-801 modifiant a loi informatique et transposant la Directive 2005/29/CE de la publicité sur le comportement des libertés 78-17 (04/08/2008) consommateursRèglementation Directive 2007/65/CE - Services de (15/12/2010) Directive 2002/58/CE - Vie privée et Date limite transposition Directivenationale et communications électroniques Médias Audiovisuels (11/12/2007) 2009/136/CE (12/07/2002) (21/05/2011)européenne Directive 2005/29/CE - Pratiques commerciales déloyales Directive 2009/136/CE modifiant la Directive 2002/58/CE Conseil de l’Europe: Recommandation du (11/05/2005) (25/11/2009) Comité des Ministres aux Etats membres sur la protection des personnes à l’égard du traitement automatisé des données à caractère personnel dans le cadre du Rapport CNIL - Publicité ciblée en ligne profilage (05/02/2009) (23/11/2010)
  47. 47. Publicité digitale et règles déthique - Loyauté, - Identification, - Protection des jeunes publics - Image de la personne humaine…
  48. 48. Respect de l’Image de la Personne Humaine Dignité, représentation dégradante Non conforme
  49. 49. Respect de l’Image de la Personne Humaine Conforme
  50. 50. Respect de l’Image de la Personne Humaine Violence France ADOT Non conforme
  51. 51. Respect de l’Image de la Personne Humaine Violence Conforme Le FIGARO
  52. 52. Contenu généré par les utilisateurs à des fins publicitaires O2 HOME SERVICES Non conforme(protection des enfants etadolescents)
  53. 53. Contenu généré par les utilisateurs à des fins publicitaires Spontex Conforme
  54. 54. Respect d’une publicité loyale, véridique, honnête Non conforme
  55. 55. Les conseils déontologiques et juridiquesdispensés aux adhérents en matière depublicité digitale. - Processus - éléments statistiques - secteurs concernés
  56. 56. 4. Examen des plaintes des consommateurs par le Jury de Déontologie Publicitaireconcernant le support digital. Le Jury de Déontologie Publicitaire Un nombre de décisions portant majoritairement sur le support « Internet » 2012 : 57 décisions rendues sur 2010, dont 25 sur le support internet
  57. 57. Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire RENAULT DACIALien commercial: « Nouveau 4x4 Dacia : respectueux de l’environnement à un prix jamais vu » Plainte fondée
  58. 58. Dignité, représentation dégradante Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire Orangina rouge - Internet Plainte fondée Plainte rejetéeOrangina rouge - TV
  59. 59. Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire Plainte fondée FLIRT FAIR
  60. 60. Compétence du Jury de Déontologie Publicitaire Plainte fondéeCPN VOYAGES

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